VIP首播千人“云陪伴”！《我是唱作人2》打造Z世代营销4.0新标杆
4月16日晚8点，爱奇艺《我是唱作人2》迎来VIP首播，首发嘉宾阵容瞩目，张艺兴、郑钧、陈粒、GAI周延、霍尊、隔壁老樊、马頔、刘思鉴，8位风格各异、创作理念鲜明的唱作人同台竞演，引发海量用户前来围观这场“神仙打架”。
伴随1v1同台竞技，8支全新原创单曲新鲜速递，不仅让广大屏前用户一饱耳福，也火速预定了全网热搜。
节目一经播出，#张艺兴Joker#、#我是山顶洞人#、#我是唱作人#、#陈粒抱歉抱歉#、#GAI烈火战马#五大话题即登上微博热搜榜，“张艺兴小丑妆”、“马頔太有梗了”等节目衍生话题也在各大平台引发用户热议，《我是唱作人2》真正展现出首播即爆的节目实力。而在用户讨论热潮中，唱作人单曲水准仍是最大焦点，可见，在高曝光、高互动的首播战绩之中，《我是唱作人2》“初音不改、新声未来”的原创音乐理念得到了很好的传递与释放。
作为超级“综二代”，《我是唱作人2》不仅接棒首季节目热度，影响力更是再度走高。在网综持续井喷的当下，节目想要在用户注意力挤占中实现突围，好的宣发是不可或缺的助攻利器。
本次，爱奇艺打造多种“首创式”宣发玩法，放送出用户前所未见的营销花样，以会撩、会玩的营销态度，与广大年轻用户取得强共鸣，全方位助推节目影响力。
打造创新玩法联盟
为Z世代解锁音综新乐趣
本次，爱奇艺贯穿节目预热、首播期，创新联动达人、媒体等多方资源，玩转媒体云陪伴、网红带看、千人陪看等花样，以“不走寻常路”的营销路数，不仅为节目原粉丝刷新线上体验，还吸引了大批Z世代新鲜客的前来。
当音综遇上“微商体”，巧妙撬动话题传播
伴随节目开播，各大社群被《我是唱作人2》的新奇海报刷屏，这是爱奇艺打造的创新传播玩法。
爱奇艺通过一系列强网感，甚至带有微商风格的节目宣传物料，在各大社群抛出“话题炸弹”，覆盖乐迷、大学生群体、年轻宝妈、美妆爱好者、IT技术党等众多Z世代小圈层用户，以“洗脑”式的视觉效果，促进这批用户主动转发、分享。
凭借接地气的玩法，爱奇艺将专业化节目水准与大众风味相调和，撕掉音乐圈优越感、隔阂感、小众文化等固有标签，让音乐文化以更“皮”的姿态赢得广大用户喜爱。
牵手多垂类达人，开启音综“带看”新体验
对于Z世代用户而言，KOL的号召力十分显著，在《我是唱作人2》首播期间，我们注意到，许多达人从“带货”改玩起“带看”了。
爱奇艺开启“达人带看”的创新营销模式，伴随节目首播，牵手三大直播平台的音乐、美妆、旅游等垂类数十位达人，在直播间与用户云上互动，进行边聊边看的实时陪伴。直播当晚累计观看量达5800w+，可见这一波新玩法深受直播用户喜爱。
凭借此举，爱奇艺借助Z世代对于达人的追随与互动，实现强效节目种草。
发起千人线上陪看，将追综进行到底
爱奇艺还联动3000+用户集结的粉丝社群，围绕节目亮点展开群内陪看、嗨聊，由此，迎合Z世代对于互动玩法的强诉求，以多渠道云陪伴，刷新用户的追综体验。并以此引发用户对节目内容的二次讨论，发酵更多社交话题爆点，进一步抬升节目声量。
策划创意“云聚餐”，抢占媒体视线C位
节目首播当晚，爱奇艺召集300+媒体人，共同参与《开饭啦！媒体人》线上品“煎”大会，复刻《开饭啦！唱作人2》的同款菜单，为媒体人送达“陪看”外卖。伴着生煎、小龙虾、雪碧，媒体人共同云聚餐、云阅片，群内还紧跟节目节奏，“卡点”发起五轮投票预测，更有8位唱作人语音彩蛋空降群聊，让互动氛围一路走高。
这场诚意满满、话题度十足的媒体云互动，让众多媒体人共同见证《我是唱作人2》的优质内容，并纷纷发声为其打Call，第一时间前往朋友圈、微博进行社交话题发布。由此辐射更多Z世代互联网原住民，同时强化节目正向口碑输出，在未播先火的基础上，实现开播即爆的营销收效。
此外，爱奇艺还在节目阵容官宣阶段，创意打造沙漏直播，吸引大批年轻用户前来尝鲜，获曝光量818w+，点赞近500w。一系列令用户倍感惊喜的营销事件背后，是爱奇艺的音综营销新思路。
云娱乐浪潮正当时
以“云陪伴”巧取用户心智
IBM发布的《Z世代消费市场洞察》显示，在Z世代社交行为偏好中，音乐、歌单等关键字位居前列。可见，音乐文化本身，以及将其融入线上社交互动的玩法，是品牌触达Z世代的好抓手。
而特殊时期的到来，进一步催生出Z世代的线上互动热情，若能结合音综，打造独具新意的营销思路，则易于孵化出令这批用户“照单全收”的营销玩法。
爱奇艺顺应当前的云上新趋势，推出营销4.0“云陪伴”新概念，围绕《我是唱作人2》打造云上宣发矩阵，汇集年轻化、潮流味、新鲜感等元素，创新营销玩法、整合多方资源，聚焦直播间、亚文化社群、大学校园等Z世代高频出没场景，将小圈层用户邀请至大音乐潮流；结合微商海报等接地气玩法，辐射下沉市场用户；面向媒体人进行“圈粉”，借话题输出触达更多网生代用户。
由此，爱奇艺打破圈层、地域边界，以多渠道、全方位的花式云陪伴，让年轻用户与音乐真正玩到一起。值得关注的是，围绕年轻用户诉求，创意升级网综营销阵地，这是爱奇艺长期以来在探索的营销维度。本次，爱奇艺不仅为Z世代全员带来一场伴音乐而生的感官盛宴，还以“一起潮玩音乐”的营销态度，赢得广大年轻用户的认同与共鸣，从而强势领跑音综营销赛道。
首季节目，凭借高品质制作能力和高水准音乐实力，以及节目诞生金曲反哺音乐平台的出圈影响力，为业界树立了网综+音乐的标杆。《我是唱作人2》则在此标杆之上再创新意，通过爱奇艺“云陪伴”等玩法，呈现出更加新潮、立体的节目气质，让海量用户看到唱作人实力、原创音乐魅力，进一步深化节目影响力的同时，为品牌打造了一处场景多元、用户年轻化的营销舞台。
《我是唱作人2》延续忠于原创音乐的节目本质，以首期开播获得开门红，妥妥预定年度音综热门。节目将潮流文化与音乐理念深度共融，让音乐的力量走进广大用户心中，相信，“初音不改，新声未来”的节目slogan也将成为音乐文化的新注脚。
作为爆款综艺的熟练操刀者，爱奇艺本次再辟营销新思路，与优质节目内容共创价值，不仅再度彰显平台实力，也助力客户品牌赢取更佳营销机遇。