佘贤君：发挥优秀品牌的中流砥柱作用
编者按：下文是中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君在2020IAI国际创享节上的主题演讲。
突如其来的新冠疫情，改变了我们的生活方式、改变了市场格局，也改变了企业的经营思路。当经济重启之后，大家发现此前我们关于市场的判断、关于未来的预测、关于经营的对策都与当前面临的问题存在很大差距。
过去，市场波动的幅度，市场变化的趋势都在一定的可控范围内，我们可以提前谋划，把握主动。今年的各种变化却远远超出我们的预期，我们需要随时调整经营对策，接受新的挑战。
然而，变化并不意味着没规律，在大的变化之中，我们反而可以发现大的规律，发现更经得住市场检验的规律。比如：品牌抵御风险、引领市场发展的规律就在这次疫情中得到检验和验证。这些规律也许并不是新的发现，但是，经历过大风大浪检验的规律，我们会更加坚定地相信。
今年以来，中央广播电视总台在建设国际一流新型主流媒体道路上的新发展，以及在媒体融合经营中的新变化，可以体现优秀品牌的引领作用和中流砥柱作用。
图：佘贤君 中央广播电视总台总经理室市场部主任
大事件彰显品牌影响力
媒体也是品牌，也会遵循品牌建设和发展规律。在大事件报道中，主流媒体的品牌影响力得到进一步提升。新冠肺炎疫情发生后，中央广播电视总台作为国家媒体，主动担当起宣传报道重任，先后派出200余人的报道团队，1000多次深入疫情一线，推出了《战疫情》、《武汉直播间》、《天使日记》等42个疫情防控相关专栏，在总台各平台发稿13000多篇。
当全国逐渐恢复生产、生活正常秩序时，总台又推出一系列关于复工复产、兴商旺市的报道，向全国和全世界传递信心和希望。总台的新闻报道成为全球主流媒体报道的权威信息来源，在得到社会各界和全球舆论高度评价的同时，也进一步彰显和提升了总台强大的引领力、传播力和影响力。
有大事，看总台。今年上半年，央视新闻频道的收视率较去年同期提升92%；《新闻联播》青年观众增长139%；中文国际频道的收视份额提升40%，创十七年来新高。中国之声广播的影响力连续六个月位列全国电台第一名，央视新闻、央视频等新媒体更是不断取得新突破。
“直播带货”体现品牌引领力
大家都知道，2020年“直播带货”火了，总台新媒体的直播带货额更是不断创新高，成为备受市场关注的亮点。
5月1日，我们央视新闻新媒体举办主持人“为美好生活拼了”的直播带货活动，3个小时直播，各平台累计观看直播2400万人次，销售额达5.286亿。
从6月开始，中央广播电视总台与各地政府、品牌企业携手合作，推出主题为“新消费、爱生活”的消费季活动，共同推动消费升级。在6月6日，我们与北京市政府共同举办的“北京消费季”系列活动，取得了良好的社会效益和经济效益，其中，总台主持人在央视新闻和京东平台进行的直播带货活动，累计观看直播人数达6412万，销售额13.9亿元。8月28日，我们与山东省政府合作“山东消费年”系列活动，总台主持人在央视新闻和国美平台上的直播带货销售额达14.57亿，创下央视主播直播带货最新纪录。
总台“直播带货”的成功，不仅说明总台在媒体融合经营方面取得了的新突破，更体现了总台作为主流媒体的引领力，说明主流媒体在引领新的生活方式、引领新的经营模式方面再次勇立潮头！
优秀品牌的中流砥柱作用
今年的疫情，让我们看到品牌的作用更加凸显，特别是入选我们“品牌强国工程”的优秀品牌在市场经济中起着中流砥柱作用。
在“援鄂抗疫”的公益活动中，我们看到入选“品牌强国工程”的优秀品牌冲锋在第一线，不仅慷慨解囊，捐款捐物，更是结合自己的品牌优势和业务特点，帮助湖北经济乃至全国经济恢复活力。比如：阿里巴巴聚划算发起“聚湖北”活动，1小时之内就卖出20万单湖北农产品；苏宁易购组织的“为湖北拼单”专题活动，一周内销售了3000万斤农产品。为推动消费市场回暖，全国320座万达广场先后派发4亿元消费券。
在通过内循环拉动中国经济发展的战略实施中，入选“品牌强国工程”的企业同样业绩突出，效果显著。比如：上半年，华为的营业额逆势增长13%，君乐宝奶粉销量上涨50%，伊利的常温液态奶销量增长了81.4%，海信上半年利润同比增长近5倍。
中央广播电视总台“品牌强国工程”的使命，是为优秀的、有潜力的中国品牌提供系统的整合传播服务，培育能代表中国参与全球经济文化交流的国家级品牌。我们希望通过“品牌强国工程”这个项目，把更多中国优秀品牌传播到全世界。
2021年，我们的“品牌强国工程”项目将进行优化升级。目前我们正在紧锣密鼓地准备2021年的“品牌强国工程”传播服务方案。新的一年，我们会整合软广、硬广以及新媒体传播资源，为入选品牌提供一站式的媒体融合传播服务，我们还将为入选品牌提供使用灵活的“品牌币”，更好地满足优秀品牌在传播资源上的个性化需求。
2020年是不平凡的一年，经历了这一年的风风雨雨，我们更加坚定地相信品牌的力量,特别是在经济内循环加速的大背景下，优秀品牌的中流砥柱作用更加凸显，品牌对生活方式和经济发展的引领作用需要发挥得更加充分。这一年，各个领域的优秀品牌和我们曾经在困难中相互陪伴，在逆境中携手奋斗，我们也必将在前进中一起成长、一起突破，一起走向美好的未来！
文章来源：IAI国际广告奖（IAI_ad）
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