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百度搜索洞察的国潮3.0时代,国货有哪些发展机会?

小新 新营销 2024-04-18


一千个人眼里有一千个国潮。

 

有人说,国潮就是带有中国特色元素的时尚品牌,比如多次登上纽约时装周的李宁。有人说,国潮应代表拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势,比如无数年轻人种草的故宫文创。还有人说,随着国潮概念的不断演进,国潮已不仅限于某些特定的品牌和品类,而是包含各种建立在中国传统文化的基础上,蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。

 


时值5月10日“中国品牌日”,关于国潮与中国品牌的内涵再次引发行业热议:从2018国潮“元年”到2021国潮“当打之年”,国潮的概念发生了怎样的变化?国货品牌应当如何因时而变,抓住最新发展机会?

 

这个“中国品牌日”,百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告(以下简称“报告”),共同解码新国潮现象蕴含的丰富内涵,给出国潮3.0的全新定义。

 

“报告”发现,从经典国货到中国智造,再到文化、科技全面开花,国潮在走过三个阶段后,其定义也在不断拓展。如今的国潮,不仅包含国货数码、国潮服饰和国货美妆等大家耳熟能详的品类,还延伸到了国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产和大国科技等众多领域,真正成为连接国人与民族文化的一根纽带。

 


这些来自搜索大数据的洞察,不仅反映了广大中国用户的真实关注点,而且能够为国货品牌提供市场风向标,为品牌长期发展规划带来切实的指引。

 

国潮3.0时代

不只是国货,更是潮流输出

 

百度搜索大数据显示,近十年,“国潮”相关搜索热度上涨528%。根据不同阶段的搜索热词,“报告”将国潮分为三大时期:

 

国潮1.0时代,一众老字号商品回春,刮起国货时尚潮流,此时的国潮尚处于萌芽阶段;国潮2.0时代,国货通过品质升级、品牌化运营等思路,打造出更高品质、更具文化价值的商品,中国品牌在更多消费领域开花;国潮3.0时代,国潮内涵再扩大,中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活。

 


如果说1.0时代的国潮,对应的是李宁、百雀羚、老干妈这些老字号品牌,2.0时代的国潮,对应的是联想、比亚迪、华为等智能制造品牌,那么3.0时代的国潮,已经不再仅限于实物,更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。从文创IP、国漫综艺到5G技术、中国高铁,如今的国潮正在彰显国人对中国经济、文化、科技实力的全面自信。

 


关注国潮的都有哪些人?“报告”指出,国潮节节“出圈”,已经不是少数人的“特权”。从关注国潮人群的年龄分布来看,00后已引领风骚,成为相关搜索主力,90后紧随其后。

 

00后是国潮潜力股。中国潮牌、国产动漫、大国科技是他们关注的TOP3国潮话题。他们关注并热爱中国科技的发展,且更愿意以实际行动为未来科技发展添砖加瓦,近一年00后搜索“科技”相关专业及高校上涨180%。

 

90后是国潮中坚力量。美妆、汽车、电影是他们最爱的国潮品类。除了关注国货之外,他们更想成为内容生产者。而80后作为国潮“推手”,热衷于数码、综艺与游戏话题,且已开始创立自己的品牌。


相比青年,银发族已成为国潮的“传承人”。在这群60周岁以上的用户中,古镇文旅、非遗传统与老字号是前三国潮话题。逛逛古镇,看看博物馆,他们用文旅镌刻国潮记忆。

 

国潮已融入每个人的生活,全民骄傲汇聚其中,这也为品牌营销带来了大量新机遇。

 

浪潮之下

还有多少激流蓄势待发?

 

在文化潮流和消费需求双重升级的背景下,国潮品牌如何与时俱进,拥抱趋势?《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,恰能为广大品牌提供战略升级与营销启示。

 

首先,国潮3.0时代,不同品类都在迎来全新的发展机遇。如果说萌芽期的国潮大多聚集在时尚服饰行业,那么如今的国潮已是衣食住行无所不包。

 

“报告”显示,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,涨幅明显,已达海外品牌三倍。以手机行业领衔,服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类,均在过去几年里实现了研发、生产技术的快速提升,是搜索热度增长最快的六大品类。

 


以美妆行业为例,近一年,国产美妆品牌搜索热度行业占比高达76%,玻尿酸、汉方成分等成为广受关注的国妆“黑科技”。而在食品行业,国产食品品牌搜索热度行业占比高达73%,无糖饮料、营养代餐、健康零食引发全民断糖饮食热潮。相比海外品牌,这些国货品牌也许相对年轻,但只要找对跟中国传统文化、当代潮流生活方式的结合点,它们同样可以快速打造差异化品牌认知,迅速成长为新一代“国货之光”。

 


其次,无论成熟品牌还是新兴品牌,只要有货真价实的硬科技,都有机会赢得消费者青睐。

 

从“报告”中可以看出,当前市场上备受青睐的“爆款”国货,不一定源于消费者“为情怀买单”的初衷,而是货真价实的好。而这背后的原因,恰是国货的全面提质。

 

例如,在手机行业,5G、自主芯片、AI摄影、全面屏、快充等成为最受网民热议的国产手机黑科技话题。纵观近期手机市场,从搭载麒麟 9000芯片的华为Mate 40,到搭载哈苏手机影像系统的一加9,无不用黑科技构筑品牌壁垒,而这些黑科技往往自带“热搜”体质,可助力新品快速出圈。

 


“报告”显示,近十年,“自主创新科技”相关内容搜索热度上涨7倍。除了5G技术、人工智能、智能手机之外,新能源汽车和无人机都是国民最关注的国潮科技话题。北京开放无人出租车、银河麒麟操作系统问世,这些与生活日常相关的科技进展也屡上热搜。在这股科技自信潮之下,拥有硬科技的国货品牌可以趁势打响“科技强国”理念,真正用科技创新彰显中国智慧,同时带动品牌口碑提升。

 


此外,选择与品牌内核匹配的国潮文化IP,也是打动消费者的有力途径。

 

“报告”显示,近十年,“国潮文化”相关搜索热度上涨128%;近五年,国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从《哪吒之童魔降世》到《大鱼海棠》,从《舌尖上的中国》到《国家宝藏》,从《中国诗词大会》到《见字如面》,各种话题、各类题材都有家喻户晓的作品问世。通过携手这些热门国潮IP,国货品牌可以快速建立品牌文化形象,传递品牌态度,引发用户共鸣。



大数据记录国潮前沿趋势

助力品牌抓住营销风向

 

这是既2019年首次推出国潮骄傲大数据后,百度第二次推出国潮骄傲大数据报告。三年来,百度一直在捕捉国潮变化趋势,通过搜索大数据为国潮热势动向和消费趋势提供客观指南。如今,百度国潮骄傲大数据已成为国潮品牌营销“出圈”的有力武器。

 

那么,为什么百度能够精准定义“国潮”,为国货品牌提供营销指引?

 

搜索反映趋势。截至目前,百度搜索覆盖超过95%的中国网民,日均响应数十亿次的搜索请求,是国民获取知识和信息的最大平台。而百度国潮骄傲大数据,正是基于超过10亿网民的搜索数据及资讯浏览大数据分析产生,反映的都是广大民众关于“国潮”的真实疑问和真实需求,从根本上保证了用户洞察的准确性和权威性,堪称名副其实的“国潮”风向标。

 

正如清华大学新闻学院教授沈阳所说:“百度骄傲大数据一定程度上记录了时代关注前沿,也是民意民情的真实体现,为我们展现了互联网时代下关于国潮内涵、国潮发展趋势、国潮未来机会点的全貌。”

 

在“国潮”文化不断推陈出新的今天,百度国潮骄傲大数据背靠搜索大数据的精准分析,可以帮助品牌在变化的营销格局中,及时抓住搜索背后用户的好奇与陪伴,为用户洞察和市场决策提供准确、灵活、高效的指导工具。

 

例如,依据“报告”中的国潮人群画像,国货品牌可以针对不同年龄层的用户推出不同的沟通策略,直击他们的核心需求;依据地域差异,可以优先从广东、重庆、江苏、四川、福建等南方地区开始进行市场试水,快速打响品牌声量;依据用户关注热词分析,可以有的放矢选择合适的内容营销策略,在新品上市时主打相关热词,打造品牌出圈效应。

 

新国潮,新骄傲,每一份搜索都为之见证。在百度大数据的助力之下,国潮品牌不仅可以找准“国货当自强”的方向,而且可以引领中国文化的复兴和中国科技创新能力的升级,最终带动中国力量的全面崛起。


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