“我在郑州拍短剧” 丨极刻
大河财立方《极刻》第931期
大河财立方记者 徐姣 实习生 鲁月明
“不是这样的，这是假的，不要相信这个视频。”
“你不要再说了！你竟然做出这样的事情……”
4月16日，大河财立方记者走进河南风华正茂影业的拍摄现场时，其制作的《真假千金》（暂定名）短剧正在一酒店内拍摄，在金碧辉煌的道具灯光衬托下，多位名媛在一侧觥筹交错，与主演间的争执形成戏剧冲突。
事实上，郑州人对这样的短剧拍摄现场，早已习以为常。郑州各大商场、酒店、公园……成为这些短剧的天然影棚。如火如荼的短剧行业，让郑州也成为掘金热土。目前在全国通过网络视听平台机构自审播出的竖屏短剧中，郑州微短剧跑赢横店，排名全国第二。
艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，已达到当年中国电影票房的七成。短剧到底是虚火还是真旺？郑州发展短剧有何优势？大河财立方记者走访郑州多家短剧制作公司，试图探寻“短剧暴富”真相。
“做最横的人，拍最竖的剧”
曾被不少人吐槽太low的短剧，如今正成为不少人抢滩的“暴富赛道”。
4月16日，在风华正茂影业一短剧拍摄现场，金碧辉煌的宴会厅，加上身穿晚礼服的女演员，记者瞬间被带到上流社会的social场景中。
在这里，你完全看不出这是小成本的短剧拍摄现场，与我们看到的大制作电影拍摄场景并无较大差别。
“现在的短剧行业很卷，我们的主要演员基本是科班出身，导演也都是专业的，这基本就是拍电影的标准了。”风华正茂影业演员统筹魏鲲告诉记者，自他去年入行以来，短剧的拍摄成本一直在提升，从最初的不到10万拍一部剧，到现在50万，甚至六七十万拍部短剧已成为常事。
制作了《世界对我温柔以待》等多部爆款短剧的风华正茂影业，因为入局早、爆款率高，让其在行业内颇有底气。制片人陈文超办公室里，一幅字画格外醒目——做最横的人，拍最竖的剧。她介绍，公司每天最多的时候有4个组在同时拍摄，这种情况一般是为了抢档期。“行业的爆款率是在5%以内，我们的爆款率是三分之一。”
采访过程中，记者在拍摄现场一角听到了酣睡的呼噜声，工作人员笑道：“你没听错，是我们演员在补觉。拍短剧，时间是最大的成本，所以有时要拍到深夜，第二天早上五六点又要爬起来做妆造。”
与演员不同，在导演喊“卡”的一瞬间，有场务人员便躺在原地睡了。
“这个行业没有大家想的那么简单，都挺不容易的，而且对大家的要求越来越高。”从话剧演员转行短剧半年的演员贾寅初，虽已是国家二级演员，但目前在短剧行业里还算个新人。
谈及为何放弃稳定的话剧演员身份，贾寅初说一方面是因为身体原因，另一方面是自己确实看好短剧赛道，也从中获得了满意的收入。
记者从多个短剧制作公司了解到，目前行业每天的工作时长普遍在14～16小时，爆款男女主收入已达到每日6000元~12000元；一线演员普遍在每日3000元~5000元；普通演员每日800元~1500元；临时演员（无台词）每日80元~120元。
曾因《都市极品医神》短剧一炮而红的男主韩雨轩，目前是行业里的爆款男主，其参演了多部“霸总”和“战神”题材短剧。虽未向记者透露具体数字，但他对目前的收入非常满意。
高收入也只是小部分人。“我们一天要工作8个小时，给110块钱，有台词就是140块。”一临时演员告诉记者，大学里课业压力比较小，自己对这个行业也挺好奇的，就在小红书等渠道找到了这份兼职。“虽然钱不多，但现场追剧还挺爽的！”
从今年起，社交媒体上不断传出短剧的暴富神话：制作成本50万左右的《无双》，上线8天收入过亿；《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》上线24小时破2000万……#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#一度冲上微博热搜榜一。
“这钱要都能进我们自己腰包，我早就可以退休了。”爆款短剧《都市极品医神》《龙王殿》制作方日新阅益的负责人侯超笑着回复记者，上千万、破亿是包括充值的全部收入，光在平台上投流就要花掉九成，剩下的再分给编剧、承制、平台方等，到手的利润微乎其微。
头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50~60部短剧，其中七成能保本，爆款率10%～15%，持平率30%，还有10%为纯亏损。这也意味着，短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”，能够脱颖而出的还是少数。
为了获得更高的利润，追求爆款，成为每个短剧玩家的必修课。侯超却认为，这行业没啥教科书，内容迭代太快了，大家都在追“新”、追“奇”、卷质量。“刚起步的时候，我们的剧一爆，那边几十部翻拍就出来了，那时候内容没那么多，抄袭也有机会爆，但现在太难了。”
风华正茂影业新上线的短剧《拳心拳意的爱》，与常规“霸总”“战神”等题材不同，该片是目前短剧中少见的拳击加亲情题材，成功登顶DataEye 4月16日短剧热力榜。
行业内流行着“拍10部有1部爆就不错了”的说法。既然在题材和拍摄上无法确定会不会爆，什么节点能判断有爆款潜力？
一位业内人士告诉记者，短剧和电影不同，短剧的投流是滚动式宣发。平台也不是盲目投流，只有在第一轮投流里获得较好收益的短剧，才会得到进一步的投流倾斜，大量短剧的结局都是悄无声息的沉底。
发行方一般根据产出比例决定投入成本，例如先投放5万元，如果用户开始充值，ROI（投入产出比）一般需要超过1:1，达到1:1.1~1.2，再继续投放，“其实为了搏一搏，只要持平、不亏，很多平台只要达到1:1就会继续跟投”。如果在上线初期就沉了下去，充值量起不来，那这部短剧可能立马就被放弃了。
那么，如何才算爆款？上述业内人士表示，按照短剧付费充值量划分，一般充值500万元以上的算小爆款；充值超过1000万元的算大爆款。只有担任过3部以上爆款短剧的编剧，才被行业划为爆款编剧。
“短剧救了我的公司”
“1分钟1集，一顿饭工夫，可以刷完整季。”把短剧当作下饭菜的朱女士告诉记者，今年年初在抖音上刷到了某部短剧的片段，刚开始觉得“三俗”，没想到，刷着刷着就把免费的几集看完了。“我就想看看能反转到什么地步，没想到充值了一次又一次，看完一部剧竟然花了快100块。”
用户一边吐槽“好土”，一边又感慨“太上头”。霸总、宫斗、复仇、穿越、逆袭……短剧拍摄的题材变得越来越广。只有你想不到，没有他们不拍的。
靠网文小说起家的日新阅益，自带内容buff，是短剧行业喜欢的合作伙伴。创始人侯超也从没想过自己有一天竟从“写”转到了“拍”。
前两年，网文行业走衰、叠加疫情影响，侯超为了让公司活下去，曾尝试过H5游戏和H5直播平台，但最终因为市场规模小、竞争激烈而亏损严重。
2022年年中，他一个月就接到三四十条短剧相关的合作请求。“一开始我是拒绝的，因为那时对这个行业也不了解。”但随着影视大佬都入圈了，为了活下去，在行业朋友的邀请下，他最终转向了短剧制作。
“短剧剧本的底层逻辑离不开网文，两者都不乏强情节和戏剧化的冲突。还好我们入行早，很快就把品牌打出去了。可以说，短剧救了我们。”
侯超回忆，朋友作为投资方，给他投的第一部短剧就高达15万元，这远高于2022年行业内普遍拍摄成本10万元以内的标准。他的朋友也因这部剧赚了一二十万元。
尝到短剧的甜头，侯超决定All in短剧。“为了提高我们的出品率，我和另一个合伙人吃住在公司，五天四夜写了两部剧本，共计10万字。”侯超透露，因为当时也不知道哪个方向会爆，两个人就分工写两个方向，“这个不中，那个肯定会中”。
2023年年底，日新阅益制作的《无敌》上线，24小时便消耗1500万。因为之前的网文基础，日新阅益的大部分内容创作来源于自有版权小说，公司签约编剧达到30个。其制作的短剧，爆款率接近一半。
和日新阅益一样，郑州多家短剧制作公司由广告传媒、影视公司或信息流公司转型而来，争先恐后地加入短剧赛道掘金。
短剧是真旺还是虚火？中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。
艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年国内微短剧市场规模为373.9亿元，而同期电影总票房为549亿元。2027年短剧市场规模有望超过1000亿元。
目前在全国通过网络视听平台机构自审播出的竖屏短剧中，郑州微短剧跑赢横店，排名全国第二。坊间一度流传“2023年全国30%至40%的短剧制作都来自郑州”。
“30%应该是有的，而且郑州很卷，演员费用和制作成本都在飙升。”魏鲲介绍，未从事这个行业前，不知道郑州竟有如此庞大的演员基础。此外，鉴于郑州短剧市场的火热，北京、西安、横店的演员都在往郑州跑。
来自东北的韩雨轩，本是“横”漂，在短剧上爆火之后，便扎根郑州。他透露，相较于其他城市，郑州的资源优势明显。不仅具备交通枢纽优势，外地演员下了高铁就能进组，来去都很方便；而且在场景上有多重选择，古代建筑、都市街区，“真的是要啥有啥，完全不用花钱跑影视基地借景”；另外一个是人口优势，缺什么演员，可以随时“摇人”。这些资源是郑州短剧蓬勃发展的重要原因。
“精品才有未来”
随着2023年各类监管政策的出台，短剧行业正在告别野蛮生长。
日前，国家广电总局针对微短剧出台备案新规：2024年6月1日起，所有微短剧需“持证上岗”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
新规一出，短剧再度被“唱衰”。和圈外的声音不同，短剧从业者普遍认为，这是短剧蛋糕做大的新机遇。“这些将更有利于‘良币驱劣币’，追求精品才有未来。”
传统影视公司的入局，也是对短剧行业的再一次重塑。
2024年初，华策影视长剧《去有风的地方》的衍生短剧《我的归途有风》春节上线，播放量达到了1.9亿次，带动了云南地方文旅；北京精彩出品的短剧《超越吧！阿娟》作为《雄狮少年》的真人衍生短剧，豆瓣口碑9分左右，目前播放量达1.1亿次。
“过了热钱涌动时期，影视大佬像周星驰加入短剧赛道，那么这个短剧行业内卷会加剧，倒逼演员提升演技，拍摄团队提高精细程度、后期优化剪辑水平。”陈文超说。
谈及“付费还是免费，短剧下半场如何突围”，陈文超认为，付费承载商业价值，免费更多承载的是内容价值。而无论将来短剧走向付费还是免费，都最终指向内容的精品化。
短剧产业也正积极探索多元化的发展路径。品牌广告的植入、文旅题材的开发，以及给品牌制作定制化内容，都为短剧产业的盈利模式提供了新的思路。
大河财立方记者从郑州市文化广电和旅游局获悉，目前在郑州市580多家获批的文化传媒公司中，专门从事网络影视剧制作、拍摄小程序剧为主的就有290多家，除了制作公司众多，制作成品上线率高，也成为当下郑州微短剧快速发展的重要原因。
为推动“微短剧+文旅”在郑州的深度融合，郑州市文化广电和旅游局正在谋划组织开展“微短剧·郑好游”创作活动，营造跟着微短剧去郑州“打卡”的新潮流。
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