广告投放利器【每次付费】升级啦！降本增效就选它！

2022年，腾讯广告【每次付费】全量开放之后，优化7日ROI效果表现让人直呼过瘾。而近期，【每次付费】重磅升级，付费成本更是降低20%，ROI效果更优。下面，就和小狮妹一起来看看有哪些升级点吧。

重磅升级

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升级点1：7日次均付费成本降低20%

腾讯广告通过分场景建模和样本使用等方式对【每次付费】模型优化，成功地将7日次均付费成本降低了20%。这一创新不仅提高了广告的投放效果，也为广告主节省了大量的成本。

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升级点2：7日ROI效果更优

通过借用客户历史投放数据，优化每次付费冷启效果，【每次付费】冷启期成本偏差率下降7%。

成功案例

某仙侠RPG游戏拓客效果显著

某款仙侠RPG游戏就借助【每次付费】模型，获得不错的投放成绩。通过使用每次付费模型，该游戏实现了比“注册-首日付费ROI”更高的收益，同时也吸引了更多的增量用户。以下是详细对比说明：

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通过每次付费实现更优的7日ROI效果：通过每次付费获取的用户，7日ROI是“注册-首日付费ROI”的1.41倍，7日人均付费次数是“注册-首日付费ROI”的1.12倍

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通过每次付费获取增量客户：客户新增用户中，51%来自与非游戏行业的客户竞争获得，24%来自于与游戏行业其他客户竞争获得，24%来自于与自身竞争获得。

投放攻略

除了以上案例，升级后的【每次付费】也已经在多个案例中有着不俗表现。此时不投，更待何时？各位优化师们，赶紧行动起来吧！下面，小狮妹就为大家奉上投放攻略。

抓住四个关键点，让投放更轻松

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适合的游戏

对于那些付费节点多、付费后置的游戏，以及ROI倍率较高的游戏，每次付费模型是一个理想的选择。

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投放周期

小狮妹建议至少测试一个完整的7日周期，以便于观察7日次均付费成本的达成情况。此外，为了提高投放效果，还建议每个账户至少创建7~10条新计划/天，并首次测试时尝试投放2w以上的预算。

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出价建议

对于首次投放每次付费的客户，建议根据其他OG的投放数据进行出价计算。

而对于已经在每次付费上投放14天，积累了完整投放数据的客户，小狮妹则建议根据过去的投放数据计算出价。

例如，某个首次投放每次付费的游戏在“注册-首日付费ROI”上的首日ROI为1%，首日付费金额为1000，首日付费次数为100次，7日付费次数为700次，那么在每次付费上的出价就应为（1000/100）*（100/700）/1% = 142。

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投放渠道

小狮妹优先推荐广告主选择微信版位。同时，对于在XQ、联盟等非微信版位投放过首次付费的客户，建议尝试投放每次付费相应版位。

【每次付费】模型是游戏行业的一种创新营销策略，可以帮助游戏厂商更好地了解用户行为，提高用户留存率和收益。通过制定合理的出价策略、优化算法和引入更多的数据源等方式加以解决优化师的问题。未来，随着技术的发展和市场的变化，【每次付费】模型将会不断升级和完善，为游戏行业的发展注入新的动力。