作为微信生态内崛起的内容平台，视频号凭借其迅速增长的用户规模和高度活跃的创作者生态，正成为游戏厂商争相抢占的营销高地。在新游首发期、游戏平推期以及不同节点的营销需求下，视频号通过与达人合作，在原生场景中自然植入游戏内容，打破了传统广告的壁垒，实现用户与游戏的深度连接。本文将展示三个游戏营销互选案例，解析视频号如何通过达人合作，为游戏品牌带来高效曝光与转化的优质营销效果。案例小结：将游戏元素自然植入到“美女+美食”的日常生活场景中，完美结合了用户的生活化场景与品牌曝光。通过趣味互动与创意性的植入，触达目标受众，显著提升了游戏的品牌热度与用户互动率。案例小结：在新游首发期，借助“美食文化+游戏植入”的方式，成功引发了观众的广泛关注与讨论。创新内容形式还帮助游戏迅速在不同文化背景的用户群体中获得了曝光。案例小结：游戏通过与头部户外博主合作，借助马达加斯加荒岛旅行的高质量内容，高效匹配大龄男性玩家群体，并通过福利刺激下载转化，确保高效转化率。随着社交平台与内容创作者的生态日益成熟，视频号已成为游戏营销的重要平台之一。未来，视频号将继续与游戏厂商携手，通过深度内容合作与多维互动，助力游戏品牌实现高效转化与广泛传播，为行业带来更多优质的营销案例。【投放技巧】微信小游戏支持

用户常用媒体，包括社交、娱乐、资讯工具。其中，社交媒体微信，利于小游戏用户的传播与分享；娱乐媒体如腾讯视频、应用宝、腾讯手游助手及虎牙等，为小游戏提供了潜在的游戏兴趣用户；资讯工具媒体如

阔别3年，备受粉丝期待的腾讯视频体娱竞技类综艺节目《超新星运动会》第五季强势回归，于8月13日正式开播。开播第二期便热度爆表，8月21日猫眼全网热度榜及猫眼网络综艺热度榜双第一，多个话题引爆热搜，其中#质子团七级包负重跑#以其独特的挑战和趣味性内容，迅速成为热议焦点。《和平精英》作为特别助力官，不仅见证了超新星运动会赛场上的精彩对决，还为节目带来了更加多样化的赛制和玩法，更掀起了新一轮的“吃鸡风暴”。随着游戏行业的快速发展，以内容为锚点的精品化营销是厂商突破流量壁垒的不二之选，而综游跨界联动也逐渐成为让营销实现“1+1＞2”效果的重要手段。如何兼顾节目内容与游戏体验，带动观众情绪，将泛娱乐人群高效流转为游戏玩家？《和平精英》与《超新星运动会5》为游戏和综艺的跨界合作提供了更具新鲜感的破圈思路。除了传统的贴片广告、口播等，从节目播出至今，《和平精英》的相关元素正在潜移默化地融入《超新星运动会5》的各个环节中，通过多次曝光不断增强游戏存在感，形成观众的“下意识”记忆。在选手进场签到环节，节目特别邀请了《和平精英》的知名电竞选手、游戏主播如北斋、YZZ、冰冰妹、花老湿等，携带游戏内标志性道具——三级头、平底锅、医疗包，进行现场展示，以游戏垂直圈层代言人反哺节目内容，实现品牌元素的强势曝光。此外，节目还通过设置报名表中的互动问题，如询问选手是否体验过近期爆火的地铁逃生模式，与选手进行深入交流。并对于熟悉《和平精英》的选手主播提供专属的游戏元素标签，让电竞文化与品牌精神在这一环节得到充分展现。不仅如此，在首期节目中，超新星运动员们还被划分为“好奇”“好动”“好静”和“好胜”四大特色阵营。而在“好胜”房间中，《和平精英》则通过空投箱、鸡仔、地铁逃生模式七级包等现场物料的摆放，实现了游戏的曝光展示。除了不断刷脸式的场景植入，在此次联动中，《和平精英》更通过将游戏与节目内容进行结合，让游戏玩法伴随节目推动而生动展现。这种互动不仅能够激发玩家兴趣，推动品牌理念深入人心，更有效助力游戏玩法的广泛传播。战术竞技手游《和平精英》中所具备的冒险性、挑战精神与《超新星运动会5》的竞技热情非常契合。而今年6月，刚上线的地铁逃生新玩法模式，也受到了众多玩家的热捧。因此，节目在赛前体测环节25米接力折返跑的比赛项目中，融入了《和平精英》地铁逃生门，结队选手需开启并冲出逃生门即为成功，最终以时长进行排名。在这一环节中，李权哲和李希侃、陈牧驰和单敬尧、赞多和米卡以顽强拼搏的竞技精神摘下前三进入《和平精英》进阶赛。进阶赛则提升了考核难度，在折返处设立地铁逃生模式七级包，选手需负重前行，在逃生门关闭前到达指定逃生点，则可完成逃生任务。这一赛制不仅增强了节目的丰富度和趣味性，也进一步向观众展示了《和平精英》地铁逃生模式玩法，让更多观众能够直观感受到游戏的魅力。值得一提的是，竞技节目不仅要精彩刺激，更要“好看”。在后续的比赛和直播中，《和平精英》将进一步打破虚拟与现实的界限，为获胜的队伍或选手提供《和平精英》COS服装。让原本虚拟的游戏皮肤“穿越”到赛场，成为运动场上的一大亮点，为观众打造跨越次元的视听盛宴。与此同时，皮肤与艺人及节目内容的融合也为游戏商业价值释放找到了极佳的表达方式。从传统广告，到玩法种草，再到游戏皮肤的贯穿，通过多元的、沉浸式的场景植入，《和平精英》正在不断地释放品牌势能，加深观众对游戏的印象，实现品牌的跨界出圈。《和平精英》与《超新星运动会5》的强势联动，不仅是一次游戏与体娱竞技综艺圈层共创的跨界营销，也是《和平精英》深度参与综艺生态的重点布局。这其中的合作逻辑和价值都非常明晰，从受众角度来看，《超新星运动会5》面向的主流群体是年轻粉丝群体，与游戏玩家画像重合度较高，双方的合作可为彼此带来更高效的用户触达从而拓展新的增量。在核心理念层面，《超新星运动会5》与往季不同的是，本赛季更加注重团队精神的展现，而《和平精英》以组队模式开展，二者的“团结”与“社交”理念可谓是不谋而合。无论是自制综艺，还是与综艺IP跨界联动，《和平精英》一直都在深耕蓄力综艺生态，连接起不同领域IP、打造更多元的文化内容，实现创新、可持续的营销模式。游戏行业本质上即为内容赛道，通过综游内容的结合，厂商将游戏放到了更多未被转化的新用户面前，通过艺人、内容、情节等方式勾起用户的兴趣点，借助综艺内容的娱乐化表达从而实现了泛娱乐流量规模化获取。《和平精英》为游戏行业的娱乐化营销树立了先锋标杆，同时，也为更多游戏推动自身品牌影响力迈入新阶段提供了指引价值。👇

作为微信社交生态驱动的精品内容平台，视频号的用户活跃度和创作者数量实现爆发式增长，据2024年Q1腾讯财报显示，视频号用户使用时长同比增长超80%。在游戏厂商营销竞争白热化的背景下，以好内容蓄水优质流量，实现用户心智连接与转化成为行业营销必选项。而视频号以其毋庸置疑的增长潜力和红利价值成为厂商内容营销必争阵地。目前，越来越多游戏厂商在视频号加大投入，利用其达人生态价值，在新游首发和节点营销等场景获取优质流量、提升热度、助推产品下载转化。小狮妹将从高曝光、高互动、高转化等多维视角，持续分享游戏行业与视频号达人互选合作的优质案例，为行业提供借鉴，促进游戏厂商与视频号达人的共创共赢。案例小结：深入玩家原生场景，巧妙融合福利刺激与内容植入，引导下载同时确保高转化率，触达并牢牢锁定目标用户群体。案例小结：原生场景植入结合优质达人合作，产品曝光破千万，CPM与点击成本均低于预期，高效提升品牌热度和营销性价比。案例小结：布局视频号种草阵地，借助头部达人影响力，结合趣味剧情与轻松氛围，利用娱乐内容丝滑高效提升新游互动魅力，增强市场传播力和用户参与度。内容营销下半场，各大平台流量趋于饱和，而背靠腾讯生态庞大社交和流量优势，视频号达人互选无疑会成为游戏厂商增长新锚点。未来，腾讯广告将不断丰富视频号达人生态，携手更多游戏厂商打造更多精彩的营销案例，助推游戏内容声量与商业价值协同增长。👇

👇更多独家内容，锁定腾讯广告游戏营销顾问！【投放技巧】腾讯广告投放3.0妙招

重磅回归啦！《有量与爆量—相爱相杀的优化狮职场故事》这一次，新人物N姐的出现，又会与有量、爆量发生什么故事呢？下面，就和小狮妹一起来看看腾讯广告运营专家N姐针对优化师们面临的广告起量难、素材成本高有什么解决小妙招吧~👇

相较于2023年新游扎堆、僧多粥少的“大混战”局面，2024年国内二次元游戏（以下简称“二游”）市场趋于平稳，但大厂精品游戏迭出，以及人群泛化后营销环境复杂，游戏营销面临更大挑战。在把握核心用户的基础上，覆盖更多泛圈层用户、制定更精细的运营策略，游戏厂商才有机会赢得增长。近年来，腾讯广告二游大盘和消耗均保持高速增长，平台助力多款精品游戏在首发大推期和长线运营期持续获量增长。2024年，行业竞争进入深水区，拥有宽广流量池、多元化生态场景的腾讯广告，将为诸多二次元新游首发和长线营销运营提供强力支持。2024部分二次元新游一览游戏类型厂商全网预约数（万人）PV

在3月7日，腾讯广告游戏公开课上，我们直播分享了【游戏行业新投放模式】当天互动十分火爆，小狮妹将视频和大家关心的问题进行了整理，做成这期百问斩，大家可以查看哦！点击学习完整课程并领取课程资料

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过去一年，游戏行业迎来了版号复苏的利好趋势，精品游戏不断涌现。但随着市场整体增速放缓，游戏行业逐步进入存量竞争时代，游戏厂商需要从存量中找增量。在困局之下，许多游戏也面临着变革和转型，从单纯买量进入到追求精品、内容为王的阶段，并通过精品化营销去寻求破局。游戏主题曲制造“回忆杀”，动漫IP联动引发“双厨狂喜”，热血赛事植入高燃种草...在2023年，众多游戏品牌与腾讯广告联手打造了一系列优秀的游戏精品化营销案例，以新颖内容直击玩家内心。小狮妹对爆款游戏营销案例进行了深入的分析和盘点，整理出一份“大神”级提效“上分”攻略，助力游戏厂商们在2024年中增长有道。音乐与游戏是一对天然CP，游戏点亮音乐灵感，音乐持续打动人心。成功的音乐营销不仅能扩大游戏知名度，实现破圈传播，还能与玩家形成情感联结，有效提升玩家粘性，带来二次传播。诗悦网络《长安幻想》合作歌手李玉刚，改编唱作主题曲《遇见长安幻想》，并借助腾讯音乐娱乐集团（TME）进行一站式音乐营销，通过独家音乐宣推资源快速提升品牌价值，累计覆盖超过1亿人，实现音乐破圈。左右滑动查看更多随着游戏中涌现出大量精品原创音乐，如何有效利用这些丰富的音乐资源，增强玩家互动并提高他们的下载意愿？祖龙娱乐与腾讯广告的合作提供了一个“上分”技巧。《以闪亮之名》与

随着版号常态化发放、精品化进程提速、用户付费能力提升，游戏行业迎来了一波恢复性增长，各大厂商旗下新游纷纷上市。对于游戏厂商而言，想要获得进一步发展，则需要深入洞察产品全生命周期用户需求，以内容营销为核心发力点，分品类精细化运营，并借助平台新技术及多样化智能营销工具，加速提升投放效率与转化效果，获得长效且稳定的营销收益。近日，由腾讯旗下天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》全平台上线，上线首日90分钟内即登上App

正能量「明星」形象、自带热度的「爆点」赛事，以及铁粉狂热，让更多品牌将营销目光锁定在「体育生态」这片流量沃土上。作为深耕中国市场40年的全球知名体育IP，NBA在国内拥有无可替代的影响力。“詹姆斯的逆天折叠扣篮”、“历史首个季中锦标赛冠军”等热门话题频频引爆社交媒体。此外，NBA上一赛季总覆盖人数达5亿+，其中男性用户占比高达73.6%。坐拥如此庞大且精准的男性人群，让NBA成为诸多游戏品牌必争的营销阵地。而NBA中国数字媒体独家合作伙伴——腾讯，更是凭借超强的产品矩阵及多年来沉淀出的营销经验，为NBA赛事营销注入「全新动能」。当下，越来越多的游戏品牌选择携手腾讯，借势NBA赛事解锁游戏营销新场景，实现更长效的品效增长。面对「双dan」、CNY、情人节、夏季狂欢等热门营销节点，不少游戏品牌早已入局筹备，渴望通过与NBA新赛季的「花式合作」，将体育话题与热门节点融合，与用户在情感上形成更强的碰撞。23-24

整合营销如何借势又借力？在这个夏天，腾讯广告与腾讯视频联合打造的《好时光游戏节》引发暑期狂欢，以超9亿的曝光成绩，向游戏行业提供了新思路。借势明星流量，和明星合作一直是游戏品牌常用、玩家喜闻乐见的方式。今年《好时光游戏节》在延续CNY“明星+定制综艺”的基础之上，以「明星效应+兴趣点直击+强势吸睛内容」组合拳，打造“明星+代言、明星+直播、买量素材拍摄”等多种形式，并成功推动演员罗云熙、哈妮克孜与游戏品牌合作。其中，在「明星+代言人」项目中，罗云熙与《浮生忆玲珑》的“神仙组合”持续引爆社交媒体。手游代言人官宣当天，代言人呼唤“玲珑女孩”预约游戏视频一经推出，便一举冲上热搜高位，最终达成3.4亿阅读量，官宣首周游戏预约数增长66万+。「明星+代言人」的合作方式不仅帮助游戏快速打开知名度，同时也帮助游戏提前锁定并吸引核心玩家垂直入坑。此外，演员哈妮克孜也在《超能世界》周年庆期间与品牌进行直播和定制买量素材合作，助力品牌实现品效合一。除了借势明星，《好时光游戏节》还携手腾讯视频聚合暑期专题主会场，让游戏品牌集中强曝光，实现引流转化。2023年，已有越来越多游戏品牌开始转向内容营销和全生命周期运营，这也意味着2024年伊始，在内容营销上的竞争注定会更白热化，想要在各大游戏厂商奇招倍出的CNY节点脱颖而出，高效抢占注意力，必须有“王炸”内容压场。2024年腾讯广告《好时光游戏节》携手腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团（简称TME）、腾讯体育、QQ浏览器等多平台，在渠道资源、定制内容上进行全面进化，以「两大升级+四大营销合作模式」，助力各大游戏品牌在春节档火力全开，抢“人”又抢“量”。移至文末获取2024CNY详细招商方案此次CNY主要包括两大升级点：01开辟更多流量入口，实现强势曝光。24年《好时光游戏节》聚拢多端流量，为品牌搭建与玩家深度沟通的主阵地。用户能从腾讯视频、TME、腾讯体育等多个APP中进入同一主会场。同时，主会场中集合直播、电竞、短剧等丰富内容模块，专属定制创意携手品牌玩转CNY。02定制化资源强势加码，紧贴品牌需求。此次CNY在内容上创新开辟电竞赛事直播模块、定制短剧和短剧IP授权等模块，并首次推出腾讯广告游戏行业代言人全链服务；同时在产品上推出音乐、体育、动漫等多个双端限时特惠资源包。形式丰富，权益多样的定制化资源，帮助游戏品牌打造吸睛破圈内容，助力游戏长效经营。当然，CNY具体怎么玩？腾讯广告准备了哪些创新资源助力品牌打造开门红？基于游戏全生命周期，腾讯广告为品牌提供内容定制场、直播活动场、代言势能场、限时特惠资源包等四种营销合作模式，满足品牌声量造势、口碑传播、效果转化等多样化营销目标。点击下方按钮查看详情更多招商信息CNY作为全年重要节点，用户休闲娱乐时长显著提升，想要在这一节点中抢占流量，实现生「亿」兴「龙」，优秀的内容策划、运营和技术力至关重要！今年CNY的招商时间和售卖政策如下，腾讯广告期待携手各大游戏品牌，一起解锁2024CNY整合营销破圈秘技，实现新年开门红。扫码了解更多CNY招商信息

2022年，腾讯广告【每次付费】全量开放之后，优化7日ROI效果表现让人直呼过瘾。而近期，【每次付费】重磅升级，付费成本更是降低20%，ROI效果更优。下面，就和小狮妹一起来看看有哪些升级点吧。重磅升级01升级点1：7日次均付费成本降低20%腾讯广告通过分场景建模和样本使用等方式对【每次付费】模型优化，成功地将7日次均付费成本降低了20%。这一创新不仅提高了广告的投放效果，也为广告主节省了大量的成本。02升级点2：7日ROI效果更优通过借用客户历史投放数据，优化每次付费冷启效果，【每次付费】冷启期成本偏差率下降7%。成功案例某仙侠RPG游戏拓客效果显著某款仙侠RPG游戏就借助【每次付费】模型，获得不错的投放成绩。通过使用每次付费模型，该游戏实现了比“注册-首日付费ROI”更高的收益，同时也吸引了更多的增量用户。以下是详细对比说明：01通过每次付费实现更优的7日ROI效果：通过每次付费获取的用户，7日ROI是“注册-首日付费ROI”的1.41倍，7日人均付费次数是“注册-首日付费ROI”的1.12倍02通过每次付费获取增量客户：客户新增用户中，51%来自与非游戏行业的客户竞争获得，24%来自于与游戏行业其他客户竞争获得，24%来自于与自身竞争获得。投放攻略除了以上案例，升级后的【每次付费】也已经在多个案例中有着不俗表现。此时不投，更待何时？各位优化师们，赶紧行动起来吧！下面，小狮妹就为大家奉上投放攻略。抓住四个关键点，让投放更轻松1适合的游戏对于那些付费节点多、付费后置的游戏，以及ROI倍率较高的游戏，每次付费模型是一个理想的选择。2投放周期小狮妹建议至少测试一个完整的7日周期，以便于观察7日次均付费成本的达成情况。此外，为了提高投放效果，还建议每个账户至少创建7~10条新计划/天，并首次测试时尝试投放2w以上的预算。3出价建议对于首次投放每次付费的客户，建议根据其他OG的投放数据进行出价计算。而对于已经在每次付费上投放14天，积累了完整投放数据的客户，小狮妹则建议根据过去的投放数据计算出价。例如，某个首次投放每次付费的游戏在“注册-首日付费ROI”上的首日ROI为1%，首日付费金额为1000，首日付费次数为100次，7日付费次数为700次，那么在每次付费上的出价就应为（1000/100）*（100/700）/1%

提示：文末有开白入口+指引文档申请开白入口产品介绍及创编流程请查阅

8月8日，腾讯视频动漫大赏2023年度发布会在上海召开。不同于以往的平台作品发布会，这次活动，不仅仅有从业者之间的彼此交流、片单的公布，还是对动漫用户“沉浸式互动”的邀请。在如今的技术条件与IP耕耘方式下，动漫不是内容与用户间单向的联系，无论从艺术还是技术层面，动漫都拥有把人带入立体空间的能量。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀谈到，要将科技与艺术作为“星”与“罗盘”，将腾讯视频发展成为有着健康创作生态的国漫第一平台。而作为本次国漫仙侠赛道的重头戏，《仙剑三》动画发布全新预告片并宣布定档2024年夏天，《仙剑一》也公布了动画化的重磅消息，为“仙剑”这一国民级仙侠IP的内容焕新拉满期待。随后，腾讯在线视频副总裁马延琨与中手游董事长兼CEO肖健共同宣布了腾讯视频与中手游国风仙侠共创战略合作的重磅开启。在马延琨看来，动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签，而更像是一种前沿的流行趋势，“技术的发展与IP的拓展，能让想象力的疆域延展到不同媒介之上，用户与作品之间也不再是单纯的凝视与消费的关系。”《仙剑三》动画和目前紧锣密鼓筹备中的《仙剑一》动画都是腾讯视频仙侠作品全流程开发的力作，相信会为仙剑IP注入崭新的生命力。“仙剑IP从单机时代开始，一直致力于文化创新。”肖健在发布会现场着重介绍了本年度重量级产品《仙剑世界》，并指出：“中手游已经收购仙剑奇侠传IP的大陆版权，我们期待与腾讯视频一起，用经典IP影响一代又一代的年轻人，发扬国风魅力，传递仙侠精神。”中手游董事长兼CEO

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游戏行业竞争火热，为帮助游戏行业广告主在产品上线推广时“突出重围”，快速起量赢得最大转化效果，腾讯广告推出“最大转化量”投放产品，能根据广告主设置的广告预算、投放时段、考核目标，自动进行出价探索，以合理高效地花完广告预算为第一目标，探索可能更低转化成本。上篇内容《还在堆堆堆计划？游戏行业起量神器了解一下！》，展示了“最大转化量”在五大场景的操作说明和起量实例，本期我们将针对大家实操中遇到问题，送上精心梳理的排查思路和优化建议，快来看看吧！•

暑期将至，听说「姐姐们」要一起玩游戏了？！知名女艺人、演员、歌手等一众拟邀嘉宾变身「游戏姐姐」腾讯广告和腾讯视频这波操作，这个夏天必须燥起来！一百位姐姐组团不是为了唱歌跳舞出道，而是要在不同的游戏里大显身手？！如此打破次元壁、效果拉满的场景，很有可能在今年夏天变为现实。事实上，我们发现无论是过往的综艺、赛事等硬植入，还是各类媒体端的花式买量素材，都已经不能单纯满足游戏突围破圈的营销需求。从今年春节出现在腾讯视频爆笑相亲局节目《我的海岛意中人》中的《和平精英》，互动真人秀节目《一起来家游》中的《巨兽战场》&《剑侠风云》&《文明与征服》，到“王者五五朋友节”在北京环球影城拍摄的《张含韵和李斯丹妮的王者游园vlog》节目内容，不难发现各类大小游戏厂商如今都已经开始尝试抓住线上线下阵地，通过用户更感兴趣的内容，将自己的游戏深度绑定明星IP、线上线下热门场景，让用户因“兴趣”被吸引，因“内容”被转化。效果上来看，腾讯广告联手腾讯视频打造的2023CNY项目整体总曝光超过3.5亿，内容节目定制播放量更是全网超1亿。而前文提到的「一百位姐姐打游戏」，也正是今年暑期腾讯广告与腾讯视频再次强强联合打造「好时光游戏节」，将推出精品互动游综厂牌《和100位姐姐打游戏》（暂定名）、《超游直播星学院》精品直播节目等，希望通过「明星效应+兴趣点直击+强势吸睛内容」的组合招式，辅以腾讯广告超强流量储备及创意广告玩法，助力游戏厂商拉满血条，集齐装备，开启暑期游戏狂欢的大幕。暑假游戏内容营销怎么玩？哪些火爆全网的顶流明星来助阵？加血Buff还有哪些？小狮妹带你火力全开！暑期爆量内容核心招式优质“明星+”资源赋能，高调性内容燃爆热度，火速吸睛！对于强调互动和体验的游戏产品来说，大推营销如何提升“新鲜感”和“曝光度”？如何能够在兼顾大推的曝光效能的同时，找到更多用户兴趣触点，实现和用户的强共鸣？为此，腾讯视频放出大招，拟邀一些艺人、歌手、演员等「姐姐们」，以及「跨界游戏大神」，通过“明星+”赋能，打造《和100位姐姐打游戏》和《超游直播星学院》两大精品节目，在游戏大神与明星艺人跨界互动的同时，使用户群体对游戏内容也有了深度的体验，实现了游戏和综艺的双向赋能，嗨翻今夏。此次《和100位姐姐打游戏》通过“姐姐们玩游戏”的方式，深挖日渐崛起的女性玩家。节目搭载多元优质明星资源的内容IP自带破圈流量，同时，腾讯视频拥有为多家游戏厂商定制内容的经验，通过【多元明星合作+内容制作+宣发+授权二创】的一站式资源合作，确保营销的高内容调性。此外，《超游直播星学院》精品直播节目将提供从直播制作、直播备案到线上推广的全链路特色服务，游戏厂商可以借助腾讯赛事直播资源和场地，打造专属赛事直播，为玩家们实时呈现精彩纷呈的游戏活动。好内容更需强曝光加持多端联动聚拢优质流量，一键加血！游戏大推需要在短期内获取大量有效曝光，这意味着游戏厂商必须升级其曝光手段，用线上+线下阵地化、原生态的场景，提升对用户的吸引力，激发用户情感共鸣。今年CNY期间，《和平精英》通过合作定制综艺《我的海岛意中人》品牌内容，在春晚+爆红影视等多重热点激烈竞争中，斩获10大热榜；而后落地北京环球的「五五朋友节」更是联动张含韵、李斯丹妮引爆全网热度。今年暑期，腾讯广告联动腾讯视频打造游戏嘉年华，借助腾讯视频流量入口，打造线上主会场，在腾讯广告亿级自然流量的加持下，通过对多端（移动端+TV端+PC端+Pad端）用户的全域触达、坚实的用户基础和热门节点的流量储备，为游戏用户提供更多“看、玩、刷、追”的一站式行为路径。除此之外，本次暑期嘉年华首次落地北京三里屯，通过游戏展位+表演秀+coser巡游+明星打卡的形式，打造线下夏日潮玩乐园。商圈自然客流加持，助力线上话题进一步发酵与传播，线上线下结合，打造暑期游戏流量新高地。超优质互动资源组合玩法，一站加持！大推节点中，游戏厂商常面临：创意样式对用户吸引力不足、优质的产品和营销创意难以匹配优质的资源版位等问题，此次暑期大推营销，腾讯广告诚意十足，面向游戏行业首次开放首页红包雨+专属页卡定制等S+优质资源，充分满足游戏厂商曝光需求。

要说今年什么话题最火，肯定是AI（人工智能）陪聊了顶流ChatGPT能做作业、写论文、作诗、写剧本、敲代码……Midjourney、Disco

暑期来临，腾讯广告面向游戏行业推出全域投放解决方案。全域流量库存明显增长，同时结合形态升级、链路强化和策略提效，全面助力游戏客户牢牢把握暑期流量红利，高效触达并转化海量优质用户。如有任何疑问，请咨询微信广告助手，在线客服将会为你及时解答。客服在线时间：工作日9:00-18:00

在经过4年多的稳步发展之后，微信小游戏的“东风”是越刮越强。尤其是IAP小游戏，更是关注度直线飙升。看到机遇的游戏厂商们也由此相继入局赛道，希望借此开辟第二增长曲线。腾讯广告深知，这个时候正是行业伙伴们最需要助力的时刻。所以，我们近期特别推出了《2022微信小游戏增长攻略》以及贯穿新游产品全周期的「蓝海冲刺计划」，系统解读小游戏商业生态，尤其是IAP小游戏广告生态现状及发展趋势，分享行业前沿的IAP小游戏广告投放解决方案，希望能为大家提供参考借鉴，帮助大家通过IAP小游戏撬动增长大机遇。点击获取《2022微信小游戏增长攻略》视频回顾小游戏有了大机遇如果说2021年是微信小游戏聚势谋远之年，那么2022年或许将成为小游戏赛道爆发的一年。根据数据显示，当前微信小游戏开发者数量已突破10万，全年流水破千万的小游戏产品已有50多款。品类和题材方面，我们也可以看到，三国、仙侠、神话、西游、传奇等游戏品类占比不断提升，以IAP为主的中重度小游戏悄然崛起。传统游戏厂商的伙伴们可尝试基于手游APP产品快速研发IAP小游戏，在通过小游戏的产品形态拉长APP老游生命周期的同时，发现更多增长点。事实上，这并非是一个空想，从数据上来看，目前已有超70%的在投IAP小游戏是基于手游App进行的本地化适配开发，并且在小游戏商业服务及配套设施的助力下普遍取得了不错的成绩。蓝海冲刺计划政策扶持、营销服务全都打包给你当然了，大家在探索的道路上也不会孤身一人，我们也会一路同行，为大家提供服务和帮助。就在前段时间，为帮助大家加速优质IAP小游戏产品孵化，快速跑通商业模式，我们推出了“蓝海冲刺计划”，通过产品全周期服务扶持以及最大力度的激励政策，助力大家快速切入IAP小游戏赛道，并实现商业上的盈利。具体点来说的话，就是我们将会联动腾讯生态内多方团队，为大家的潜力产品提供从项目立项、项目研发到测试调优再到投放放大的全周期扶持，协助大家打造优质爆款案例，冲击千万流水规模。蓝海冲刺计划项目立项期：我们将会从小游戏买量大盘数据和品类发展趋势出发，为游戏厂商伙伴们提供全面指引，帮助大家明确游戏关键玩法及内容，清晰游戏产品目标及投入，快速达成IP内容合作，从而更好地进行项目立项。项目研发期：在微信开放社区的开发指引之外，我们将针对大家开发过程中遇到的疑难杂症，提供微信技术服务支持，帮助大家快速完成APP内容的小游戏化，通过接入特色能力组件，帮助大家实现小游戏的基本成型。测试调优期：通过新小游戏测试投放指引以及激励金的绑定和使用等等，我们将帮助大家测试小量用户，调优游戏功能，达成买量ROI大于1的“小目标”。投放放大期：我们将提供包含专项服务、投放策略在内的一揽子投放优化服务，为大家的优化日常投放提供支持，帮助大家加速放大小游戏规模。针对测试期效果稳定、数值优秀且希望快速提升用户规模和竞争优势的优质小游戏新游，我们还将通过“新游腾飞”方案，为其提供定制投放方案以及大推起量策略支持，协助大家快速触达目标用户群，加速IAP小游戏起量，帮助大家在腾讯生态内实现良性投放。新游腾飞方案生态能力变强，入局更容易了随着越来越多的头部传统游戏厂商伙伴的加速涌入，IAP小游戏的产品品类也开始走向多元。广告投放方面，在以三七互娱、贪玩游戏等为代表的专业“玩家”带动下，IAP小游戏的买量规模和买量产品数量更是高速增长。为帮助大家尽可能的提升买量效率、提高拓客效果，小游戏生态不断完善基础能力建设，升级流量链路、人群定向到产品工具的各方面能力，希望帮助大家轻松拓客。在投放地图方面，腾讯广告于去年已完成IAP小游戏买量能力和成长路径的全方位建设，能够为大家的投放体验和效果达成提供基础能力支持和配套服务保证。同时，在流量链路方面，我们也在不断整合腾讯全域流量场景，帮助大家在微信生态阵地内外多多拿量。未来，我们也将不断升级平台产品能力以及数据能力，帮助大家稳定成本，精准触达目标客群，全面提升实现投放效果。微信小游戏投放地图在行业竞争已然白热化的今天，支持版号复用、研发成本更低、研发周期更短、资金周转效率和买量效率更高的微信小游戏，已成为游戏厂商撬动新增长的必争之地。腾讯广告希望通过《2022微信小游戏增长攻略》和“蓝海冲刺计划”，真正帮助游戏厂商抓住IAP小游戏的行业机遇，制胜行业蓝海。未来，腾讯广告还将不断释放平台优质资源，升级技术与产品能力，以更好、更适配的服务，助力游戏厂商发掘小游戏赛道潜力，探索更多行业可能。如果您的小游戏单产品马甲包维度全渠道正式上线≤180天，大推期间每日投放预算超过50万，那么赶快联系对接的腾讯广告游戏行业销售或者运营经理进行评估提报吧。审核通过后，腾讯广告将会为您提供多方位扶持，帮您在短时间内获得更大的消耗规模，快速实现生意腾飞。

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众所周知，归因是精细化运营不可或缺的利器。通过归因分析，广告主才能够追溯投放流程，评估投放效果，清晰每一分预算都花在了哪里，从而优化后续预算的花费，最大化传播效果和转化效果。近日，腾讯广告对归因逻辑进行全面升级，将广告触达方式从“点击”升级到“点击+视频有效播放”，自开通播放归因测试以来，视频素材的广告在使用了播放归因后，视频素材的平均转化量提升8%，新广告起量率有较大的提升。而在游戏行业，多家广告主均参与测试，平均有效激活量提升4%，转化起量率26.67%，提升了18.88%。其中某游戏广告主A开通了播放归因后，广告点击下发量级提升了20倍左右，有效激活量也提升了27%。同时，某游戏广告主B开通播放归因测试后，该广告主账户的激活量上涨7.5%，激活达成率提升32%，转化起量率提升32%，空耗率降低23%。播放归因为何如此有效？其原理是什么？广告主又应如何使用呢？本文将为你进行详细解答。为什么需要使用播放归因模型？首先，先讨论一个归因时普遍会遇到的问题。用户观看一款游戏的视频广告后，并没有继续点击下载游戏。一段时间后，用户又主动打开应用商店，搜索游戏并下载安装游戏。那么，该转化用户是自然量，还是由广告带来的投放量？之前播放的视频广告对于用户之后的转化是否有直接的影响？如果用传统的点击归因方式来看，该转化用户并非是由观看广告后的点击行为所带来的转化，因此该用户与游戏视频广告并没有直接关系。但这种评估方法科学么？是否正确的评估了平台对于用户的价值呢？腾讯广告进行了长时间的归因结果多触点回溯实验。根据结果显示，超过3s的有效视频播放对最终转化结果具有较为明显的正向影响。因此，若广告主将用户的转化仅计算到最后一次广告点击（last

在国内IAA游戏市场发展的初期阶段，腾讯广告希望能够通过“犀牛鸟”IAA服务伙伴招募计划的推出，为国内研发商和发行商带来更多互相选择的空间和机会，助力更多非独代的游戏厂商抓住市场转折的新机遇，健康、正向的长久发展，从而推动IAA游戏生态的全面升级，让生态中的每一位合作伙伴实现共赢。有奖互动在游戏投放工作中，你一定遇到过许多烦恼，聊聊你印象最深刻的一次吧，你又是如何化解的呢？欢迎在留言区写下你的答案，小狮妹将抽取2位留言最精彩且点赞数多的粉丝，赠送精品公仔！（留言截止日期：1月13日）上期获奖名单Kerwin、一棵草、Cherry上期互动话题：2020，一定是打开方式不对。我们总幻想着要重启2020，一边吐槽又一边默默地努力着...现在，我们终于要挥别它了，在这个特殊的时刻，送一句祝福给自己和身边的人吧！快快在本条内容下留言发送您的信息，我们会尽快将奖品送到各位手中~（信息收集截止日期：1月11日）发送格式：收件人+联系电话+联系地址

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