大推收获“全民元梦”时刻，腾讯广告神助攻《元梦之星》

随着版号常态化发放、精品化进程提速、用户付费能力提升，游戏行业迎来了一波恢复性增长，各大厂商旗下新游纷纷上市。对于游戏厂商而言，想要获得进一步发展，则需要深入洞察产品全生命周期用户需求，以内容营销为核心发力点，分品类精细化运营，并借助平台新技术及多样化智能营销工具，加速提升投放效率与转化效果，获得长效且稳定的营销收益。

近日，由腾讯旗下天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》全平台上线，上线首日90分钟内即登上App Store免费榜第一名，成为了今年一款火速破圈的现象级新游。在腾讯广告游戏全生命周期营销解决方案“游速通”的助力下，《元梦之星》借助平台IP资源、创新广告产品、智能化工具矩阵，在腾讯广告销售及运营团队的全程沟通与指导下，实现了高效拿量，开服即大热破圈。

伴随《元梦之星》开测，各大平台头部主播纷纷参与体验，不少参与内测的游戏玩家也自发加入讨论，各大行业群和社交平台成为了《元梦之星》的“大型种草现场”，多条社交话题内容被蜂拥而至的玩家顶上热搜。

为进一步助推《元梦之星》人群破圈，腾讯广告整合全域内容资源，借势平台年度盛典的事件影响力及顶流明星号召力，为新游上线叠加跨界破圈的营销BUFF。

在12月17日“2023腾讯视频星光大赏”的活动上，腾讯广告通过线上线下联动，从线上腾讯视频的多元广告流量曝光，到现场主持人口播、品牌/产品露出，再到明星艺人配合试玩游戏及舞蹈秀形象植入，将《元梦之星》全程融入这一重大IP活动中，为新游大推提供了多元营销场景，帮助《元梦之星》实现了破圈声量的指数级提升。

・线下场景互动：凭借腾讯生态所拥有的丰富的明星资源，《元梦之星》在星光大赏现场通过与众多明星的高频互动，实现了声量快速破圈。在星光俱乐部及星光大赏颁奖后台，迪丽热巴、孟子义、徐志胜、李雪琴等多位明星嘉宾参与试玩游戏，并通过明星艺人微博发布试玩剧照及现场照片。与此同时，《元梦之星》IP玩偶也在表演环节中自然登场主舞台，实现了品牌/产品的自然露出。在活动期间，迪丽热巴及其工作室官方微博分别发布了微博内容，邀请粉丝一同参与试玩游戏，共获得了超过105万次转发及近100万次点赞。

・矩阵资源曝光：在颁奖现场，品牌以主持人口播、时代少年团颁奖词等多种形式植入，并借助腾讯视频全渠道流量位及多元广告形态进行品牌产品露出，如穿越式互动信息流、焦点图首条、phonemax画廊广告等等，帮助《元梦之星》带来更大流量曝光。

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除了与星光大赏的合作，《元梦之星》在上线期间还借助全新升级的朋友圈IP互动式广告在微信生态内吸引更多用户关注，以社交互动破圈，提升游戏声量。在这一广告形态中，灵动的游戏IP形象可破框而出，在用户点赞或评论后，IP 形象还会散发心形特效，以定制化的趣味动作和语言祝福与用户进行双向互动，激发用户点击意愿。

在大模型能力基础上，腾讯广告通过智能化工具矩阵，帮助《元梦之星》达成了在封测、预约、首发三大核心场景的多元诉求，为品牌加速提升投放效率与转化效果。

・在封测期，为助力新游快速度过冷启动阶段，实现高效找人，腾讯广告全面挖掘相关目标人群，在测试期内进行重点触达，并配合起量策略快速提升冷启动时效。最终，目标人群后链效果表现显著优于游戏均值，成本及ROI优化效果显著。

・在预约期，为拓展更多兴趣圈层，锁定目标人群，《元梦之星》借助预约投放链路，在临近首发期加大投放预算，最终在近40天的预约期内，日均消耗及预约成本均达到投放预期。

・在游戏首发期，为突破消耗瓶颈高效拿量，以较低成本获得更优投放效果，《元梦之星》通过使用“应用智投（ADA）”和“最大转化量投放（预算控制型的出价模式）”两大智能化投放产品，在实现高效起量的同时有效降低了iOS端的激活成本，在首发大推之际实现基建效率提升与效果达成。

其中，作为一款精简层级的自动化投放产品，应用智投（ADA）可实现自动设置计划、自动盯盘和自动优化等操作，帮助游戏厂商降低操作成本，释放优化师的精力，在提升投放效率的同时，让投放效果更具稳定性。在投放出价层面，最大转化量投放以合理高效地花完广告预算为第一目标，根据厂商的广告预算、投放时段、考核目标，自动进行出价探索，可尽可能多地获取目标人群，并探索更低的转化成本。

最终，《元梦之星》在大推期间，ADA累计消耗占比超过11%，iOS 端激活成本对比普通投放降低40%，同时最大转化量投放累计消耗占比近13%，iOS 端激活成本较普通投放降低7.73%，在加速品牌投放效率的同时有效保障新游首发成本稳定达成。

随着游戏产品营销时间跨度的拉长，营销预算分布的运营节点更加多样化，游戏厂商在进行新游大推时应更加关注长效数据指标，以长期主义价值观在全生命周期内持续拉升用户价值，实现生意全面增长。

为提升上线首日及大推期间的买量效果，腾讯广告销售及运营团队专程驻场天美工作室，在上线投放过程中，及时针对投放效果进行数据复盘，协助《元梦之星》稳定出价、快速起量，并提高转化质量。凭借着对游戏行业的深度洞察，腾讯广告为《元梦之星》上线提供了全周期营销能力保障和营销新思路。

伴随着全生命周期营销逐渐成为新常态，腾讯广告始终围绕流量、内容、渠道，整合全域资源，助力游戏厂商放大营销效能。未来，腾讯广告将继续夯实全生命周期解决方案——游速通对封测、预约、首发、版更/周年庆、平推五大场景的全面覆盖，以不断创新的投放能力和智能化产品，为游戏行业广告主提供更精细化的运营能力，助推更多新游实现爆发增长。