品效营销威力不凡，24年CNY游戏行业究竟如何开新局？
整合营销如何借势又借力？在这个夏天，腾讯广告与腾讯视频联合打造的《好时光游戏节》引发暑期狂欢，以超9亿的曝光成绩，向游戏行业提供了新思路。
借势明星流量，和明星合作一直是游戏品牌常用、玩家喜闻乐见的方式。今年《好时光游戏节》在延续CNY“明星+定制综艺”的基础之上，以「明星效应+兴趣点直击+强势吸睛内容」组合拳，打造“明星+代言、明星+直播、买量素材拍摄”等多种形式，并成功推动演员罗云熙、哈妮克孜与游戏品牌合作。
其中，在「明星+代言人」项目中，罗云熙与《浮生忆玲珑》的“神仙组合”持续引爆社交媒体。手游代言人官宣当天，代言人呼唤“玲珑女孩”预约游戏视频一经推出，便一举冲上热搜高位，最终达成3.4亿阅读量，官宣首周游戏预约数增长66万+。「明星+代言人」的合作方式不仅帮助游戏快速打开知名度，同时也帮助游戏提前锁定并吸引核心玩家垂直入坑。
此外，演员哈妮克孜也在《超能世界》周年庆期间与品牌进行直播和定制买量素材合作，助力品牌实现品效合一。
除了借势明星，《好时光游戏节》还携手腾讯视频聚合暑期专题主会场，让游戏品牌集中强曝光，实现引流转化。
2023年，已有越来越多游戏品牌开始转向内容营销和全生命周期运营，这也意味着2024年伊始，在内容营销上的竞争注定会更白热化，想要在各大游戏厂商奇招倍出的CNY节点脱颖而出，高效抢占注意力，必须有“王炸”内容压场。2024年腾讯广告《好时光游戏节》携手腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团（简称TME）、腾讯体育、QQ浏览器等多平台，在渠道资源、定制内容上进行全面进化，以「两大升级+四大营销合作模式」，助力各大游戏品牌在春节档火力全开，抢“人”又抢“量”。
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此次CNY主要包括两大升级点：
开辟更多流量入口，实现强势曝光。24年《好时光游戏节》聚拢多端流量，为品牌搭建与玩家深度沟通的主阵地。用户能从腾讯视频、TME、腾讯体育等多个APP中进入同一主会场。同时，主会场中集合直播、电竞、短剧等丰富内容模块，专属定制创意携手品牌玩转CNY。
定制化资源强势加码，紧贴品牌需求。此次CNY在内容上创新开辟电竞赛事直播模块、定制短剧和短剧IP授权等模块，并首次推出腾讯广告游戏行业代言人全链服务；同时在产品上推出音乐、体育、动漫等多个双端限时特惠资源包。形式丰富，权益多样的定制化资源，帮助游戏品牌打造吸睛破圈内容，助力游戏长效经营。
当然，CNY具体怎么玩？腾讯广告准备了哪些创新资源助力品牌打造开门红？
基于游戏全生命周期，腾讯广告为品牌提供内容定制场、直播活动场、代言势能场、限时特惠资源包等四种营销合作模式，满足品牌声量造势、口碑传播、效果转化等多样化营销目标。
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