游戏与体育竞技碰撞新火花，《和平精英》跨界助阵《超新星运动会5》
阔别3年，备受粉丝期待的腾讯视频体娱竞技类综艺节目《超新星运动会》第五季强势回归，于8月13日正式开播。
开播第二期便热度爆表，8月21日猫眼全网热度榜及猫眼网络综艺热度榜双第一，多个话题引爆热搜，其中#质子团七级包负重跑#以其独特的挑战和趣味性内容，迅速成为热议焦点。
《和平精英》作为特别助力官，不仅见证了超新星运动会赛场上的精彩对决，还为节目带来了更加多样化的赛制和玩法，更掀起了新一轮的“吃鸡风暴”。
随着游戏行业的快速发展，以内容为锚点的精品化营销是厂商突破流量壁垒的不二之选，而综游跨界联动也逐渐成为让营销实现“1+1＞2”效果的重要手段。
如何兼顾节目内容与游戏体验，带动观众情绪，将泛娱乐人群高效流转为游戏玩家？《和平精英》与《超新星运动会5》为游戏和综艺的跨界合作提供了更具新鲜感的破圈思路。
除了传统的贴片广告、口播等，从节目播出至今，《和平精英》的相关元素正在潜移默化地融入《超新星运动会5》的各个环节中，通过多次曝光不断增强游戏存在感，形成观众的“下意识”记忆。
在选手进场签到环节，节目特别邀请了《和平精英》的知名电竞选手、游戏主播如北斋、YZZ、冰冰妹、花老湿等，携带游戏内标志性道具——三级头、平底锅、医疗包，进行现场展示，以游戏垂直圈层代言人反哺节目内容，实现品牌元素的强势曝光。
此外，节目还通过设置报名表中的互动问题，如询问选手是否体验过近期爆火的地铁逃生模式，与选手进行深入交流。
并对于熟悉《和平精英》的选手主播提供专属的游戏元素标签，让电竞文化与品牌精神在这一环节得到充分展现。
不仅如此，在首期节目中，超新星运动员们还被划分为“好奇”“好动”“好静”和“好胜”四大特色阵营。
而在“好胜”房间中，《和平精英》则通过空投箱、鸡仔、地铁逃生模式七级包等现场物料的摆放，实现了游戏的曝光展示。
除了不断刷脸式的场景植入，在此次联动中，《和平精英》更通过将游戏与节目内容进行结合，让游戏玩法伴随节目推动而生动展现。
这种互动不仅能够激发玩家兴趣，推动品牌理念深入人心，更有效助力游戏玩法的广泛传播。
战术竞技手游《和平精英》中所具备的冒险性、挑战精神与《超新星运动会5》的竞技热情非常契合。而今年6月，刚上线的地铁逃生新玩法模式，也受到了众多玩家的热捧。
因此，节目在赛前体测环节25米接力折返跑的比赛项目中，融入了《和平精英》地铁逃生门，结队选手需开启并冲出逃生门即为成功，最终以时长进行排名。
在这一环节中，李权哲和李希侃、陈牧驰和单敬尧、赞多和米卡以顽强拼搏的竞技精神摘下前三进入《和平精英》进阶赛。
进阶赛则提升了考核难度，在折返处设立地铁逃生模式七级包，选手需负重前行，在逃生门关闭前到达指定逃生点，则可完成逃生任务。
这一赛制不仅增强了节目的丰富度和趣味性，也进一步向观众展示了《和平精英》地铁逃生模式玩法，让更多观众能够直观感受到游戏的魅力。
值得一提的是，竞技节目不仅要精彩刺激，更要“好看”。
在后续的比赛和直播中，《和平精英》将进一步打破虚拟与现实的界限，为获胜的队伍或选手提供《和平精英》COS服装。
让原本虚拟的游戏皮肤“穿越”到赛场，成为运动场上的一大亮点，为观众打造跨越次元的视听盛宴。与此同时，皮肤与艺人及节目内容的融合也为游戏商业价值释放找到了极佳的表达方式。
从传统广告，到玩法种草，再到游戏皮肤的贯穿，通过多元的、沉浸式的场景植入，《和平精英》正在不断地释放品牌势能，加深观众对游戏的印象，实现品牌的跨界出圈。
《和平精英》与《超新星运动会5》的强势联动，不仅是一次游戏与体娱竞技综艺圈层共创的跨界营销，也是《和平精英》深度参与综艺生态的重点布局。
这其中的合作逻辑和价值都非常明晰，从受众角度来看，《超新星运动会5》面向的主流群体是年轻粉丝群体，与游戏玩家画像重合度较高，双方的合作可为彼此带来更高效的用户触达从而拓展新的增量。
在核心理念层面，《超新星运动会5》与往季不同的是，本赛季更加注重团队精神的展现，而《和平精英》以组队模式开展，二者的“团结”与“社交”理念可谓是不谋而合。
无论是自制综艺，还是与综艺IP跨界联动，《和平精英》一直都在深耕蓄力综艺生态，连接起不同领域IP、打造更多元的文化内容，实现创新、可持续的营销模式。
游戏行业本质上即为内容赛道，通过综游内容的结合，厂商将游戏放到了更多未被转化的新用户面前，通过艺人、内容、情节等方式勾起用户的兴趣点，借助综艺内容的娱乐化表达从而实现了泛娱乐流量规模化获取。
《和平精英》为游戏行业的娱乐化营销树立了先锋标杆，同时，也为更多游戏推动自身品牌影响力迈入新阶段提供了指引价值。
【投放技巧】
【营销攻略】