回溯2023，看游戏营销「大神」如何花式上分
过去一年，游戏行业迎来了版号复苏的利好趋势，精品游戏不断涌现。但随着市场整体增速放缓，游戏行业逐步进入存量竞争时代，游戏厂商需要从存量中找增量。在困局之下，许多游戏也面临着变革和转型，从单纯买量进入到追求精品、内容为王的阶段，并通过精品化营销去寻求破局。
游戏主题曲制造“回忆杀”，动漫IP联动引发“双厨狂喜”，热血赛事植入高燃种草...在2023年，众多游戏品牌与腾讯广告联手打造了一系列优秀的游戏精品化营销案例，以新颖内容直击玩家内心。小狮妹对爆款游戏营销案例进行了深入的分析和盘点，整理出一份“大神”级提效“上分”攻略，助力游戏厂商们在2024年中增长有道。
音乐与游戏是一对天然CP，游戏点亮音乐灵感，音乐持续打动人心。成功的音乐营销不仅能扩大游戏知名度，实现破圈传播，还能与玩家形成情感联结，有效提升玩家粘性，带来二次传播。
诗悦网络《长安幻想》合作歌手李玉刚，改编唱作主题曲《遇见长安幻想》，并借助腾讯音乐娱乐集团（TME）进行一站式音乐营销，通过独家音乐宣推资源快速提升品牌价值，累计覆盖超过1亿人，实现音乐破圈。
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随着游戏中涌现出大量精品原创音乐，如何有效利用这些丰富的音乐资源，增强玩家互动并提高他们的下载意愿？祖龙娱乐与腾讯广告的合作提供了一个“上分”技巧。《以闪亮之名》与 QQ音乐合作，将游戏优质原创音乐与QQ音乐创意彩蛋广告结合，完美展现游戏质感的同时，也深度激发玩家参与和自发传播主题曲。
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随着年轻人的“口味”越来越挑剔，想要俘获更多年轻用户的心，借势大型活动、综艺和明星等进行自然种草，也是游戏内容营销的“上分”技巧之一。
在腾讯游戏《和平精英》每年最重要活动之一四排节期间，腾讯视频以百人进圈的核心玩法为创意缘起，一站式为精品手游《和平精英》定制综艺《集合100》，发挥代言人华晨宇与百位和平精英主播和KOL优势，打破圈层限制，链接多元玩家圈层关注四排节活动。
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腾讯游戏《元梦之星》在新游首发期，借势腾讯视频年度超人气明星盛典《星光大赏》的影响力以及时代少年团、迪丽热巴等顶流明星号召力，撬动目标粉丝关注游戏，实现多圈层的广泛传播和狂欢。同时，品牌在线上借助微信朋友圈广告这类超级社交资源，双重保障打造首发营销新标杆。
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为了激活核心粉丝群体，实现目标人群破圈等诉求，在新游首推期和周年庆等重大节点中，大多数游戏通常会选择艺人合作和代言人营销。而如何与明星合作实现价值最大化，一直是众多游戏品牌的难题。腾讯广告推出一站式艺人整合营销服务，帮助《浮生忆玲珑》和《超能世界》实现高强曝光。
《浮生忆玲珑》作为女性古风游戏代表，与罗云熙双剑合璧，借助罗云熙在古风圈的高颜值和高影响力，有效吸引玩家人群，助推游戏口碑和声量最大化，打造出代言人营销标杆案例。
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在冰川网络《超能世界》成功运营了一年多时间的关键节点，腾讯视频通过整合明星和站内定制频道等软硬资源，为游戏开辟了一条全新的明星直播大事件合作新路径，助力品牌实现品效双赢。
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既能在内容和玩法上碰撞出全新的火花，又能加强品牌间的粉丝互动、拓宽玩家圈层，IP联动俨然已成为各大游戏厂商的“必经之路”。从边看动漫边玩游戏，到被体育赛事种草，在过去的一年中，“大神”游戏品牌们携手腾讯广告，走出了专属的IP联动之道，驱动品牌力长线提升。
其中疯狂游戏旗下微信小游戏：《疯狂骑士团》、《咸鱼之王》“冠名”顶级体育赛事NBA，深挖体育圈层人群，通过NBA赛事广告五件套，实现品牌曝光、注册、试玩转化多维丰收。
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高燃IP联动是促进用户增长的极大机会点，心动《香肠派对》与《斗罗大陆》展开IP联动，在游戏中加入斗罗元素，在抢占斗罗大陆粉丝心智的同时，也为产品做足长线的造势和蓄力。
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IP深度联动是转化动漫粉丝的最佳捷径。在大热修仙IP《遮天》动漫版播出时，恒坤互娱旗下修仙类游戏《山海北荒卷》洞察IP题材契合点，将动漫角色自然植入游戏，并配合动漫播出进行宣传推广，让动漫粉丝成为“自来水”，成功转化粉丝成为游戏玩家，打通从看动漫到玩游戏的高效转化链路。
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IP联动不仅能推动效果转化，也能持续扩展游戏边界。中手游与腾讯视频（动漫）达成长期战略合作，联手推出基于仙剑IP改编的动漫和游戏，打造了漫游联动行业的标杆案例。
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在游戏行业面临买量内容同质化严重、游戏用户增长难的当下，游戏精细化运营已成为行业长期发展的核心。优质内容能唤醒用户参与热情，合适的产品资源有助于品牌进一步实现效果转化。腾讯广告提供多种PC资源和搜索创新样式，协助品牌深度挖掘PC新流量和搜索场景流量，解锁品效协同正确姿势。
米哈游《原神》以搜索为切入口进行长线运营，当玩家搜索相关关键词时，便能跳转展示品牌物料，时刻为用户营造原神氛围，持续打造圈层影响力，为产品做足长线的用户留存和拓量。
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完美世界游戏《天龙八部2》手游看中QQ平台的强社交属性，从预约期起持续与QQ小世界达人进行合作，借内容营销放大“天龙八部”IP价值，强势锁定潜在玩家。同时，品牌借助创新性广告样式实现社群裂变，助力达成低成本高转化目标。
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9377游戏与腾讯广告PC端资源开启跨年度合作，多游戏产品在CNY、暑期等热门营销节点中，与腾讯视频、搜狗浏览器等PC端点位进行深度绑定，持续抢占PC流量，实现强势曝光。
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2024年，腾讯广告将持续整合全域资源，以丰富的游戏整合营销经验，助力更多游戏品牌实现品效协同。欢迎更多品牌主们携手腾讯广告，一起解锁更多更新颖的营销玩法，驱动生意增长！