答应我，这波 NBA 营销，游戏厂商不可错过！

正能量「明星」形象、自带热度的「爆点」赛事，以及铁粉狂热，让更多品牌将营销目光锁定在「体育生态」这片流量沃土上。

作为深耕中国市场40年的全球知名体育IP，NBA在国内拥有无可替代的影响力。“詹姆斯的逆天折叠扣篮”、“历史首个季中锦标赛冠军”等热门话题频频引爆社交媒体。此外，NBA上一赛季总覆盖人数达5亿+，其中男性用户占比高达73.6%。坐拥如此庞大且精准的男性人群，让NBA成为诸多游戏品牌必争的营销阵地。

而NBA中国数字媒体独家合作伙伴——腾讯，更是凭借超强的产品矩阵及多年来沉淀出的营销经验，为NBA赛事营销注入「全新动能」。当下，越来越多的游戏品牌选择携手腾讯，借势NBA赛事解锁游戏营销新场景，实现更长效的品效增长。

面对「双dan」、CNY、情人节、夏季狂欢等热门营销节点，不少游戏品牌早已入局筹备，渴望通过与NBA新赛季的「花式合作」，将体育话题与热门节点融合，与用户在情感上形成更强的碰撞。

23-24 赛季重要时间节点

在新赛季期间，腾讯也带来三大全新升级的NBA赛事营销亮点玩法，助力游戏品牌拉满热点营销战力！

亮点一：

沉浸式互动体验，打造品牌质感天花板

随着线下体育赛事的全面恢复，线下观赛不再困难重重，但仍然有许多粉丝无法亲临现场，会通过观看直播的方式来全程“追星”。为此，今年腾讯体育的直播间升级为800平米的超大演播室，为赛事直播带来更高燃的氛围。对于线上观众而言，这不仅有着更高的吸引力，还带来更沉浸的观赛互动体验。

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此外，腾讯体育紧抓观众“情绪至高点”，在“情到深处”的精彩瞬间时刻，为品牌提供独享冠名的立体式曝光权益，如15s中插广告、5s镜外画环节播报、IGE环节定制画面框等，让曝光更具价值，让品牌内核及质感更加深入人心。

亮点二：

协同化种草提效，保障品牌品销双增长

直播间内的花式产品组合也是品牌不可错过的营销玩法。升级后的【IP+闪屏】、【翻转闪屏】，不仅在画面呈现、创意元素上与赛事更加融合，更在链路提效有进一步提升。当用户被融合了品牌IP元素的赛事信息吸引并激发观赛兴趣后，只需点击内容画面或跳转按钮即可一键观赛，大幅提升广告点击率。通过闪屏广告进入直播后，将自动拉起半屏落地页，实现从种草到拔草的品销协同提效。

在直播观看过程中，【口播+背景大屏+边看边买角标+中插视频+挂件】的直播五件套可谓是种收链路的提效利器，不但增加了品牌曝光浓度，更为转化提供了“归处”。

亮点三：

灵活艺人合作，放大品牌全面影响力

据统计，2022年游戏行业流水TOP 50 的手游中，超过50%的游戏产品会选择代言人营销这一方式进行品牌营销。确实，一位集“鲜明个人质感”、“自带热门话题”、“粉丝基础坚实”等属性于一身的优质代言人，不但能帮助品牌锁定目标人群并持续带来破圈热度，更能为品牌形象塑造带来增益。

今年全新升级的「星助力代言人计划」，将以丰富多元的热门明星资源为基础，为品牌提供“艺人&平台一体化”的资源协同模式，持续以优质内容触达影视综、体育等各类兴趣人群，帮助品牌实现“赛事+明星”的营销BUFF叠加。

游戏产品品类众多，玩法纷杂，品牌在NBA赛事营销诉求方面也各有侧重。因此，腾讯广告推出不同的组合玩法，如系列场次投放、单场投放、年框合作等多元模式，借助热门赛事，为游戏品牌提供更多营销新场景。

模式一：

季后赛焦点系列赛事 x 连续多场投放

对于想要实现长效发声，打造多频触点的品牌，可以通过选取热门焦点系列赛事，进行连续多场次投放。

去年，37手游旗下的三消+策略类微信小游戏《谜题大陆》在湖勇大战及多个四星赛事期间进行了十余场赛事的连续投放。其中，关键场次的单场赛事播放量达3300w+，单次广告曝光量超3000w。从整体投放来看，CTR更是高达9.36%，ROI也是远超预期200%。

模式二：

重磅单场焦点赛事 x 单场五件套

对于想要“炸响平地一声雷”，通过短平快节奏直击热门的品牌来说，选取单场重磅焦点赛事，搭配【口播+背景大屏+边看边买+中插视频+挂件】直播五件套，最为合适。

同样是37手游旗下的热门游戏《灵魂序章》，在今年赛季开赛初湖人与独行侠的单场赛事合作中，收获了457w+的播放量，广告点击率达6.28%。

模式三：

超强权益，全面突围——年度框架合作

当然，对于长效破圈，口碑突围，品牌形象塑造等更为长线的营销诉求，腾讯广告则提供年度框架的模式进行合作：通过「稀缺资源+年度合作场次优选」的有效结合，为年框伙伴提供尊享体验。

例如，网易《全明星篮球派对》在年框合作中，就用到了【口播+边看边买+背景大屏+挂件+CG播放】直播权益，以及独享冠名的IGE精彩时刻植入，同时匹配更多尊享权益，实现品牌多触点长效曝光。

想要更好的玩转NBA赛事营销，赛事场次的选择也至关重要，如何选到最符合品牌营销诉求的场次，不妨试试这四个逻辑：

·  逻辑一：甄选热门球队场次

用好球队的“粉丝效应”，可重点关注如湖人、勇士、太阳等热门球队

·  逻辑二：关注球队生死战

在抢七、天王山之战这样的“生死时刻”，一定是热度巅峰

·  逻辑三：关注特殊场次比赛

除了赛事本身的热度，其带来的话题热度也值得品牌重点关注，例如季中锦标赛、圣诞大战、黑八奇迹、季后赛每轮次首场等，往往能创造意想不到的「热搜」

·  逻辑四：关注付费场or免费场

付费场，合作价格略低，但触达人群付费能力高，适合精准触达高价值用户；免费场，触达人群更广泛，流量更充足，适合游戏人群破圈。品牌可根据营销诉求合理选择及分配投放场次

虽然23-24赛季已进行一月有余，但长线热度只增不减，2024 H1 多个热点赛事蓄势待发，且贯穿「双dan」、春节、情人节、女生节等众多热门营销节点，别再犹豫，即刻入局，提前享受更多资源及权益！

我们相信，体育营销的价值不仅仅在传统的代言、赞助等方式中，更埋藏在运动员成功时的击掌声中，在观众情到深处的呐喊里，在体育生态内的每一处角落。腾讯广告将持续探索更优质的解决方案，为更多游戏品牌的体育营销添砖加瓦！