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开始平台经济反垄断！到底要干什么？会起到什么效果？

作者：知识星球找老齐的读书圈

昨天一早，在国家市场监管总局的官网发布了“《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见的公告”。吸引了大家的讨论。

其中最引人关注的，就是定义了互联网平台，市场监管总局认为，通过网络信息技术，使相互依赖的多边主体在特定载体提供的规则和撮合下交互，以此共同创造价值的商业组织形态。”而所谓的“平台经济”是指：“由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态。”而在这份征求意见稿中，算法，数据，技术，成本则多次被提到。也就意味着未来的反垄断监管，将围绕这些方面展开，受此消息影响， 昨天各大互联网巨头是纷纷连续暴跌，阿里巴巴2天暴跌幅度12%，京东2天暴跌超过14%，美团昨天一天就跌了10%。很显然，这几个暴跌的公司，都属于是自己心虚的。

其实反垄断这块我们一直是欠缺的，以至于我们在经济的各个层面，均存在垄断企业，特别是在这样一个互联网时代，巨头垄断经济，已经无孔不入。这导致了创业和消费都受到了影响。无论你做点什么，都会在巨头的阴影之下。所以很多人都吐槽应该好好管管互联网平台垄断的事了。小到创新创业，大到全民消费，都需要这样的监管。比如某外卖软件，他当年求着商户入驻，许给了大家重金补贴，如今做大了，就开始露出了獠牙，向上下游，双向挤压，压缩商户的利润，缩减用户的补贴。搞的商户们也是苦不堪言，甚至某地的餐饮协会都发出了倡议书，希望抵制这些平台，很显然这就是垄断带来的恶果，让我们的实体经济环境，变得更差了。

不过老实说，这种平台反垄断监管非常困难，即便在全球也是一样，谷歌是不是垄断，如果放在互联网广告领域，他绝对妥妥的垄断，但是放在整个广告市场上他又不算垄断，微软算不算平台垄断，相信大家心里也都有数，但人家说了，有苹果在我就不算垄断。所以平台虽然好界定，平台经济也不难，但是垄断你却非常不好界定。特别是现在市场几乎都在腾讯和阿里两大巨头的掌控之下，你说淘宝垄断，那边还有京东，你说微信垄断，这边的钉钉似乎也有了不少用户。所以很多事，大家心里明明清楚，却没地方下嘴，只能等着用户举报，而用户自己收集证据，这非常的艰难。

特别是现在这种算法的时代，推送给每个人的东西都是千人千面，每个人的界面都不一样，所以你想要抓到他垄断的证据，就更难了。比如用户吐槽最多的，价格不一致的问题，我用外卖软件订餐，发现我的软件上，比朋友的要贵，这就是算法对我进行了价格歧视，他认为我比较大条，之前很少抢优惠券，所以判定我对价格并不敏感，就故意给我涨一点价，我也是偶然间才发现的这个问题，但这个你发现了也很难举报，你得把很多手机都截屏下来，然后报给监管，但即便如此，人家也可以拒不承认，说你是自己P的图，监管也很难分辨。关键是，他很难在平台上抓到直接的证据。必须得一事一办，专门派人来找我，通过我的手机发现问题，录取证据，那么这个执法成本就太大了。为了1-2块钱的价差，能获得多少收益，也都是未知数。而且人家数据判定价格不敏感的人，本身就不太会为了几块钱斤斤计较，所以有多大的动力配合监管来取证，这事也得两说着。

所以，滥用市场支配地位，在大数据和算法的掩盖下，很难抓到把柄，即便要抓这个把柄，恐怕付出的成本也远高于收益本身。这在任何一个国家都是难题，我们这里也不例外，所以此次平台反垄断，大概只能算是一个精神，具体的实施方法，和有针对性的措施，目前还没有看见，估计市场监管部门，也比较头疼。明明知道谁是坏人，但是你就不知道该从哪下嘴，如果只是靠着用户举报的话，估计收效甚微。很难产生什么实质性效果。所以愿望是好的，落实却很难。这些平台也都有恃无恐，本身就很有钱，被抓到了个例，赔钱就可以了。几千几万撑死了，但在算法的千人千面之下，你很难抓到我大规模的使用垄断地位的证据，所以那种几亿几十亿的罚款，非常艰难。顶多也就起到一个威慑作用，让这些巨头们在做事情的时候，别太过分仅此而已。

要想真的反垄断，还得指望着B端的商户，就比如一个地区的商户们集体起义，对抗某外卖平台，监管完全可以用这个事开刀祭旗。这种案子相对好办一些，而且额度会更大。所以如果真的执行反垄断的话，对商户可能更有利一些，对于消费者来说，不但没好处，反而还有害。如果平台不敢再挤压商户的话，那么消费者拿到的价格肯定会更贵一些。所以这个事也需要监管平衡。毕竟反垄断的目的，除了创造更好的营商环境外，还得提高总体消费。所以这个活真心不好干。

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