【西安交通大学MBA校友会】品牌出海系列论坛——第一期：新出海浪潮的机遇和挑战

品牌出海系列论坛第一期：新出海浪潮的机遇和挑战
当前，世界正处于百年未有之大变局，全球经济格局正经历着深刻的调整与重塑。逆全球化趋势的抬头，贸易保护主义的盛行，全球供应链的重新布局，以及跨国投资环境的日益复杂，无一不在考验着企业的智慧与勇气。正是在这样的背景下，中国企业迎来了前所未有的国际化机遇，一场新的出海浪潮正蓄势待发。2024年8月17日下午，为了深入探讨这一话题，同时作为庆祝管理学院恢复建院40周年系列活动。西安交通大学特别举办了以“新出海浪潮的机遇和挑战”为主题的出海行业交流论坛。本次论坛由西安交通大学管理学院校友会MBA分会主办，MBA联合会、人力资源协会、国际项目悦读汇协办。活动当天汇聚了西安人才集团、易点天下、隆基绿能、甲子咨询、西安紫光国芯等40多家企业校友代表参会交流，共同为企业的国际化之路出谋划策。

特邀嘉宾分享

本次论坛特别邀请了三位重量级嘉宾进行主题演讲和分享。他们是：

1.出海全球化智库 EqualOcean 创始合伙人、“黄渊普频道”主理人、畅销书《新出海浪潮》作者-黄渊普先生

作为出海全球化智库EqualOcean的创始合伙人，黄渊普先生凭借其在跨境电商、国际投资等领域的丰富经验和独到见解，成为了推动中国企业出海的重要力量。他的《新出海浪潮》一书更是为众多企业提供了宝贵的出海指南。黄渊普先生表示在当前的新出海浪潮中，机遇与挑战并存。黄先生紧紧围绕文化出海，详细解读了全球市场的最新趋势和政治形式，指出了出海企业面临的挑战。此外，黄先生还结合肯德基、比亚迪等具体案例分析了各个地区和行业的潜在机遇，为企业在出海过程中应如何制定战略、规避风险、把握机遇等提供了建议。

2.陕西斯瑞新材料股份有限公司总经理、高级工程师、中国有色金属工业科技进步一等奖获得者、西安交通大学材料物理专业本科以及2012级MBA校友张航先生

陕西斯瑞新材料股份有限公司是一家致力于轨道交通、电力电子、航空航天、医疗影像等高端应用领域产品的研发、制造和销售的高新技术企业。张航先生作为陕西斯瑞新材料股份有限公司的总经理，以其卓越的专业能力和对新材料领域的深刻理解，在推进企业国际化进程中取得了显著成绩。活动当天，张航总经理从产品出海的角度，毫无保留地讲述了陕西斯瑞新材料股份有限公司的国际化经验，并告诉我们：新出海浪潮机遇多，但挑战更多。大家要有理性的分析和决策，要认真地思考“我的生意是不是全球化生意”。杜绝盲目跟风，要能够做到拒绝内卷，不打价格战，改变中国企业的刻板形象，为客户持续创造价值。他的分享为企业家们提供了宝贵的实战经验和启示。

3.西安交通大学管理学院院长助理、市场营销系主任、国际项目中心主任、商务创新与组织管理研究所所长舒成利教授

舒成利教授作为西安交通大学管理学院的杰出学者，在企业数字化战略、营销战略与创新等领域有着深厚的学术造诣和丰富的实践经验。他的研究成果不仅为企业国际化提供了理论支持，更为企业在复杂多变的国际环境中找到了一条可行的路径。本次交流活动中，舒教授以幽默易懂的语言为我们带来了产学研的指导：“品牌出海—国际化、本土化与全球化”。他表示中国企业出海的挑战不仅要面对品牌认知度低、本地化不足、知识产权保护难、融资难度大等四大方面的核心挑战。在海外营销方面还要面对数据合规性、全渠道订单执行、消费者个性化营销以及基础平台支撑能力等一系列问题。除此之外，舒教授还针对出海企业如何在没有与东道国建立信任、信用以及信誉记录的情况下产生交易、如何在东道国建立信任以及如何在东道国建立品牌等一系列问题展开讨论，并提出应对策略。三位嘉宾分享结束后，西安交通大学管理学院校友会MBA分会执行会长殷翔先生代表主办方发言。殷会长对三位嘉宾的精彩分享表示感谢。他希望在座的企业家校友们能够从品牌全球化的战略思维和可持续发展层面汲取到适合自身企业发展的路径，也表示校友会将在促进校友之间交流合作方面持续发挥纽带作用。

自由交流环节在自由交流环节，三位嘉宾共同上台与现场观众进行深度交流，为想要出海以及正在出海道路上面临困惑的朋友们答疑解惑，提出了非常具有针对性的建议。参会者纷纷表示，本次论坛不仅为行业精英搭建了深度交流的平台，还精准把握了全球化背景下企业发展的新脉搏。

通过本次论坛，大家不仅获得了前沿的行业洞察，加深了对国际市场的理解，更激发了企业拓展海外业务的信心与决心。此次交流无疑为企业在复杂多变的国际环境中把握机遇、应对挑战提供了宝贵的思路与方向。虽然中国企业的出海之路既充满机遇也面临挑战。然而，只要我们保持敏锐的洞察力、坚定的信念和不懈的努力，就一定能够在这场新出海浪潮中乘风破浪、勇往直前。

本次出海行业交流论坛的举办正是为了汇聚各方智慧和力量共同为企业的国际化之路出谋划策。我们相信在大家的共同努力下一定能够开创出更加辉煌的未来！

END

MBA/EMBA项目介绍：

1990年，西安交通大学成为中国大陆第一所工商管理硕士(MBA)教育试点办学院校，首届9名MBA入学。1991年，西安交通大学成为国务院学位办首批认定的MBA学位教育的九所院校之一，是中国MBA教育的倡导者和推进者之一，以汪应洛、李怀祖等为代表的管院人对我国MBA专业学位教育做出了持续贡献。2002年，西安交通大学管理学院EMBA经国务院学位办批准，成为中国首批获准开办的EMBA教育项目之一。30余年来，累计招收MBA学员10000余人，EMBA学员3000余人，在校生2000余人。

秉承交大百年办学的优良传统，MBA项目以“中国根基、全球视野”为定位，以具有国内领先地位的管理学科、经济学科和其他学科为支撑，致力于培养具有创新意识、全球视野、社会责任感的高素质、复合型人才。