播了，一个播客行业观察的栏目，每周更新。在这里，我会分享一些播客行业的所见所闻。这里的文字，都是以个人视角出发，大家阅读时，请保持怀疑态度，并欢迎留言与我讨论。
今天，这篇分享是6月27日，我在荔枝播客线下分享的内容，希望能给到大家一些启发~
《做播客的这件事儿》
大家好，我是播客先声的Zac，很高兴荔枝播客邀请我来做分享，今天也是我第一次做这样的分享。不像其他分享者，我并没有一档自己的播客节目，所以我并不能像他们嘉宾那样讲一讲做播客的事。播客先声现在的定位是播客媒体机构，除了定期推荐一些优质的播客节目外，还会报道播客行业里的各种事件。而我，更多是作为一个观察者，来观察播客行业变化。今天分享的主题是做播客这件事儿，其实是我的一些观察。我想通过这些观察给主播和播客爱好者们一点参考~第一个观察是做播客的方式有很多，按照自己喜欢的方式去做吧~今年，播客的热度很高，很多朋友都在开始考虑播客了~不过，很多人在尝试一个新事物的时候，会面对这样的问题：做了一段时间没有进步，开始想是不是我学习方式的问题。学生时代，我学吉他时就有类似的想法，然后我就报了学习班。但很多时候，操作方式并没有所谓的对错之分。每一种方式，都有可能会成功。播客也是如此。对播客先声有了解的朋友，肯定知道播客先声有个栏目：「读播」。读播是一个主播采访的栏目，目的是展现播客背后的故事。但有一个想法是我没办法通过单篇文章来告诉——做播客的方式有很多种。读播的内容包括为什么做播客、播客的选题、剪辑、还有未来展望等。如果你一次性看完10多篇采访内容，你应该能发现——每个主播做播客的方式都不一样。有些主播扣细节，大纲、内容准备很充分；有些主播定个主题就可以聊；有些主播会花大量时间去剪辑；而有些不会。这个栏目的想法来自于一个关于日本漫画家的纪录片《漫勉》，大家可以在B站找到这个片子，该片子详细记录了现今众多人气漫画家的创作过程。纪录片里的每个漫画家的创作方式都不一样，有的人是先画人物的眼睛，有的可能是画人物的轮廓；有的一周只能出一话，有的一周能出三四话；这些创作方式并不影响他们受到大家的欢迎。https://www.bilibili.com/video/BV18W411s7uA/做读播栏目，我也是想传达这个想法——播客按照自己的想法和习惯做就可以。当然，创作方式有一些不同，但能让他们成功的还是有一些共同特点。这便是我的第二个观察：做播客的注意事项。有两点我认为是非常重要的：1.坚持更新，2.跟平台保持沟通我个人是很赞同的。前两个大家应该能理解，我这里就不展开了。保持播客稳定的更新，对于很多利用业余时间来做内容的主播来说，是一件很难的事。但保持更新很重要。你可以不像很多节目那样有个固定更新的时间点，但一定要保持一定节奏更新，如每两周或三周更新一次。长时间不更新对自己的节目是一些伤害的。因为国内的播客并不是像国外是按照季进行区分的，你一旦停止更新，听众就不知道你什么时候会回归。你的节目会慢慢从大家的视野里消失，时间一长就很难想起你的节目。这里以《初学者电台》为例，去年主播因为工作比较忙，停止了节目更新。今年回归，刚回归的那几期数据很一般，播放与订阅比不到5%。这是什么概念？大概是2万订阅才1000人收听。而一般的节目是10%左右，用户粘性高的，可能达到50%。然后，为什么现在很多节目能保持每周更新呢？他们想明白了这件事。而且保持更新，收获更多的互动，更多的订阅，他们越有动力去更新，这是一个正反馈。保持更新还有一个原因是得到平台的关注。这也是我接下来想说的——与平台保持良性的沟通。今天来参与荔枝播客活动的朋友，都是优秀的，因为你们已经在做这件事了。为什么我会提这个？因为很多主播在做播客之前，可能没做过任何内容，也没有资源，更别提粉丝了。一个播客节目早期的听众是来自于身边的朋友，而其他粉丝基本来自于平台。虽然播客是基于RSS的，是去中心化的，但是Overcast上会有某播客的广告，苹果播客也有一个播客发现页。平台对于主播来说是很重要的。平台意味着流量，有流量你才能解决内容的冷启动。冷启动指的是了解内容的好坏，从而对内容做改进。如果你的内容好，那么有部分流量能变成你的订阅用户，从而变成你的听众。如果不好数据，你就清楚这个内容方向或者结构有问题，可以进行调整。如果你只有身边朋友在听节目，做了10多期，你一定会面临一个问题——到底是我内容不行，还是酒香但是巷子深，没人发现？大部分停更的节目基本是没有平台推荐过，得不到听众足够反馈而放弃的。关于平台，一般平台都有两个特点：1.有规则，2.有人维护。平台的规则并不像产品说明书，会白纸黑字写出来，很多时候需要你去摸索，比如互动量高的更容易被推荐这样的推荐逻辑。有人维护，大家应该都能了理解。目前大部分的播客平台基本都有编辑推荐的板块，了解平台活动，编辑偏好什么样的内容，能更容易获取流量。跟平台保持联系，能更快速地了解平台规则(平台肯定比用户更了解规则)，下阶段的发力方向与活动，便能更多地得到平台的推荐。在未来，播客节目肯定越来越多，平台会更加难了解到某个节目的存在。跟平台沟通，可以避免这样的问题。内容这块，场下的一些主播比我了解该如何做好内容。这里，我就简单讲一讲我的看法~我之前在《播客制作手册》提到播客内容可以用下面几个来吸引用户：当时，我用“公共性”这个词进行了总结。这样的观点依然适用。这里简单讲一讲公共性。有些播客节目讲商业故事，讲历史，这些是科普，知识性的内容，它呈现就是大家公认有价值的内容。而有些播客是私密的。私密性是播客不同于其他媒介的特点，这样的内容需要在私密性里找到公共性的价值，用户才会对你产生共鸣~共鸣，在很多时候代表着"你说出了别人想说的话“，而你说出的话让更多的人感同身受，你的受众肯定会越多。因为大部分的人需要"借他人之口表达出自己的想法”。每个人都可以表达，但并不代表每个人能清楚地表达自己的想法。我们看完电影去看影评，很多时候就是看别人写出我们的感受，我们的在意的细节。听播客也是如此。在播客里，大家表达共鸣的方式可能是点赞，可能是留言。去年，我看了南派三叔的一个采访。他说，现在写小说特别难，为什么呢？因为你一写不好，大家都骂你，骂得你不敢写。如果他当年写得书拿到现在就会觉得特别烂，但当年的评论都是加油，期待你的更新。这跟现在的播客有点类似，播客目前是一个相当早的阶段，氛围也特别好。所以我说现在是做播客最好的时代，你的节目有点价值，不管是知识还是感受，能打动某部分人，都会有听众来鼓励你。虽然有些节目下会一些不好的声音，但站在未来的视角来看，现在的听众肯定是最宽容的。另外，现在各个平台都在发力，有很多流量扶持，创作者激励给到主播们，而且现在的竞争，不是那么激烈，不一定要非常好的内容也能得到大家的喜爱。所以，我这里建议有做播客想法的朋友，或者停更的朋友，继续去做播客吧。期待，某天看到你的播客节目~
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