邵云蛟：希望星球付费4万人，用这5个技巧

星主邵云蛟

星球旁友圈「PPT 学习」创始人

星球专门帮助

星友提升 PPT 制作能力

星球运营 4 年多

拥有 43000 多名星友

位列知识星球财富榜前 3 

在运营星球的 4 年时间里，星主邵云蛟踩过不少坑，也积累了一些经验。

希望他的分享对你有帮助，enjoy：）

1明确提供什么服务

星主邵云蛟：这是我在创建「旁友圈」PPT学习社群之初，曾反反复复思考的一个问题。

因为这个问题的对立面，

就是要提供什么样的内容和服务。

对于一位星友而言，付费加入一个 PPT 星球，他的目的是什么呢？

相信很多人会说，还能有什么，无非是解决 PPT 制作的相关问题呗。

没错，但这么想就可以了吗？

我曾基于星友需求，列举他们加入星球的动机：

各位可以看到，星友加入星球的目的很多，但我不可能满足所有需求。

所以，需要取舍。

就 PPT 模板来说，虽然很多人都需要，但网上分享的，大多是国外的盗版资料，这肯定不能做。

对于 PPT 视频教程，星友直接在网课平台订阅观看，体验可能更好。

因此，星友加入星球的目的，肯定是：社群的形式，更符合学习需求。

基于这个判断，我对星球的定位，就是以练习为主，老师点评。

当很多人在同一个星球中练习的时候，不仅会更有动手的氛围，而且，大家还能获取更多的设计思路。

这是其他平台不能提供的。

此外，学习技能，相较于观看视频教程，动手练习的效果高出很多。

2

星球运营的 2 种策略

星主邵云蛟：这部分主要分享，如何让星球变得活跃起来。

但在此之前，你可能更需要了解，星球是怎么死掉的。

我见过很多星球，之所以死掉，常常是 2 个原因：

活跃用户较少，社群慢慢变得沉寂，直至死去。

原因，一可能是没有持续的新用户加入，这牵扯到星球的推广。

二可能是用户没有参与感，这往往是运营出了问题。

还有一个原因，星主精力有限，无法认真打理。

星友加入星球，大多是因为星主。

但随着星球规模扩大，或者星主精力分散，常会导致星球吸引力降低，星友就自然流失了。

或许还有其他原因。

不过，所有的原因，基本可以归结为 3 个字「价值感」。

星友觉得星球有价值，就愿意加入，否则就离开。

对此，各位也可以思考下：

你经常进入的星球，是不是因为它的内容，对你有价值呢？

那么，我的星球旁友圈「PPT学习」，是如何做的？

我的运营思路，两句话概括：

为不同的人设计不同的学习内容，

让不同的人发挥不同的社群价值。

▊ 为不同的人设计不同的学习内容

不同的人学习 PPT ，水平不一致。

为了能让每位星友都有收获，我们花了近 3 年的时间，为不同能力阶段的星友，设计了不同的学习内容。

这是我们 4 年来，为星友们更新的，所有学习资料：

就动手练习来说，我们基于不同能力的星友，分成 3 种不同难度的训练。

对于基础较差的星友，他们需要手把手地软件功能教学。而这，要求我们在教程中，把学习步骤详细到每一个具体的参数。

于是，我们推出了堪称保姆级 PPT 学习栏目——每周 PPT 模仿训练:

精细到每一个按钮的参数调整：

内容规划详细，新星友肯定能学到东西了吧？

不出所料，这个栏目上线后成为旁友圈里最受欢迎的栏目。

目前光更新的课件就有 1600 页：

同时，为了帮助星友掌握 PPT 软件操作的能力，我们还制作了 PPT 基础技能手册：

△ 点击领取 PPT 基础技能手册

以及一个 PPT 知识图谱，哪里不会点哪里，即可跳转到对应的知识点：

而对于有一定基础的星友，他们已经掌握了操作软件的技能。

但他们缺乏设计思路，所以，我们每周会组织一次专题 PPT 作业训练：

针对不同页面类型，专门培训：

对于非常优秀的星友，他们需要的可能是利用技能，获得其他回报。

所以，我们会不定期推荐一些商业定制项目，帮助他们实现技能变现。

去年，我在星球里里发布了 163 笔商业订单。

最低 50 元/页，最高 500 元/页：

帮助不少星友，挣了外快：

总之，针对不同的人群，我们需要提供不同的内容：

△ 旁友圈 2021 年内容规划图

当然，我也见过一些分享摄影技能的星球，它们也会划分星友类别。

比如把星友划分成手机摄影爱好者，和相机摄影爱好者， 并针对不同的群体分享技能。

原理都是一样的。

▊ 让不同的人发挥不同的星球价值

在一个星球内，不管是 100 个人，还是 1 万人。

大多数人的常态，常常是保持沉默，只有少数人，愿意分享。

但这并不意味着，沉默的星友并没有太大价值。

因为对于一个星球来讲，我们需要建立一个良性循环的内容生态。

有人生产，也有人消化并反馈。这样，星球内才会不断出现新内容。

所以，对不同的星友，我们要赋予他们不同的权利。

以星球旁友圈「 PPT 学习」为例。

对于有输出能力的星友，我们采取 3 个措施：合作，奖励，指导。

比如 2020 年，我们开展了近 30 期「旁友圆桌」栏目。

通过合作的形式，每期推出一个问题，让星球内优秀的星友分享自己制作 PPT 的经验。

奖励分成实物奖励和虚拟奖励。

比如星球内的栏目「甲方来袭」，是为了让更多星友参与到练习中，设置的一个奖励机制。

参与活动获得第一名的星友，每页 PPT 奖励 50 元。

如果星友愿意复盘 PPT 的设计思路，我们也会使用自己的曝光渠道，为其宣传。

并且，我们还会直接给予现金奖励：

此外，还有很多小但频率高的奖励。比如， 7 天点亮一颗灵感星球， 1 元 1 赞等项目。

而对于大多数习惯沉默的星友来讲，他们是星球内容的消化者。

心理学上讲，反馈塑造行为。他们的喜好将影响星球内容的创作方向。

所以，对于这群星友来讲，让他们踊跃点赞、投票，是星球运营的重点。

那么，如何引导大家点赞？一句话：

赋予「赞同」更大的权利。

我有 2 种常用的运营手法，分别是：

1. 满赞活动

这种方式，适合内容连载型的星球。

它可以成为星主与星友的心理契约。

比如星主更新第 1 篇之后，可以说明满 XX 赞，将在 XX 日内，更新下篇；

或者是满 XX 赞，星主将分享某某主题的内容。

2. 投票评选

对于星球日常分享的内容，或举办的活动，设计星友投票机制，按照投票点赞的多少，进行排序。

大家的投票结果，更能反映星友的真实喜好。

用好这一点，可以帮你创作出更受星友喜欢的内容。

3

打造星球品牌内容

星主邵云蛟：分享这部分内容之前，先问各位一个问题：

你在一个星球内，通常活跃多久？

据我的观察来看，对于一个星球的活跃周期来讲，一个星友短则活跃 10 天，长则几个月。

一些非常活跃的星友，可能会长达数年，但这毕竟是少数。

所以，如果没有新星友加入，那么，星球的活跃度，肯定会越来越低。

那么，该如何去推广星球？

我的经验是，与其费尽脑汁地推广，不如思考如何提升星球的吸引力。

什么意思？

对于星球的成长初期来讲，很多人选择加入星球，往往靠星主的吸引力。

我认识很多公众号作者，在创建星球时，会有很多忠实读者加入。

他们是星球的种子用户。

如果想让星球稳定增长，除了有持续曝光的入口，我认为更应该做的是：通过打造品牌内容，增强吸引力。

这也是一种增加星球价值感的方式。

什么意思？

以星球旁友圈「 PPT 学习」为例。一个学习技能的星球，要让潜在星友了解星球的学习成果，最好的证明，就是星友的作业。

因此，从 2017 年开始，我们着手打造第一个星球品牌内容——《 1980 页 PPT 设计灵感手册》，每年新增 1980 页：

我们还根据星友的反馈，按不同维度分类整理内容，以方便星友使用：

这对于外界星友来讲，它不仅具有很强的吸引力，而且能够直接证明星球的学习效果。

目前为止，我们已经推出 4 份灵感手册。它们成为了星球旁友圈 「 PPT 学习」的品牌内容。

△ 点击领取 PPT 灵感手册

同样的，在知识星球平台上，还有一个很棒的星球——生财有术。

他们每年也会推出一个品牌产品，叫做「生财日历」。

里面汇集了星球的精华内容，是他们吸引新用户的「有力武器」。

那么，如何打造品牌内容？

分享一个公式：

1. 找准社群价值要点

2. 设计内容生产形式

3. 明确内容筛选方式

4. 完成内容组织分发

举个例子，比如我们运营一个「教人穿搭」的星球。

星球的核心价值点，是分享穿搭方法或者是穿搭灵感。

那么，这些灵感是由星主分享？还是由星友分享？多久分享一次？

穿搭是基于四季还是身形来分享？

如果我们最终确定由星友，基于四季变化，每周每人分享一套。

那么，我们就可以从这个维度出发，筛选出 365 套穿搭灵感。最终，我们精选优质内容，包装成品牌内容。

接下来考虑，品牌内容采用实体版本，还是电子版？

如果是实体版本，采用何种形式，才能做到最好的呈现？

各位可以基于以上步骤，来尝试打造自己的品牌内容。

以上是我在运营星球的过程中，积累的有效经验。

希望能对各位有所启发。

知识星球旁友圈「 PPT 学习」，已经运营 4 年了。

接下来，我们还会根据星友的需求，继续升级迭代学习内容。

最后，如果你想学习好 PPT ，诚挚欢迎加入我的知识星球。

▊ 旁友圈「 PPT 学习」简介

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