首度公开！公众号到2024年了，我为什么还能写出70万阅读"爆文"，转发3万次，涨粉8000+？

文 | 李栩然

发布 | 栩先生（ID: superMr_xu）

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话不多说，直接上图。

这是我5月11日写的一篇“爆文”。

截至现在的阅读是：69万7739次，马上就要破70万了。点赞4665次。

可以说是妥妥的“爆文”了。

而这篇爆文并不是一般意义上跑流量的“营销文”或者“口水文”，那种文章可能阅读量很高，但实际并没有什么太大意义。

这篇文章最厉害的三个数据，其实是：

转发分享3,1万次+

留言880人+

以及，带来直接关注8000人+

（可以看出，就是从5月11日那天开始涨粉，一周时间超过了8000人）

我估计有不少新读者就是因为这篇文章而关注“栩先生”我的。

这还没完，因为公众号的“长尾效应”，这篇文章还在持续给我带来热度和关注。

从转发分享和新增关注就可以知道，这篇文章最大的价值还不在于“堆量”，而是“引流”，这种“引流”是会持续带来巨大价值的。

那么问题来了，我们很多人都知道，自从公众号这两年开始改版，特别是去年底实行“推荐”机制后，很多大号的数据都在“哐哐哐”往下掉，以往有些大号篇篇“十万加”，现在也就只有几万阅读了。

粉丝也是在毫不留情地掉粉，我知道的一个百万级大号，基本上每个月都要掉粉上万。

所以，现在这个时代，在我们这种老号上还能出70万+爆文，还能带来接近一万粉丝的关注，到底是怎么做到的呢？

今天，学长就以自己为样本大胆来一次解剖，也希望给所有在写公众号、或者想要做公众号的读者朋友一些启发。

文后有超级彩蛋，不要错过。

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首先第一条，要立刻、马上、毫不犹豫地顺应公众号平台规则。

公众号的规则已经完全改变，但还有很多人仍然在蒙眼狂奔，云里雾里。

有的老公众号主，面对流量持续下降、后台持续掉粉的情况束手无策，只能把一切都推到“公众号整体流量下降”、“大家都去刷短视频”等原因上。

却没有意识到，虽然公众号流量整体下降，但微信仍然稳坐国内APP日活头把交椅，坐拥超10亿日活的他，即使流量在下降，也比其他平台（除了某音）流量要大的多。

增量市场，你啥都不用想，只要跑得快就能分到大蛋糕；

而存量市场，你光跑没用，一定不能只“埋头拉车”，要学会“抬头看天”。

你只有熟悉了平台的规则，提升认知，才能在依然庞大的公众号存量市场里，分到一杯羹。

还有一些新号主，刚刚开始做号，跑去花钱学一些公众号起号、运营的课。

学长可以负责任地告诉大家：那些过去有用、卖的很贵的课，现在99%都不仅没用甚至起反作用。

也就是，你越学，做得越差，数据越差。

还是那句话，平台的规则已经完全变了，那帮人还在卖当年的“成功经验”。

你拿前朝的尚方宝剑斩本朝的官，你当微信不进化吗？

学长之前为了弄明白这些规则、变化，提升对当前公众号规律的认知，也找了很多人学习交流，发现很多人都没有“与时俱进”，教的那些还是老一套的打法。

这些打法，我自己已经熟悉的不能再熟悉了，更清楚知道，已经完全失效，没有市场了。

最后学长无奈，只能找了大学毕业后就在*鹅*厂工作的同学吃饭打听，了解到了很多最一手的情况；

又去找了做算法推荐的鼻祖“某音”学习上课，再结合自己多年做公众号的经验，终于豁然开朗融会贯通。

总结出了一句话：

如果不懂平台规则，你所有学的、做的那些公众号运营方法，都是在对抗平台，是缘木求鱼、适得其反；

只有掌握并顺应规则，你才能如鱼得水，借势起飞。

大家不要问我总结出的规律到底是什么。

有些话是只能做不能说的，大家点击下面文章可以更明白。

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任何事情都是需要知行合一的。

如果对平台规则的理解把握，是知。

那么写文章就是行，否则你对平台再熟悉，文章不行还是白搭。

所以第二条就是：文章质量一定、一定要过硬。

否则即使偶尔中大奖，被平台无意中推流到十万加，这些阅读也带不来粉丝转化。

更没法形成持续的输出能力。

那么，什么样的文章才叫质量过硬呢？

我总结了五个有，分为四个“必须有”，以及一个“选择有”和大家分享。

前面四个必须有，分别是：

1. 1.有用：就是你的文章看完，要觉得有价值，有点用处。

有用分为两个层面，一方面是有帮助，也就是写干货，很多职场、科普、育儿的号都是这种风格，这种文章学长之前写了很多，比如：

另一方面是有启发，可能并不是什么照着就能用的干货，但对提升思维认知非常有帮助，那对人而言也是有用有价值的，让人觉得有道理，比如学长之前写的这种文章：

我之所以把有用放在第一位，这是因为无论哪个平台，“有用”都是最颠扑不破的真理，能把有用的文章写好、视频拍好，最能带来粉丝和流量。

一篇文章如果有用，收藏量和转发量就不会低，粉丝还会关心你还能写出什么有用的东西，就会持续关注你。

2.有趣：就是有意思，能吸引人一字不差地把你的文章看下去，就像听了一场脱口秀、看了一场舞台剧那么过瘾。

如果说“有用”是文章的灵魂，那“有趣”就是文章的皮囊。这年头，一副吸引人的皮囊有时候就是比有用的灵魂还厉害。

当年的“六神磊磊”、“半佛仙人”、“混子曰”等等，为什么能短时间内就能吸引那么多粉丝，因为他们把文章写的有趣，不自觉就能吸引你读完，读了还想读。

短视频也一样。小杨哥是怎么火的？就是拍有趣段子啊。

只不过有趣这个能力，相当吃天赋，没这天赋强行去凹就会很尬。

3.有态度：就是文章的观点一定要鲜明，一定要有你自己的看法，要有你的三观、你的个性、你的认知在里面。

很多人看文章，不想看事情是怎么样的，就想看看某大V是怎么看的。

比如当年的蒙咪，她的文章虽然三观不太妥，但就是态度极其鲜明，你喜欢就非常喜欢，不喜欢她也不care。

原因我估计是很多人在现实生活里，因为各种原因往往压抑自己真实想法，就希望有人在网上做ta的嘴替，把ta想说而没说出来，或者表达不出来的观点给说出来。

4.有共鸣：就是你的文章，要让读者产生“感同身受”，要能产生情绪或者价值观的共振。

这种文章，往往读者读进去了就会很上头，疯狂点赞、打赏、分享。

比如当年很火的“洞见”啊、“夜听”啊之类号的文章。

其实细看内容也没啥，但就是那些似是而非的话，会让有些人觉得“诶，这不就是在说我吗？”

怎么产生共鸣呢？

其实最简单的，就是要让人觉得这篇文章写的东西“和我有关”。

你就得先把自己代入到读者里去写，站到读者的立场上写东西，而不是站在“上帝视角”一通分析。否则，你分析的再好，但和我又有什么关系呢？

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前面的四个“有”，属于是必须满足。

也就是你写的文章，至少要符合一个“有”，否则这篇文章基本就是白写的。

这四个“有”，不是说你的文章都必须要同时满足，往往只用满足一个，这篇文章从根子上至少就是合格的。

但也不是说，你写的文章满足了上面四个“有”，就能成一篇爆文。

因为上面四个有是属于“雪中送炭”的，是必需品，没有不行，但有了也不一定行。

只有和最后一个“有”产生有机融合，文章才可能成为真的爆文。

最后一个“有”才是真正锦上添花、画龙点睛的。我把它称之为：

   5、有钩子。

什么叫有钩子呢？

就是这篇文章得要有独特的，能吸引你、勾住你，能打动人、能让人进到心里去的要素。

包括但不限于有故事、有情绪、有热点（爆料）、有个性、有金句等。

一篇文章，即使干货再多，再有内容，如果干巴巴的，也不会有人愿意读下去。

特别是在当下环境里，可能连让人点开的欲望都没有。

所以，一定要学会在文章里讲故事，引导情绪，或者结合热点，展示自己独特的个性，引用或者原创一些有记忆点的金句等。

前面四个必选的“有”，要和第五个可选的“有”，要有机结合在一起，才能产生化学反应，放大文章效果，才可能出爆文。

比如你写干货，不能一上来就“一二三”，就可以从一个自己的故事或者身边人的故事讲起，然后顺势带出干货来。

比如你写有趣的文章，就可以和你自己的独特个性联系起来，让人觉得你写的文章为什么有趣？是因为你的独特个性在。

比如你写有态度的文章，就不要莫名其妙空讲态度，而是结合热点（爆料）来写，在大家都关注的热点文中，写出你自己独特的观点等等。

然后最重要的是：这5个“有”绝不是孤立的，或者单选的，而是可以多选，可以组合使用的。

一个能写出爆文的作者，一般都会善于根据文章的选题、调性、特点，灵活多变的将这些“有”使用进去，多训练后，就会成为天然习惯，写起来就有。

比如学长写的那篇爆文《百度副总裁璩静被曝已辞职，你以为她真错在不会说话？分析一下她爬上去的原因，才真让人一身冷汗！》。

首先是选题上，找到了一个热点“璩静事件”，这就自带流量了。

然后在具体写作的时候，没有人云亦云、吃瓜爆料，而是从科普角度先进行分析，这就让人觉得“有启发”了。

最后写到职场部分，学长又从自己多年工作经历出发，帮助大家总结出了这类领导的特点，就让人产生共鸣，所以后台一堆人留言说“这就是我领导啊”。

最后呢，我又写了几条比较实用的干货，然后亮明了自己的态度，整篇文章被1681人划线，有些句子如“时不利己，则潜龙勿用”被人反复划线，足以说明这些金句打动了人。

总结一下，就会发现，我在那篇文章里，综合了“有用”、“有共鸣”、“有热点”、“有个性”、“有金句”等多种因素，多方催化下，这篇文章才能产生如此好的效果。

关于如何写好内容，学长已经准备好了一份内部材料“好内容——我们的生命力和战斗力（18页ppt）”

大家点击文末的阅读原文链接入群后可以免费获取。

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干货差不多写完了。

写这篇，主要也不是为了展示自己的多会写，而是希望以自己为解剖，帮助大家更好地理解把握公众号文章怎么写，公众号该如何顺应规则变化等。

最后呢，给大家来几句鸡汤话吧。

这也是今天的第三条：永远要保持初心。

咱们做公众号，写文章，挣钱无可厚非，学长也会时不时接下广告，这没有什么好说的。

但怕就怕，把挣钱作为全部的、唯一的目的，那就很可能跑偏了。

有的人为了做公众号，高价去买什么“内部课”，学的都是如何洗稿、如何搬运、如何躲避平台监管等等。

之前可能公众号生态里，这些都还能生存，但未来随着平台规则的改版，这些都将越来越难了。

包括现在很流行的AI写稿，如果没有很强的改稿能力，这种依托AI来写作的方法，在公众号新的规则里，也将越来越没有生存空间。

还有一种呢，则走向另一个极端，那就是把公众号当自己的“日记本”“朋友圈”来写，写的都是自己的一些事，一些感受，一些状况等等。

然后问我，学长我的公众号为什么做不起来？

你想想，你的朋友圈会有多少人愿意看你写的日记？

你又不是名人，谁会关心你每天的小心思。

所以说到底，咱们做公众号的初心还得是：利他。

因为利他，所以你写的东西才会有价值，别人也才会关注你，平台也才会给你推流；

因为利他，所以粉丝才会认可你，才能接受你的商业行为；

也只有利他，做公众号这件事才是一件长期持续的事情。

我最开始写璩静那篇文章，也不是冲着爆文去的，而是透过她的事件，想起了自己多年来在职场的一些辛酸体悟，想要分享给大家，更想要给还困在这种职场境遇中的读者朋友，一些启发，一些帮助。

因为写的都是基于自己真实经历总结出来的，所以分外能打动人。

说实话，我一直相信，大家都是成年人了，在读者面前，最大的精明可能是真诚。

因为这年头谁也不傻，特别关注我的人，很多都是二十多、三四十，职场正直盛年的人，现实里搞不好比我都厉害的多。

我如果编一些干货、抄一些感悟来糊弄，能糊弄的过去吗？

所以，基于“利他”的初心，学长今后也会时不时在“栩先生”这个号上，发一些类似这样的干货文章。

大家还想看哪方面的干货，可以在留言区告诉我。

没别的原因。

利他到极致，还有一个更温馨的说法叫：

宠粉。

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