TA适合住在心里,还是住进你家里?逛逛宜家就知道
“情侣在宜家更容易吵架”
在国外社交网络和媒体中已不是新鲜话题。
《华尔街日报》曾发表过一篇文章,
《你们的情侣关系能撑过一趟宜家之旅吗?》
称情侣一起逛宜家可能是件伤感的事情。
文中引用了临床心理学家
Ramani Durvasula 的观点:
很多接受治疗的情侣都提到,
他们在宜家购物时会吵架,
回到家组装从宜家买来的家具时也会吵。
△ 不同家居可能在情侣间引发的“愤怒值”
在宜家引以为傲的体验式消费模式里,
线下门店通过曲折丰满的购物路线,
让你在体验当中想象过上宜家式的生活。
但在 Durvasula 看来,
宜家的经典路线成了“坏关系”地图。
因为从迈进宜家开始,
就有可能引发诸如会引发
“好家伙,这个女人/男人就要来接管我的生活,我将失去自己的领地”
这样的问题。
然后到了样板厨房,
“到底谁把青春献给了厨房”
这样的问题也开始逼近。
再往后的儿童区,问题就更多了……
于是,
继一起旅行之后,
一起逛宜家,
成了检验两人是否合适发展的试金石。
当“宜家吵架”、“宜家分手”
成为票圈里的猎奇故事,
下面这几支广告,
或许是扭转宜家“爱情杀手”形象的有价值的尝试。
NO.
1
爱情第一面:嫉妒
爱情是,他不好好爱,我就横刀夺爱
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0652w4dnfh&width=500&height=375&auto=0
电视剧里、现实生活里说不出口的嫉妒,
因为勇气,终于有了故事的延续。
NO.
2
爱情第二面:愤怒
爱情是,永远有和好的捷径
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0652btyckn&width=500&height=375&auto=0
大声争吵之后,
感情就吵散了吗?
只要你愿意,总有力挽狂澜的捷径。
NO.
3
爱情第三面:陪伴
属于我们的小事,都是这一刻最重要的事
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0308anbxe2&width=500&height=375&auto=0
比前两个更进一步,
最后这支宜家英国推出的名为
“美妙人生(Wonderful Life)”的广告,
在短短的 90 秒里,
我们通过镜头,
跟随一对普通情侣由年轻一起走到年老,
感受他们生活里平凡却重要的点滴。
为了不断提醒你幻想未来的美好生活,
宜家除了借助产品和摆设之外,
广告是另外一个刺激消费的
直接又有效的手段。
不同于线下搭建零售场景的感知,
情感式的广告能创造用户更多的联想点:
即使是租房,体面点过日子,来宜家;
朋友之间消磨时间,来宜家;
暧昧关系想要更进一步,来宜家;
约会来宜家;
情侣规划未来,来宜家;
两口子构建新家,
没太多的钱又想不过于将就,来宜家……
宜家卖的不是家具,
而是“与家相关的解决方案”,
这种与宜家相关的认知,
已经得到大范围的普及。
这种集中表现和最大化产品的情感影响
为的就是在顾客心智里,
从“我要去买家具”
变成
“我要去买家具,宜家好像不错哦。”
-END-
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