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TA适合住在心里,还是住进你家里?逛逛宜家就知道

二格格 出格创意 2019-09-14


“情侣在宜家更容易吵架”

在国外社交网络和媒体中已不是新鲜话题。


《华尔街日报》曾发表过一篇文章,

《你们的情侣关系能撑过一趟宜家之旅吗?》

称情侣一起逛宜家可能是件伤感的事情。


文中引用了临床心理学家 

Ramani Durvasula 的观点:

很多接受治疗的情侣都提到,

他们在宜家购物时会吵架,

回到家组装从宜家买来的家具时也会吵。


△ 不同家居可能在情侣间引发的“愤怒值”


在宜家引以为傲的体验式消费模式里,

线下门店通过曲折丰满的购物路线,

让你在体验当中想象过上宜家式的生活。

 

但在 Durvasula 看来,

宜家的经典路线成了“坏关系”地图。

因为从迈进宜家开始,

就有可能引发诸如会引发

“好家伙,这个女人/男人就要来接管我的生活,我将失去自己的领地”

这样的问题。


然后到了样板厨房,

“到底谁把青春献给了厨房”

这样的问题也开始逼近。


再往后的儿童区,问题就更多了……



于是,

继一起旅行之后,

一起逛宜家,

成了检验两人是否合适发展的试金石。


当“宜家吵架”、“宜家分手”

成为票圈里的猎奇故事,

下面这几支广告,

或许是扭转宜家“爱情杀手”形象的有价值的尝试。



NO.

1


爱情第一面:嫉妒

爱情是,他不好好爱,我就横刀夺爱


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0652w4dnfh&width=500&height=375&auto=0


电视剧里、现实生活里说不出口的嫉妒,

因为勇气,终于有了故事的延续。



NO.

2


爱情第二面:愤怒

爱情是,永远有和好的捷径


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0652btyckn&width=500&height=375&auto=0


大声争吵之后,

感情就吵散了吗?

只要你愿意,总有力挽狂澜的捷径。



NO.

3


爱情第三面:陪伴

属于我们的小事,都是这一刻最重要的事


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0308anbxe2&width=500&height=375&auto=0


比前两个更进一步,

最后这支宜家英国推出的名为

“美妙人生(Wonderful Life)”的广告,

在短短的 90 秒里,

我们通过镜头,

跟随一对普通情侣由年轻一起走到年老,

感受他们生活里平凡却重要的点滴。



为了不断提醒你幻想未来的美好生活,

宜家除了借助产品和摆设之外,

广告是另外一个刺激消费的

直接又有效的手段。


不同于线下搭建零售场景的感知,

情感式的广告能创造用户更多的联想点:

即使是租房,体面点过日子,来宜家;

朋友之间消磨时间,来宜家;

暧昧关系想要更进一步,来宜家;

约会来宜家;

情侣规划未来,来宜家;

两口子构建新家,

没太多的钱又想不过于将就,来宜家……


宜家卖的不是家具,

而是“与家相关的解决方案”

这种与宜家相关的认知,

已经得到大范围的普及。


这种集中表现和最大化产品的情感影响

为的就是在顾客心智里,

从“我要去买家具”

变成

“我要去买家具,宜家好像不错哦。”


-END-

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