真是骚出花了！花呗Logo原来这么戏（吸）精（睛）…

“金主的 Logo 要大，产品要大，再加粗！居中！”

“好，发！”

这样的对话是不是熟悉得让你头皮发麻？

没想到为 TVC 和海报附加灵魂的绝技除了 Logo 要大，

现在还要会说话！！！

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△ TVC 1 ：优惠篇

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△ TVC 2 ：场景篇

昨晚追剧的时候忽然看到花呗的新广告，

还以为是什么新政策出街，

我们以后不用还花呗了，

结果居然是花呗公开用起关系户，

（为省钱）没请流量明星，

而是让自己的 Logo 说人话，

还跑出去吃香喝辣！

“那天，我打开支付宝，用了花呗。我用花呗请吃饭、看电影、玩唱吧，做SPA，用花呗在超市买大龙虾买和牛不含糊。我穿着新的吃着香的玩着乐的，如此潇潇洒洒来去如风，竟然统统下个月再还。”

“下个月还不上怎么办？”

“你可以分期还。”

“分期还不上怎么办？”

“……”

“……”

“那花的时候就要悠着点儿呀。”

这个看上去好像花的很爽就要开心蹦起的小人，

几度让我有点怀疑，

是不是在 Logo 设计初期，

花呗团队就已经预想好 Logo 

在往后日子里的自由飞翔了。

回看国内大部分公司，

基本还停留在传统 VI 认识阶段：

品牌 Logo 是不能动的，品牌色是不能改的。

但是同一个世界却有不同甲方，

最近就接连有公司开始把魔爪伸向 Logo！

“得到”为了让用户更易识别记忆与传播而改 Logo，

奥美为了提升识别度和传播度也更换了新 Logo，

只不过花呗玩得更狠，

不仅让 Logo 变大，还将他捧成广告大咖！

吴声在分析新物种爆炸的时代时，

有一个独特的观点叫“「不符合逻辑」的差异化”，

他认为：

在急速变化、极度个性化的今天，经验更多时候意味着舒适区的心里安慰。大多数企业在追求创新所采取的差异化策略中，往往并没跳出惯性逻辑，也就无法形成真正意义上的可被标签化、可持续的差异化。

这个观点很有趣。

当 Logo 放大已成为惯用招数，

如果跳出框架换个逻辑想，

让 Logo 活起来，

是否更有利于增强品牌识别与认知？

这个问号后面所要接的答案，

正是“得到”、奥美、花呗们都想要探讨的。

有意思的是刚出炉的高考作文江苏卷，

就以“语言”为话题：

花解语，鸟自鸣。生活中处处有语言，不同的语言打开不同的世界，比如雕塑，基因等都是语言，还有有声的、无声的语言。语言丰富生活，演绎生命，传承文化。请以此为话题写一篇不少于800字的文章，题目自拟，体裁不限，诗歌除外。

毕竟憋了几千年的国宝都有话想对你们说，

更别提只要出场就被要求加大加粗的 Logo 了！

-END-

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