都想讲好父亲节故事，凭什么这3支最让人泪流不止？
没几天就要到父亲节了，
对比你对父亲的关心，
品牌可比你更上心！
但是如何演绎“父亲节”这个概念，
着实也是让人挠破头的议题，
为避免翻来覆去就那么几招辣眼睛，
我们从 3 个不同的视觉，
精选出 3 支父亲节广告，
一起来取取经，
看看他们究竟是怎么讲好“父亲节”的故事的。
初为人父：当第一次听说，要做爸爸了
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n01768s76qa&width=500&height=375&auto=0
当男人第一次听到自己要当爸爸的消息，
他们都是什么反应？
这是一个与父亲节相关的又颇具传播性的话题。
多芬这支片子发起了
“初为人父的那个瞬间”的分享，
从妻子的视觉带动观众的视觉过场，
无论是完全没做好心理准备的两眼发懵、
还是不可置信的 O 型嘴、
血涌上头的狂喜、
无法控制的傻笑、
瞬间溢出却又强忍住的眼泪、
还不想参与到这种责任当中去的凝重……
无论是为人妻的还是做儿女的、
又或是已为人父的，
都能被其打动。
已为人父：每一声Daddy，都是责任
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x05143e1en2&width=500&height=375&auto=0
虽然一直都知道多芬的情感渲染玩得很 6，
但是看到这支“Calls For Dad”的父亲节爆款片子，
还是忍不住为它再多贡献一个赞。
日常大众的关注点大多都倾向于母爱的伟大，
而选择性忽视、
甚至在和母爱的对比中调侃父亲责任的缺失。
多芬则采访了 1,000 名 25-54 岁的爸爸，
数据分析称虽然爸爸们花在打游戏、
看视频上的时间两倍于照顾孩子的时间，
但 75% 的爸爸都了解自己在孩子情感建设上的责任，
并将这种责任付诸力所能及的行动。
1′01″ 分的时长，
没有太多的文案堆砌，
全片只有一句台词“Daddy”；
也没有老掉牙的爸爸为孩子默默付出的桥段，
而是视觉独特地展现日常家庭生活中的
与“父亲”相关的琐碎细节，
从宝宝惊恐地跳下游泳池时大喊，
到青春时期独立生活遇到困难的求助，
再到披上嫁纱的落泪告别……
多芬在这支广告
收录了你几乎一生中会呼喊爸爸的时刻。
创意很简单，但角度却很动人。
子女忙着长大，而自己却变成了孩子
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0307u9ag7c&width=500&height=375&auto=0
对比前两支短视频，
泸州老窖却用将近 10 分钟的微电影
讲述一个完整的故事。
片子来源于台湾鬼才广告导演罗景壬，
没有一个劲地鼓吹“爱要说出来”，
而是细腻地将内敛式的父与子之间的情感
真实地挖掘出来，
老父亲的演技全程支撑了不同情感状态的表达。
故事虽简单，
但多处埋下的伏笔以及拿捏到位的情节设置，
加上最后自然无缝衔接的产品以及主题露出，
以及 call for action 意味深长的结局处理，
完全是值得多看几遍的佳作。
前者是想引发初为人父者的共鸣，
后两者更多想打动的是子女，
“父亲”这个词既可以是一个广义概念，
也可以是最熟悉的具象表达，
同样是在说父亲，
那到底要怎么在这个相同的节日里
卖一个产品、一个品牌、或者讲好一个故事？
归根结底，
真实感是成败关键。
-END-
点击图片，200000+的人都在这找灵感
▲ 泰国 Bireleys
看了这么多年的泰国广告，我发现了一个秘密…
▲ 中国 Ant check later
骚出花了！花呗Logo原来这么戏精…
▲ 日本 Georgia
有一种攀比，叫比惨！
长 按 关 注 ▼
我们选全球好创意，比选男女朋友还挑剔
发现 · 创意 · 分享
出格创意 碎片时间 灵感一下