多少的同情和怜悯，都比不上一次平等的理解

一个原本应该天真、快乐、好奇、吵闹的孩子，

却因为身处特殊的家庭环境，

而不愿开口说话。

其背后原因，

竟是……

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为了不让无法说话的父亲感到寂寞，

“不想让爸爸一个人”而选择与其一同“沉默”。

台湾人寿这支年度形象广告片，

来自最会讲故事的导演之一，罗景壬，

改编自中国信托慈善基金会

「台湾梦儿少社区陪伴扎根计画」的真实案例，

落脚点放在“选择性缄默症”这一罕见疾病，

没有夸张的台词，没有刻意地走心，

只是用细腻的观察和表达来说话，

给你讲好故事。

跟随老师家访的镜头，

看到小女孩自小长大的火葬场，

看到小女孩给失去亲人的叔叔阿姨递纸巾，

看到小女孩爸爸和老师交流的画面，

相信很多人跟我一样，

第一反应都是“怜悯”的泪。

可同情和怜悯，

都不是他们最需要的。

导演手记中这样说道：

“这是一个关于预设立场的故事。

天真的孩子，

应该是无知的、快乐的、好奇的、吵闹的。

当他们沉默、不发一语时，

我们会感到不幸。

不幸是一连串我们预设的景象，

当孩子在那样的景象中，

我们就会忍不住怜悯。

怜悯是什么？

当我们看见他人的不幸，

意识到自己的幸福时，

我们会展开行动，怜悯不幸的人。

满载幸福的人，

将剩余的幸福下放给他们认为不幸的人，

于是怜悯形成一种阶级。

阶级的距离，使我们忘记去理解，

理解是平等的，

我们常在怜悯中，

忘记去平等的理解他人。”

如果有广告跟你说，

一个商品就能解决一个家庭问题，

这基本就是睁眼说瞎话。

激发消费者购买的“热点”，

不只是物品本身，更多的是价值观，

要想把这个价值观通过一个好的故事呈现，

需要考虑的不仅是产品的背景故事、

消费者洞察等等，

更重要的是，

要能让处在问题中的人们感受到被理解，

并提供一种经验交流。 

相对于快餐化的广告，

这种能引发人深沉思考的，

更能在人的内心占据一个长久的位置，

品牌溢价，就在这里。

-END-

点击图片，200000+的人都在这找灵感

 ▲ 日本 Shueisha 

这支劝你多读书的日本广告，凭什么撩人满分？

 ▲ 全球 adidas 

一口气找来56位巨星助阵！阿迪才是世界杯的大玩家！

 ▲ 全球 Father's Day 

都想讲好父亲节故事，凭什么这3支最让人泪流不止？

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