暖心短片合集 | 2018谁不是一边崩溃，一边治愈
2018年，我们一直在关注本土以及海外的优秀创意，过去一年为大家呈现了200多个广告案例。
如果现在问你一个问题：回忆2018，哪支广告打动了你？（无论是让你湿了眼眶、还是让你大笑不止、抑或是让你拍案叫绝、脱口而出一句“有意思”…）
在接下来的3周时间里，我们将从不同角度出发，为大家重新盘点这一年最值得关注的营销热点创意，以及他们如何打造创意。
希望这份榜单，能与大家一起有所获的告别2018，举起新的创意魔法棒走向2019。
BY：出格创意
2018的余额还剩19天，先给大家来份“2018六大暖心短片合集”，告别丧气。
在过去一年令人眼花缭乱的广告当中，有些硬要尬着感动人，结果消费者看了只想打人。但以下这6支还是蛮能调动感人情绪，单看朋友圈里的转发和讨论，就知道它们其实让人挺买账。
1
Apple x 陈可辛
有些人的春节只有3分钟
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今年年初，苹果爸爸联手著名导演陈可辛拿着iPhone X拍摄了一条新年广告片。
没有刻意卖苦情，最美好的故事和语言，从生活中来。你能看到春节值班列车员在停站的3分钟和儿子的团圆故事，也能在最后的一分钟里，看到车站里的每一个相聚，有两代同堂的、有小情侣的、有朋友的、有母子的……
故事、情感、品牌、产品，结合得毫无违和感，还带点动人。
虽然这部iphone并不是你手上的iphone，但也并不能阻挡它从过年期间五六支关于阿尔茨海默的套路春节短片里，靠着真实的情感脱颖而出。
2
百度外卖
人生不过76000多顿饭
“人生”是一个大题材，但是百度外卖将它形象化成“人生不过76000多顿饭”，这是相当聪明的比喻，让人感觉这个广告说的事情，都和自己有关。
散伙饭、加班餐、酒局、小情侣的街边摊、一人吃饭、团圆饭……百度外卖也的确选取了几个颇有代表性的场景，将一顿顿与“饭”相关的故事和心情，一一讲给你听。
有的人听着听着眼眶湿了，有的人脸上露出被理解的笑意，除了煽情的画面渲染，以及回归人性的洞察，撑起3分多钟篇幅、走心又走肾的文案也是功不可没。
3
京东手机 x 新世相
2018生活没那么可怕
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选择在春节期间推出这支短片，算得上是对新的一年不好情绪的告别，然后以新的期待开始新的一年。
根据新世相用户的真实故事改编，讲述了北京出租司机长期带着患有阿兹海默症妻子上班的爱情故事。
10分钟，节奏和情绪处理得刚刚好，情节从“惊悚”的氛围开始，结果落点于意外反转的结局，点题“爱让生活显得没那么可怕”。短短几天，这个短片在各大平台总共拿下了3000万播放量。
而对它最高的评价可能是，“本来今天丧气满满，看了小短片后，却忽然给了我很多新期待。”
4
欧派
多住几天的家
春节期间，很多品牌习惯讲大爱，但是欧派却拍了支奇幻短片。在看上去平常至极的人和事之间找出了奇幻又动人的逻辑，称得上是一只充满想象力又温情的广告。
短短的几分钟，老戏骨金士杰上演了一场精分戏，与其说广告，不如说是戏精演技在线的飙戏。
看一看这个片子吧，也许你能更好地从旁观者的角度细细领会独居老人逢年过节的心思。
5
华润三九
健康本该如此
开头抛了一个假设“如果生命到此为止，你是不是没有遗憾？”
吸引人看下去之后，在接下来4分多钟的时间里，例举了不健康的生活习惯导致的肥胖、熬夜加班、皮肤病等问题。选取的人群几乎涵盖了工作狂、加班狗、房奴……
虽然是司空见惯的套路，但还是成功触动了蛮多年轻人。
6
Timberland
踢不烂，用一辈子去完成
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有一种广告叫感同身受。
今年夏天，有支跟鞋子有关的短片一直在朋友圈被循环播放，它颠覆了传统广告自嗨地输出价值观的模式，没有矫情的人生宣言，而是重新将生活还原，朴实地解读给你听。
这支2分多钟都没一人露脸，但从头到尾都很圈粉的广告来自Timberland 。
“踢不烂”本来是网友的戏称，可官方却顺着这个路子重新梳理，将鞋子人格化，有思想，不矫情，直面生活。从“Timberland”到“踢不烂”，这是一个品牌的成长史，也是一个人的成长史。
戴上耳机看，搭配民谣歌手Jack Savoretti的《Changes》BGM，更有感。
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