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奔驰总裁退休开宝马?这对品牌CP,皮起来连总裁都玩

圈圈 首席新消费 2021-06-29

在业内,有很多大众熟知的品牌 CP ,比如宝马和奔驰,麦当劳和汉堡王,百事可乐和可口可乐,苹果和微软…


总结他们之间的关系就是:看不惯我但又把我无能无力。大战几百回合下来,于是大家干脆都改变策略,将自说自话的“个人表演”,变成俩俩互(hu)动(hei)的戏谑调侃。

 

昨天, 66 岁的迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。宝马就立刻送出了一份“退休礼”。


↓ ↓ ↓ 


 

这支“致敬蔡澈”的广告前半段很正常,以蔡澈离开奔驰的“ last day ”为背景,拍摄了他和同事们告别,回家开启退休生活的故事。



温情脉脉的画面,让人颇有几分感动,但这份感动只持续了 40 秒。因为当蔡澈打开车库门后,观众们才恍然大悟,原来所谓最终的“ free at last ”竟然是蔡澈驾驶着宝马 i8 飞驰而出。



广告的最后还出现一排字幕:


谢谢你!迪特·蔡澈,带来这么多年鼓舞人心的竞争。


原来宝马想要致敬蔡澈不假,但顺便也要给自己打个广告。随后,双方又在微博上秀了一把存在感。



一样的文字,不一样的顺序,你怎么看?


但不得不说,相比于麦当劳和汉堡王的“火气十足”,可口可乐和百事可乐的“针锋相对”,奔驰和宝马更像是一对相爱相杀的老朋友。

 

在宝马 100 年周年的时候,奔驰发布了一张海报,并配文说:感谢 100 年来的竞争,没有你的前 30 年,真的太孤独。



据说当时奔驰还邀请大家免票参观奔驰博物馆,让大家了解在宝马创立前 30 年的汽车历史。


于是宝马立刻发布回击海报说:君生我未生,我生君已老。还不失风度地并说了句:谢谢!


 

是不是真的很难想象两个巨头汽车品牌竟然这么皮?但其实除了互相调侃对方,他们也有默契十足的时候。


在 2014 年的世界杯上,宝马和奔驰就同时发布宣传海报,通过在海报中加入对方的车,表达出双方竞争与合作的关系。

敬友谊,为悍将,齐喝彩


旗开得胜,合力所向披靡


 2015 年,当 NASA 宣布在距离地球约 1400 光年的宇宙深空发现了一颗与地球相似指数达到 0.98 的“另一个地球”时,奔驰和宝马也同时用# HI ,另一个地球#的主题发布了借势海报。


你那里,是否也有“蓝天白云”?


你那里,是否看到满天星徽?


2015年,《我是歌手 3 》中胡彦斌翻唱李宗盛的《山丘》引发热议,宝马奔驰又同时发布了借势海报,相当默契。


悦过山丘,才发现你已跟丢


越尽山丘雪峰,才发现你们都已回家大修


没多久,在汽车行业内影响非常广泛的一次“累死关公”的宣传海报中,奔驰宝马又开启了“互怼”模式。


过 5 关,斩 6 将


大 E 失荆州,失 E 走麦城


说实话,看完宝马奔驰这些年来你来我往的互动,再回看这条致敬蔡澈的广告,的确是有种惺惺相惜的感触。也希望他的离开,不会影响这两个“最佳损友”继续表演相爱相杀的戏码。


最后补充一句,那个总是被遗忘的奥迪也表态了:不跟你们玩了…



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