当嘻哈遇上直播，freestyle创造千万流水，选手和平台都是赢家
你有freestyle吗？我觉得ok······
“这大概是继《好声音》之后又一现象级的选秀综艺节目了吧！”爱奇艺斥资2亿自制的音乐综艺节目《中国有嘻哈》，从6月24日开播以来就一直承包着各大热门话题排行榜。自带流量的偶像制作人、战火纷扰的嘻哈人Diss、舶来品文化的争论……
爆款选秀的热度下，自然有一群自带光环的选手诞生——中国嘻哈人。有意思的是，freestyle的独特魅力，让他们成了各大直播平台抢手的香饽饽。
嘻哈直播流水超千万
7月18日晚上，《中国有嘻哈》选手孙八一、鬼卞空降映客开启直播首秀。随后斗鱼“鱼乐现场”频道邀请到朱星杰、艾福杰尼、黄旭三位学员作客接受专访；以及自开赛以来就一直是选手们扎堆进行直播的奇秀……
作为《中国有嘻哈》的亲爹，爱奇艺对这档自制的音乐选秀节目自然投入巨大，奇秀作为爱奇艺旗下的直播平台，嘻哈选手们的直播自然也吸引了不少粉丝的关注。
在节目之外，直播间里选手们脱掉满是针芒的外衣，和观众们近距离沟通，用更为和气的语调传达中国嘻哈精神。
7月12日晚上，被称为“嘻哈诗人”的Jony J在奇秀进行时长四十分钟互动直播，同时在线人数突破百万。在直播过程中，当被粉丝问及对rapper的定义，JONY J认为必须要由衷地热爱嘻哈说唱，并且形成自己的独特风格。
（Jony J直播）
Jony J表示：“每种音乐甚至每首歌都有不同的演绎方式，就好像偶像与地下音乐人也喜欢一较高下，一定要有自己的Style。”始终坚持自己的表演风格，选择自己喜欢的专属特色，而不去管它是RAP还是其他。
7月19日，全国40强选手小青龙来到奇秀直播与粉丝现场互动嗨聊，并收获了近130万奇豆，面对大家不断高涨的热情呼声，小青龙对粉丝的要求一呼百应，张口即来演唱不下6段freestyle，甚至还秀起了方言。虽为直播首秀，小青龙却是“老司机”的风范，不仅与粉丝频频互动，而且很会引导气氛。
（小青龙直播）
据奇秀官方数据显示，自《中国有嘻哈》开播以来，Jony J、PG ONE、鬼卞等10位选手在奇秀的直播累计用户观看量超过4000万，各场直播同时在线人数均突破百万，其中PG ONE个人单场直播同时在线最高226万。据测算，嘻哈选手们的总流水（奇豆）也近1300万。
“两个月以前他们直播可能没这么多人看，但是今天他们的每一次路面，都会引起一阵骚动。”嘻哈粉Tina表示，自己是PG的粉丝，在一年前就跟过好几场他的个唱。“那个时候就算到了现场也不一定能和他说上一句话，不过上次直播他回答了我的问题。”那一刻就像PG就站在对面和自己聊天一样。
因《中国有嘻哈》而认识鬼卞的陈楚表示，自己对嘻哈并不了解，起初是奔着导师吴亦凡去的，却意外地收获了“鬼老师”：“看他直播的时候感觉很奇妙，和节目里的印象有点反差，直播的时候好像一个音乐老师，专门做科普的。”
除了这些奔着偶像的粉丝，还有一些因为节目热度而去直播间围观的路人。“说实话，听不懂他们在讲什么……能把舌头捋直了说话吗？”网友XXX晓光直言不讳，理解不了他们的节奏和“外星话”。当然，很快这条评论下面就展开了一场骂战，路人和粉丝们的唇枪舌战一触即发。
明星、主播？中国嘻哈人们的身份很难在这二者之间做一个明确的划分。或者用一位节目粉的话来说：选手们借助不同于以往选秀综艺的圈粉方式，正在成为一种明星现象。
直播就是freestyle
“你有freestyle”吴亦凡在节目中的一句提问作为《中国有嘻哈》火热的开始，也让freestyle成了嘻哈人的一个独特的标签。
freestyle，英语词汇，一般指即兴的、随性的随意的发挥，在HIPHOP说唱中的freestyle就是即兴说唱的意思。
2017年6月吴亦凡担任《中国有嘻哈》制作人后，Freestyle成为他寻找全面性选手的标准之一，freestyle因此走红，成为网络流行语。
即兴，则没有剧本、没有彩排，稍纵即逝的魅力让它和直播不谋而合，Freestyle也在直播间一炮而响。可以看到，无论哪一个嘻哈人走进直播间，都免不了来一段freestyle。
“说唱本身就是一种音乐表演形式，嘻哈人直播和其他直播间里唱情歌的萌妹子本质上是一个意思。”某直播平台内容负责人华仔表示，在《中国有嘻哈》爆红之后，公司也准备引进一些选手进平台，他表示，这一领域的受众还没有开发出来，从节目的效果可以看出，流量还很充裕。
事实上，在奇秀直播间，嘻哈人出现的频率并不低。据奇秀官方介绍，平台也为本次《中国有嘻哈》的赛事输送了不少选手。
“嘻哈人给人的第一印象可能就是酷酷的，有距离感。但直播天生就是接地气，有亲和力，很好地弥补了这一点不足。”华仔在观看了奇秀等平台上嘻哈选手们在直播间的表现，更加笃定了这一想法。他认为，虽然hippop文化不是所有用户都能接受的，但潜在用户的量应该很可观。
除了新领域流量待开发的优势以外，中国嘻哈人在直播平台上进行直播还有另外的优势。
一方面，这群人本身自带流量。“在我们还不熟悉他们的时候，中国嘻哈人已经在自己的圈子具备影响力，从另一个维度上说，他们是这个领域的KOL。”华仔表示，这份影响力可以说完全不亚于明星效应，甚至更为疯狂。“Hippop圈的粉丝的个性和态度更为鲜明，粉丝粘性高。这一点从以往选手们的直播数据可以明显感受到。”
再一个，通过对节目内容的研究，华仔认为嘻哈人身上的故事也会能成为一个很好的直播内容拓展。“每一位选手都有一段历史，每一段历史都有着许多故事，这些故事串联起来会是一个立体丰满的偶像角色，也是一段音乐发展的历程。”华仔表示，从内容上讲，每一位选手其实都可以说是一个独立的音乐栏目，而且这个节目会有一个不短的生命周期。
对此，直播内容策划者甜心持有另一观点：“说实话，邀请嘻哈选手入驻平台的动作要快，不然很快就会过了新鲜期。”她认为，嘻哈文化在大众、直播用户的认知度并不高，这种艺术表演形式也并不大众，这也是为什么这么多年这些人都在地下活动的原因。“随着热度消减，尽管走到线上走进直播间，他们仍然无法地放大众消费的定律。”
值得一提的是，在进入直播间之前《中国有嘻哈》还有另外一个被持续争议的话题是，直播喊麦与直播说唱的区别。对于甜心的悲观看法，华仔以这件事作为反驳：“喊麦也并不大众，但当一类人对某个文化产生共鸣之后，这之中的凝聚力和爆发力是不可想象的。”
且不论雅俗之争，喊麦起初也是某一小部分人所喜爱的表演形式，甚至到现在也算不上大多数人能接受的，可它确实直播平台的一个现象级的内容版块。
另外，和喊麦不同的是，嘻哈人在直播中的生命力的强盛还和说唱在娱乐圈的地位有联系。喊麦仅仅局限在互联网文化中，而说唱则具备更为成熟的传统认知基础，华仔透露：“直播只是嘻哈人的一站，只不过是把以往线下的表演舞台搬到了线上。在具备足够影响力之后，走造星之路、进娱乐圈也是情理之中的。”
直播于文娱生态
在结局到来之前，所有的计划都可能和变化不期而遇。如何守住《中国有嘻哈》的这一波热浪，并做好流量留存，或许也是直播平台在美好憧憬中需要认清的现实。
作为爱奇艺生态下的一环，奇秀直播正在尝试解决这一难题。
7月28日，奇秀直播2017夏日盛典在上海大厦正式召开，爱奇艺联席总裁徐伟峰以《中国有嘻哈》为例，讲述奇秀直播利用爱奇艺生态进行交互，使中国有嘻哈仅仅以六场直播就累积3400多万的用户观看（目前已破4000万），成为奇秀直播标杆性案例。
资料：爱奇艺生态
依托爱奇艺6亿泛娱乐用户基础，并利用爱奇艺主站长期开放的广告资源和固定入口有效导流，建立起一个由爱奇艺贴片广告资源位、泡泡社区以及爱奇艺垂直频道构成的良性生态模型。
《中国有嘻哈》在爱奇艺主站播放热度上升之后，通过有效入口的流量导入，将节目用户导入到奇秀直播间（即选手回归直播间），以此对节目效果进行二次回炉沉淀（粉丝进入直播间体验直播内容并停留），随后通过直播间内容的引导再次将用户循环到视频点播渠道，如此往复，节目用户在经过多次辗转之后转化为平台用户。
比如，在爱奇艺庞大的生态系统里，爱奇艺泡泡一直是连接主播和粉丝、粉丝和粉丝的重要一环，爱奇艺泡泡官方娱乐粉丝社区拥有海量用户、顶级资源以及便捷入口，帮助奇秀直播有效沉淀用户并强化平台的社交属性。在中国有嘻哈直播中，爱奇艺泡泡发挥出显著的预热、优化作用，使得爱奇艺平台的流量得到高效利用。
换句话说，用户不断在各个站点流动，爱奇艺生态就是一个巨大的流量蓄水池。据徐伟峰介绍，奇秀直播通过在这个模型中的大数据分析获取大量精准受众，针对精准用户优化垂直节目内容，提升内容质量和用户体验，从而爱奇艺生态系统更加完整，这便是中国有嘻哈直播成功的路径。
与中国有嘻哈的深度合作，也正是为了更为充分利用爱奇艺泛娱乐资源的体现。作为爱奇艺今年最强制作的综艺节目，奇秀从输送选手、丰富平台内容、打通推广资源等方面深度整合，携手构建爱奇艺泛娱乐产业营销闭环，持续优化爱奇艺娱乐生态，促进观众体验升级。
“《中国有嘻哈》不会是最后一个爆款，每一次现象级的流量爆发都是一次机会，如何抓住机会把握住它才真正考验一个平台的实力。”业内人士分析称，现在的直播平台发展已经趋于稳定，留住流量就增加了竞争的资本，而这却不是件简单的事。毕竟，一个生态可不是几个强势选手就能构建完成的。
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