直播行业7月报告 | 陌陌改版花椒直综多；公会入场门槛提高；头部主播收入近1.5亿
与热闹的上半年相比，7月的直播市场似乎稍显冷静。但冷静背后，直播平台的焦虑和尝试却并未停下。
这种冷静首先体现在主播收入上。7月，5平台共计1500名头部主播入账1.46亿，比6月增长仅9.8%；收入最高的主播vivianf入账近460万；平台数据上，映客因活动运营增速最多、收入最高，7月头部主播入账5438万，其余平台稳中有升，差距并不算大。此外，资本和市场动态也较为平静。
但这种冷静背后，实则暗流汹涌。7月的直播平台似乎各怀心事，陌陌史上最大改版，争议不断；花椒推出了一系列直综，不亦乐乎；映客、快手依旧埋头提高品牌调性；斗鱼越来越泛娱乐。值得注意的是，狼人杀、语音直播也悄悄成为追逐的热点。
盛夏的7月，直播行业似乎没有上半年般如火焦灼。野心还是焦虑，都交由市场定夺。
《直播行业7月报告》
目录
附件：各平台7月主播收入榜
★
正文
Part 1 总体篇
【统计说明】
统计平台：映客、花椒、一直播、美拍、来疯
统计样本：7月份各平台收入前300的头部主播
统计数量：5*300=1500名
统计周期：7.01-7.31
一
5平台收入1.462亿
7月，五大平台共计1500名头部主播收入1.462亿，其中映客花椒一直播合计收入1.247亿，占比近85%。
二
与6月相比增9.8%
对比6月的1.33亿，7月头部主播收入增幅近9.8%，稳中有升。值得注意的是，5-7月以来平台头部主播收入较稳定。
三
映客7月主播收入最高
细化到平台收入来看，7月份映客收入较高，300名头部主播入账近5438万；其次为映客入账近4817万；
第二梯队为一直播和美拍，分别入账2212万及1300万；来疯则持续掉队，7月收入不及千万，仅入账近853万。
四
花椒跌幅近20%
与6月相比，可以明显看到花椒跌幅较大，近20%；而除了花椒，其余平台7月收入均有所增长，映客、一直播则因各类运营活动增幅较大，其中映客增41%,一直播增30.2%。
Part 2 平台篇
7月以来，各大直播平台似乎都“心怀鬼胎”。其中，陌陌上线了新版本，花椒忙着各类综艺节目的尝试，映客似乎想用各类比赛提高平台调性，一直播则继续琢磨着电商、游戏。但值得注意的是，语音直播似乎正悄悄成为平台关注的发力点。
一
陌陌史上最大改版
7月7日，陌陌上线8.0新版本。首页变成了点点、快聊、狼人杀等新功能的集合入口，，也被外界称为“野心满满”。但就目前用户反馈来看，不少用户都在吐槽新版本“难看”、“不喜欢尬聊”等。据小红了解，目前新功能中狼人杀算表现抢眼。
点击回顾：《陌陌巨变：新版被曝光，首页整容“大变脸”，视频社交大招已至》
二
直播平台侵权案频发
据小红统计，7月4日—11日共7天内，爆发了包括花椒等平台在内的4起类似侵权案件。其中，中国音乐著作协会起诉花椒侵权，10首歌共计索赔近30万。究竟在直播间播放歌曲算不算侵权，又该怎么界定是否用于商业用途？直播平台侵权争议由来已久，或许这次案件的判决结果可以提供参考答案。
点击回顾：《1首歌罚3万，7天4起侵权案件···主播注意了，直播间不能想唱就唱》
三
语音直播风声起
随着陌陌诸多公会开启语音主播的招募，陌陌切入语音直播的消息也不胫而走。比起视频直播的趋于稳定，音频直播通过优质内容实现知识付费的模式开始受到关注。据悉，陌陌、花椒都将试水语音直播，在直播内容日益受到关注的背景下，或许会带来新一轮增长点。
点击回顾：《音频市场爆发前夜：陌陌切入语音直播，内容网红正抢手···别只盯着视频直播了！》
四
CJ现场斗鱼缺席
作为中国最大数码互动娱乐展览会，ChinaJoy的15年，既是一部中国游戏行业发展的见证史，也开始慢慢变成直播平台争奇斗艳的大展会。今年CJ15届，斗鱼缺席现场，战旗、全民、熊猫、触手等直播平台则纷纷在CJ上圈地，其中，战旗直播和全民直播都收获了ChinaJoy举办的活动——红鹰奖奖项。
点击回顾：《现场 | ChinaJoy风雨15年：宅男的showgirl狂欢，直播平台“竞技场”》
五
快手公关受争议
7月对快手似乎不太美好。快手虽然发布了史上最严直播新规，禁止纹身等等，但却没能挽回平台形象问题。运营团队更是前脚还在知乎回答问题，后脚就被曝出内部员工私自调取用户信息并辱骂用户，让快手的公关团队不得不出来道歉。不得不说，这估计是快手公关最难过的一个月了。
点击回顾：《禁纹身、禁帮派、禁炫富……快手说：当务之急是把档次提起来！》
六
直综再受直播平台关注
7月以来，直综的热度似乎未降。比起此前多是制作团队追捧，今年以来的直综多以平台自制为主。其中花椒算是表现抢眼，推出了《卡拉偶客》、《淋浴歌王》等一系列综艺。而陌陌也于近期推出《多数派的选择》。对于直综的探索，看来直播平台依旧没有放松。
点击回顾：《观察 | 陌陌搞了场竞猜直播综艺，礼物数涨10倍，离爆款还有多远？》
七
Now直播数据表现抢眼
NOW直播汇聚了大量年轻用户群体，推出的活动自然也很适合当下95后特点，符合平台调性。这段时间持续推出了户外、游戏、动漫等相关活动，如开设“进入梦幻次元华丽变身狂欢季”板块，吸引了很多二次元宅男宅女参与。而通过盘点数据可以看出，NOW直播表现抢眼，5-7月主播收入有明显增长。
八
平台热衷PK机制
7月，几大平台都上线了类似的主播相互PK比赛的活动，如说斗鱼粉丝狂欢节、花椒的“换物邀请赛”，映客的“守擂王者”活动等等。以斗鱼为例，该活动规定用户可以赠送礼物、也可以“攻击”其他主播。这种PK机制很容易调动粉丝维护主播的心理，也让各大平台的流水得以增长。
标题：《斗鱼办了场比赛，阿冷碾压冯提莫夺冠，游戏很牛但秀场赚钱啊》
Part 3 主播篇
一
12名主播收入破百万
在7月主播收入中，共有12人收入破百万，共有420名主播收入在10万以上。一般而言，月入10万是中部主播收入标准，但仍算少数。
二
一直播vivianf连冠
本月依旧是vivianf霸月榜冠军，7月抽成后收入为461万。这已经是vivianf连续4个月夺月榜冠军（4/5/6/7月），吸金能力不容小觑，但与5月的1058万超高收入相比，7月的收入仍有一定差距。
三
各平台的“一姐之争”
自打阿冷入驻斗鱼后，加上此前日榜、粉丝节的对垒，和冯提莫的一姐之争节奏就没停下来。但同样是一姐之争，快手的画风却相当新奇——两对90后夫妇互揭对方老底，未成年怀孕、整容、同性恋等爆料不断，简直是刷新路人三观。
点击回顾：《千万粉丝大网红对骂，爆出未成年生子、整容·······快手的“一姐之争”画风清奇！》
四
大公会寻并购，小公会被清退
7月，小红报道了业内大公会持币寻求并购中小公会，增强自身资本价值。但小公会的处境却依旧艰难，一直播就率先清退流水不达标的小公会。之前也曾有入驻陌陌的某小公会负责人SW跟小红交谈，认为中小公会也很难有发展前景。“除非有大公会愿意拉你一把一起合作培养。”随着直播行业的发展，公会的准入门槛已逐步提。
点击回顾：《一直播清退小公会，月入30万或成标准，直播入行门槛提高》
五
土豪与主播关系微妙
7月，小红观察到陌陌上3起主播与土豪撕逼的事件。事实上，主播与土豪的关系已是老生常谈的话题，但这些事件表明，主播对土豪不再是一昧的“顺从”，对于一些中小型土豪或不再有增长动力的大土豪，主播已开始逐步争夺主动权。
点击回顾：《谈钱伤感情？陌陌3起撕逼大战，揭开土豪和主播微妙关系······》
六
阿冷斗鱼数据亮眼
6月27日斗鱼首播的阿冷，已是斗鱼热议的话题人物。据统计，在阿冷入驻斗鱼半个月后，便入账383万，每日平均增粉8.8万（斗鱼平台），微博粉丝暴涨至22万。除了收入，阿冷在的这半个月时间，还给斗鱼带去了更多意想不到的变化——主播格局的变化、泛娱乐氛围的提升、pk赛制等等。
Part 4 市场篇
7月份的市场，除了直播间歌曲侵权案件、CJ举办引起小高潮外，大多数较为平静。其中值得注意的是国家网信办要求直播服务企业进行登记工作，目前尚未有进一步通知是否涉及经纪公司。
●北京网信办启动直播企业备案工作
7月5日，北京网信办联合北京市地税局、北京文化执法总队等单位召开了网络文化评议会，并全面启动了互联网直播企业备案工作，新浪、网易、优酷、爱奇艺、一直播、花椒、快手等30余家网站参会。
●爱奇艺起诉花椒侵权播放网剧《秘果》
7月6日，爱奇艺将密境和风诉至法院，原因是爱奇艺认为密境和风在运营平台花椒直播上提供网剧《秘果》点播行为侵权，要求其立即停止该剧在花椒直播的点播服务，并赔偿经济损失及合理费用共计30万元。
●淘宝将推AR直播功能
近日，APPStore淘宝更新页透露出AR直播信息，而淘宝AR直播将通过3D空间重建、物体跟踪与检测等技术，打造现实虚拟叠空间。据悉该功能的初体验将在7月8日淘宝造物节期间上线。
●音乐著作权协会起诉花椒侵权
7月10日，中国音乐著作权协会起诉花椒直播侵权。中国音乐著作权协会表示，很多网红主播表演翻唱歌曲，但既没有获得歌曲著作权人授权，也没有支付相应报酬已属侵权。他们已经向无授权许可的花椒直播提起诉讼。
●优酷起诉央广、云图直播侵权
7月11日，海淀法院官网发布公告。因认为“央广手机电视”、“云图直播手机电视”提供电视剧《军师联盟》视频，优酷将央广视讯传媒股份有限公司、珠海云迈网络科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权，赔偿经济损失等费用共计1300万元。
●直播服务企业7月15日起登记备案
7月12日，国家网信办网站发布消息称，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作，登记截至日期为下发通知30日内，逾期不备案的企业，网信部门将会同有关部门依法依规予以查处。
●苹果IOS11新增直播功能
7月13日，苹果放出iOS 11公测版，对界面进行了重新调整，还在原先控制中心中屏幕录制功能的基础上，新增加了“开始直播”的选项。有媒体猜测或许在未来的正式版中，点击这个按键，就可以在下方弹出各种选项，将游戏和应用的操作界面同步到Twitch、Youtube Gaming、Ustream等直播平台上。
●蘑菇街上线微信小程序直播
7月24日，“蘑菇街女装”微信小程序上线了直播功能，目前“蘑菇街女装”小程序直播功能上线已覆盖了绝大部分APP功能，用户不仅可以完成所有购买流程，而且在关注主播、分享给朋友等社交行为方面更加积极和活跃。
●CJ中国娱乐直播eLive红鹰奖颁奖礼
7月26日晚，2017年ChinaJoy中国娱乐直播eLive红鹰奖颁奖礼在上海举行，百余家国内外直播企业代表以及直播行业一线当红主播代表出席，KK直播一举斩获最佳娱乐平台奖项，KK当红主播曹安娜担任本次颁奖礼女主持。
●A站将严禁欧美影视上传
7月20日，A站发表声明透露将严格杜绝欧美影视上传。并表示将深刻检讨错误，诚挚接受政府部门管理、批评及处罚，并通过此次整改健全和完善对视听节目的管理规范。还将加强与中央媒体内容合作，放大主流舆论传播声音。
●人人网PC端首页改版
7月29日，有媒体报道人人网首页已改版，自动跳转自直播界面。满屏的长腿小姐姐让用户大呼不满，称“青春回忆不再”。但小红也发现，此次改版似乎并不是针对全网用户，有部分用户仍是旧版页面。
Part 5 资本篇
继前段时间融资巨潮过后，7月融资趋于平缓，主打企业及社交的云犀直播、抱抱直播共获得1.2亿融资，而短视频融资则趁势而起。
●云犀直播获两千万pre-A融资
7月26日，云犀直播宣布已完成两千万pre-A轮融资，据悉云犀直播专注于为企业提供直播服务，而本轮资金将用于拓展ToB端服务能力、推动直播硬件升级、加强团队建设等方面。
●抱抱获1亿元B轮融资
7月21日，抱抱直播获得1亿元B轮融资，该轮融资由华映资本领投，GGV、顺为资本和险峰长青等参投。抱抱App上线于2014年2月，主打大学生和年轻白领为主的社交直播，主要以直播视频聊天功能满足陌生人交友需求，用户可以通过“直播自己”和“观看直播”进行社交互动。
●朗源科技融资9千万转型直播业务
7月17日，朗源科技发布公告称，公司拟以 133.33 元/股，发行不超过67.5016万股，募资9000万元。而9000万元资金将投入到拓展公司互联网相关新业务，而该业务即是当前火热的互联网直播。据悉朗源科技曾委托开发或自行研发直播软件火星直播 APP、 要播 APP等。
●日日煮获1亿元B轮融资
7月13日，美食短视频平台“日日煮”宣布完成1亿人民币B轮融资，本轮融资由K11郑志刚和阿里巴巴创业者基金投资。据日日煮创始人Norma介绍，在本轮融资后，日日煮要踏上品牌化升级之路，在垂直美食生活领域中打造一个全球性的生活美食品牌。
●蜂群影视获2000万A轮融资
7月18日，“蜂群影视”宣布完成2000万A轮融资，由基本粒子领投，估计达到1亿。据悉“蜂群影视”目前已衍生了覆盖美食、泛娱乐、金融理财、英语教育等多领域的短视频品牌。短视频矩阵三个月月均涨粉50万，在一年内累计沉淀粉丝数百万。
●海豚映画获400万天使轮融资
7月20日，电影短视频“海豚映画”获400万元天使轮融资，由华耀资本投资。此轮融资将用于开发新项目、孵化新IP和搭建团队。而今年第四季度，海豚映画与秒拍合作的《奇幻启示录》即将上线，分12集，每集3分钟一个故事。
●直尚电竞获数千万Pre-A轮融资
7月25日，直尚电竞宣布获得数千万Pre-A轮融资，目前直尚电竞市场估值为1.5亿元人民币，本轮投资方暂未透露。此次融资完成后，直尚电竞势将加速自主研发内容的建设，以输出更为专业化的培训教材与更完善的教育体系。
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各平台7月主播收入榜
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