短视频3月报 | 抖音之火，美拍之殇，快手火山之罚；播放量、融资事件下降

对于短视频行业而言，3月份可谓“多事之春”。

平台和市场方面，广电总局发布通知，进一步规范管理行业；快手、抖音因平台上出现假货视频而被媒体点名批评；B站上市，网易云音乐继续发力短视频......

资本方面，仅有4家机构获得投资，且均为天使轮、A轮。

数据榜单方面，秒拍和美拍的播放量都有所下降。尤其是美拍，受停更一周影响，所有账号的播放量都有明显的下降。

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正文

Part 1 市场动态

3月份，短视频市场依然动作频频。其中，抖音的动作最多，先是打通电商入口，接着发布品牌升级会，月底又上线图文功能......抖音正逐步撕去音乐短视频的标签，逐步向快手靠拢，成为全民短视频平台。

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短视频行业政策

3月22日，国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》（以下简称《通知》），针对当下部分网络视听节目非法抓取、剪拼改编的行为，以及各类节目接受冠名、赞助等方面进一步规范管理。

为进一步规范网络视听节目的传播秩序，《通知》要求，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。

其次，还要加强网上片花、预告片等视听节目管理，未取得许可证的影视剧、未备案的网络原创视听节目，以及被广播影视行政部门通报或处理过的广播影视节目、网络视听节目，对应的片花、预告片也不得播出。

与此同时，《通知》还要求加强对各类节目接受冠名、赞助的管理。广播电视节目、网络视听节目接受冠名、赞助等，要事先核验冠名或赞助方的资质，不得与未取得《信息网络传播视听节目许可证》非法开展网络视听节目服务的机构进行任何形式的合作，包括网络直播、冠名、广告或赞助。

02

短视频平台动态

（1）微视启动“五大IP”计划

3月15日消息，微视2018年已经启动“五大IP”计划，腾讯平台上的音乐、游戏、动漫、影视、综艺将为微视提供内容支持。

（2）抖音打通电商入口

3月16日，抖音上多个粉丝在百万级的用户视频中均出现了购物车的按钮，点击之后会弹出商品推荐，点击商品则会跳转到淘宝APP购买页面。继快手、美拍之后，抖音也打通电商入口，可让用户实现“边看边买”。

（3）今日头条与优酷达成短视频内容合作

3月16日消息，今日头条已与优酷达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。同时，双方还考虑通过改编、再创作等形式对合作内容进行创新，以延长优质内容的生命力。

（4）抖音召开品牌升级发布会

3月19日，抖音举办了品牌升级发布会，宣布进行品牌升级并首次公布新slogan“记录美好生活”。同时，抖音开启“美好生活计划”，其中包括推出DOU计划、美好挑战和社会责任计划等内容等。

（5）美拍停止更新

3月22日，美拍突然就不能上传视频了。而且，在美拍APP的主页上，“热门”频道下赫然挂着一封致歉信，内容为美拍暂停内容上传，首页热门内容暂停更新等。除了内容上传和热门之外，目前“直播”、“舞蹈季”两个栏目下方的内容可以正常显示，视频也可正常播放，只不过都是之前的内容。

（6）抖音、快手成假货橱窗

3月27日消息，据相关报道，抖音、快手等短视频平台成了“假货橱窗”。一些创作者公然展示仿制大牌口红、粉底的过程，并通过留下微信号引导用户购买转账，也有大量展示山寨奢侈品。对此，抖音快手官方已回应：将严肃处理，绝不姑息。

（7）抖音上线图文功能

3月29日，抖音最新版本更新之后，打开“上传”会有视频和图片两个选项供用户选择，发布图文消息并不支持配背景音乐。和微信朋友圈类似，该图文消息支持@好友，并可以进行“公开”、“好友可见”以及“私密”等隐私选项设置。发布后的图文消息会出现个人作品和关注栏里，抖音此举，或许想要打造自己的“朋友圈”。

（8）快手回应“未成年人半裸镜头”

3月29日消息，有网友反映称快手平台上出现“未成年萝莉秀腿秀身材”视频，甚至有半裸镜头。快手官方客服发布声明称，经查，被举报的用户为正常家庭用户，由于对儿童隐私保护意识不够，上传的亲子视频造成观者不适。同时，快手方面表示，接到举报后，审核人员已紧急对相关内容进行保护性处理并再次做了同类核查。并且根据此次事件，平台也增补了更多儿童隐私保护规则。

（9）西瓜视频上线“真我”系列短纪录片

3月31日，以冯提莫、大司马、张大仙、陈一发儿、若风、女流、阿冷、剑仙、韩跑跑、孤影十位当下人气最高的主播为主角的系列短纪录片“真我”将在西瓜视频独家播出。据了解，此次西瓜视频与知名游戏主播的合作体现了其发力短视频领域、推动游戏营销走向更深刻、更多维的领域。

03

其他平台动作

（1）短视频工场举办“首届短视频高峰论坛”

3月23日，由短视频工场举办的“首届短视频高峰论坛”在杭州国际博览中心举行，论坛邀请了新片场、快美妆、洋葱视频等多家国内头部MCN机构，以及“喵大仙”等头部短视频达人，并发布《2017年中国短视频行业研究报告》，共话短视频行业下半场如何实现内容升级与商业变现。

（2）网易云音乐将投数千万现金打赏短视频

3月26日消息，网易云音乐推出“短视频现金激励计划”，未来一年将投入数千万现金扶持优质原创视频；每月帮助1000位视频原创用户获取千元收入。全年签约超1000位独家创作人，原创视频包含二次剪辑，构思创意，剧本等多种形式。

（3）B站赴美敲钟上市

3月28日深夜，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式在美国纳斯达克挂牌上市，交易代码为“BILI”。公开信息显示，B站每股发行价为11.50美元，共计发行4200万股ADS，融资额达到4.83亿美元。

（4）首届淘宝内容生态盛典召开

3月30日，首届淘宝内容生态盛典在杭州召开。会上，淘宝内容生态总监闻仲透露，2018年淘宝将推出内容生态超级合伙人计划，大致可概括为：通过工具赋能、流量扶持、品牌合作等形式，打造100个年入超1000万的超级栏目、推出100个年入超1000万的内容基地、培养1000个年入超100万的内容创作者、孵化5000个红人。

Part 2 融资动态

据不完全统计，3月份短视频行业共有四起融资，其中两家获得天使轮融资、两家获得A轮融资。

1、3月1日消息，美拍一姐“喵大仙”获数百万天使轮融资

2、3月5日消息，亲职教育MCN机构“有养”获6000万A轮融资

3、3月28日消息，汽车视频媒体“30秒懂车”正式宣布获得A轮融资

4、3月28日消息，专注于新媒体原创内容的短视频创作的“一符视频”完成天使轮融资

Part 3 榜单数据

场妹选择了秒拍和美拍两个平台，统计了3月份播放量排名TOP20的短视频进行分析。

一

秒拍3月份榜单数据

“红鹤笔记”已经连续三个月在单个视频总播放量方面位居秒拍榜首，但这次的数据相对而言有所下降，最高的播放量为3710万。

此外，美食领域的账号表现亮眼，“日食记”有两个视频上榜，“魔力美食”有四个视频上榜，还有“大胃王密子君”。美食领域几乎占据了榜单的半壁江山。

场妹关注到这次的榜单杀进了一匹黑马：壹健身，粉丝数仅有27万，但入围的视频播放量达到803万。

该视频的题目为《不同的“选择”，不同的“人生”，你的生活想怎么过？》，通过对比两个人的不同生活方式，凸显了“健身”对于一个人的改变，从而表现主题。视频选用双屏呈现模式，全程无文字，只有一首背景音乐，视频的画面和剪辑都可圈可点。

二

美拍3月份榜单数据

美拍在3月份最大的新闻莫过于停更了一周的时间，停更期间用户无法上传视频，“热门”栏目直接下架。从榜单数据来看，影响比较大，这次获得冠军的“ohmylady花花”播放量也仅有700多万，第二名之后的数据更是直线下降。

这个月的榜单中，有两个粉丝数不足万的账号上榜，分别是“奥利奥官方微博”，粉丝数仅有6299；以及“草莓布丁”，粉丝数仅有1359。

“奥利奥官方微博”自去年6月份在美拍发布了第一个视频之后，就没有再更新，这次更新的视频也是广告，其品牌代言人王源出镜，拿下了275万的播放量、10万点赞数和1236的评论数，可见美拍的明星效应依然很明显。

而“草莓布丁”是个搬运账号，其在个人简介处就说明内容非原创，而且直接打广告：“转发6元，至少涨60赞，直推15元，至少涨50粉......”这么明目张胆的广告都没有被封，看来美拍在打击搬运、广告、恶意刷粉上还有待加强。

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总结

通过本月的资讯、融资动态以及数据榜单，我们看到春节过后的短视频行业迎来“凛冬”，随着央视点名短视频、监管力度加大，快手、抖音等短视频平台一直被曝出各种负面新闻；另一方面，平台及达人都在加快商业化步伐，“钱”必然成为今年的关键词。

1、投资冷却

本月获得融资的仅有4例，相比2017年动不动就有十几起投融资事件，这个月资本显得很冷静。而且，获得融资的基本都还是处于初期的机构，比如自主创业的美拍达人“喵大仙”。而这也意味着资本依然看好短视频行业，但出手显得更加谨慎。

2、行业监管力度加大

3月末，广电总局一纸文件投向短视频行业，要求加强对短视频行业的内容管理，其中明令禁止“恶搞“、“鬼畜”等视频内容。随着行业监管力度的加大，UGC内容或许会大幅缩水，行业的健康发展将需要更多优质内容的填充。

而当快手、抖音、美拍等短视频平台相继被点名、约谈，平台们也迎来了自我净化的关键时期，需要加强对内容的管理，而非任其野蛮生长。

3、加速商业化进程

本月，抖音上线电商功能，打通淘宝购买入口；淘宝也召开首届内容生态盛典，表示将给予短视频更多的流量支持，众多机构及达人都相继投入淘宝的怀抱，拓宽变现之路。“变现”这个词喊了一年，今年终于有了更多的施展空间。

正如在首届短视频高峰论坛上，快美妆CEO陆昊所说：“在商业变现上，是除了电商之外，我们更关注其他的变现模式多元化和精细化；而在内容升级上，可能咱们就是更加重视IP的更加深度打造，以及人格化、和钱相挂钩。我们2018年关键词真的是‘钱’这件事。”

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