最新丨6月15日，广交会，网上见！

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商务部网站16日发布消息称，第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）将于6月15-24日在网上举办，为期10天。

办会63年，完全版网上广交会，来了！

三大互动板块

据悉，本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三大部分。那么，每个部分具体怎样安排呢？

• 线上展示对接平台

本届网上广交会，将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示。

其中：

出口展：按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类等区分16大类商品，分别设置50个展区；

进口展：将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。

此处特别强调的是，中国品牌企业和商品将成为重点宣介的对象哦！

• 跨境电商专区

本届广交会将举办主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动。

一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业。

二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。主要是与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会，扩大受惠企业面。

• 提供直播营销服务

本届广交会还将建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。

这个直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。

展前专题培训

广交会从实体展馆迁移到网上，对企业来说是一个全新的参展流程，如何有序的准备开展工作？

据介绍，商务部在展前将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。

商务部还将优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

企业有何期待

多家往届参展企业受访时，均表示正在积极应对在线广交会的新形式。不过，不少企业表示，目前只知道是网上举行，但具体是什么样的方式还在等待通知。而企业如何参展，也需要组委会的具体指引出来之后才能确定。

有企业负责人坦言，客户的需求都很实际，他们需要的是能带来价值，产生实际的效果，而不仅仅是产品展示或宣传，对于供应商也一样，“我们希望能有实际的订单和成交，而不仅仅在网上进行形象展示。”

专家建议加强线上线下融合

广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，网上广交会是目前疫情下的一种特殊应对举措，这种形式既能够保证广交会顺利举行，又能满足公共卫生安全。她还提出以下三点建议：

• 必须注意加强线上和线下展会的融合

“网上广交会”必须注意加强和线下广交会的融合，线上虚拟展不是简单的产品展示，也不是简单的技术运用和技术赋能，还是要立足会展商业思维的创新和会展价值重构。

• 采取新技术加强体验感

可以多采取一些新技术来擦亮广交会金字招牌。通过人脸识别技术、实时渲染3D大屏技术、AI服务、VR技术、光粒子裸眼3D展示系统、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式运用，加强网上展的情景感和体验感，通过提前进行买家参与线上平台的对接和采购工作，实现精准营销，加强参展商、釆购商的粘合度。

• 采取市场化运作的机制

采取市场化运作的机制，发挥专业机构的力量和平台作用，如联合阿里、腾讯、京东或快手这类技术与电商企业，借助其技术和平台优势把网上展览做大做强，从而实现数据资源的运用到挖掘。

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来源/中国一带一路网 综合自中国经济网、南方都市报

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责编/曹家宁   审校/赵银平   监制/李雨思

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