面对“直播造假”、“电商售假”等质疑 快手如何冲击“短视频第一股”？
快手招股书显示，其营业额、用户量在逐年递升，但在直播行业的数据造假、商品售假等风波下，快手是否会受影响？
11月5日，北京快手科技有限公司（以下简称“快手”）向香港联交所递交了申请IPO的招股书，正式按下港股上市按钮，开启上市之路，估值约500亿美元。
在此之前，有传言称抖音也将赴港寻求上市，快手选择此时递交招股书，正式迈出上市步伐，或欲抢占“中国短视频第一股”的位置。
快手是中国早期短视频平台之一，业务几度变迁。从一开始的GIF动画，到视频平台，再到现在的电商直播。不少“老铁”见证着快手一步一步做大做强，同时，也有很多“老铁”通过快手增加了收入，改善了生活水平。
剑指“短视频第一股”
根据快手招股书显示，截止到今年六月底，快手每日活跃用户数（DAU）为3.02亿，而每月活跃用户数（MAU）为7.76亿，且其中有26%为内容创作者。每位用户的日均使用时长至少有85分钟、日均访问快手超过10次。
*来自快手大数据研究院
尽管快手的日活跃用户已经达到三亿，但相较竞争对手抖音仍有差距。此前，字节跳动CEO张楠宣布，截至今年8月，抖音用户（包括抖音火山版）日活跃量已经超过6亿，而快手的日活仅为抖音的一半。
坊间曾一度有“南抖音北快手”的说法。在内容上，快手上很多的东北主播令人印象深刻，“老铁”一词也随之而来，相比于抖音“记录美好生活”的内容，快手展示的内容更加的真实、贴近生活。
快手此前一共有9轮融资。最近一次是在2019年12月3日，由腾讯领投，博裕资本、云锋基金、Temasek淡马锡、红杉资本跟投。融资30亿美元，估值286亿美元。现在，快手递交招股书，估值约500亿美元，增加了近一倍。
速途研究院院长丁道师在接受媒体采访时认为，500亿美元估值对于快手来说是比较合理的，一方面因为快手是中国TOP4的电商平台和TOP2的视频平台，视频方面不好估值，但电商行业，排名第二的京东与排名第三的拼多多都已是千亿级美元的市值。一方面，快手虽然与二者的差距较大，但增长势头很猛，应该给予较高的估值；另一方面，今年全球的科技公司都实现了溢价增值，作为“独角兽”的快手也应该相应“补涨”。
直播行业造假对其影响有限
在“短视频第一股”的光环背后，直播业务顶起半边天的快手自发展以来受到的质疑不断。近日，浑水资本(Muddy Waters)针对欢聚(NASDAQ:YY)的做空报告，更是引起人们关于直播数据造假的广泛关注。11月19日，浑水在社交媒体上发布71页报告表示YY直播造假，YY 虽回应称浑水对直播行业和生态无知，包含大量错误，但股价仍因此一度跌近30%。
今年以前，快手的直播业务收入稳占80%以上，2017年至2019年收入分别为79亿元、186亿元、314亿元，直到今年上半年直播业务收入173亿元，占比降至68.5%。虽然直播收入减少，但仍然是快手的重要收入来源。
一名淘宝直播刷单卖家李伟（化名）向记者表示快手直播仅可以刷人气，数量也很少，只能达到100人左右，最多到200人。“今年上半年的时候，快手（直播业务）已经不能正常做了，现在即使有快手的单子也不会接。快手现在极其不稳定，被查到的几率很大，（查到）就会封号，所以现在只做其他平台。”李伟称。
但在其他的直播平台，李伟可做的业务有很多，包括直播间点赞、互动、送礼、浏览购物车、发送弹幕，甚至刷商品销量等等。记者调查发现，尽管可以通过一些办法在直播间刷人气，但刷商品销量（刷单）却很难。豪杰（化名）快手长期刷人气运营告诉记者：“快手不能刷直播销量，这个一直都很严。”
快手相关负责人曾对腾讯新闻《深网》表示，快手一直在重点打击刷人气、刷单等损害平台生态和用户利益的行为。通过技术手段全链路布防，对于刷人气、刷单行为进行发现和监控，一经核实存在违规行为，相关刷量数据将全部删除，并根据违规情况对账号、购物车功能进行处罚。
而此次浑水资本做空YY，分析师认为对快手的估值影响很有限。凡德投资总经理陈尊德称：“快手与YY不太一样，YY在这个时间点爆出造假，整个市场对快手的估值肯定会有一定的预期调低。按同行业的估值来比，快手肯定要比之前低一些。但还是要看具体上市时的市场环境，市场情绪是高还是低。”
“港交所对上市的公司审查并不严，因为是类注册制度。而在审查这一方面，港交所也查不出快手是否是真实的。总得来说，YY对于快手的影响还是短期的。”陈尊德说。
电商售假何解？
相较直播行业造假风波带来的影响，更重要的是快手电商屡禁不止的“售假”现象。
2019年据“中国打假网”爆料快手头部主播辛巴直播卖货，宣传足贴是泰国进口，但用户反映等了大半个月却是从义乌寄过来的商品。此外，消费者使用后竟然引发了荨麻疹，产品质量与直播描述不符。
今年11月，辛巴及其团队的直播间被曝卖货有假。月初，有网友在社交平台上晒出一段视频，视频中，一位购买辛巴团队直播间所售燕窝的网友表示——高价购买的燕窝全是糖水。这位网友专门开箱展示，不足手掌大小的小盒揭开盖子，里面的确全是透明液体，用汤匙搅匀后，只有浅浅一层。11月27日，辛巴发表公开道歉信，承认所售“燕窝”为燕窝风味饮品，存在不当宣传行为并承担退一赔三责任。
尽管快手曾多次表示对制假售假的不良账号严肃处理，但截至记者发稿时，仍有不少相关视频广泛传播。今年，抖音视频上可售卖的商品必须通过抖音小店审核，而类似于淘宝、京东等第三方商品已禁止挂在抖音视频。与抖音不同的是，快手并未推出相关措施。就以上相关问题，记者致函快手，截至发稿前，未获回应。
另外，快手电商发展极度依赖头部主播。2019年，快手主播辛巴及其家族的直播带货GMV(成交总额)达133亿，占快手平台的22.32%。除了辛巴家族以外，还有其他四大家族。快手五大家族总卖货额度占据了快手直播带货销量的绝大部分，形成了很强的社区文化。2018年8月，快手推出快手电商，直至今年GMV增长了1000倍。2020年1月至6月，快手电商GMV达1096亿元。
*来自快手大数据研究院
上海财经大学教授崔丽丽表示：“目前内容电商平台的电商逻辑和运营还不完善、不成熟，总体来看，短视频、直播带货将会以电商的一种形式在较长时期内存在。要从带货的（真实）总量、品类、体验等方面超越传统电商平台，可能还要一段长路要走。”
“快手平台目前的情况恐怕短时期内难以破解”，崔丽丽称，“直播带货因其迅速爆发的态势和巨大的商业利益吸引，目前对于信息传递、产品质量以及售后等问题还存在许多问题，这些问题如果不尽快解决或者得到规范，将在一定程度上影响这种新形式电商未来的发展空间。莫要让终端客户失望，让他们失望的最终结果会导致（直播带货）昙花一现。”
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