2023广东夜经济暨暑期消费促进活动火热开展，“夜生活·粤精彩”激发夜间消费活力
7月21日，2023广东夜经济暨暑期消费促进活动启动仪式在惠州举行。此次促消费活动以“夜生活·粤精彩”为主题，由广东省商务厅主办，全省各市统一在7月至9月底开展相关活动，地市活动可延续到10月底，线上线下同步进行。
广东省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦表示，夜间消费供给要“千姿百态”，各地要加强夜间消费手段创新，形成多样化的夜间消费集聚区、特色街区；夜间品牌培育要“各有所长”，推动夜间消费业态向品质化、专业化、产业化方向升级，提供品牌化、特色化夜间消费体验；夜间场景打造要“两端发力”，城乡夜经济要同步发展、双向发力，引导城市夜间经济向有条件的乡村地区扩展，实现城乡协调发展。
广东全面进入“夜消费”时刻
今年上半年，广东社会消费品零售总额2.3万亿元，同比增长7.4%，规模保持全国第一。全省各市频繁出台各类政策措施，全力发展夜经济、打造夜间消费IP，有效拉动消费规模、促进消费升级。
夜间消费热潮已全面“点燃”。“本届夜经济促消费活动将以‘1266+N’的形式开展，活动内容丰富，形式精彩纷呈。要让人民群众享受到更多实惠，进一步加快释放市场活力和消费潜力。”省商务厅相关负责人介绍。
其中，“1”是指以惠州市为主会场，举办一场总启动仪式，全面开启全省夜消费模式。“2”是指两大空间融合，既要激活城市夜经济，又要培育乡村夜经济。“6”是指六大创新引领，即以理念创新、平台创新、场景创新、体验创新、营销创新、服务创新等六大创新引领夜经济内容。“6”是指六大夜经济名片，持续打造精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀六张“名片”。“N”是指N场夜经济活动，围绕暑期、中秋、国庆等多个促消费节点，融合商旅文体多个领域，全省21个市将开展夜间消费特色主题活动。
启动仪式上，惠州市启动夜经济暨促消费节日品牌主题活动，正式发布“惠购荟享·惠精彩”消费品牌，通过聚焦体验消费、融合消费、联动消费、夜间消费主题，全力打造以惠城区为核心、各县区特色发展为支撑的多类型消费集聚区，提高消费便利度、活跃度。
接下来的3个月里，广东各市至少启动一场夜经济促消费活动，线上线下、城市乡村全面联动，“N”场活动将持续点亮广东“夜经济”。通过省市联动、政企协联动、省主会场启动活动与各市促消费特色板块活动相结合，广东各市将聚焦商超、餐饮等高频消费场景，覆盖汽车、餐饮、家电、服装服饰、文旅等重点行业，开展各类专项、跨业态、跨地域夜间促消费活动；在全省各步行街（商圈）、便民生活圈举办专题促销，突破时间、突破空间，全面激活夜消费“引擎”。
活动期间，广东将进一步加强组织领导，建立常态化消费促进活动运行机制，整合现有资源，帮助企业协调解决在举办活动过程中遇到的各类问题，确保各项活动有序开展、取得实效。同时，加强消费领域信用体系建设，进一步优化消费环境，提升服务质量，督促商贸流通企业坚持诚信经营，保障商品品质，兑现消费承诺，做好售后服务，共同构建诚信营商环境。
此外，广东还将创新支持政策。鼓励各市发放消费券，加大对汽车、家电、家居、百货、餐饮等领域的支持力度。鼓励各市出台促消费活动、首店首发、营销推广、项目建设等奖补政策，对在辖区注册具有独立法人资格的限上零售企业、限上餐饮企业加大支持，充分激发市场主体参与促消费活动的积极性和创新性。
推动城乡夜经济融合升级
广东省商务厅将鼓励各市出台激励政策和有效措施，激活夜经济活力，拉动消费回暖，推动城市夜经济升级扩大，打通城乡融合发展路径，重视乡村夜经济新“消费蓝海”，提升乡村夜经济空间。
在促进城市夜经济升级方面，广东鼓励各市出台夜经济发展政策。今年以来，各市立足不同的地域特点、文化特色，通过打造和升级夜间消费聚集区、特色街区和优化调整消费业态等系列举措，全面促进文化消费，丰富“夜经济+文创”、“夜经济+非遗”等夜间经济形态，依托各类“场景”展开，通过创新的业态组合、多元的消费体验和一站式服务体系，满足消费者的多重需求，造就不同风格与特点的夜经济模式，推动夜间经济提质升级。
比如，广州市制定《广州市推动夜间经济发展实施方案》，打造夜间经济集聚区，扩容夜间消费市场；出台《广州市促进消费提档升级若干措施》，38条措施促进消费升级，评估认定一批具有国际水准、特色鲜明的都会级“羊城夜市”先行区，市政府牵头组织市一级夜间消费节，由各区政府牵头组织1-2场羊城夜市主题活动，做热夜间消费。
此外，深圳市也出台了《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》及实施细则，把打造都市夜间消费新场景纳入规划，出台相应扶持措施，每个项目最高支持200万元；江门出台《江门市推动夜间经济发展实施方案》，创建“夜侨都”品牌；湛江市出台《湛江市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，重点谋划建设一批夜间经济示范点配套设施，打造夜间消费场景和集聚区，提高夜间消费便利度和活跃度。
在推动乡村夜经济升级方面，广东鼓励各市重视乡村夜经济，立足乡村资源特色，紧紧围绕消费需求和旅游、特产等要素，出台政策措施因地制宜大力发展乡村夜经济。重点增加乡村多元化消费配套，打造乡村地区夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养等场所、市集、活动和品牌，挖掘匹配度更高的发展方式，推动乡村夜间消费服务、品质升级提质，做实、做足、玩转乡村夜经济。
比如，茂名市打造乡村“小夜市”，积极盘活闲置用地，鼓励村民摆摊入场，深化品牌商铺合作进驻，增加消费场景，激发市场活力，增添乡镇“烟火气”。
六大创新引领“夜经济”转型升级
活动期间，广东鼓励各市引导支持各类市场主体积极参与，发挥出创新的主观能动性，突出理念创新、平台创新、场景创新、体验创新、营销创新、服务创新，以六大创新引领夜经济转型升级，增强经济发展韧性，赋能高质量发展，实现夜经济四季不衰的可持续发展。
理念创新：开拓夜经济新领域
以新理念拓展夜经济业态范畴。从夜宵美食、娱乐休闲、购物逛店等传统业态，延伸到艺术时尚、运动健康、职业教育、户外活动乃至创业沙龙、24小时读书会等新兴领域。以新理念拓展夜间消费人群范畴，从成年人的消费活动，到青少年兴趣爱好培养、婴幼儿亲子关系建立、老年人健康休闲等不同年龄阶段的经济活动等。以新理念拓展夜经济时空范畴，室内室外、市内市外，开拓夜经济的主战场。惠州华贸天地将将聚焦小酒馆夜经济，24小时影院、健身中心、美妍中心等夜生活场景，8月发放总价值超过200万的消费券，满足市民的夜间消费需求。
平台创新：激发夜经济新优势
瞄准目标人群夜间消费时段特点，让线上平台消费“扩增量”，丰富品牌供给，发力下沉市场、举办促销活动，形成“广东制造”产品矩阵，扩大网络销售规模，强化品牌影响力。创新消费聚集区，优化消费市场空间规划，完善区域消费商业节点，创新夜间消费场景，“点亮”夜间经济，活跃夜间消费氛围，让线下商贸载体“聚流量”。发挥线上引流聚流、线下热点聚集、线上线下双向激活拓展的优势，推动消费提质、整合促销资源、拓展市场渠道、技术推广应用，推动夜间消费热点、特色网红点知名度、美誉度传播，提升夜间消费能级。 江门出台《江门市推动夜间经济发展实施方案》，用三年时间，打造10个夜间经济集聚区和100个示范项目，全力打造“夜侨都”品牌，激发夜间消费活力。中山市印发《关于做好2023年促消费工作的若干措施》，鼓励各镇街加大特色夜经济集聚区建设，规划“一镇一美食街”“一镇一夜市”等夜间经济发展载体，营造消费“白”加“黑”氛围，打造“夜中山”特色消费热点。
场景创新：培育夜经济新模式
构建适合年轻人的场景，着力培养集聚发展新场景，改变传统的点状分布格局，转而通过培育商贸综合体、专业街区和特色消费集聚区等载体，推动夜经济集聚发展，形成规模效应、品牌效应。着力培养融合消费新场景，改变传统的单一业务模式，转而培育形成多种服务融于一体的消费格局，发展集餐饮、住宿、娱乐等于一体的综合性新业态，有效扩大目标消费群体，壮大夜经济总量。着力培养网红消费新场景，把握重点消费人群的偏好，着力打造若干特色鲜明、便于消费者打卡的品牌夜经济消费区。惠州水东街推出“夜色惠精彩”系列活动，打造集消费体验、网红打卡、文化旅游、休闲娱乐等于一体的沉浸式夜间消费集聚街区。茂名激活乡村闲置场所开设夜市，如飞马夜市、羊角夜市等，不仅具备夜食、夜购等传统特色，还吸引网络歌手、舞狮队在夜市表演并进行抖音直播，呈现新时代乡村生活的新气象。
体验创新：丰富夜经济新内容
鼓励各市引导商贸主体，以满足和提升消费者的消费需求为导向，着力打造和设计更多的消费场景，不断融合新场景、新业态，以创新的业态组合打造沉浸式的消费体验，重视文化体验感，加强各类创新科技的应用，给消费者提供不同的科技感受，深度整合户外生活、文创、潮玩、音乐、表演等业态资源，以多维度、多层次的现场体验扮靓居民夜生活，丰富夜经济新内容。广州“Young城Yeah市”夜间消费节将重磅推出“在广州”四大分主题系列活动（食在广州、享在广州、美在广州、爱在广州），在云闪付平台推出“Young城Yeah市”夜间美食卡，举办“广州请你吃宵夜”、老字号夜生活外摆营地、未来美食车尾箱集市、广府精品集市、饿了么龙虾节、广州酒吧狂欢节、11区助农天光墟、羊城夜拍、羊城霓虹示爱等特色活动，实现全城同主题、多活动、同节奏线上线下联动，展现包容开放、活力四射的羊城魅力。佛山创意产业园以25H玩乐公园为切入点，打造首个第五代商业中心—文商旅体学创六位一体的步行街区，帮助年轻人“快乐成长”。天虹开展“清凉耶、爷青回、玩很野、夜太美”四大促消费活动，推出千人大暑市集、万斤龙虾啤酒节、十万份好礼满赠、百万消费补贴，联动1000+品牌提供高性价比购物体验。
营销创新：激发夜经济新活力
鼓励各市聚焦重点品类，充分体现用户、平台和科技等多角度消费需求、多方面渠道特点，发挥民俗、文化、地域、资源等区位优势，探索差异化发展，策划品牌促销新玩法，积极开展连续性的整合营销活动，确保市区镇村店等“月月有重点”、“周周有亮点”，全力挖掘消费潜力，激活消费市场。鼓励企业积极发力社区团购新模式，打开业务的新增长极，通过社群运营的新模式，深耕私域流量池，推进线下门店转型及改造，丰富业态品类，促进用户体验升级。通过数智化应用、服务提升和营销创新实现提质增效。
比如，华贸天地将在7月至8月推出华贸全民音乐赛、随机街舞、夏日多巴胺主题市集、萌宠节、好声音海选赛、城市滑板节、广东少儿频道节目臻选等主题活动，聚焦“小酒馆夜经济”、24小时影院、健身中心、美妍中心等夜生活场景，满足市民的夜间消费需求。
服务创新：优化夜经济新生态
鼓励各市依托政策催热夜经济，依托宣传广而告之夜经济，依托执法打造让消费者放心的良好消费环境。以大数据服务优化夜经济新生态，依托数据分析、预测，帮助夜经济经营者更好地找准目标消费者及重点消费场所，并孵化出有广阔市场前景的业态；帮助消费者寻找适合自身的消费场景，并解决消费过程中停车难、排队等待等问题，真正让消费者找得到夜生活的场所，并能愉快享受这种生活。以大市场服务优化夜经济消费新生态，全面打通夜经济供给方与需求方的联系渠道，持续优化配送服务，鼓励、支持好的产品跨商家流动，真正做到“消费者至上”。
打造六大特色“夜经济”名片
未来3个月，围绕广东夜经济，广东各地市将结合本地实际、贴近百姓生活，因地制宜，开展形式多样、内容丰富的特色促消费活动，打造“精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”六大夜经济名片为内容的系列主题活动。
名片1 ：精彩夜市
立足本地商圈、商业步行街等消费集聚区，盘活现有商业载体空间，聚焦培育建设消费中心城市地标商圈，引导大型商业综合体充分利用门前广场空地举办夜市和集市活动，实现商业综合体室内露天融合连贯互动。
充分发掘本地民俗风情、特色小吃、娱乐体验、潮流玩物，举办跳蚤夜市、“天光墟”、暑期潮玩夜市等精彩多样的集市、市场，紧抓暑期消费热点推出特色夜间促销活动，聚集人气，带动消费。各大商业区着力打造一批有特色、多元化的“夜经济”新业态、新场景、新产品。
其中，韶关市印发《韶关市打造浈江区夜间经济示范街区（商圈）专项试点工作方案》，以百年东街示范街区为核心引领，打造展现韶关城市风采、激发中心城区活力、推动夜间消费升级“靓丽名片”。
名片2 ：风味夜食
以广府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜为特色主导，统筹各区域餐饮特色文化和节庆特色，打造“广东味道”活动品牌和地标餐饮品牌，开展内容丰富、形式多样的餐饮促销活动，鼓励各市推荐名店、名厨、美食地图，借力本地美食品牌，推出一批特色美食街区、餐饮商圈、美食展示载体、美食体验店等，推广多层次、多品类、多样化的夜间餐饮消费业态。
名片3 ：品质夜购
以提升夜间购物便利、丰富夜间购物体验、引领夜间购物潮流为重点，举办“折扣购物季”、“暑期乐购嘉年华”、“24小时不打烊”、“夜购尊享有礼”、“汽车夜购”等促销活动，鼓励商业综合体、汽车4S店等延长营业时间，开设24小时便利店、24小时健身房、24小时书店、24小时咖啡店等等，延长夜间营业时长，鼓励商场超市外摆外卖，方便市民游客夜间购物消费。
比如，佛山夜间消费节充分整合资源，引导商户活跃实体消费，开拓线上消费场景，通过发放消费券、推出红包补贴、特价爆款、超值券包等活动，促进本地生活消费全领域线上线下融合，激发市民游客的消费热情，擦亮“夜佛山”消费品牌。
名片4：活力夜娱
从视、听、感多角度丰富文体休闲娱乐体验，打造引流强、标杆性、常态化的夜间演艺项目，鼓励有条件的娱乐场所、博物馆、美术馆、实体书店、电影院、剧院等延长开放时间，暑期或节假日开放夜场参观、举办夜间表演活动，开展主题“探馆”活动，提升夜间消费。
比如，江门举办“精彩·夜侨都”消费节，以“精彩·夜侨都”为主题，突出时尚购物、特色餐饮、文娱休闲、旅游观光、运动康体五大业态，分布夜秀、夜购、夜食、夜娱、夜徒、夜营、夜动、夜秀、夜舞九大夜间主题。
名片5：魅力夜游
利用暑期出游旺季的契机，结合当地山、水、桥、园等风景点，立体打造夜间观光旅游项目，丰富文化旅游内涵，鼓励有条件的景区推出夜间游览服务，开展灯光节、音乐节、啤酒节、暑期露营节、沙滩文化节等夜游活动。
比如，清远市培育打造文化旅游“夜经济”，围绕培育夜演、夜游、夜宴、夜购、夜宿等业态，以市区北江段为中心轴，建设广东省文化旅游夜间消费集聚区，大力培育常态化、品质化、特色化夜间文化消费体验产品。
名片6：时尚夜秀
利用传统历史文化街区、文化创意产业园区，举办各类夜间时尚演出秀、文化创意设计成果展示、潮流服装秀等活动，激发时尚消费需求，引领消费潮流。各地结合本地产业特色，突出暑期消费特点，举办形式多样的“夜秀”活动 。
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