【趣 · 消费】003 | “黑五购” 与 “双十一”， “前有来者” 与 “后有追兵”的厮杀
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【趣·消费】栏目第003期，为大家带来美国黑五购物狂欢演进史。
2018年11月22日，
11月的第四个周四，
也是美国家家户户吃火鸡，
庆祝感恩节的日子。
而在第二天，
美国年终购物狂潮则拉开帷幕，
“黑色星期五”成为年终购物季节开始的标志。
图片来自PYMNTS.com
这个传统有悠久的历史可以追溯，
早在1924年，
美国百货公司Macy's举办了第一次感恩节大促，
一直到1970’逐渐形成了年终购物季的传统。
这在当时可以说是零售行业的创举，
也为行业带来了可观的效益，
并形成一种消费文化和传统。
美国Macy’s百货公司——年终购物季的开创者
随着时代的更替，
革新者也被更新的革新者所挑战，
伴随着互联网兴起，
以及消费者线下消费习惯向线上迁移，
2011年开始，
亚马逊尝试着将原本从感恩节后一天开始的购物季向前推，
先是往前推几天，
随后是一个星期，
然后是两个星期，
一直到2015年的时候，
亚马逊正式将年终购物季的起始日，
推前到了11月1日——
比传统早了整整20天，
同时伴随推出的，
是 “trimmings”，
也就是限时优惠商品促销。
亚马逊用了5年时间，
变革了美国零售行业沿用了近90年的传统。
亚马逊中国官网“黑五”广告幅
咦？看到这里是不是突然觉得眼熟？
Bingo！
2009年11月11日，
淘宝天猫第一次举办“双十一”，
当日销售额0.5亿元，
共有27个品牌参与。
到今天2018年11月11日，
天猫“双十一”全球狂欢，
当天交易额2135亿元，
物流订单超10亿元！
而原本仅在双十一当日的促销活动，
也在近两年通过预购、预促等方式，
提前到10月20日就拉开了狂欢购物的序幕。
淘系天猫用了9年时间，
走过了美国黑五94年的历程，
像Macy's一样创造了一个购物节日，
像亚马逊一样前置了购物期，
最大限度地激发消费者的购物热情，
并最早地锁定消费者购物意向。
仅仅用十分之一的时间，
完成了行业机遇的创造与变革。
【哲小宝洞察】
行业的变革越来越迅速，
“前有来者”的经验也许对“后进者”而言是很好借鉴，
前人的试错或对其模式的借鉴，
可以让后人少走弯路。
但同时，
当品牌的发展已经达到或赶超“标杆”的时候，
如何去寻找到可以进一步发展的路径，
是对创业而言很大的挑战。
——
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