Brown提到，“这是一个很慢的模型，但也足够稳定”。结果也很好看，只用了3年时间，Allbirds就成为了一家独角兽公司，也从硅谷走向了全球市场。

Talks活动，欢迎添加哲小略的微信号（扫描下方二维码），与我们互动哦～期待下期DTC

Talks圆桌已经成功举办两期，新锐品牌CEO，投资人，行业专家就DTC品牌的中国路径，DTC品牌的创与投等话题进行了深入探讨，在圆桌会议中互相交流碰撞，形成了互动成长的协作氛围。第三期DTC

Meats这类人工培育肉。作为一家蛋白质产品的供应商，Tyson对于人造蛋白质的关注较高，为了更好的投资一些与本企业产品相关产品，如人造蛋白质的创新企业，Tyson还专门设立一家风投子公司Tyson

4、网络颠覆者会抢走忠诚的消费者么？调查结果是肯定的。我们以剃须刀市场为例进行了测试。其中一个重要发现是:31%曾使用在线剃须刀订阅服务的人表示，他们在转向这些服务之前对某个剃须刀品牌很忠诚。

撰文:Candy编辑:Aimee炎热的夏天马上就要来了为了消暑冰箱里一定会常备各种饮料吧除了肥宅快乐水和奶茶之外各种包装颜值高味道又好的果酒也是不少酒精少女的心头好这篇趣消费就让小宝来带大家看看市面上有哪些果味酒适合小仙女们吧~

Candy“客户期望持续增长”是关于客户体验的最常见但过于简化的表述之一。的确，消费者对品牌有更高的期望，但他们这么做是因为有一些品牌提供了惊人的简单、快速、不同，甚至是深刻的体验。IBM

撰文:Aimee编辑:EthanBETA一直以为脸上的痘痘是因为炎症引起的一直使用着清洁力超强的皂基洗面奶错！错！错！↓↓↓【美侦探小宝分析】BETA的的皮肤控炎潜能比一般人还优秀痘痘不太会是炎症引起的屏障和控油潜能偏低才是导致BETA长痘痘的原因皂基洗面奶可能会破坏皮肤的屏障功能引起水油失衡洗脸姿势不对，命中注定要长痘！不过这是什么护肤黑科技五分钟我需要了解这家基因检测公司的所有资料UNISKIN一个颠覆当前情感式护肤的新锐科技护肤品牌它强调在全方面了解并量化基因层面及皮肤表型数据的前提下给予肌肤差异化的解决方案检测需要提供用户额头、脸颊的角质层检测和油脂检测贴片以及DNA采样器(从口腔内部采样)此外，用户还需要填写一份关于生活方式的问卷之后将会给出检测分析报告包括皮肤现状基因显示的潜能和方案(包括护肤和饮食)简单点说就是通过分析基因检测结果从现有的418种产品组合中推荐最合适小仙女们当前肤质的并且是自主研发的产品对照基因检测结果推荐相匹配的产品加上专业的成分分析原来就是基因检测+成分党营销哇！成分党营销那就不得不说一下HomeFacialPro（HFP）去年天猫双十一中HFP、完美日记、WIS等互联网品牌力压传统国货品牌制胜法宝—成分党营销主打氨基酸、神经酰胺、胜肽、寡肽等成分这股风潮使得HFP本土新晋品牌2年实现10亿销售额双十一销量仅次于百雀羚和自然堂的国货品牌还有宝洁旗下曾饱受品牌老化困扰的OLAY的逆袭俗称“妈妈用的品牌”的OLAY也凭借成分党咸鱼翻身添加了“烟酰胺”成分的明星产品主打美白和淡斑的功效小红书上小仙女们铺天盖地的笔记SK2买不起，不要紧OLAY平价小灯泡你值得拥有~小仙女们对成分的关注催生了一大波的成分党KOL负责用户的种草拔草↓↓↓（小红书上关于烟酰胺的科普）成分党KOL是用户身边的皮肤管理小顾问将专业的化学知识转化为小仙女们轻松易懂的护肤小技巧运用互联网的资源结合产品成分的解读做一些关键性的引导成分党KOL有着强大的人设及说服力在碎片化信息时代公众号及短视频的风行使得KOL可以在三五分钟内完成知识科普加速小仙女们的购买决策「哲小宝洞察」新一代消费者的觉醒，90后、Z世代作为网购一族的主流消费人群，消费者对成分的认知在快速增长。为避免支付过多“智商税”，有必要了解成分的功效来鉴别和选择品牌。对于当下成分党风行的趋势，品牌应在产品力、研发和品牌调性上进一步完善，同时可以通过社交平台完成对消费者的种草，以性价比和品牌的价值理念来增加用户粘性并促进流量裂变。主打成分及核心功效的品牌，在品宣的过程中可以借助专业且主打评测的KOL加深对消费者的影响，形成良好的品牌背书。--THE

2019》,后台回复“臻消费”获取完整报告。一篇看不够？往期好文“一点”直达：【策略篇】DTC新品牌的成功之道和投资逻辑

撰文:Ethan编辑:Candy前几天的一则新闻让小宝十分揪心据艾伦.麦克阿瑟基金会估计到2050年，海洋中的塑料将比鱼类还多好在，目前有许多公司包括各类消费品企业已经着手参与进来通过对于原材料的创新升级使得更多环保材料被投入使用Coca-Amatil承诺到2019年底澳大利亚70%的可口可乐饮料塑料瓶将完全由再生塑料制成包括所有600毫升及以下的小包装产品含可口可乐、雪碧、芬达等品牌今年2月Huhtamaki专门投资开发了一条全新的纸吸管生产线产品及其包装所用到的纸均由可持续的木质纤维制成目前已通过欧盟、美国、中国的食品安全认证2016年年底丹麦纸瓶公司Excopac与Carlsberg合作并为其推出了第一款纸质瓶子绿色纤维瓶子（Green

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撰文:Candy编辑:Aimee你喝过“豹纹可乐”了吗？前不久百事新发售的焦糖雪盐味豹纹可乐带起了微博上的一波小热量由王嘉尔代言的新口味可乐一上架就吸引了很多人的眼球可乐在“肥宅快乐水”之中算是元老级的产品啦其实除了常见的可乐外还有很多不同的味道哦百事的蓝色可乐曾经也算是个引流风潮的网红作为巴厘岛限定漂洋过海来到国内不过千万别用它做可乐鸡翅哦做出来一定是黑暗料理啦这款乳酸菌味的可乐看起来格外小清新喝起来好像也不会有负担如果能买到，小宝一定要尝试一下啦

我们的调查结果证明，数字技术正逐步渗透到消费者生活的每一个角落。例如，每周或更频繁地在网上购物的受访者比例同比上升了5个百分点，达到31%，而从未在网上购物的消费者比例下降了3个百分点。

Baron的澳大利亚爸爸想鼓励自己的孩子多喝牛奶但是调味的牛奶又充满了人造色素和糖于是，“心灵手巧”的他发明了第一款“Beaded

一些零售商拥有有限的数据(例如，对批发零售的低可视性)、垂直的业务部门，如果有的话，也只有少数数据科学家和分析师。这些零售商应该建立他们的最低数据需求，并考虑与外部供应商合作或直接获取分析功能。

撰文:Candy编辑:Ethan爱马仕官宣将进军彩妆界的消息无疑是在彩妆界投下一颗重磅炸弹！！！爱马仕在奢侈品牌界可以说是top级的存在拥有一个爱马仕的包包是无数女生的梦想看到标志性的橙色包装盒就让人无法拒绝虽然爱马仕称化妆品将在2020年才会推出但是小宝已经开始期待了毕竟爱马仕包包是出了名的难买不光价格昂贵还需要配货累计消费购买简直就是看运气买包如果等到爱马仕彩妆开卖之后小仙女们暂时买不到爱马仕包包也可以先买他家的化妆品过过瘾啦

Hermès也于10月17日刚刚推出了中国电子商务网站。与此同时，流行的社交网络平台正在成为奢侈品牌的另一个战场。几乎每个主要品牌都注册了官方微信账号，并在其中定期推出促销内容和在线商店的链接。

撰文:Faustine编辑:Aimee最近“网红电商第一股”赴美上市的消息是沸沸扬扬张大奕、雪梨们通过社交媒体平台对数以千万计的粉丝产生直接影响力给带货和品牌营销都带来了极大的价值而对95后年轻人的问卷调查也显示少男少女们最向往的职业居然是做！明！星！当！网！红！那么，你是否好奇隐藏在这些明星、网红品牌背后的“神操手”又是一种什么样的存在呢？今天就让我们以Rihanna为例看看她的商业版图背后到底藏着怎样的秘密你永远都猜不到Rihanna下一步要做什么提到Rihanna大家一定都不陌生她身份百变她是歌手，蝉联格莱美、全英音乐等大奖她是模特，在维密走过秀艳压一众超模她是演员，参演好莱坞制作《超级战舰》她是配音，为动画片《疯狂外星人》配音她是Stance

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曾新消费品品类牌如果变为渠道品牌，会影响品牌自身的价值。小而美的食品饮料品牌在未来的3-5年中会有发展的机会且生存的很好。食品饮料行业的新品牌在退出路径上，被并购的可能性会大于独立上市。

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数据分析+消费者洞察企业通常会查看上一年的销售数据，分析这些数据可以产生有价值的消费者洞察。先进的分析工具和技术可以帮助提高预测的可靠性，通过隔离驱动销售的因素，调整企业SKU水平。

价格较为昂贵的食物和商品当然有更好的口感和质量更有相比平价物品吸引人的外观最重要的是往往能在购买时带给人们更多的满足感现如今相对富足的物质条件使超前消费倾向愈加明显

Talks圆满举行之际，本月27日DTC

我说的红是Coca-Cola,你说的绿是Starbucks,人们口中的湖水蓝是Tiffany

god那些被遗忘的神仙色经点名后，被炒到万年断货配色也是配到血槽空亏李佳琦推荐口红清单YSL小金条21、5、11M.A.C的Party

Thompson’s的专有研究单位。2017年，达能投资了冷冻有机婴儿食品初创企业Yooji，在法国600家门店进行销售。雀巢于2017年9月收购了植物性冷冻食品公司Sweet

撰文：Faustine编辑：Candy2019年的春节假期过去大半~大家是不是都休息的好好的呢~有没有去影院看一场精彩刺激的大片呀？小宝趁着这次假期，去看了好几部影片哦，尤其印象深刻的就是国产科幻大片《流浪地球》作为大刘早期的作品，虽然在设定上有些许瑕疵，但是！却不影响全篇展现出恢弘场景，被称为中国科幻元年开山制作！那么，在享受了《流浪地球》给我们带来的惊喜之余，2019年会不会有更多的国产科幻巨制来袭呢？快跟小宝一起来看看吧！01《明日战记》导演：吴炫辉

撰文：Candy编辑：Faustine春节假期到来啦，工作了一年的大家终于可以放松一下啦！一整个假期如果都呆在家里或者走亲戚也不免会有些无趣，那让小宝带大家来看看上海这几天都有哪些地方可以去玩吧~

Honors)的应用程序，它可以让客人办理入住手续、打开房门、获取当地的小贴士、远程选择房间，还可以使用该公司的康拉德(Conrad)礼宾服务。)航空公司也参与其中。美国联合航空公司(United

邢文芳一个好项目不一定是一个好的品牌，品牌和创始人会越来越像，小众品牌的创始人应该多考虑复购和持续性增长。基于微信庞大的活跃用户基数和社交属性，我一直认为围绕小程序的电商还是可以考虑投资。

Bumble于2014年推出，已经改变了人们的联系方式。这款社交网络应用目前在全球拥有4100万用户，它正在超越约会的范畴，让女性在生活的各个领域——无论是专业领域还是个人领域——获得更多的话语权。

撰文：Faustine编辑：Ethan01你说的黑是什么黑白是什么白曾经有一个很火的段子是这样的——男孩对女孩说：我最爱你素面朝天的样子。——但其实他意思是：他最爱的是你看似素面朝天却依然精致美丽的样子。那反过来当一个小姐姐说到最喜欢的是你帅气随性的样子的时候你以为她说的是这样的——那不好意思你又毁了~人家说的明明是这样的——还有这样的——这样的——和这样的——小宝觉得“精致”这个词吧，其实不分男女，它形容的是一种对生活的态度。毕竟干净的、美好的事物和人物，谁不喜欢呢？颜值经济的时代，所谓素颜，是“貌似素颜的裸妆”所谓天然，是“看不出痕迹的微整”就好比人家生来就比较笨了还不许人后天多读些书来弥补先天不足啦？所以呢我们就看到越来越多的精致boy，开始通过化妆来美化自己，力求在“精致的猪猪boy”这个层面上，精益求精。化妆早就已经不再是女性的专利啦，而要帅、要靓、要好看的小boy们，原本只能凑合着和女生共享那些大牌化妆品，然而近几个月，形势大变好吗！大牌都开始出男士专用的彩妆了好吗！而且据我们观察，男士彩妆专业化这个潮流可能就快要风靡起来了呢！那具体产品如何，快来看看吧！02CHANEL跨越百年来撩你2018年9月CHANEL创立108年来头一遭，发布了三款专属于男性的彩妆产品，包括粉底液、眉笔、以及润唇膏，命名叫做Boy

Media的编辑总监邦尼·金尼在接受“创新集团”采访时表示:“过去几年我们看到的电脑模特或名人的创意。现在它变得更加突出，这是文化领域令人兴奋的发展。”2018年10月，Dazed

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哲略公众号【臻·消费】栏目，每周臻选一篇消费行业优质研报，提炼解读精华信息，关注全球宠物、美妆、食品饮料等消费市场的最新趋势动态。【臻·消费】栏目第009期，BoF&McKinsey《The

哲略公众号【趣·消费】栏目，每周一篇快分享，关注全球市场新消费、新零售最新趋势动态，在分享乐趣同时，与大家共同探讨消费零售行业创业与投资新灵感、新思路。【趣·消费】栏目第010期，为大家带来各个品牌的猪年限定款，有没有你喜欢的那一款呢！-

第001期DTC新品牌的中国路径本场活动预留两席欢迎新品牌创始人申请报名！

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Index)突显出，要想跻身设计业绩前四分之一的行列，企业必须在四个关键领域采取行动：首先，公司的高层需采用分析的方法来设计，并通过测量以及像对于收入和成本那样严格地领导您的公司在这一领域的表现。

哲略公众号【趣·消费】栏目，每周一篇快分享，关注全球市场新消费、新零售最新趋势动态，在分享乐趣同时，与大家共同探讨消费零售行业创业与投资新灵感、新思路。【趣·消费】栏目第008期，为大家带来奢侈品香氛的新动向，看他是如何用“五感共情”来带动消费者的。哲小宝：咳咳，为了本期主题，小宝特意在文末精选了几款小众香水推荐给大家（敲美的，不看后悔吼吼）~来充实大家的礼物清单赫赫~~喜欢的话记得动动手指勾选一下文末右下角的“好看”标签，让更多朋友看到哦~比心心~“闻香识女人”一个也许有些老套的说法，但每每在读到的时候，总会感觉到一丝香甜、性感，充满想象的可能性。就像是那句被印证了一万遍的名言——女人永远缺少一件衣服，永远缺少一双鞋，永远缺少一只口红一样，而女人啊也永远都缺少一瓶衬得起她美的香水。她曾经缺少一瓶在年少时候陪她初识爱情滋味的Secret

每周臻选一篇消费行业优质研报，提炼解读精华信息，关注全球宠物、美妆、食品饮料等消费市场的最新趋势动态。【臻·消费】栏目第006期，“千禧一代”将成为消费市场的主力军？【哲小略的导读时间】所谓“千禧一代”，一般用来特指1982年~2000年出生的那一波人。在我国，由于“千禧一代”的出生与成长赶上了特定的历史背景与社会环境，因而逐渐形成了他们与众不同的消费观念。中国消费市场主力军

哲略公众号【趣·消费】栏目，每周一篇快分享，关注全球市场新消费、新零售最新趋势动态，在分享乐趣同时，与大家共同探讨消费零售行业创业与投资新灵感、新思路。【趣·消费】栏目第007期，为大家带来美国Brandless，看他是如何重新解构供应链、产品开发与用户社群的。Brandless是什么品牌？美国Brandless品牌成立于2017年7月11日，目前可以通过官网订购渠道，他向消费者提供超过350种品类，每个品类仅提供1款产品。Brandless摒弃了“品牌”的标签，关注于所提供的产品本身，着重打造产品质量、生产过程透明度，提倡富有社会驱动力的价值观，让消费者用更少的钱购买到更好的产品。BrandlessBrandless的核心理念是什么？他通过一开始就与供应商和客户建立关系，来消除低效和不必要的额外成本，从而更便捷地为所有人提供：“更合适您”且合理价格的优质产品，这一理念主要通过四个层面来实现：（1）为客户提供高品质的产品

每周臻选一篇消费行业优质研报，提炼解读精华信息，关注全球宠物、美妆、食品饮料等消费市场的最新趋势动态。【臻·消费】栏目第005期，满满中国风的彩妆加上我祖传的美貌，且析颜值经济下的国货复兴~来看看我们精选自东兴证券、财通证券关于美妆行业研报的解读。【哲小略的导读时间】在这个颜值即正义的时代，化妆从特殊场合转向日常化，始于这一代青年的颜值革命正在重新定义我们的生活，加上社交平台大幅度提升分享效率，更大程度的扩大颜值经济的影响力。在这个关键变革的时期，跟着哲小略一起盘点和梳理一下美妆行业吧~从消费结构上，95及00后群体对化妆品消费的提档增量成为市场扩张的主要驱动力。从消费偏好上，国内美妆产业处于第二消费时期向第三消费时期过渡阶段，以差异化策略竞争的本土品牌有望迎来蓬勃发展期。从消费行为上，短视频APP养成美妆的消费习惯，自媒体提升消费者接触品牌的广度和密度，助力打造“爆款”美妆。1.国内化妆品市场爆发式增长国内化妆品市场于

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每周臻选一篇消费行业优质研报，提炼解读精华信息，关注全球宠物、美妆、食品饮料等消费市场的最新趋势动态。【臻·消费】栏目第004期，当下消费者心中对于便利是怎样一种理解与需求？来看看我们精选编译自《Nielsen-The

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