男“颜”时代，无“妆“不欢【趣 · 消费】周刊 | 012

撰文：Faustine

编辑：Ethan

01

你说的黑是什么黑

白是什么白

曾经有一个很火的段子是这样的

——

男孩对女孩说：

我最爱你素面朝天的样子。

——

但其实他意思是：

他最爱的是你看似素面朝天

却依然精致美丽的样子。

那反过来

当一个小姐姐说到

最喜欢的是你帅气随性的样子的时候

你以为她说的是这样的——

那不好意思

你又毁了~

人家说的明明是这样的——

还有这样的——

这样的——

和这样的——

小宝觉得“精致”这个词吧，

其实不分男女，

它形容的是一种对生活的态度。

毕竟干净的、美好的事物和人物，

谁不喜欢呢？

颜值经济的时代，

所谓素颜，是“貌似素颜的裸妆”

所谓天然，是“看不出痕迹的微整”

就好比

人家生来就比较笨了

还不许人后天多读些书

来弥补先天不足啦？

所以呢我们就看到越来越多的精致boy，

开始通过化妆来美化自己，

力求在“精致的猪猪boy”这个层面上，

精益求精。

化妆早就已经不再是女性的专利啦，

而要帅、要靓、要好看的小boy们，

原本只能凑合着和女生共享那些大牌化妆品，

然而近几个月，

形势大变好吗！

大牌都开始出男士专用的彩妆了好吗！

而且据我们观察，

男士彩妆专业化这个潮流

可能就快要风靡起来了呢！

那具体产品如何，

快来看看吧！

02

CHANEL

跨越百年来撩你

2018年9月

CHANEL创立108年来头一遭，

发布了三款专属于男性的彩妆产品，

包括粉底液、眉笔、以及润唇膏，

命名叫做Boy de Chanel。

以后出门，

蓝盆友、女盆友们不仅可以穿情侣衫，

还阔以用同色号的情侣眉笔，

是不是想想就激动呢！

区别于现如今“花美男”的大行其道，

Chanel发布的这组产品，

从外观、到产品功效、到代言人的选择上，

都传递出CHANEL一贯干练、精致的品味。

整个代言人大片的风格，

则是干净、清爽的帅气风格，

“男性依然是男性，

不必然因为化妆而变得女性化”

在产品的宣传页面上，

我们可以清楚地看到香奶奶对于这条新男妆线的定义，

“Beauty Knows No Gender”

同时香奶奶在产品页面的最后，

还特地嵌入了3个视频，

来教之前没有化妆经验的"纯天然boy”们，

该如何使用这些美妆产品打造精致颜，

力求在精致的道路上一去不回头，

哈哈。

香奶奶的这条男士彩妆产品线

在9月份的时候首先在韩国开售，

目前已经登录了香奶奶的官方线上店铺，

接下来会陆续在其他国家的线下实体店铺开售。

03

Three

低调日系品牌的绚丽男妆之路

区别于欧美彩妆在色彩以及妆效上的张扬感，

日系彩妆一直是持有一种，

低调、清淡而柔和的风格。

然而日本POLA旗下的品牌Three，

则打破常规，

推出了绚烂张扬的跨性别彩妆品牌——Fiveism。

这条新产品线的名字叫做Fiveism，

是日本首个男士彩妆品牌。

他几乎和香奶奶男妆同时上线。

提倡“自由表达自我”的品牌理念，

崇尚人是自由的、自我的、充满个性的。

Fiveism通过五个维度来定义他所崇尚的"个性"

包括：

无限地自我表达

简单地呈现形式

拥有纯粹的梦想

拥有坚定的信念

真诚而不加以谎言做掩饰

（what？这不就是小宝心目中完美蓝孩纸的洒脱形象嘛）

Fiveism在他的Ins官方账号上

通过五幅图来表达了这五种理念

而在产品上面呢，

Fiveism也是比香奶奶家的要丰富很多，

总共12种单品，

涵盖了粉底、眉笔、润唇膏、指甲油、眼影等等。

反正女生有的，

他家都有啦！

【哲小宝洞察】

对美的追求是源于人本性的，

在基因里的东西。

而男色时代的降临，

不单单意味着由“小鲜肉”们带动的女性消费的扩容，

同时也意味着男性爱美的自我意识的觉醒。

过去糙老爷们起床洗个脸就出门的时代，

可能真的会离我们越来越远。

那如何去打开男性美妆这个市场，

目前大牌倾向于通过弱化性别边界来切入。

同时传递出男妆精致却不失阳刚的内涵，

来避免将"男妆"="女性化"这样的情感传递，

从而更好地去抓取男性大众消费者的心。

对于95、00后年轻人来说，

对新品类产品的品牌忠诚度还比较低，

愿意尝试新产品、新概念。

而随着年龄的增长和品类的成熟，

消费者对品牌的忠诚度、依赖性会逐渐提高。

因此对于男妆这一新品类而言，

似乎在年轻人中大有可为。

那是否会有品牌去抓住这波男妆小苗苗，

让我们拭目以待。

--THE END--

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