【臻 · 消费】| 006 “千禧一代”将成为消费市场的主力军？

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【臻·消费】栏目第006期，“千禧一代”将成为消费市场的主力军？

【哲小略的导读时间】所谓“千禧一代”，一般用来特指1982年~2000年出生的那一波人。在我国，由于“千禧一代”的出生与成长赶上了特定的历史背景与社会环境，因而逐渐形成了他们与众不同的消费观念。

中国消费市场主力军 ———“千禧一代”

调研结果显示,在未来五年间将会发生中国消费市场主力军的转换,其中第一 批“千禧一代”将取代其长辈,成为中国内地最庞大的消费群体。 

出生于1985-1989年间的受访者每月的消费额约为5852.50元人民币,小幅度落 后于其上一代消费者的6040元人民币/月。 

虽然出生于1985-1989年间的这群消费者已经对零售消费品市场作出了巨大的贡献,但是平均来看,“千禧一代”无论在财富值还是消费意愿上,都仍然落后于其上一代消费者。这主要是由于大部分“千禧一代”刚参加工作不久,相较于他们的上一代而言,对于财富管理手段还不够成熟。

然而,这种情况可能在不久的将来发生逆转。由于31%的“千禧一代”受访者认为 在未来5年间,他们的收入将有望大幅提高;而非“千禧一代”的受访者中,持此想 法的仅占18%。因此,“千禧一代”正逐渐转变为中国零售消费品市场的主力军。 

对奢侈品需求的增长

从消费主力军的转换中获益的零售消费品分支行业即是奢侈品业。大约70%的“千禧一代”受访者预计,在未来的12个月,他们在奢侈品商品和服务上的消费将 有所增长或大幅增长。约45%的受访者表示,他们有必要拥有至少一件设计师出品。

在“千禧一代”消费者中，最受欢迎的奢侈品品类是化妆品和香水（54%），其次是手表（50%）、服装（46%）和包（45%）。

放眼未来，这一代后起之秀们期望在未来12个月内拥有更多的高端服装（47%）、化妆品和香水（47%）以及鞋类（44%）。同时，他们对于手表（41%）、珠宝（41%）和包（38%）的需求也水涨船高。

近41%的“千禧一代”受访者认为,拥有奢侈品(包括轻奢品)最主要的一大好处就是更好的产品质量和相关服务。

此外,所谓的奢侈品已从以往的“身份象征”演变成一件能够更好展现主人品味 的物件。大约22%的受访者认为,奢侈品能够更好地反映出其个性和品味。

然而,超过60%的“千禧一代”受访者每月支出仅为5000元以下,然而购买一个名 牌包的价格往往超过10000元。 这就促成了轻奢品行业的兴起 即所谓平价奢侈品,即为标价(10000元以下) 并在年轻消费者的可承受价格范围之内,同时能使消费者既能买到奢华的产品, 并且也享受了独特的消费体验。 

年轻一代的消费者们正开始体验奢侈品,“千禧一代”的崛起改变了中国内地消 费品零售市场的运营格局,奢侈品从过去的“富有人群”专属逐渐发展地更为普 罗大众化,这一点已然从兴起的轻奢行业得到了展现。

在“千禧一代”获取奢侈品信息的工具中,排在前两位 的是移动通讯设备（68%）和电脑（56%）。

消费者对于互联网的持续依赖性为各大企业创造了众多能引起消费者关注并改变其消费行为的机会。大量的相关数据同样也能够用来作为打造更精准消费者个性化互动的基础。

事实上，“千禧一代”的种种消费偏好正在潜移默化地左右着整个消费群体的偏好与需求。他们更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。

信息来源：《中国的网购消费者—“千禧一代”的崛起》， 后台回复“臻消费006”获取完整报告。

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