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【趣 · 消费】|005 2019年度色是黄皮灾难?NO NO NO! 那是你不懂该怎么搭配

永远好奇的哲小宝 哲略资本 2023-06-28

哲略公众号【趣·消费】栏目,每周一篇快分享,关注全球市场新消费、新零售最新趋势动态,在分享乐趣同时,与大家共同探讨消费零售行业创业与投资新灵感、新思路。

【趣·消费】栏目第005期,为大家带来美国Pantone——一年一度的年度色公布了,Pantone是如何造就其色彩的商业帝国的?


2018年已经接近尾声,

2019年的时尚关键词是不是也该提前了解一下了呢?

~~比如每年一度的流行色~~

铛铛!

2019年的年度色刚刚发布,

官方称之为:

Pantone Color of the Year 2019 

“Living Coral”



“2019年度代表色活珊瑚橘色明快而又醇厚,自然界可以找到很多这种颜色。在湛蓝的水里,活珊瑚发出充满活力的光芒,傍晚的天空也挂着类似的颜色,它带给人温暖的感觉,让我们感到身心愉悦。”

——PANTONE


哲小宝:2019年度色是TF09 True Coral同款色诶!

哲小略:哇塞!给这届色彩专家打100分!



什么是年度色?



自2000年起,

每年权威的色彩研究机构与供应商Pantone,

都会于12月份提出下一年的年度色。



对于发布年度色这一行为,

Pantone认为其功能是为了吸引人们关注度

并引起一定的话题性

每年Pantone推出的年度代表色,

是为了能让人们开始讨论这个色彩

并把这个色彩更多元化地应用并搭配其他颜色。

促进广泛的运用色彩才是Pantone的目标。




服装领域作为潮流先锋代表,

已经早早地把活珊瑚橘色应用到了成衣中。



什么?

担心珊瑚色对黄皮不友好?

担心穿上变大妈?

没关系!

我们也可以用活珊瑚橘色做饰品点缀,

照样是catch潮流顶端的girl!



再或者,

把活珊瑚橘色用到家居家饰的点缀上面,

多一份靓丽,

多一份好心情!




年度色是怎么选出来的?



据Pantone的SVP Ron Potesky ,

以及PCI 执行总监Leatrice Eiseman介绍,

Pantone色彩专家们会在前一年的春天开始研究,

在全世界调研搜寻可能会成为来年流行色的讯息。

并且在夏末初秋的时候达到结论。


Pantone在世界各地搜集影响色彩的新的因素,这些因素可能来自于:

(1)娱乐产业,如电影或者电视节目、舞台灯光;

(2)也可能来自于艺术界,例如一些博物馆的艺术收藏、新艺术家的作品;

(3)以及时尚界、设计领域、热门旅游地点、新的生活方式和生活形态,社会经济现象、重大体育赛事(这其包括赛事举办地、这座城市流行的颜色、人们的制服)等。


除了研究各个领域的趋势,

Pantone也会研究改变色彩效果的新科技、材料等。

与此同时,

Pantone也会从色彩心理学和逻辑学的角度,

去了解人们对颜色情感的期待是怎样的,

颜色将如何帮助人们满足自我需求

Pantone也会研究世界上社会局势的动态,

以及色彩的社交功能以及色彩在全球范围内的影响



作为一个专业的消费研究号,

咳咳,

那么问题来了,

年度色背后的Pantone究竟是个什么样的公司呢?



Patone于1963年由化学家Lawrence Herbert创立。

他意识到每个人对同一光谱和色彩的理解都不同

为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流,

Lawrence开发了一种革新性的色彩系统——

用标准色和Pantone配色系统解决色彩匹配的问题,

确保不同的人在交流时能确认所谈是同一种颜色。

其后Pantone色卡成为享誉世界的色彩权威,

成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言



目前Pantone旗下共有三块主要业务:

(1)为市场产品提供色卡服务:

色卡作为设计师们的主要工具,

用于选择和指定纺织和服装生产使用的色彩。

(2)色彩咨询服务:

由Pantone色彩研究所提供色彩咨询服务,

例如品牌、广告、电影、教育等行业。

PCI曾为电影《小黄人》提供配色解决方案。

(3)授权商品服务:

Pantone有一个生活风格产品系列,

产品包括文具、旅行用品、配件、雨衣等。

Pantone将色彩授权给不同机构或个人来运营。




Pantone色彩研究机构



Pantone能有自信给出“年度色”这一说法,

是源于它旗下专门研究色彩的机构PCI。


它致力于预测来年将会流行什么颜色,

以及色彩对人类思维及感情的影响。

研究结果直接影响到时尚、艺术、文化、商业等,

无论是奢侈品还是某宝爆款,

都有可能受它的影响。


除了发布年度色以外,

PCI还为第三方公司在产品和想法上提供分析,

提供潮流预测、品牌发展、色彩定制等帮助。


在商业层面,

各大品牌都纷纷希望提前知道Pantone年度色,

以便于为来年产品发布以及设计做准备。

Pantone年度色的影响力深渊而广博。



Pantone的事件营销



作为色彩届的领头羊,

Patone在营销方面也是一把好手。

除了每年发布的年度色引发讨论的热潮外,

Pantone也很善于捕捉其他的一些事件营销的机会。


“女王色卡”

比如说在2012年6月的时候,

时值英国女王登基60周年之际,

全球都关注着这位“Rainbow Queen”。

而Patone则借势把女王的衣着归类整理成新色卡,

寄送给杂志的设计师、时尚杂志博主等等,

一时间网络就沸腾了,

大家开始纷纷讨论这个特殊的色卡。

由于女王陛下在英国人心目中的崇高地位,

让这套色卡非常具有收藏意义。



这套色卡捕捉并纪念英国女王加冕以来一些最难忘的色彩选择,比如:


Pantone 13-0755 Primrose Yellow,

2011 年的皇家婚礼服装是樱草黄。

代表未来充满希望和乐观的颜色。


Pantone 13-4411 Crystal Blue,

是女王衣柜颜色的主色调。

象征奉献、镇静、坚贞。

蓝调传统有镇静的性质,

所以在国家困难时期女王最多就是穿着此色系。



这次活动同时也是一次公益慈善活动,

其销售额全部捐赠于 Her Majesty 慈善机构。

这次活动让Pantone在社交媒体上大火了一把,

同时也成为Pantone的一次标志性营销宣传活动。



充满爱与正能量的Pantone



在了解Pantone 商业解决方案之余,

我们不难感受出这家大公司背后的初心:

通过年度色给社会和人们带去美好的愿景和希望

用美好的名词给色彩命名给平凡的生活带来活力

除此之外Pantone也不断做了许多的公益活动,

来彰显企业的文化价值,传递正能量。


“PANTONE REKINDLE HOPE”

1953 年朝鲜战争结束后,

朝鲜半岛军事分界线导致 69,000 个家庭破裂,

被一道铁网无情隔开。

Pantone试图用色彩治愈人们心中的创伤,

在社交媒体上发起了一场线上活动,

“Pantone Rekindle Hope”

点开虚拟的铁网界面,

让光标停留在任意一小截铁丝网处并点击消除,

然后在 PANTONE 彩色纸片上写上支持的话语,

最后分享到社交网络上让更多人参与进来。





【哲小宝洞察】

Pantone作为一家色彩研究及咨询公司,原本与大众的生活是不发生直接接触的。他的产品受众为专业的设计师以及4A公司等等的专业机构。


然而Pantone却通过一系列的举措,与更多的C端人群发生互动,这并不仅仅为公司品牌的宣传带来好处,同时也进一步奠定其行业龙头及标准制定者的身份。


哲小宝认为,

Pantone的成功基于很好的执行了下述要点:

(1.寻找到用户真实的痛点)

发掘出人们在色彩认知及匹配上的问题。


(2.用创新方法/产品解决痛点)

通过制定了一套准则解决用户的痛点,并进而成为行业准则。


(3.提供优质且不断迭代的产品)

产品销售方面,Pantone始终致力于研发新的色卡,为设计业界带来源源不断的新色彩资源。

咨询业务方面,Pantone致力于为项目提供更新的研究报告,持续为客户提供服务价值。


(4.延伸业务线)

通过PCI机构开展色彩咨询业务,并且研究色彩流行趋势,成为行业风向标,并且奠定其不可替代的行业、社会、文化价值。

与此同时Pantone通过授权经营,将其鲜明而浓烈的色彩带进C端消费者的生活中,从一个to B的企业,向to B to C业务延伸,让消费者更直接的认知Pantone。


(5.跨界合作及事件营销)

Pantone善于在事件营销中,推广自己的产品并同时增强自己的曝光度。

通过“年度色”、事件色卡、摄影合作等等活动,不断在媒体曝光并引发社交网络的讨论,增强其自身的营销力以及专业信任度。


(6.履行社会责任)

通过一系列与大众互动的活动,传达企业“爱与正能量”的信念,使得Pantone成为一家充满温度的企业,为大众所认可。


聊了这么多关于Pantone的故事,哲小宝也不得不想到对于品牌而言,通过专属颜色来建立消费者认知是一种便捷而有效的营销方式。也许下一次,哲小宝会另起篇幅,来与大家谈谈“品牌认知与品牌代表色”之间的故事。



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001 边敷面膜边熬夜加班,当下国人是怎样的消费矛盾体?




——DTC品牌营火热甄选中——



什么是DTC品牌投资加速营?

哲略资本携手飞马旅借鉴美国DTC品牌经验,率先投入数千万资金给首期入营的10席早期优秀消费品新锐品牌,后辅以极具实操价值的投后加速计划。品牌营前期将会通过正式投资流程遴选并投资入营项目,投后将会以实操为核心,邀请成功的新消费品牌创始人、上下游产业链资深从业人士、专注消费领域的资深投资人以及消费品行业内专家等与新锐品牌创业者一起,通过最佳实践分享、课后深度思考、小饭局、Demo Day等形式,助力新锐品牌打造、互联网传播、优质渠道连接、新营销工具运用、财务数据增长、专业投融资对接等加速成长,使创业团队在品牌、产品、营销、渠道、设计、技术、资本等方面多维度提升,帮助初创企业实现从0到1再从1至100快速增长。


我们在寻找什么样的对象?

1、新消费品项目,致力于打造新一代全球知名中国消费品牌;

2、行业品类不限,如食品、饮料、美妆、个护、母婴、日用、服饰、家居等各细分领域新品牌,均可成为入营标的项目;

3、项目阶段,原则上成立3年内且月销售额小于100万元

4、精简SKU,最好不多于5个;


 你将会得到什么支持

1、资金支持:50-500万元投资;

2、实操经验:实战型导师从产品研发、品牌建设到销售体系搭建等全方位专业知识;Expertise和经验Know-how;

3、优质渠道:精准、高效、低成本的渠道对接;

4、协作社群组织:搭建行业专家、投资人以及所有入营创始人的品牌精英社群;

5、资本市场服务:提供后续融资辅导服务及专业FA,Demo Day闭门路演。

 

如何申请加入首期品牌营?

申请方式一:

扫码进入报名链接,填写简单资料

工作人员会在2个工作日内与您联系沟通项目具体情况。

申请方式二:

提供含创始团队背景及从业经历详细介绍、经营现状等项目情况的商业计划书(BP)。

BP资料请发至DTC@feimalv.com


项目联系人:

Faustine 13761421998

Zoe 18317129701

 

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