【趣 · 消费】|005 2019年度色是黄皮灾难？NO NO NO! 那是你不懂该怎么搭配

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【趣·消费】栏目第005期，为大家带来美国Pantone——一年一度的年度色公布了，Pantone是如何造就其色彩的商业帝国的？

2018年已经接近尾声，

2019年的时尚关键词是不是也该提前了解一下了呢？

~~比如每年一度的流行色~~

铛铛！

2019年的年度色刚刚发布，

官方称之为：

Pantone Color of the Year 2019 

“Living Coral”

“2019年度代表色活珊瑚橘色明快而又醇厚，自然界可以找到很多这种颜色。在湛蓝的水里，活珊瑚发出充满活力的光芒，傍晚的天空也挂着类似的颜色，它带给人温暖的感觉，让我们感到身心愉悦。”

——PANTONE

哲小宝：2019年度色是TF09 True Coral同款色诶！

哲小略：哇塞！给这届色彩专家打100分！

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什么是年度色？

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自2000年起，

每年权威的色彩研究机构与供应商Pantone，

都会于12月份提出下一年的年度色。

对于发布年度色这一行为，

Pantone认为其功能是为了吸引人们关注度，

并引起一定的话题性。

每年Pantone推出的年度代表色，

是为了能让人们开始讨论这个色彩，

并把这个色彩更多元化地应用并搭配其他颜色。

促进广泛的运用色彩才是Pantone的目标。

服装领域作为潮流先锋代表，

已经早早地把活珊瑚橘色应用到了成衣中。

什么？

担心珊瑚色对黄皮不友好？

担心穿上变大妈？

没关系！

我们也可以用活珊瑚橘色做饰品点缀，

照样是catch潮流顶端的girl！

再或者，

把活珊瑚橘色用到家居家饰的点缀上面，

多一份靓丽，

多一份好心情！

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年度色是怎么选出来的？

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据Pantone的SVP Ron Potesky ，

以及PCI 执行总监Leatrice Eiseman介绍，

Pantone色彩专家们会在前一年的春天开始研究，

在全世界调研搜寻可能会成为来年流行色的讯息。

并且在夏末初秋的时候达到结论。

Pantone在世界各地搜集影响色彩的新的因素，这些因素可能来自于：

（1）娱乐产业，如电影或者电视节目、舞台灯光；

（2）也可能来自于艺术界，例如一些博物馆的艺术收藏、新艺术家的作品；

（3）以及时尚界、设计领域、热门旅游地点、新的生活方式和生活形态，社会经济现象、重大体育赛事（这其包括赛事举办地、这座城市流行的颜色、人们的制服）等。

除了研究各个领域的趋势，

Pantone也会研究改变色彩效果的新科技、材料等。

与此同时，

Pantone也会从色彩心理学和逻辑学的角度,

去了解人们对颜色情感的期待是怎样的，

颜色将如何帮助人们满足自我需求。

Pantone也会研究世界上社会局势的动态，

以及色彩的社交功能以及色彩在全球范围内的影响。

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作为一个专业的消费研究号，

咳咳，

那么问题来了，

年度色背后的Pantone究竟是个什么样的公司呢？

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Patone于1963年由化学家Lawrence Herbert创立。

他意识到每个人对同一光谱和色彩的理解都不同。

为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流，

Lawrence开发了一种革新性的色彩系统——

用标准色和Pantone配色系统解决色彩匹配的问题，

确保不同的人在交流时能确认所谈是同一种颜色。

其后Pantone色卡成为享誉世界的色彩权威，

成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

目前Pantone旗下共有三块主要业务：

（1）为市场产品提供色卡服务：

色卡作为设计师们的主要工具，

用于选择和指定纺织和服装生产使用的色彩。

（2）色彩咨询服务：

由Pantone色彩研究所提供色彩咨询服务，

例如品牌、广告、电影、教育等行业。

PCI曾为电影《小黄人》提供配色解决方案。

（3）授权商品服务：

Pantone有一个生活风格产品系列，

产品包括文具、旅行用品、配件、雨衣等。

Pantone将色彩授权给不同机构或个人来运营。

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Pantone色彩研究机构

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Pantone能有自信给出“年度色”这一说法，

是源于它旗下专门研究色彩的机构PCI。

它致力于预测来年将会流行什么颜色，

以及色彩对人类思维及感情的影响。

研究结果直接影响到时尚、艺术、文化、商业等，

无论是奢侈品还是某宝爆款，

都有可能受它的影响。

除了发布年度色以外，

PCI还为第三方公司在产品和想法上提供分析，

提供潮流预测、品牌发展、色彩定制等帮助。

在商业层面，

各大品牌都纷纷希望提前知道Pantone年度色，

以便于为来年产品发布以及设计做准备。

Pantone年度色的影响力深渊而广博。

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Pantone的事件营销

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作为色彩届的领头羊，

Patone在营销方面也是一把好手。

除了每年发布的年度色引发讨论的热潮外，

Pantone也很善于捕捉其他的一些事件营销的机会。

“女王色卡”

比如说在2012年6月的时候，

时值英国女王登基60周年之际，

全球都关注着这位“Rainbow Queen”。

而Patone则借势把女王的衣着归类整理成新色卡，

寄送给杂志的设计师、时尚杂志博主等等，

一时间网络就沸腾了，

大家开始纷纷讨论这个特殊的色卡。

由于女王陛下在英国人心目中的崇高地位，

让这套色卡非常具有收藏意义。

这套色卡捕捉并纪念英国女王加冕以来一些最难忘的色彩选择，比如：

Pantone 13-0755 Primrose Yellow，

2011 年的皇家婚礼服装是樱草黄。

代表未来充满希望和乐观的颜色。

Pantone 13-4411 Crystal Blue，

是女王衣柜颜色的主色调。

象征奉献、镇静、坚贞。

蓝调传统有镇静的性质，

所以在国家困难时期女王最多就是穿着此色系。

这次活动同时也是一次公益慈善活动，

其销售额全部捐赠于 Her Majesty 慈善机构。

这次活动让Pantone在社交媒体上大火了一把，

同时也成为Pantone的一次标志性营销宣传活动。

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充满爱与正能量的Pantone

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在了解Pantone 商业解决方案之余，

我们不难感受出这家大公司背后的初心：

通过年度色给社会和人们带去美好的愿景和希望；

用美好的名词给色彩命名给平凡的生活带来活力。

除此之外Pantone也不断做了许多的公益活动，

来彰显企业的文化价值，传递正能量。

“PANTONE REKINDLE HOPE”

1953 年朝鲜战争结束后，

朝鲜半岛军事分界线导致 69,000 个家庭破裂，

被一道铁网无情隔开。

Pantone试图用色彩治愈人们心中的创伤，

在社交媒体上发起了一场线上活动，

“Pantone Rekindle Hope”

点开虚拟的铁网界面，

让光标停留在任意一小截铁丝网处并点击消除，

然后在 PANTONE 彩色纸片上写上支持的话语，

最后分享到社交网络上让更多人参与进来。

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【哲小宝洞察】

Pantone作为一家色彩研究及咨询公司，原本与大众的生活是不发生直接接触的。他的产品受众为专业的设计师以及4A公司等等的专业机构。

然而Pantone却通过一系列的举措，与更多的C端人群发生互动，这并不仅仅为公司品牌的宣传带来好处，同时也进一步奠定其行业龙头及标准制定者的身份。

哲小宝认为，

Pantone的成功基于很好的执行了下述要点：

（1.寻找到用户真实的痛点）

发掘出人们在色彩认知及匹配上的问题。

（2.用创新方法/产品解决痛点）

通过制定了一套准则解决用户的痛点，并进而成为行业准则。

（3.提供优质且不断迭代的产品）

产品销售方面，Pantone始终致力于研发新的色卡，为设计业界带来源源不断的新色彩资源。

咨询业务方面，Pantone致力于为项目提供更新的研究报告，持续为客户提供服务价值。

（4.延伸业务线）

通过PCI机构开展色彩咨询业务，并且研究色彩流行趋势，成为行业风向标，并且奠定其不可替代的行业、社会、文化价值。

与此同时Pantone通过授权经营，将其鲜明而浓烈的色彩带进C端消费者的生活中，从一个to B的企业，向to B to C业务延伸，让消费者更直接的认知Pantone。

（5.跨界合作及事件营销）

Pantone善于在事件营销中，推广自己的产品并同时增强自己的曝光度。

通过“年度色”、事件色卡、摄影合作等等活动，不断在媒体曝光并引发社交网络的讨论，增强其自身的营销力以及专业信任度。

（6.履行社会责任）

通过一系列与大众互动的活动，传达企业“爱与正能量”的信念，使得Pantone成为一家充满温度的企业，为大众所认可。

聊了这么多关于Pantone的故事，哲小宝也不得不想到对于品牌而言，通过专属颜色来建立消费者认知是一种便捷而有效的营销方式。也许下一次，哲小宝会另起篇幅，来与大家谈谈“品牌认知与品牌代表色”之间的故事。

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一篇看不够？往期好文“一点”直达：

【策略篇】无规矩不成方圆，无策略不成蓝图

【趣 · 消费】新颖有趣的消费现象、商业模式、企业业务解析，你不好奇嘛？

【臻 · 消费】想了解行业发展趋势？看看最新报告怎么说

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BP资料请发至[e-mail]。

项目联系人：

Faustine 13761421998

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