【趣 · 消费】|006 我说的红是Coca-Cola,你说的绿是Starbucks,人们口中的湖水蓝是Tiffany Blue

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【趣·消费】栏目第006期，为大家带来我说的红是Coca-Cola，你说的绿是Starbucks，人们口中的湖水蓝是Tiffany Blue~

上一期的2019流行色珊瑚红大家种草了咩

这一期我们接着来聊色彩~

色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步

人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来自于其色彩

品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现

一个企业若能真正让某种色彩成为他们品牌的标识色

将会拥有更强的视觉识别性，占据竞争优势

没有展示Logo，没有写明品牌

都会被人认出来，这就是色彩的力量

今天就来跟大家说一说知名品牌是如何使用色彩的~

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我说的红是Coca-Cola 

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可口可乐红是全民皆识的品牌色彩

红色可以追溯到品牌创始时的最初阶段

130多年前，可口可乐被装在大桶里在美国的药店中出售

为了帮助海关和税务人员将可乐桶和征税的酒桶区别开

可口可乐公司将可乐桶统一涂成红色

从此，红色就渐渐成为了可口可乐的标志性颜色

当人们看到店门口贴着一个红色的圆形图标

他们就知道可以在店里买到美味的冰镇可口可乐

红色标志在某种程度上成为了一种承诺

对于零售领域，色彩至关重要

全世界货架上的可口可乐包装都是一种红色

当这款红色出现偏差，深一点或者浅一点

消费者都会产生怀疑而拒绝购买

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你说的绿是Starbucks

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Starbucks的绿色海妖logo如今深入人心

绿色象征成长和重生，是带有积极情绪的色彩

同时，还代表着自然、稳定和耐用

也可以传达出繁荣和丰富的意蕴

它最初的创作基础是木雕图案中女妖塞壬的木刻画

星巴克创始人选定女海妖作为标志

主要是取意为其吸引人的能力

在被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并后

把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色

就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了

每当你看到这个绿色的logo

是不是都会想走进店里买一杯呢？

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人们口中的湖水蓝其实是Tiffany Blue

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蓝色令人感到可靠，

使人联想到广阔、信赖、稳健等情感属性

Tiffany Blue 是令人眼前一亮，泛着水光的清凉

色彩所呈现出的活力跳脱瞬间会把你拉到一个奢华而又愉悦的世界

Tiffany 也在其品牌纪录片《情迷蒂芙尼》中特别强调了色彩与品牌间的紧密关系

Tiffany蓝是Pantone为其制定的私有颜色

编号为PMS1837

此编号来自于蒂芙尼公司创立的年份

1998年，Tiffany蓝在美国注册成为颜色商标

受到商标专利法保护

经过一百多年历史的沉淀Tiffany蓝已经紧紧地和Tiffany联系在了一起

我们只要看到Tiffany蓝就知道这是Tiffany

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Pantone色彩咨询服务

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Coca-Cola红、Starbucks绿、Tiffany蓝都是受到保护的私密顾客色彩

所以在Pantone配色系统中并找不到对应颜色

Pantone公司高级副总裁兼总经理RonPotesky说

当颜色已经成为品牌形象的一部分

你必须保证这些颜色在世界各地出现得准确无误

因为人们在购买产品

都将只认可一种颜色

Pantone为品牌提供咨询服务的时候

会持续研究色彩是如何影响人的行为、情感和反应

让品牌更有效地使用色彩

与此同时Pantone也会不断地了解品牌调性和故事

以此达到最好的品牌传播效果

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【哲小宝洞察】

对于品牌或产品而言，选择一个合适的品牌色彩至关重要。产品想要传达什么信息？需要深入到你的产品代表什么？想要这个色彩去传递什么？色彩如何作为品牌或产品的一部分？

品牌希望消费者通过颜色得到某种认同感。色彩是一个信号，它可能抓住我们的注意力，能够帮助公司建立一个清晰的品牌身份从而延长品牌的生命力。当我们谈及品牌的时候，色彩会在情感层面上影响消费者，并且切实地影响产品和销售。

品牌的代表色一定要区分于他的竞争对手。许多品牌通过色彩打造自己独有的品牌竞争力，例如可口可乐的红和百事可乐的蓝，星巴克的绿和瑞幸的蓝。当然在提高自身辨识度的同时，也清晰准确的避开了竞争对手的颜色。

对于品牌而言，色彩不仅仅是创造美感的工具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。每一种色彩都有其语言和含义，当你了解更多重要的设计因素后，越能轻而易举发挥它们有力的作用。

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一篇看不够？往期好文“一点”直达：

【策略篇】无规矩不成方圆，无策略不成蓝图

【趣 · 消费】新颖有趣的消费现象、商业模式、企业业务解析，你不好奇嘛？

【臻 · 消费】想了解行业发展趋势？看看最新报告怎么说

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项目联系人：

Faustine 13761421998

Zoe 18317129701