为什么你命中注定要长痘？【趣 · 消费】周刊 | 024
撰文:Aimee
编辑:Ethan
BETA一直以为脸上的痘痘是因为炎症引起的
一直使用着清洁力超强的皂基洗面奶
错！错！错！
↓↓↓
BETA的的皮肤控炎潜能比一般人还优秀
痘痘不太会是炎症引起的
屏障和控油潜能偏低才是导致BETA长痘痘的原因
皂基洗面奶可能会破坏皮肤的屏障功能
引起水油失衡
洗脸姿势不对，命中注定要长痘！
不过这是什么护肤黑科技
五分钟
我需要了解这家基因检测公司的所有资料
UNISKIN
一个颠覆当前情感式护肤的新锐科技护肤品牌
它强调在全方面了解并量化基因层面
及皮肤表型数据的前提下
给予肌肤差异化的解决方案
检测需要提供用户额头、脸颊的角质层检测和油脂检测贴片以及DNA采样器(从口腔内部采样)
此外，用户还需要填写一份关于生活方式的问卷
之后将会给出检测分析报告
包括皮肤现状基因显示的潜能和方案(包括护肤和饮食)简单点说
就是通过分析基因检测结果
从现有的418种产品组合中推荐最合适小仙女们当前肤质的
并且是自主研发的产品
对照基因检测结果推荐相匹配的产品
加上专业的成分分析
原来就是基因检测+成分党营销
哇！成分党营销
那就不得不说一下
HomeFacialPro（HFP）去年天猫双十一中
HFP、完美日记、WIS等互联网品牌
力压传统国货品牌
制胜法宝—成分党营销
主打氨基酸、神经酰胺、胜肽、寡肽等成分
这股风潮使得HFP本土新晋品牌
2年实现10亿销售额
双十一销量仅次于百雀羚和自然堂的国货品牌
还有宝洁旗下
曾饱受品牌老化困扰的OLAY的逆袭
俗称“妈妈用的品牌”的OLAY
也凭借成分党咸鱼翻身
添加了“烟酰胺”成分的明星产品
主打美白和淡斑的功效
小红书上
小仙女们铺天盖地的笔记
SK2买不起，不要紧
OLAY平价小灯泡
你值得拥有~
小仙女们对成分的关注
催生了一大波的成分党KOL
负责用户的种草拔草
↓↓↓（小红书上关于烟酰胺的科普）
成分党KOL是用户身边的皮肤管理小顾问
将专业的化学知识
转化为小仙女们轻松易懂的护肤小技巧
运用互联网的资源
结合产品成分的解读
做一些关键性的引导
成分党KOL有着强大的人设及说服力
在碎片化信息时代
公众号及短视频的风行
使得KOL可以在三五分钟内完成知识科普
加速小仙女们的购买决策
「哲小宝洞察」
新一代消费者的觉醒，90后、Z世代作为网购一族的主流消费人群，消费者对成分的认知在快速增长。为避免支付过多“智商税”，有必要了解成分的功效来鉴别和选择品牌。对于当下成分党风行的趋势，品牌应在产品力、研发和品牌调性上进一步完善，同时可以通过社交平台完成对消费者的种草，以性价比和品牌的价值理念来增加用户粘性并促进流量裂变。
主打成分及核心功效的品牌，在品宣的过程中可以借助专业且主打评测的KOL加深对消费者的影响，形成良好的品牌背书。
--THE END--
一篇看不够？往期好文“一点”直达：
【策略篇】
【趣 · 消费】
环保球鞋 肥宅快乐水 内涵吸管 奢侈品美妆 明星品牌背后的操盘侠 Mr Dog&Ms Cat 魔力贴纸Stixfresh 车厘子自由 带货消费趋势 中国科幻电影 新春大礼包 男“颜”时代 昆虫蛋白 大牌猪年限定 不用洗的衣服 小众香水 不一样的3元店 色彩记忆 2019年度色 订阅制剃须刀 “黑五购” 与 “双十一” 量体黑科技 撸浣熊咖啡店
【臻 · 消费】
奢侈品市场发展 亚马逊消费者行为报告 体验回报 零售商线下门店 消费品创新 价值模式 时尚周期 世界机遇 吃喝最in 奢侈生活 有趣的品牌 美妆趋势 2019年展望（下） 2019年展望（上） 设计的商业价值 千禧一代 中国风彩妆 便利的未来 Glossier的幕后故事 “铲屎官”自画像 消费矛盾体
【DTC Talks】
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什么是DTC品牌投资加速营？
哲略资本携手飞马旅借鉴美国DTC品牌经验，率先投入数千万资金给首期入营的10席早期优秀消费品新锐品牌，后辅以极具实操价值的投后加速计划。品牌营前期将会通过正式投资流程遴选并投资入营项目，投后将会以实操为核心，邀请成功的新消费品牌创始人、上下游产业链资深从业人士、专注消费领域的资深投资人以及消费品行业内专家等与新锐品牌创业者一起，通过最佳实践分享、课后深度思考、小饭局、Demo Day等形式，助力新锐品牌打造、互联网传播、优质渠道连接、新营销工具运用、财务数据增长、专业投融资对接等加速成长，使创业团队在品牌、产品、营销、渠道、设计、技术、资本等方面多维度提升，帮助初创企业实现从0到1再从1至100快速增长。
我们在寻找什么样的对象？
1、新消费品项目，致力于打造新一代全球知名中国消费品牌；
2、行业品类不限，如食品、饮料、美妆、个护、母婴、日用、服饰、家居等各细分领域新品牌，均可成为入营标的项目；
3、项目阶段，原则上成立3年内且月销售额小于100万元
4、精简SKU，最好不多于5个；
你将会得到什么支持？
1、50-500万元投资；
2、实战型导师从产品研发、品牌建设到销售体系搭建等全方位专业知识；Expertise和经验Know-how；
3、精准、高效、低成本的渠道对接；
4、搭建行业专家、投资人以及所有入营创始人的品牌精英社群；
5、提供后续融资辅导服务及专业FA，Demo Day闭门路演。
如何申请加入首期品牌营？
申请方式一：
扫码进入报名链接，填写初步资料。工作人员会在2个工作日内与您沟通项目具体情况。
申请方式二：
提供含创始团队背景及从业经历详细介绍、经营现状等项目情况的商业计划书（BP）。
BP资料请发至info@philotegy.com。