动漫产业进化路径：从资本回归到内容

转型！转型！转型！产业升级、消费升级，再加上“互联网+”和各种新风口的裹挟推动，传统企业内部发出的“转型”呼声一浪高过一浪。筹备了一年时间之后，广东原创动力文化公司在今年暑期陆续推出了数部定位为“全龄段”的动漫作品。中国动漫产业，开始进入了一个新的“进化阶段”。进化路径的起点和终点都是内容：摆脱低幼定位-成本升高资本进入-靠授权和衍生品开发回收成本-内容圈粉是回收成本的基础。

脱离低幼“让大人和小孩都过瘾”

近年来有不少动漫作品在尝试摆脱低幼市场定位，但都陷入了叫好不叫座的尴尬境地。

去年8月，中宣部和广电总局在研讨会上指示，要“改变国产动画的低幼定位，制作多年龄全年龄动画片”。这无疑是给处于“全龄段”进化中的中国动漫产业再下一剂猛药。

如今，“摆脱低幼定位”的内容颇有燎原之势。一部分是“全龄段”转型，希望让“大人小孩看了都能爽”的内容。另一部分是主打“青年”定位、做给大人看的动漫。为什么“突破低幼”成为中国动画人的共识？低幼市场空间有限、天花板显著是导致国产动漫向成人市场转型的原因。中国动画电影市场的消费主体实际上是14岁以上的青少年人群，国产动漫内容定位过于低龄化是长久以来的一个认识误区。

回收成本要仰仗好内容

从《大鱼海棠》1 2年筹备个过程中的曲折经历可以看到，近两年，资本对动漫产业的关注度已经大大提高。但世间没有无缘无故的爱，所有的投资都要看到回报。除了动画内容本身的票房或者播出版权费，品牌授权和衍生品商业开发逐渐成为重头戏。

经历过漫长的摸索，中国动画人对动漫的商业开发渐渐地有了感觉。以前就是闭着眼睛做，现在会想一想，这个做出来容不容易开发衍生产品。而在动漫商业开发方面，备受业内推崇的好莱坞方式是：制作一个动画电影的同时开发衍生品；电影上映的时候，玩具等衍生品也已经登陆商场、电影院等地。

中国动漫产业还在成长发展中的时候，规划不太跟得上，考虑到投入的成本和压货的风险，很多商家也要看到作品的知名度才决定是否会提前开发。相对而言，一个拥有大量具备消费力粉丝的IP，更容易获得授权合作商的押宝支持。

精品化致成本水涨船高

改变低幼的定位，对动画制作企业提出了更高要求，因为青年乃至成年的观众，对内容的制作精良度、内涵等有更高的要求，这也意味着更残酷的市场竞争。

首先，故事、技术、题材等都要转变。全年龄段的动画电影讲故事的方法和节奏更像好莱坞，如《疯狂原始人》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》这类影片的叙事节奏。需注意的是一部成功的全龄段动画片，一定要讲好故事，但故事情节不能太复杂，同时要有幽默的部分。

但不可避免的是，摆脱低幼定位的直接效应是国产动画制作水平日趋精良，同时制作成本水涨船高。归根结底，资本投资一部动画片能否获益的关键是：内容团队能否制作出一部好的片子。在中国动漫产业的这一轮进化中，资本的关注和进入推动了产业的发展。对动画人而言是个好消息。资本对产业的发展确实很重要，但大家还是要静下心来把动画做好，作品做好了，资本也自然会来。

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