超休闲游戏投放之道，时尚、生活、搞笑，哪种素材风格最有效？
近两年来，超休闲游戏已经成为游戏市场中的一个大热领域，其即下即玩、操作简单、内容上瘾的特点受到了大批用户的欢迎。各大游戏榜单中也常常出现超休闲游戏的身影。
在App Growing Global近期发布的《5月手游海外买量市场分析》中，超休闲游戏占据了手游推广热门排行Top20中的5个席位。
▼点击展开完整5月热推榜▼
另一方面，从厂商的角度来看，超休闲游戏的入局门槛低，厂商可以通过较低的制作成本进行更多的尝试，快速验证创意质量。尽管超休闲游戏单个玩家的利润较少，但庞大的玩家覆盖面和玩家数量弥补了不少广告收入，“吸金”能力依然可观。
App Growing Global 精选部分热门超休闲手游，以近30天监测到的海外42个国家/地区广告数据为依据进行分析，数据涵盖Facebook、Youtube、Admob 、Unity、IronSource、Twitter 等19家全球性移动广告平台。
01
整体推广情况
来源：App Growing Global
根据App Growing Global近30天抓取到的广告数进行排名之后，可以看出，头部超休闲游戏的题材和玩法十分丰富。
《High Heels!》《Hair Challenge》《Catwalk Beauty》都主打“跑酷+时尚”主题，这一类游戏可以说是今年上半年最成功的超休闲游戏，频繁登上各个区域的iOS和Google Play免费榜。
《Make It Fly!》《Towing Race》《Farm Land》则更多地取材于生活，通过对拖车、飞机组装、农场经营等场景的简化模拟形成游戏创意。
《Bounce and collect》和《Fit and Squeeze》则更贴近传统的超休闲游戏，仅仅是对碰撞、弹射、堆叠、挤压等物理场景的模拟还原，再加入积分、排行榜、爆炸增长等机制，就能快速带给玩家“爽感”，收获人气。
02
广告投放策略
2.1《Hair Challenge》
《High Heels!》大获成功之后，游戏公司Rollic Games乘势在4月推出了“姐妹篇”《Hair Challenge》。两款游戏采用了相似的玩法机制，时尚类的题材也能更好地覆盖女性用户，引爆网络话题，提高传播效果。
来源：App Growing Global
从App Growing Global抓取到的数据来看，近30天，《Hair Challenge》iOS与Google Play端的投放趋势基本保持一致，高峰期出现在5月下旬，Google Play端单日最高买量超过500+组，iOS端最高也有400+组/天的投放量。近几天投放量有所回升，有冲击单日新高的势头。
来源：App Growing Global
以Google Play端为例，《Hair Challenge》的广告买量有超过一半流向了Facebook平台，同时Applovin（17.68%）、Unity Ads（10.28%）、Audience Network（4.74%）也都分别有一定比例的投放。
《Hair Challenge》把信息流（63.85%）和激励视频（31.96%）广告作为投放的重点，广告素材也大比例地倾向视频类型的素材。
2.2《Bounce and Collect》
《Bounce and Collect》是海外知名休闲类游戏厂商VooDoo旗下近期比较热门的一款游戏。游戏玩法是通过把小球倒入不同的通道，获取不同的增长倍率，尽可能获得更高的分数从而通关。
来源：App Growing Global
《Bounce and Collect》iOS端今年2月上线，随后进行了少量的买量测试，直到4月Google Play端同样上线之后，双端才开始有规模地买量。
观察近30天双端买量趋势图可以发现，双端的投放趋势变化几乎完全一样。更特别的是，通常广告主都会选择在Google Play端投放更多的广告，而《Bounce and Collect》的数据则表现出相反的趋势，5月下旬之后iOS端的投放量在大部分时候都要略高于Google Play端，似乎表明这段时间增长的重心向iOS端有了一定的偏移。
来源：App Growing Global
《Bounce and Collect》同样以Facebook（55.48%）为主要投放渠道，同时在Applovin（27.06%）上也有较为可观的投入。
在广告形式的选择上，尽管信息流（54.69%）和激励视频（36.61%）广告依然占据大头，《Bounce and Collect》在插屏广告（5.7%）、视频插播广告（1.2%）、可玩广告（0.98%）上也做出了不少尝试。广告素材则同样以视频为主，各种尺寸的视频素材都有使用。
2.3《Save them all》
《Save them all》来自日本厂商FTY，游戏中玩家需要绘制出各种造型的障碍来保护游戏角色，每个关卡都有多种通关方法，极高的自由度让玩家可以充分发挥自己的创造力。
来源：App Growing Global
《Save them all》的投放呈现出“脉冲式买量”的特点，每次买量高峰期之间的间隔十分稳定。Google Play端在5月下旬达到了单日近600组的高峰之后投放量级回落到低位，同时iOS端则上升到200+组的水平，投放重心似乎也在向iOS端倾斜。
来源：App Growing Global
以东亚地区为主要投放对象的《Save them all》在投放渠道的选择上也与其它同类游戏有所不同，超过5成的广告被投放在Applovin平台上，同时Facebook旗下各个社媒或广告联盟也有一定量的投放。
《Save them all》选择以激励视频（82.63%）作为主要的广告形式，配套的全屏视频（69.21%）素材也成了占比第一的素材形式。
03
热门素材创意分析
由于超休闲游戏的玩法十分简单，广告通常利用截图和局内视频快速表达清楚游戏内容，让用户迅速产生兴趣，即下即玩。广告画风也遵循了游戏的极简特点，通常是明亮的高饱和颜色搭配简单的几何形状，使得素材整体简洁且利于传播。
3.1《Fit and Squeeze》
广告通过交叉剪辑现实生活场景和游戏画面的方式提升用户的代入感，视频顶部的一句话文案进一步激发用户的胜负欲，全尺寸的视频素材可以更好地适配各种广告位。
创意1：
来源：App Growing Global
创意2：
来源：App Growing Global
3.2《Make It Fly!》
广告内容同样以展示游戏玩法为主，在视频中刻意展示失败结局，从而诱导用户下载试玩。对于效果好的素材还会进行二次配音重制，然后再次用于投放，素材复用率很高。
创意1：
来源：App Growing Global
创意2：
来源：App Growing Global
3.3《Catwalk Beauty》
同为时尚题材女性向跑酷游戏，对比《High Heels!》，4月底上线的《Catwalk Beauty》并不只是简单的复刻，而是做出了不少创新。
《Catwalk Beauty》把传统跑酷的收集堆叠元素换成了更受女性玩家欢迎的换装玩法，同时玩家视角也从角色背后转移到了角色的正面，这样能够更好地展示角色在“走猫步”过程中的动作和神态。这些元素都在广告视频中尽数展现，在短时间内带来大量增长。
创意1：
来源：App Growing Global
创意2：
来源：App Growing Global
以上为《超休闲游戏投放破局，时尚、生活、搞笑，素材风格怎么选？》。
关注公众号，或立即注册App Growing Global了解更多移动广告投放情报。
*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
推荐阅读
More from App Growing Global
点击“阅读原文”立即注册体验
后台回复“试用”领免费VIP试用福利