优化师如何正确告别2021？

Original AppGrowingGlobal AppGrowing出海观察 2023-01-03

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2021年被称为史上最难买量年，临近年底，你的投放效果如何？先来投个票👇

2021的买量市场充斥着变化，增量触顶，创意内卷，竞价居高不下，新政策限制了广告归因，进而影响到获客，国内环境日趋严峻，不少厂商被迫转向出海……

最先感受到这些变化的，毫无疑问是身处第一线的优化师们。我们在优化师群体中听到了不少声音，有人在动荡中追求稳定，也有人在积极求变寻找更多出路。

我们记录下了一些优化师曾经或正在经历的瞬间，你的2021是否也有过这些情景？

“同样的素材，怎么他就爆了呢？”

“这条为什么爆了？”和“这条为什么不爆？”大概可以被称为优化师的两大永恒问题，如果你恰好是一名新入行选手，那么你的感受或许会更明显。

当你询问一个优化师怎样才能爆量，除了素材、定向、出价之外，大概率还会得到两个字——玄学。流量受到市场因素影响太多，而优化师能够掌控的往往很少，于是就有了玄学买量的说法。

玄学买量终究是句玩笑。就像广告有学习期，优化师同样也有，从上手账户操作，到总结经验教训，当你跑出了“学习期”，消耗起来了，才能建立起一套自己的科学投放方法论。

“卷不动了，优化师没有假期”

各类劝退优化师的内容中，反复出现的一个点就是“忙”。除了要一年365天盯着账户，优化师的工作日常包括想素材、写文案、分析投放效果、建新计划……

如果你恰好在乙方，那么你可能还要花费大量的时间在做表、写日报、回复客户消息、解释调整思路等等工作上。再算上与商务、美工的跨部门沟通，常常开了几个会，回了一大堆群消息和邮件，一整天就过去了，加班也就成了常有的事。

优化师的工作多且杂是不可回避的事实，但人不能被加班围困，要找到工作重点，把握好优先级和节奏。

数据分析和素材创意是优化师的两大关键竞争力，沉淀好这两种能力，账户方面就不会有大问题。再加上一点沟通协作的软实力，工作效率能够提升不少。

“感觉职业生涯已经达到上限”

“每天像个机器人，重复地建计划、上素材、调数据，感觉天花板很低”，有过几年从业经验的优化师常有这样的感慨。

流量的“玄学”属性有时会冲抵掉优化师的经验和技巧，反复不起量容易让人陷入迷茫，行业的不景气和内卷更让不少人产生了转行的想法。

是否要转行旁人无法替你决定，但面对职业倦怠，提升自己永远都不会错。优化师接触的工作内容很多，策划、运营、管理，深入研究其中的任何一项都有可能成为你未来的跳板。无论去到哪里，持久的竞争力是高光表现的保障。

不管你今年的投放效果如何，这辛苦的一年终究是要过去了，如果你选择明年继续做一名优化师，那么我祝你2022爆量。

▼点亮这张爆量符，保佑你2022爆量爆R▼

优化师福利

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