《暗黑破坏神：不朽》即将上线，如何靠买量素材吸量？

Original Olivia AppGrowing出海观察 2023-01-03

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近日，2022网易游戏520发布会宣布与暴雪联合开发的《暗黑破坏神：不朽》国服，将于6月23日在全平台正式上线；国际服也将于6月2日上线海外iOS/Android 平台，并支持PC端Beta公测版跨平台游玩。截至目前，《暗黑破坏神：不朽》全球预约量突破3500万，中国区预约量达到1500万。

来源：AppGrowing 国际版

《暗黑破坏神：不朽》其广告投放从4月初就逐步开始起量，后期也在不断提升买量投入。其投放地区主要在欧美市场。

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《暗黑破坏神：不朽》的故事设定巧妙地选择了《暗黑破坏神II：毁灭之王》和《暗黑破坏神III》之间的时间线，这样既能开启全新的故事剧情，又能在此基础上与暗黑系列的角色进行联动。目前《暗黑破坏神：不朽》推出的六个职业都是《暗黑3》的经典职业。

由于IP改编手游原本就有一定体量的粉丝基础，因此在前期营销推广上具有较大的优势。与其他端游转手游一样，其广告素材展现了游戏内的经典职业角色及其相应技能，使用经典的人物形象，走情怀路线，打造情怀热潮，以此勾起老玩家的回忆，凭借IP本身的情怀提高附加值。

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游戏的整体美术风格同样是一脉相承的暗黑味道——经典暗黑哥特美学。而在画面设计上，更加倾向于《暗黑3》这种画面较亮的风格。再加上各种游戏场景互动和技能施放特效，大大加强了游戏氛围感。

《暗黑破坏神：不朽》同样继承了暗黑系列的刷子特色。此外，《暗黑破坏神：不朽》加入了丰富的联机内容。比如在之前测试中出现过的团队副本以及阵营战永恒纷争和8v8圣迹战歌这两个PvP玩法，而其中甚至含有独特的副本——48人团本模式的“凯恩的试炼”。

在买量素材上展示了组队战斗的游戏内容，重点突出手游端的联机模式，同时也加入高质量的CG动画体现游戏的暗黑精髓以及游戏品质，以此吸引移动端的新用户。

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在游戏操作上，《暗黑破坏神：不朽》在延续了端游的操作套路的同时进行移动端的优化。在战斗过程中，角色可以非常丝滑的完成一系列动作，手游依然还是充满着暗黑系列那股熟悉的味道以及刷怪的爽感。

《暗黑破坏神：不朽》的广告素材同样把重点放在了展示打斗场面，不仅呈现了游戏打斗时的流畅操作还展现了原汁原味的暗黑世界，电光四射的技能视觉效果燃起玩家爆肝的欲望，也能直面感受到暴雪向来擅长的音效，突出游戏的可玩性。

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被玩家亲切称为“大菠萝”的暗黑系列对不少人来说有着独特的情怀，但如何将这一经典IP还原并不简单。目前来看，《暗黑破坏神：不朽》够“暗黑”了，但是能否通过独特的创新玩法和以手游为核心的特色玩法，渡过漫长的长草期，给玩家更多的惊喜，还要看游戏正式上线后的表现了。