掘金教育市场，海外教育类应用市场竞争力如何？

Original Coisini AppGrowing出海观察 2023-01-02

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受各方面因素推动，使用移动应用进行学习成为了如今许多人的习惯，同时在“双减”等政策的影响下，出海也成为了教育领域企业的重要转型方向。

本文根据 AppGrowing 国际版追踪到的2022年9月份教育类应用的海外移动广告数据，从大盘趋势、头部应用推广榜单、素材创意案例等方面，分析教育类应用的海外需求及买量情况。

教育类应用出海买量大盘

根据 App Growing 国际版数据，9月教育类应用在投应用数量占比3.2%；同其他应用相比，教育类应用海外投放广告量占比较低，为1.9%。其中，在 Android 端投放的教育类应用多于在 iOS 端上所投放的教育类应用，但两者间差距不大。

来源：AppGrowing 国际版

从9月教育类应用的广告投放趋势来看，同月初相比，月中过后教育类应用的在投素材量和广告量均呈现了下降的趋势。

来源：AppGrowing 国际版

而在教育类应用头部广告主中，来自印度的广告主最多，约占14%，其次是巴西和美国，约占9%。

教育类应用推广排行

在9月教育类应用推广榜中，占据 Google play 端和 iOS 端榜单的分别为冠岳网络旗下的《WingFox》及 DOPING BILISIM 旗下的《Doping Hafıza》。两者均为今年2月上线的教育类应用，通过大量买量稳居9月双端排行榜第一。

来源：AppGrowing 国际版

9月教育类应用新品推广排行榜上，《Open English》登上了本次榜单第一名。另外，洪恩教育本月上线的两个新应用本次都进入了新品推广榜中，分别排行 top2 和 top6 。

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热投教育类应用洞察

作为一款幼儿教育类应用，《Lingokids》的投放的素材多放在了有趣的幼儿教育内容上。从投放地区来看，厂商采用了全球通投的策略，投放地区前三的地区分别为美国、韩国及中国澳门。所投放的素材形式也是以图片和视频为主。而在投放文案中，则会重点强调“有趣、免费”等词语，以此吸引宝妈宝爸们下载。

来源：AppGrowing 国际版

创意一：

来源：AppGrowing 国际版

《Learn 33 Languages - Mondly》则是一款语言学习类应用，从投放素材来看，其所投放的素材形式以视频为主，重点投放地区以北美为主，投放占比最高地区为墨西哥，占18.23%。

来源：AppGrowing 国际版

创意二：

来源：AppGrowing 国际版

而作为技能学习类应用的《Domestika》反而以图片作为主要的投放素材，素材内容也会去强调突出专业技能的展示。而由于是技能类学习的应用，其文案投放则会涉及到“技术、创造”等词语。