合星研究：网红经济解析

先从潮流谈起。人类的生活方式中，有一种现象级别的趋势，就叫潮流。潮流，是在一定的物质的基础上，人的精神层面与之相适应的一种生活方式。每个人的有生之年，都在不同的阶段感受着不同的潮流。非常古典的潮流，只能从文学作品里去复活了。

潮流的第一个特征就是客观性，不以个别人的喜好而改变。比如，当你在某一刻无可奈何去适应、迎合一种你不情愿的潮流时，最能体会这种顽固的客观性。细谈潮流，其包含许多很重要的因素，比如某个阶段、某个区域的整体社会生活水平、科技水平，社会节奏，社会色彩等等。宇航服太贵了，不可能让穿宇航服成为当下的潮流，这就是生活水平问题。需要准备很长时间调墨书写方式注定会被自来水笔替代，这是科学技术的问题，标准化的速食食品兴起，这是社会节奏问题；色彩明亮、艳丽的服饰，暗示的又是社会色彩；等等诸如之类。

潮流从出现时起，就开始成长演变的过程，不会存在一个刻板式潮流，这也体现了它的客观性。

除了客观性，潮流最大的特征就是利益性。完美的匹配潮流，就可能收获巨大的经济利益。反之，可能会造成损失。客观性和利益性，是潮流给社会、人类最深刻的印象。

网红现象

虽然也具有潮流的许多特征，比如匹配适当的生活水平，科技水平，社会节奏等等，但还不能算潮流。它是人们在更先进的物质文明基础上，更充足的社会资本的驱动下，试图改造社会生活的一种新尝试。网红，更接近于资本现象。网红，是一种人造模式。它的出发点是瞄准类似潮流所带来的经济利益，它的归宿是不确定的：最终能否演变为社会意义上的潮流。在这个改造社会生活方式的尝试中，网红品牌就是目前最有影响力的成果。在领域的选择上，快消品成为首选。比如，饮品、小吃，都出过火红一时的品牌。而这些品牌对应的标的产品一个很重要的特征就是资产比较轻，同时受众广泛。这些特征显示了尝试者考虑投入收入的思路；同时也暗示了尝试者对最终结果的充分准备。

当然，你无法排除一个结果，网红演变成长为潮流。这肯定是尝试者梦寐以求的结局。所以资本在进行这种尝试时，突出表现就是资本的全流程、多方位的立体式介入。这既是社会资本充足的反映，也是尝试者在不断总结过往成败，挖掘既有资源的利用潜力，为最理想的结果拼尽全力。比如利用大数据进行的对比分析，这个以前无法想象的利器，对于资本试图引领潮流的尝试是最好的工具。

从收益性特征来比较网红和潮流，网红就显得更为夸张，盈利不再是水到渠成的从容，而是激情四射的扬招。手段上，从点到面，从声波到色彩，追求爆发式张力，这些，没有资本的参与是不可想象的，当然没有科学技术的突破也是没有根基的。

网红品牌目前就是资本全新尝试，拿到融资的后，网红品牌的发展目标只有一个成长为引领全新生活方式的潮流。既包括维持深受欢迎的元素，也需要在旧的基础上更新设想，添加更加符合受众的元素。这是一个充满创意、充满不确定性的挑战。随着这方面实践的加深，成败得失的积累，最终人类也会像过往一样，取得成功，创造财富。

举个例子，食品餐饮大类的投资，永远不会缺乏机会，永远不会缺乏创意。这个创意就是来自于观察人们生活潮流的演变，体察将会到来的更新。举个例子，健康元素对于餐饮投资，是基础性的，怎么强调也不为过。但是，健康元素在不同的时期体现在餐饮中，都是被裁剪过的，就像裁剪一件时装，这就是投资者要思考的问题。生活日新月异，餐饮投资肯定长盛不衰。网红模式，或许是一个可行的路径。

（本文来自：合星资产研究部 王安国）

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