近日，家庭智能健身品牌·走步机创造者「金史密斯」宣布已完成新一轮融资，投资方为国泰创投、中泰证券，青桐资本担任独家财务顾问。此前，「金史密斯」曾获小米战投、顺为资本、华登国际、京东数科、千树资本、盈科资本等机构的战略投资。
「金史密斯」创始人景志峰表示，本轮融资将主要用于第二代走步机、跑步机、健身车等智能IOT新品的研发；家庭健身内容和课程开发；拓展销售渠道并强化品牌；优化供应链体系等方面。
作为本轮独家财务顾问，青桐资本CEO乔建华表示：“青桐资本关注大健康趋势下的消费品牌。随着居家健身观念的普及，高性价比多场景适配的产品将更受青睐。与传统跑步机相比，「金史密斯」自主研发的走步机，将大型运动器材家居化，家电化，大大降低了使用门槛。此外，「金史密斯」依托小米生态链，拓展线上线下渠道，正围绕‘WalkingPad’和‘小金’品牌开发一系列家庭运动器材。我们期待，「金史密斯」成为中国家庭运动器材第一品牌。”
金史密斯-WalkingPad A1
走步机创造者
「金史密斯」于2015年底在北京成立，是一家集研发、生产和销售于一体的智能健身软&硬件企业。2016年，「金史密斯」加入小米生态链体系。在与小米生态链团队通力合作下，经过近两年的潜心打磨，「金史密斯」于2018年4月在小米有品众筹平台发布第一款产品“WalkigPad走步机”，在运动和健身器材领域开创了一个全新的品类。“WalkingPad走步机”一经推出即为爆品，在小米有品平台上销售额破千万。从2018年产品上市至今，除在国内市场销量逐年翻倍外，已远销全球40多个国家和地区，总销量已突破60多万台，迅速占领了走步机市场。「金史密斯」创始人景志峰认为，走步机代表了“轻运动、轻生活”的理念和态度，也是「金史密斯」倡导的生活方式。 “信息时代生活节奏快，‘WalkingPad走步机’可让用户运用零散时间锻炼，使用时可放在电视机前边刷剧边运动，在这个抢占时间的时代，为用户节省了时间。此外，‘WalkingPad走步机’因其独创的180°对折结构，让走步机具备了轻、薄、小的显著优势，极大节省了家庭空间，解决了健身器材太占家庭空间、不易收纳、颜值低、使用时扰民等痛点。”
上：WalkingPad A1pro（折叠图）
下左：R1轻松直立收纳
下右：C1（折叠收纳）
在创始人景志峰看来，「金史密斯」在短时间能大受欢迎，离不开以下几方面的策略：·在品类端，“走步机”是一个全新品类，满足了大部分都市白领“轻运动，轻生活”的运动需求，让运动和健身变得简单方便、有趣、易坚持。2019年6月19日，由「金史密斯」作为第 一起草单位的走步机团体标准也由中国文教体育用品协会正式发布。「金史密斯」凭借敏锐的市场嗅觉，走在了行业前端。据透露，综合公司目前掌握的几十万用户使用数据，19:00之后是“WalkingPad走步机”使用的高峰期，这也正是电视剧的热播时间。平均单个用户的使用时长超过40分钟，其中相当一部分用户单次使用时长在1-2小时，基本上就是看两集电视剧的时间。·在产品端，「金史密斯」坚持科技创新，致力于做出让每个用户都点赞的好产品。高颜值、高科技、炫酷、智能等产品属性是「金史密斯」矢志不渝的追求。这两年在市场热销的「金史密斯」WalkingPad走步机系列和R1跑步机，获得了“IF”和“红点”等国际设计大奖。在专利布局上，「金史密斯」拥有60多项专利技术，包含180°对折、脚感自适应算法等10多项发明专利，处于遥遥领先的地位。“WalkingPad走步机”通过一套具有发明专利的自适应算法，让用户抬脚就能走。走步机速率自适用户脚步。
·在渠道端，除了有在天猫、京东、小米有品等传统电商平台布局外，「金史密斯」在新媒体、直播、新零售等创新渠道表现也颇为突出。“WalkingPad” R1跑步机是罗永浩直播带货首批选中的产品，带货数量更是可观。新零售方面，「金史密斯」与线下小米之家、京东之家等渠道和合作，可以让消费者在线下更直观和真切的体验，避免了冲动的线上消费，为用户提供真正的价值。此外，「金史密斯」经销商遍布全球40多个国家和地区。在这些国家和地区，「金史密斯」WalkingPad产品同样十分受欢迎。
·在营销端，「金史密斯」因产品的独特优势，在小红书、抖音等平台，获得了用户的高度好评。在海外的Youtube、Facebook等社交媒体上，国外用户同样分享了很多关于WalkingPad的有趣视频和内容。因此，当国内直播火起来的时候，「金史密斯」WalkingPad产品在各平台上也获得了主播们的欢迎，成为他们的直播选品。2019年，「金史密斯」完成出货30万台设备的壮举。2020年，「金史密斯」表现更为抢眼，其走步机和跑步产品，以高颜值和对折收纳等特点，成为疫情期间宅家运动必备良品。疫情的突然来袭，使得「金史密斯」“WalkingPad走步机”和“小金跑步机”需求增长迅猛。“2020年上半年，公司出货量同比增加50%，疫情激发的全民锻炼意识，不会在短期内消失。加之下半年销售旺季和‘双11’，公司业绩较之去年至少翻番。”景志峰说。对于未来发展，景志峰透露，公司将在产品创新和智能制造上持续投入，今年下半年和明年都会有新产品陆续发布并上市。「金史密斯」将借助科技创新之力，不断为拥趸者奉上炫酷产品，让每个人都爱上健身。金史密斯-WalkingPad R1
本轮投资逻辑
老股东盈科资本资本合伙人曹斌表示：“「金史密斯」的产品切中了一二线城市年轻运动爱好者的痛点，深受他们喜欢。一二线城市年轻运动爱好者因为城市房价过高，大部分人很难买很大的房子，所以一般情况下家里不会摆放一台传统跑步机。「金史密斯」产品对传统跑步机进行了彻底的重构，使它变得更轻、更小、更智能、更静音、更有逼格和调性，同时也是全世界第一款跑道可以折叠的跑步机。我们也希望「金史密斯」能够秉持初心，持续不断的为用户创造价值，研发创造出更多响应用户真实需求的好产品，成为我国运动器械智能化的领导者。”国泰创投项目负责人苏晓瑞表示：“受疫情推动，2020年上半年国内居家健身行业高速增长，大量用户的居家健身习惯被培养，对高品质智能化居家健身器材的需求也更加旺盛。而国内的健身器材行业过去一直呈现格局分散、产品趋同、低价竞争的局面，缺乏品牌知名度高、研发能力强、产品质量过硬的好公司。反观全球100多亿美金的健身器材市场，四大头部品牌Life Fitness, Precor,Technogym等占据了全行业70%+的市场份额，而国内厂家却主要通过为国外品牌贴牌代工参与国际市场。「金史密斯」由15年从业经验的创始团队+中科大博士研发团队组成，不仅对用户需求和行业理解深刻，产品的研发实力也居行业绝对前列，自主研发的爆款产品折叠走步机不仅国内热销，更是远销海外广受国际客户的认可，短短两年内在国内外均建立了一定的品牌口碑。而加入小米生态链，又帮助公司在供应链、生产能力和质量把控方面走在了行业前列。未来，随着公司SKU品类的扩大和产品的迭代升级，以及国内外销售渠道的拓展，我们看好「金史密斯」能迅速成为国内健身器材的头部品牌。”
中泰证券项目负责人于克超表示：“看好「金史密斯」的产品市场空间及管理层的运营能力。「金史密斯」是可折叠走步机的开创者，其产品特性完美契合了消费者对健身器材低噪音、轻量化、可折叠、智能化、使用场景多样化的需求，是轻运动健身人群的理想选择。公司产品推出市场后的销量也证明了其被消费者的接受程度。公司是产品引领型公司，管理层及研发团队经验丰富，善于把握消费者的需求并落实到产品上。公司产品品类拓展空间大，作为小米生态链企业，可以借助小米渠道快速打开新品市场，与小米的合作将使公司获益良多。”
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