IP设计穿针引线 双面苏州再“绣”未来
当一座城市自成IP
向世界抛出绮丽璀璨的文化瑰宝
并用古今并蓄的文明
绘制“精致苏州·美好生活”的图景
那么涌向它的IP
以及在地土壤里生发的全新IP
也正在促进姑苏
成为更加丰厚的自己
透过苏州国际设计周
给时光以生命
给岁月以文明
在这里
我们一起穿过IP设计
感受文化新生的力量
一边是亟待被挖掘和突破的超百种非物质文化遗产代表性项目，一边是更加年轻、时尚、具有吸引力的IP创意文化，怎样才能够让两者恰当又“愉悦”地在一起？且长长久久？作为重要的推手与联结者，苏州国际设计周现场，文化新经济路上的“IP”们，都在。
▲ 传统与创新之光 —— 来自姑苏本土的设计展
深厚的姑苏传统文化IP孕育出繁荣的现代姑苏设计产业。传统与创新之光展馆汇集了姑苏区18家优秀设计企业的优秀设计作品，设置了传统工艺、创新设计、服务设计三大主题展区。在展馆的设计上，用苏州传统元素+现代创新元素+立体几何解构相结合的方式，诠释姑苏传统工艺之美和现代设计创新亮点。
▲ 繁华姑苏·美好生活 主题展
24日设计周开幕式现场发布的“繁华姑苏”，已然成为全新的姑苏大IP，吸引了大批粉丝拍照、打卡。在繁华姑苏·美好生活现场，能够发现近来年姑苏区发展工业设计和文创设计等方面的创新成果与产业成绩，体现姑苏在中国创新领域的设计实力。
当然，将文化IP生硬的迁移、套用与复制，对于在地产业的升级与转型并非长久之计，作为姑苏模式发展的重要途径，通过IP产业的引领作用，实现从“招商”到“育商”再到“聚商”的持续升级，推动以文化IP为内生动力的区域经济发展产生质的飞跃，才是核心，也是苏州探索文化新经济发展的重要方式。
▲ 繁华姑苏快闪店
“IP产业蕴藏着巨大的发展机遇，但产业链条的打通，绝不是简单的加减法。”姑苏区经济和科技局相关领导也表示，基于姑苏本地文化元素，对接产业链中的内容端与制造端，需要通过元素提炼、IP转化、金融支撑、营销推广等环节，才能实现市场需求与文化元素的连接。
“我觉得在苏州必须要谈美，通过我20多年的媒体经验观察，中国未来整个产业升级一定朝‘用美创造价值’的阶段发展，中国肯定是要迈过中国制造这个阶段的。”在10月26日的《加速时代的生活设计》主题分享中，生活方式研究者、资深媒体人殷智贤表示，中国作为世界第二大经济体，如果仅有GDP的体量，会让人羡慕，也会让人畏惧，但如果想赢得真正的尊敬，还需要成为文化大国。
▲ 生活方式研究者 资深媒体人 殷智贤
当前，具有高辨识度、自带流量、强穿透能力，以及长变现周期等一系列属性的“文化IP”势能已越来越大，以创变的力量，影响甚至引领产业的升级发展。在苏州，究竟能够挖掘到多少文化宝藏？当数字量级不足以概括时，寻着苏州国际设计周的印迹转转，捕捉到的风景能够给出答案。
▲ 北京国际设计周·设计博览会
作为北京国际设计周的展览IP，这一次，设计博览会来到苏州，也为苏州激活在地文化赋予了能量。以“创变未来”为主题，由源创力量、智创城市、艺创生活、云创社区、梦创未来五大板块构成整体架构，以设计的视角立足，用设计的语言对话未来，借设计的可能创新求变，更着重于在地化品牌IP、国际亲子设计教育及儿童友好型城市体验展等，呈现未来的决定性力量。
▲ 新浪微博设计美学IP展现场
此外，年轻人偏爱的微博KOL，也为设计周吸引了不少青年人的流量。2019苏州国际设计周与新浪微博设计美学，联合设计行业知名自媒体人，共同探讨自媒体IP产业的文创之路。
▲ 圈粉·享市集
沉浸式的互动展览，以及与苏州传统文化结合的创意“圈粉”市集，也成了设计周上一道亮眼的风景，聚集了一众人的参与。“如何将门店打造成年轻人潮流打卡店，并自带流量光环？”策展方为此挖掘本地历史背景、情感元素，并融入到脑洞大开的视觉创作中，将其以最贴近日常的方式呈现在我们眼前。
▲ 留园园林文创
另一边，基于苏州丰厚在地文化衍生的日常商品，更是让不少参观者纷纷掏出了钱包。逛吃逛吃还能买买买，在苏州国际设计周现场，一个个留园园林文创特色产品，如中国传统乐器开瓶器、留园有声明信片、仿珐琅勾边园林书签、“哆点糕兴” 苏式糕点等，既有苏州园林的美，还将文人墨客写意的生活方式提炼成为可融入当代日常生活的创意文化商品。
能够在金秋十月收获累累硕果，得益于苏州文化新经济之路的探索——2018年，苏州市姑苏区文化新经济开发标准试验区启动，在建设过程中，姑苏区从以“古城保护”为重心逐步转变为基于传统文化资源开发的文化新经济发展模式，并通过设立共建机构、植入育商机制、 国内外大力宣推等方式，完成了专属经济发展模型的构建。同时赋能活化了多个本地文化IP，包括浮生六记、桃花坞木刻年画、繁华姑苏等等。
牛津大学经济地理学博士王晓阳说，中国有很多的城市只有国家中心城市之名，没有国家中心城市之实。但是苏州无论是GDP还是财政收入，比许多城市高很多，包括产业的层次。所以苏州可以跳出长三角，打造真正的国家中心城市。而一个产业的发展需要很多决定性因素，怎么样把这些产业发展所需要的软基础设施搭建好，才是其可能发展起来的关键。
▲ 牛津大学经济地理学博士 王晓阳
面对消费市场的不断升级，设计已经成为重要的生产力。一个超具影响力的IP，很有可能赋予一个产业更加持久和活跃的生命力。
▲ 时尚印迹：从毕加索到安迪·沃霍尔精品特展
作为全球知名时尚大IP，女爵桑德拉·罗德斯拥有世界级的影响力，此次在苏州也成为一张行走的“名片”，夸张的红发和妆容，标志的口红图案，让不少粉丝都掏出手机求合照。而以“伦敦面料与时尚博物馆苏州分馆”落地为目标，苏州国际设计周与桑德拉将通过长达一年的IP合作、联合开发，推出经典设计产业合作项目，从而建立起伦敦与苏州文化设计多方位的交流与合作。
▲ 黑胶猩猩X相对「吴」言：苏州城市声音切片
年轻人钟爱的黑胶、说唱音乐，在设计周现场也成为一大亮点。以苏州传统文化IP吴语为元素，以文字、音乐、物件为载体，将年轻人热衷的黑胶文化与传统的评弹、昆曲相结合，构成一个有趣的吴语空间。既有“夜店”的嗨，又有音乐的潮，还有老苏州的记忆，难怪成为年轻人聚集的一个热闹空间。
▲《设计的价值——活的传统》设计互联主题展
设计创新如何赋能传统手工艺？如何更好地将非遗活化？本届设计周期间，以《设计的价值——活的传统》为主题，中国首个专注设计的大型文化机构设计互联，也在设计周期间展示了工艺复兴、方法与技艺、迭代与创新、理想社会方面的内容，为人们提供新思路及价值。
▲ 苏州平面设计师协会成立20周年特展
透过2019苏州国际设计周可以发现，对于引入丰富多样的文化IP，为在地产业赋能，苏州已经实践已久。而在北京国际设计周有限公司总经理王昱东看来，在当前全球经济环境下举办设计周，更有现实的意义——面对国内市场，拉动内需，通过内需的改造，为大众提供更具有中国文化价值的、同时也是更精致的产品；面对出口行业，需提质增效，提高产品的段位；而产品出口的方向，也可以通过产品种类、设计的变化而有所丰富。
“文化产业侧重于内容的开发管理，而文化新经济是从经济的视角，将文化元素作为产业的核心要素，倚重于结构性设计，与区域整体发展相结合。”姑苏文化新经济发展中心联席主任吕文表示，文化新经济育商机制，是以对接IP产业链中的内容端与市场端为自身定位，从市场端回溯整个IP产业链条，目的是将提炼出的独特文化要素作用于多元化的产业模式中，推动产业转型升级。
▲ 繁华姑苏·美好生活 主题展
那些具备原创性、衍生性、互动性
以及能够引起人们情感共鸣的“IP”
总是承载着文化创意形态里
极为丰富多彩的内容
你心里最爱的“IP”是什么？
关注和参与苏州国际设计周
没准儿会看到惊喜
也说不定
你也会成为下一个IP
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