2020年中国农业品牌政策研讨会在北京成功举办！

7月24日，2020中国农业品牌政策研讨会在北京举办。本次研讨会是在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心，中国农业大学中国农业品牌研究中心和元一智库农研中心承办，并得到了中国农产品市场协会和中国优质农产品开发服务协会的大力支持。这是我国农业品牌领域首次专门以政策创设为主题举办的一次高规格、线上线下广泛参与的研讨盛会。

本次研讨会主要内容有“领导致辞、主旨演讲、权威发布、专家演讲、圆桌论坛”五个环节。参会嘉宾主要为农业农村部有关负责同志、中国农业大学有关负责同志、省农业农村厅代表、行业协会负责同志、科研院所专家、涉农企业负责人、农业品牌策划机构负责人等。

上午的会议由中国农业大学副校长辛贤主持，农业农村部副部长于康震和中国农业大学校长孙其信为会议致辞。

农业农村部副部长于康震致辞

中国农业大学原校长、国家农业市场研究中心学术委员会主任柯炳生和北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群进行了主旨演讲。

中国农业大学原校长、国家农业市场研究中心学术委员会主任柯炳生

北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群

农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍宣布成立中国农业品牌专家工作委员会，宣读委员名单并颁发聘书。

农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍

中国农业品牌专家工作委员会委员名单

农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读《中国农业品牌发展报告(2020) 》 。

下午，首先由中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、教授陆娟、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏、元一智库农研中心主任铁丁四位专家进行了演讲。

第一组圆桌论坛围绕农业品牌政策创设展开，由农业农村部农村经济研究中心主任金文成主持，参与论坛的嘉宾有河北省农业农村厅副厅长苗冰松、中国农业大学国家市场研究中心主任、教授韩一军、中国标准化研究院副研究员吴芳和中信农业投资总监、首农股份董事徐锐钊。四位嘉宾就新时代下农业品牌创设在政府层面需要注意的问题分别发表了自己的看法并对农业品牌的发展进行了展望。

第二组圆桌论坛围绕农业品牌营销创新展开，由中国农村杂志社党委书记、社长雷刘功主持，农业农村部市场与信息化司副司长陈勇、中国优质农产品开发服务协会副会长兼秘书长张利、北京工商大学商学院教授张景云、清华大学经济管理学院市场营销系副教授陈荣和中国农业大学教授、中国农业大学农业规划科学研究所所长、中农富通首席专家张天柱参加。在论坛疫情防控常态化下，五位嘉宾分别就农产品销售问题，直播电商赋能品牌农业，农产品全产业链的模式构建，借助新媒体平台推广品牌农产品面临的机遇与挑战，如何把农业品牌建设得更好等方面进行了发言。

在论坛上，张天柱教授表示，我们在反思疫情带来不良影响的同时，更要看到未来要满足人民对美好生活的需要、推进农业品牌高质量发展，迫切需要适应消费升级新趋势，创新品牌营销发展，为农业带来产品溢价能力。

张天柱教授从为什么要推进农业品牌营销创新发展和怎么样创新农业品牌营销出发，指出了品牌营销是长期过程，同时品牌营销也是是品牌建设的重要途径，对产品附加值起到固化作用。张教授以山西农产品为例，强调创新农业品牌营销要突出产地优势，实行差异化营销，“让产品无可替代”。而且，“酒香也怕巷子深”，要发挥政府在品牌营销中的主导作用，建立快速有效的品牌营销保护机制。

同时，张教授就农业品牌营销创新发展提出了进一步的思考，他认为，品牌营销首先要以品质产品为前提，严把“质量关”，为消费者提供高标准、高品质产品。第二，打造超级个体IP，重塑“公益+营销”将成为新趋势。第三，品牌营销需借势、适度跨界发展。第四，强化品牌营销意识、注重长线思维、发挥政府在品牌营销中的主导作用。

最后，中国农业大学国家市场研究中心主任、教授韩一军对本次活动进行了总结。为期一天的“2020中国农业品牌政策研讨会”顺利落幕。本次学术研讨会的顺利召开对推进我国“品牌强农”战略，加强中国农业品牌政策创设，推动农业品牌健康有序发展有着重要的意义。

来源：经济日报

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