继华为、阿里、茅台之后，腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰速运、海尔、中国银行、青岛啤酒、美的、京东等，依次分列今年排行的前15位。说到中国，你首先想到的是什么品牌？反过来，说到什么品牌，又能让你想到中国？测度这种关联性强弱，成为品牌研究的新方法。21日，国家品牌战略研究中心在沪正式发布2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”，基于独创的“品牌与国家的联结”视角，通过全国范围内大样本调查，得到40个大品牌的排名结果。榜单显示，华为、阿里巴巴、茅台成为三甲。解放日报·上观新闻记者了解到，这一强度榜的理论基础和测量方法，来自国家品牌战略研究中心主任何佳讯主持的国家自然科学基金面上项目，其由两个维度的评价指标合成，即：从中国联想到品牌的强度；从品牌联想到中国的强度。在数据统计中，两维度的方差总解释率达75.65%，反映了消费者心目中“品牌”对“中国”的代表性大小，以及“品牌”与“中国”产生的关联性大小。“在排名前十的品牌中，有70%的品牌属于支持中国经济增长的支柱性产业，这彰显了科技创新在国家发展战略中的核心地位，也蕴含了中国品牌战略的重要驱动力。”在华东师范大学举行的第五届中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会上，何佳讯教授表示，在排行榜中排名靠前的品牌，可说是国家的荣耀，是全球市场品牌竞争中的“国家队选手”，对中国形象和声誉的贡献卓著。专家认为，这一评价结果揭示了品牌建设的重要战略方向。一方面，在经济转型背景下开展品牌建设要重视“双重路径”，既要通过文化资产战略提升从“品牌到国家”的联想强度，也要特别重视科技创新战略，把创新驱动放在核心地位，提升从“国家到品牌”的联想强度。另一方面，做强国内市场是迈向国际市场并赢得全球竞争力的重要基础。排名靠前的品牌同时都在国际市场上有高知名度和高声誉，“这个结果为我们理解和实施‘双循环’战略提供了重要依据。”继华为、阿里、茅台之后，腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰速运、海尔、中国银行、青岛啤酒、美的、京东，依次分列今年排行的前15位。泸州老窖、中国移动、安踏、新东方、联想、中国农业银行、伊利、中国建设银行、中国工商银行、苏宁等也紧随其后。何佳讯说，根据其团队对数据集合进行分析验证的学术成果，仅以华东师大创办时的原址大夏大学为名，与任何商业上的应用或相关利益无关。“中国已诞生一批伟大的品牌，事实上它们在不同的品牌排行中，都位居前列、表现优秀，为中国品牌发展提供了极佳范例。”文章来源：上观新闻推荐阅读先线上走红再线下落地

一个出道仅两年的冷饮品牌，网上销量迅速超越99岁的哈根达斯；一些耳熟能详的上海产品，突然变得耳目一新；部分低调的本地国货，却总被慧眼识珠，赢得属于自己的舞台……记者发现，这些幸运的上海品牌背后，都有一个共同的加持者——上海在线新经济。01剑走线上，“红海”崛起小字辈7月22日大暑，天猫冰激凌消费激增50%，不同以往的是，销量前三不再被哈根达斯、和路雪等巨头包揽，一个2018年5月刚创立的上海品牌钟薛高赫然在列。冰激凌市场虽有千亿元规模，但早被中外品牌割据，小字辈要在“红海”中层层铺设渠道、杀出重围，谈何容易。但钟薛高剑走偏锋，第一步先在天猫开店，“我们想创造新场景，将夏季街头的消暑生意搬入家庭冰箱。”品牌联合创始人周兵说。利用在线新经济的流量和技术支持，不到一年，钟薛高天猫旗舰店粉丝量即破百万。成立当年“双11”，钟薛高首发新品“厄瓜多尔粉钻”雪糕，一片售价66元，2万份15小时售罄。天猫冰激凌行业负责人告诉记者，线上消费人群注重品质、小众、新品、炫耀等。当天猫将这些关键信息传递给钟薛高后，钟薛高开始创新不止——联合娃哈哈推“未成年雪糕”，暗合上班族希望自己“仍是宝宝”心态；推58克“小小雪糕”，契合家庭“只吃七分饱但要吃好”之需。今年“618”期间，钟薛高更是战胜哈根达斯，荣登天猫冰品销量第一。近年，像钟薛高这样先在线上走红，随后再慢慢考虑“落地”的上海新品牌逐渐多起来。“潮流社区+电商平台”得物这一上海本土互联网平台，俨然成为上海国货新品集聚地。上海街头潮牌CANOTWAIT，最近刚开了家线下快闪店，露出“实体”雏形，但在线上，该品牌最近一次在得物上新品全球首发，所有单品3小时内卖光。品牌方认为，在讲故事和“种草”方面，线上的优势很明显。近期很火的一款印花T恤，购买专区虽早已显示无货，但平台上关于它的评论却如滚雪球般持续发酵。这款T恤上，印着情侣十指紧扣的特写照片，摄于1967年，没露脸的主人公其实是品牌创始人的父母。目前，关于这款产品的晒图和留言仍在增加中。恰是互联网平台所创造的“种草”“拔草”以及晒图分享，形成“热爱循环”，将新兴单品和品牌都带火了。02反向定制，老面孔也能“焕新”相比小字辈，上海化妆品企业上美集团旗下的韩束、一叶子等品牌年龄稍长，却同样能被在线新经济“带飞”。疫情发生以来，上美从以线下为主转战线上，销量不降反增。目前，韩束在天猫和京东的旗舰店分别有546万和314万粉丝，在拼多多上的总销量超过10万件。主打面膜的一叶子品牌，几乎在每个平台都诞生了不同定位的爆款面膜。03销量大涨，只因老面孔有新变化据记者了解，今年以来，企业与拼多多深度合作，拼多多业务“店小二”与企业研发人员定期复盘平台销售情况，提出产品开发建议。比如近期平台高频检索词为有美白和修复肌肤功效的烟酰胺、二裂酵母等，“店小二”建议企业将此成分纳入反向定制。所谓反向定制，即按消费者需求进行产品研发。今年，上美与拼多多合作反向定制款已近30款。反向定制的精度远高于经验决策。这些全新的品牌扶持策略，依托的是互联网公司的大数据和分布式人工智能算法，使产品研发更有方向，也减少了创新成本。拼多多新消费研究院副院长刘中琪介绍，除了针对品牌的反向定制，平台还有针对不同目标群体的“定制雷达”，以进行精准筛选、有效匹配，实现更高转化率。04带货网红，最爱推荐上海品牌赋能上海品牌的，还包括李佳琦、薇娅等带货网红，以及活跃于互联网社区和电商平台的KOC（关键意见消费者）。他们中不少人有着上海情结，原因在于，上海品牌既乐于创新，又有品质保证。幼时爱吃大白兔奶糖、喝过光明牛奶的新上海人李佳琦，其直播间内上海品牌的比例始终居高不下。5月4日晚，他与吴敏霞形成“霞琦灵光”组合，亮相青春上海淘宝直播专场，为梅林午餐肉、启初母婴用品带货。5月10日，他又与朱广权形成“小朱配琦”组合，为新国货带货，其中包括了水星家纺、蜂花、玛丽黛佳等上海品牌。据不完全统计，今年以来至5月10日，李佳琦直播间卖出了4.5亿元上海产品。一呼百应的不止李佳琦，还有KOC。他们的评价同样成为带火上海品牌的关键力量。近期从时尚圈和买手圈中“破圈”走入大众视野、销量逐月上升的上海女鞋饰物品牌Lostinecho，几乎完全靠小红书起势。主理人于青说，他们发现，网络上对于品牌搜索的前几位都来自于小红书上的分享，许多博主发现了该品牌，便自发晒出穿搭笔记，拍视频讲解搭配要诀，经此传播，为品牌积累了一批粉丝。眼下，一大批在小红书成长起来的博主，形成分享习惯，逐渐建立B2K2C（商家到关键意见消费者再到消费者）模式，构建起影响力闭环。最近，越来越多的博主也开始直播带货，但“上海制造”是他们眼中的品质保障和首选对象。据透露，小红书的带货直播中，“上海制造”的复购率尤其高，超过60%。来源：解放日报推荐阅读新消费品牌崛起的商业逻辑中国品牌距离引领世界还有多远？2020年全国乡村特色产品和能工巧匠遴选推介工作启动2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布，抖音品牌强势入榜关于老字号的影视作品，你看过几部？

7月24日，2020中国农业品牌政策研讨会在北京举办。本次研讨会是在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心，中国农业大学中国农业品牌研究中心和元一智库农研中心承办，并得到了中国农产品市场协会和中国优质农产品开发服务协会的大力支持。这是我国农业品牌领域首次专门以政策创设为主题举办的一次高规格、线上线下广泛参与的研讨盛会。本次研讨会主要内容有“领导致辞、主旨演讲、权威发布、专家演讲、圆桌论坛”五个环节。参会嘉宾主要为农业农村部有关负责同志、中国农业大学有关负责同志、省农业农村厅代表、行业协会负责同志、科研院所专家、涉农企业负责人、农业品牌策划机构负责人等。上午的会议由中国农业大学副校长辛贤主持，农业农村部副部长于康震和中国农业大学校长孙其信为会议致辞。农业农村部副部长于康震致辞中国农业大学原校长、国家农业市场研究中心学术委员会主任柯炳生和北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群进行了主旨演讲。中国农业大学原校长、国家农业市场研究中心学术委员会主任柯炳生北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍宣布成立中国农业品牌专家工作委员会，宣读委员名单并颁发聘书。农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍中国农业品牌专家工作委员会委员名单农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读《中国农业品牌发展报告(2020)

主题为“新时代

酒店预期回暖国内头部经济连锁酒店集团纷纷发布一季度经营数据，第二季度酒店预期回暖。第一，飞猪发布，六一亲子酒店预订量暴涨，环比4月同期涨1000%，酒店市场逐渐复苏。第二，6月5日，格林酒店财报显示，2020年一季度营收同比减少33.1%，公司净利同比下降110.6%，但在疫情冲击下，格林酒店仍在加速新店布局与筹备，Q1新开业62家酒店，尚有1025家酒店正在筹备。同时，格林酒店经营持续稳步恢复，预计2020年第二季度的总收入将同比下降18％-23％。第三，7月1日，华住酒店集团财报显示，不计入德意志酒店的收入情况下，集团2020Q1净收入同比下降46.0%,预计Q2净收入下降35％至37％，市场入住率持续回升，预期回暖。OTA加强战略合作、营销补贴以及发布预售规范等，助力连锁酒店产品服务升级、市场标准规范。第一，同程旅行启用微信支付分，600分以上酒店入住免押金，为消费者提供先住后付、到店免交押金、离店不查房不排队等酒店预订服务。第二，携程集团与中国贸促会商业行业委员会共同发布《在线住宿平台酒店预售服务规范》团体标准，针对旅游预售产品进行系统规范，尤其在预售产品内容增值、退改签服务等方面给出新的保障。第三，

这个仲夏夜，南京路步行街上的四大“舞台”同时燃起电竞的“速度与激情”——世纪广场、新世界城、世茂广场、悦荟广场，商圈即是电竞“赛场”，一场玩转“战·星世纪”活动吸引了大批年轻人，由此开启南京路步行街首届商圈电竞活动。“中华商业第一街”为啥迷上电竞？四大场地联动的电竞比赛，串起的是南京路步行街向着年轻化奔跑的决心。在争夺90后甚至00后消费者的路上，电竞与商业的结合正在加速，而南京路步行街冲在了最前头。01文创电竞融合，展现多元文化电竞比赛大规模走进步行街，在百年南京路还是首次。日前，夜晚微雨中的世纪广场搭起露天舞台，舞台上进行的却不是文艺表演，而是电竞。参赛选手们分坐一排座椅的两端，展开一路披荆斩棘、“厮杀”到底的比赛，而现场大屏的实时直播，让观众看得热血沸腾。“我们希望呈现出一场文创与电竞赛事相结合的盛夏电竞狂欢。”项目负责人介绍，大赛囊括了大众喜闻乐见的《英雄联盟》《王者荣耀》两大项目，并设置奖金，目标是让不同爱好的电竞人都能在大赛中找到属于自己的梦想舞台。这是黄浦区在电竞产业上的再次发力。今年3月，该区宣布，今年内将在世博滨江区域建成外滩国际电竞文化中心并投入使用，这将是国内单体面积最大、设施最完备的专业电竞场馆及配套设施。去年11月，“上海电竞·城市会客厅”落户新天地商圈，为电竞赛事、时尚活动、艺术展览等提供优质活动场地和交流空间。如今，电竞上下游产业链正在加速整合，电竞与商圈的互动越发频繁。南京路步行街首届商圈电竞活动的主办方之一、中电创智副总经理郭洪超介绍，黄浦区有丰沛的商业、文化、创意、金融及科技产业资源优势，为电竞产业聚集提供了空间载体，更能促进电子竞技商业化，并与其他产业实现跨界融合，打造有特色的电竞产业生态圈。上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，把电竞赛场搬到“中华商业第一街”，不仅能展现南京路步行街动感活力、青春向上的地标新风貌，也是首次尝试通过电竞把多个商场“串联”起来形成合力，进一步吸引市民游客走进商场，释放消费力。02内外兼修，百年南京路变年轻近年来，南京路步行街正在不断升级——年轻化，是这条百年商业街的新目标。目前，南京东路正在实施步行街东拓工程，东扩工程北半幅已完工，恢复通行。这段位于中山东一路的外滩景区与现南京路步行街之间500多米的步行街，其整体工程将于9月底竣工并对外开放。南京路步行街东拓，不仅仅是物理意义上的延伸，也是全路段的品质提升和业态调整升级。6月24日，华为全球最大旗舰店落户南京路步行街，通过科技手段打造“城市客厅”；今年四季度，世纪广场也将启动改造，未来将打造成为新品首发地和网红打卡地。步行街上的入驻品牌变得越来越年轻化、科技化，而与品牌相关的内容承载也在拥抱年轻人。在电竞比赛开进商圈之前，步行街已经有了诸多尝试——它与抖音合作，“抖”了起来，走进年轻人的生活语境中；它与喜马拉雅合作，构建360度的“有声南京路”，让“中华商业第一街”实现购物与文化的跨界融合，加速在线新经济发展。未来，它还有更多计划，世纪广场即将推出“灌篮高手硬碰硬运动季首站”以及“哔哩哔哩商圈主题展”，吸引更多年轻消费者的到来。南京路步行街企业联合会会长陈湧认为，南京路步行街历经百年风雨，一直是上海最繁华的商业中心，这得益于它始终走在潮流之巅。如今，在与未来科技、潮流结合方面，南京路又将当仁不让地成为“先行者”。来源：文汇报推荐阅读新消费品牌崛起的商业逻辑中国品牌距离引领世界还有多远？2020年全国乡村特色产品和能工巧匠遴选推介工作启动2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布，抖音品牌强势入榜关于老字号的影视作品，你看过几部？

泡泡玛特即将赴港上市，钟薛高、三顿半、完美日记等新兴品牌异军突起。很多人还没来得及看懂这些网红新品牌的运作逻辑，它们就已备受年轻人追捧。连传统快消品巨头宝洁都成立了自己的战略投资部门，准备在适合的领域挖掘下一个能够再创10亿美元市值的品牌。而资本也闻风而动，崭露头角的新品牌接连不断地拿到融资，包括高瓴资本在内的顶级投资机构已下场博弈。当然,新品牌的迅速崛起并不是单一维度的升级，需要渠道、媒体、供应链等诸多因素共同塑造。随着中国产业链、供应链不断完善，品牌化成为厂商、零售商转型的方向，网易严选、京东京造、小米有品等品牌的C2M（用户直连制造商）以及DTC（直接面对消费者）模式的形成，为新品牌的生存和发展提供了更广阔的空间。01够嗨:用兴趣抓住关键消费者口味逼近现磨咖啡的三顿半、推出手煮茉莉等新口味的钟薛高……将这些不同品类的新消费品牌放在一起，便能够找到它们走红的共性，即瞄准对某一品类产品有更高要求、追求生活品质的群体。只有消费群体根基显然不够，新消费品牌营销的明显特征之一便是通过一小部分消费者来撬动更大的目标用户人群，这个关键消费者就是KOC。从某种程度上来说，新消费品牌将KOC这一概念利用到了极致。值得注意的是，品牌能否为新一代消费者提供足够的趣味变得重要。比如4月15日，麦当劳在B站进行24小时不间断吃播；三顿半和KOL（意见领袖）一起尝试将咖啡溶解在各种液体里；从钉钉发布第一个鬼畜（原创视频类型）获得上千万的播放量开始，画风突变的阿里全家桶；以及时不时就把CEO拉出来做鬼畜的小米……这一系列接地气的趣味营销让很多年轻人发出“又疯了一个”的感叹，但这往往也是消费者对品牌放下身段接近他们的一种肯定。趣味不只出现在新消费品牌身上，不少“老对手”品牌也通过不同形式的广告“互怼”，获得了颇高的关注度和流量，如奔驰和宝马、可口可乐和百事可乐、麦当劳和汉堡王等。显然，创造出优质的内容，这些内容自然会流淌到适合的人群处。在趣味制造方面，新消费品牌确实很会抓年轻人的喜好来设计产品、包装，同时搭配风格迥异的线下快闪店，这些无一不撬动着粉丝群体社交分享的欲望。而这些热爱分享、对生活品质有追求的关健群体、往往就是他们朋友圈里的KOC，是大多数网红品牌撬动更大市场的切入点。当然，

中国经过四十年的高速发展，早在2010年就超过日本成为全球第二大经济体。若以购买力平价计算，中国经济规模在2015年就已是全球第一，而且和美国的差距还在不断拉大。但中国品牌在世界范围内的影响力却和它的经济超级大国地位极不匹配。以全球知名品牌咨询公司Interbrand在2019年发布的最新“最佳全球百强品牌(Best

摘要6月18日，农业农村部向各地发出《关于推介2020年全国乡村特色产品和能工巧匠的函》，报送截止于8月31日。将审核认定1000个全国乡村特色产品和能工巧匠，届时在全国发布推介。6月18日，农业农村部向各地发出《关于推介2020年全国乡村特色产品和能工巧匠的函》。乡村特色产品应具有浓厚的乡土气息、鲜明的地域特色、优良的产品品质和较大的开发潜力，主要包括特色种植、特色养殖、特色食品和特色手工产品几类。其中，特色种植产品和特色养殖产品应获得地理标志、绿色食品或有机农产品认证，特色食品和特色手工产品应入选省级以上（含省级）非物质文化遗产名录。每个省（区、市）推荐数量不超过50个。乡村能工巧匠应是省级以上（含省级）非物质文化遗产传承人，包括铁匠、铜匠、木匠、篾匠、陶艺师、剪纸工、年画工等，且具有手工技艺精湛、坚守工匠精神、弘扬乡土文化等特点。每个省（区、市）数量不超过20名。2019年已列入全国乡村特色产品和能工巧匠目录的不再推荐。全文如下：各省、自治区、直辖市农业农村（农牧）厅（局、委），新疆生产建设兵团农业农村局：为贯彻落实中央1号文件和《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》要求，开发特色资源，壮大乡村特色产业，我司开展2020年全国乡村特色产品和能工巧匠遴选推介工作，现将有关事项通知如下。一、推介条件及范围

WPP与凯度今天联合发布“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关。亚马逊蝉联全球最具价值品牌，过去一年品牌价值增长近三分之一，达到4159亿美元。苹果仍居第二，品牌价值达3522亿美元；微软超越谷歌升至第三，品牌价值3265亿美元，谷歌以3236.01亿美元屈居第四。今年中国有17个品牌进入BrandZ全球100强榜单，比去年增加2个（抖音和中国银行）。

根据同名小说改编而来的电视剧《东方商人》讲述了百年老字号“瑞蚨祥”创办、发展与几度兴衰的故事，虽然它1998年就已经播出，在许多观众心中都没留下太多印象，但这并不妨碍它成为经典的国产剧之一。

疫情来袭，再也没有说走就走的旅行。世界旅游组织预计，2020年旅游数量将比2019年下降20%-30%，国际旅游收入将减少3000亿-4500亿美元。世界旅游及旅行理事会最新预测，受疫情影响，全球旅游业将有多达1亿人面临失业，损失将近2.7万亿美元。一、迪士尼一季度净利润降91%旅游和娱乐业的霸主迪士尼，最新发布的2020年第一季度财报显示，一季度迪士尼的净利润同比骤降了91%。6大乐园关闭，股价下跌，数万员工停薪，这家成立于1923年的百年企业，迎来了至暗时刻。迪士尼这样一个庞大的商业帝国都是如此，可想而知，新冠肺炎这“致命病毒”，让众多的旅游企业背负了多少压力，有些只能宣告退场。二、老牌旅游企业纷纷倒闭出局3月初，日本神户夜光邮轮公司宣布，提交破产申请，这是疫情爆发以来第一家宣告破产的邮轮企业。德国汉堡中国之旅有限公司，由于疫情原因，旅行团陆续取消，公司于2月21日向法院申请进入破产保护。作为国内签证行业的龙头企业，百程旅行网没能熬过寒冬，由于出境人数的大幅缩减，该公司在2月底宣布关闭并启动清算准备。疫情对旅游业的冲击从亚太地区向全球扩散，也在出行住宿、餐饮娱乐等各个领域蔓延。旅游行业分析师亨利哈德福特：就需求和财务表现而言，未来几个月的旅游行业将会很糟糕。全球最大的民宿平台爱彼迎在3月底宣布，暂停所有营销活动。日本64年历史的老牌旅馆“富士见庄”，也因游客锐减，不得不宣告破产。三、酒店、交通运输也格外冷清韩国酒店3月空房率超过九成，韩国酒店行业协会数据显示，韩国44家大酒店今年的损失额已经高达835亿韩元，约合人民币4.8亿元。韩国酒店工作人员：除了宴会厅，其他的客房都关门了。客房在6月15日之前暂时不会开。不知道这一时间会不会再延长。旅游业的停滞使交通运输也格外冷清。新加坡一些跨境旅游巴士，上座率从75%下降到20%，原本热闹的春假旺季，出行者却寥寥无几。在刚刚过去的五一小长假，日本政府呼吁民众减少不必要的外出，车站、机场人烟稀少，日本各地的新干线乘车率都在10%以下，部分线路甚至空无一人。人群散去，动物们也慌了。在泰国的华富里府，由于游客大减，大批猴群涌上街头、哄抢食物。泰北数十座象园被迫关闭，上千头大象面临“失业”及食物断供等问题。日本奈良的梅花鹿也因为饥饿，纷纷出园觅食。据日本观光厅统计，3月访日外国游客相比去年同期骤减93%。日本市民：这里的人真少，少得令我惊讶。从未见过这样的道顿堀，太冷清了。疫情给文旅行业带来的启示可持续规划是关键纵观人类疫情史，人类对大自然的不知敬畏，才是一切灾难的源头。在现代高度工业化和城市化的社会中，如何保持人与自然的和谐相处？如何尊重、敬畏、爱护自然？“自然教育”这一新兴的生态研学旅游教育方式可以成为人与自然和谐相处的最佳行动典范。随着观光旅游向深度体验旅游的发展，研学旅行和自然教育旅行成为了深度体验游的重要内容，将倒逼景区在规划上更加注重生态旅游和自然教育功能，尤其是自然保护区、森林公园、湿地公园，更要秉承以生态保护和环境自然教育为核心的开发理念，处理好保护与开发、自然与人工、休闲与教育之间的矛盾。对景区科学进行空间管理，在环境承载限度内发展旅游，在景区导览、旅游解说步道、观察游乐步道、自然体验馆、自然观察径、自然手册、自然体验、自然研学等方面研发衍生更加丰富多样的自然旅游产品形态，还原自然本真的样子，实现可持续规划之道。文旅空间合理安排旅游景区、景点是旅游者集中的地方。为预防潜在公共卫生突发事件，景区空间的规划总原则是不宜过渡集中，具体可采取以下措施：一、除主游客中心外，多设几个游客咨询服务点；二、线下的售票窗口尽量在主入口、次入口两侧多设置；三、景区内的酒店、餐饮点、购物点根据游览线路的设置适当分散布置；四、合理安排旅游交通线路，疏散游客的过渡集中；五、景区的娱乐场所和二消项目要适当分散布局。六、文博馆、演艺场所空间要大，流通要畅，疏散要快，防火要严。同时，单个场所空间不宜过大。即使演艺大厅，最好座位之间也有一定的相对隔离。环境卫生至关重要在2014年，世界卫生组织曾预测，气候变化会导致疟疾、腹泻、热应激和营养不良等疾病。我们的健康比想象中更容易受到气候变化的影响，每年有数十万人死于气候的变化。有些疾病的传播通过食物和水进行传播。新冠状病毒主要通过直接、接触和气溶胶传播，利用带菌病人的飞沫通过空气或沉积物表面传递他人。旅游区是来自于五湖四海的人流临时集中于某一景区或景点，更需要注意疾病的传播和公共卫生安全。这要求我们不仅对传统的排污、固体垃圾进行处理，对如何利用景区的小环境气候进行旅游设施的布局、如何加强环境卫生的清扫和管理、如何监管食物的采购和售卖等都需要考虑。风廊设计不可或缺风廊就是空气的引导通道，让空气流通更畅。风廊的构建是提升空气流通能力、缓解热岛效应、改善人体舒适度、降低建筑物能耗的有效措施，对局地气候环境的改善有着重要的作用。作为旅游景区，寸土寸金，在一些节点，对空间的利用往往是建筑成群。特别是度假型的旅游景区，房屋建筑密度大，加上本身地处开阔的大自然环境，往往在节点布局时忽略空气的廊道思考，导致空气流通受阻，容易产生疾病。因此，凡是建筑密集区域，需要考虑风廊的设计。这不仅城市规划需要，旅游景区规划也需要。慢行系统更益健康慢行绿道是一种线形绿色开敞空间，一般是林荫小路，供行人和骑单车者（排斥电动车）进入的游憩线路，通常沿着河滨、溪谷、山脊、风景带等自然道路和人工廊道建立。旅游景区的交通系统除满足必要的物品运输、人员流动、消防通道等车行道外，应更多的考虑慢行系统。慢行系统有助于旅游者亲近自然和康体健身，减少自身疾病，相应地就减少了疾病的传染源。食品安全必须重视此次疫情，虽然还没有完全弄明白传染源来源，但社会上流传着不同的说法多与某种野生动物有关。疫情过后，一方面消费者会更重视“食的健康”，造成原生态、无公害食品、绿色食品、有机食品、药食同源需求增加；另一方面，餐饮行业对产品包装、加工、品牌等的控制和管理将更强化。作为旅游要素配置首位中的“食”，其安全和卫生管理会直接提高旅游满意度，优化口碑。要更加重视餐厨空间的设计和管理。餐厨空间宽敞明亮、保持通风，冷热菜品分开，消毒清洗到位，公共用餐区保持餐桌距离或分桌隔离，提倡分餐制或自助餐。排污设施和污水处理必须严格管控。来源：盛方商学推荐阅读中国特色小镇死亡名单老字号如何抓住新基建的风口？国有企业海外多品牌管理策略探索老字号“狗不理”退市给我们什么启示？外媒：中国5G发展势头迅猛

最高人民法院就《关于知识产权民事诉讼证据的若干规定（征求意见稿）》《关于加大知识产权侵权行为制裁力度的意见（征求意见稿）》公开征求意见的通知为进一步提高司法解释、司法政策质量，根据工作安排，最高人民法院就《关于知识产权民事诉讼证据的若干规定（征求意见稿）》《关于加大知识产权侵权行为制裁力度的意见（征求意见稿）》向社会公开征求意见。请社会各界人士于2020年7月31日前，通过信件(包括中国邮政EMS)或者电子邮件方式提出修改意见。信件请寄：北京市东城区东交民巷27号最高人民法院民事审判第三庭，邮编100745。电子邮件请发：spcip611@163.com（请在信封或邮件主题注明“征求意见回复”）。附件：1.最高人民法院关于知识产权民事诉讼证据的若干规定（征求意见稿）2.最高人民法院关于加大知识产权侵权行为制裁力度的意见（征求意见稿）最高人民法院2020年6月15日附件1：最高人民法院关于知识产权民事诉讼证据的若干规定（征求意见稿）为保证人民法院正确认定案件事实，公正、及时审理知识产权民事案件，保障和便利当事人依法行使诉讼权利，根据《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律的规定，结合知识产权审判实际，制定本规定。一、当事人举证第一条

6月12日，澎湃新闻记者从上海市经信委召开的新闻通气会获悉，“上海制造佳品汇”集中发布活动将于6月16日-18日在上海国际时尚中心举办，其中6月17、18日两天免费对公众开放。上海市经信委都市产业处处长刘波英表示，本次活动以“设计赋能产业

6月9日是第十三个世界认可日，记者从上海市市场监管局获悉，15家单位的15项产品和服务获颁“上海品牌”认证证书，目前共有79家单位的83项产品和服务通过“上海品牌”认证。6月9日，第三批获证企业集中颁证仪式上，新增的15家单位获颁“上海品牌”认证证书。其中，有“老字号”企业的“高性能产品”，上海凤凰企业(集团)股份有限公司的城市旅游用自行车由其自主研发，其产品材质、外观喷涂技术更凸显绿色环保理念，也推动了上游企业减少高能耗和污染排放。也有新晋“网红”上海新丸商业运营有限公司，在“五五购物节”中销售业绩逆势爆发。自2018年启动以来，“上海品牌”认证范围逐步由以产品为主向服务“唱主角”转变。目前，国内外服务认证均处于初始孕育阶段，而我国随着产业的转型升级，服务经济快速发展，推动了服务认证逐步由“跟跑者”，转为“并跑者”，甚至“领跑者”。上海的服务认证能力水平更加显现，在“上海品牌”认证第一批获证的产品和服务中，服务认证仅占34.6%，第二批上升至56.3%，此次通过的服务认证占比再次上升了17个百分点，达到73.3%。同时，上海市市场监管局正加紧推进“上海品牌”认证立法工作、研究制定《关于加强“上海品牌”认证工作的指导意见》《“上海品牌”认证指导性目录》、修订地方标准《“上海品牌”认证通用要求》等制度配套工作，推动“上海品牌”认证科学可持续发展，增强“上海品牌”认证服务打响上海“四大品牌”的辐射带动效应。上海市市场监管局指出，上海检测认证行业总产值提前、大幅超额完成“十三五”目标。上海检测认证行业保持平稳快速发展态势，2019年，上海共有检测机构1045家，全年出具检测报告3036.5万份，增长47.83%，实现产值248.74亿元，增长15.32%。共有认证机构132家，全年发放认证证书27.85万份，增长28.80%，实现产值42.66亿元，增长3.54%。上海检测认证行业规模领先全国。其中检测行业年产值全国第二，户均产值2380.29万元，排名全国第一;认证行业机构数量、产值和发证数、获证组织数均列全国第二。与此同时，市场化发展动力逐步增强。检测机构数量中事业类比重进一步下降到15.22%，企业类比重增加了1.5个百分点，市场化步伐稳步推进。国有机构占比37.22%，下降2.4个百分点，继续呈缓慢下降趋势;民营机构大幅增长了14.68%，首次超过机构总量的半数;外资机构数量虽仅占6.60%，但产值占比高达22.26%，品牌、技术优势明显。保障作用更加突显。检测认证服务机器人、智能网联汽车、节能环保等高端产业，上海市已建成国家质检中心50家，获得高新技术企业认定的检测机构140家。围绕食品、农产品源头控制、全链条全过程监管，全市有170余家组织获得250多张有机产品认证证书，368家组织取得食品安全管理体系认证。来源：中国消费网推荐阅读中国特色小镇死亡名单老字号如何抓住新基建的风口？国有企业海外多品牌管理策略探索老字号“狗不理”退市给我们什么启示？外媒：中国5G发展势头迅猛

自国家2016年提出发展特色小镇以来，特色小镇以令人始料不及的速度站上了风口到2018年3月，国家发改委印发《国家发展改革委关于实施2018年推进新型城镇化建设重点任务的通知》中表示：对已公布的两批403个全国特色小城镇、96个全国运动休闲特色小镇，开展严格测评及优胜劣汰。特色小镇是助推农业农村现代化的重要突破口，淘汰不合格小镇，对地方来说，是及时止损；从全局而言，则是对特色小镇发展方向和轨道的纠偏，有利于各地特色小镇事业更稳、更好、更健康地发展。目前499家特色小镇里大部分面临被淘汰的危机！特色小镇如何跳出“死亡陷阱”？下面，小编整理了一批目前失败的特色小镇清单，给投资运营者一些警示。1成都龙潭水乡2013年4月，龙潭水乡开街运营，各种促销活动，加上尝鲜效应，开业头三天保守估计涌入13万游人,如今，繁华景象只是昙花一现，运营的商家只有几家，多是普通小吃，大部分店铺关门歇业，曾经风光的乌篷船从水里来到旱地，可谓极大的讽刺。

新型基础设施建设的明确提出以及大力推进，意味着中国朝着高科技产业发展迈入了新时代，对传统产业代表的老字号发展提出了新要求，传统老字号将以何作答？浙江作为我国老字号发展重镇，拥有中华老字号91家，占长三角中华老字号23.2%，省级老字号491家，占长三角省级老字号53.84%,主要集中在轻工纺织业、工艺美术业、食品加工业、餐饮住宿业、商业和医药业等产业领域。其中不少老字号以积极拥抱互联网、智能化等新技术，获得了新发展。它们普遍认为，5G时代的到来，线上消费异军突起，新型宅经济需求量持续增长，云娱乐、云教育、云医疗、云购物等“云”生活模式扑面而来，显示了新消费、新生活方式的到来，由此诞生了各类线上菜场、线上商超、线上餐馆、线上家政、线上市场等。在这次抗击新型冠状肺炎疫情中，这种新消费、新生活方式得到了典型体现，各种线上消费活动层出不穷，显示了浙江老字号的新商业模式。例如在三八妇女节这天，浙江老字号协会举办的女神驾到，不得无“礼”主播营销活动，极其吸引眼球。老字号新网红成亮点3月18日，“春暖杭城、浙里来消费，2020线上生活惠”盛大开启，旨在贯彻习总书记在近期中央政治局常委会上作出的“着力稳定居民消费，加快释放新兴消费潜力，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来”等系列指示精神，把3月5日浙江省政府全体会议提出的“大力实施消费新政”要求落到实处，杭州市积极发挥“数字经济”先发优势，以丰富实惠的促销手段，通过线上全平台联动、5G多点直播带货等多种宣传和促销形式，以线上为突破口，拉动疫情后的第一波消费，点面结合打造全新消费模式，老字号新网红是其8个亮点活运之一。活动中，“老字号·新国潮”专场直播聚焦杭城最具知名度的九大经典老字号品牌，邀请老字号非遗传承人齐聚现场，为大家讲述老字号背后的故事，展示老品牌的时代新生，从老品牌延伸出众多“国潮”设计，网红产品。生动展现了老字号品牌在互联网时代的经营思路、观念和方法，既活跃了杭州“数字经济第一城”的线上商业活动，同时打造了老字号潮流消费的新经济样态。这九大经典老字号品牌包括胡庆余堂、朱府铜艺、楼外楼、孔凤春、知味观、万隆、方回春堂、王星记和张小泉。胡庆余堂为消费者带来了超高的颜值，香而不腻的口感，秉承古法工艺制作的胡庆余堂黑芝麻丸。百年老字号朱府铜艺为消费者讲述了朱府铜艺的历史，臆铜的制造工艺，还展示了朝凤香炉、灵猴献桃、狮子平底香炉等大师精心制作的产品。楼外楼展示了精致的茶糕，每款茶糕搭配不同的茶饮，让滋味更绝妙。若出门踏青带上，则美景美食两不误。王星记拥有精湛悠久的制扇工艺，它的当家精品檀香扇、黑纸扇悉数亮相。万隆酱货腌货则为消费者端上一锅用万隆酱货制作的煲仔饭，令消费者隔着屏幕都能都够闻到香味。知味观奉上“网红”青团，有四季春团（鲜花牛奶馅料）、百香果乳酸菌青团、乳酸菌奶油红豆青团、琥珀龙井茶青团，每个口味，都是一个好味道，令消费者每一个都想要。孔凤春鹅蛋粉作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名，有着独特的工艺，超性价比显示了良好的亲民价。老牌新品云发布3月20日这天，中国第一甜粽品牌，百年老字号民族品牌诸老大的新品发布会突破粽子行业传统线下模式，首次采用线上直播方式进行新品“云”发布，在网上引起巨大反响，这次活动包括在线煮粽、发布充满时尚感的新品粽子礼盒，并玩了一把国潮，与吾皇万睡、陶陶居、任小米等国潮品牌进行联名发布限制版礼盒，一下子拉近了与年轻人的距离，并宣布提供定制化服务。发布会上官宣代言人、知名影星董璇录制暖心视频，隔空助阵，为诸老大向消费者树立了温润美好的品牌形象。嘉兴市公布了第四批“嘉兴老字号”名单，包括彭德记、江南大厦、味德丰、凉来西、平湖饭店、作粉坊、高阳桥粽子、乐尔福和惠尔堂等9家企业。至此，嘉兴市共有老字号企业64家，其中“中华老字号”6家，“浙江老字号”35家，“嘉兴老字号”29家。嘉兴的老字号企业认为，“通过此次疫情，我们也深深体会到增加线上销售是刻不容缓的，抖音、直播平台等，我们都会去开发新的营销模式，同时也会探索研发一些符合现代人健康生活习惯的新产品，比如无糖型产品等，进一步拓展企业的品牌影响力。”坚守传统工匠精神浙江的老字号注重新消费模式打造的同时，十分注重产品品质提升，坚守传统工匠精神，朱府铜艺较为典型。其当家人朱炳新系中华老字号“朱府铜艺”第四代传人、非物质文化遗产传人、中国铜装饰艺术大师、工艺美术大师、中国铜装饰文化研究会会长、中国装饰与五金专家顾问团专家、中国装饰协会优秀企业家、40多项国家发明专利持有人，杭州金星铜世界装饰材料有限公司、北京金星铜世界装饰材料技术有限责任公司董事长。他提倡让让铜回归生活。在老字号·新国潮直播间现场，朱炳新详细介绍了他独创的臆铜技艺。朱炳新自幼对铜雕耳濡目染，其在研究、继承镂空、熔模、叠镶、制绿、着色、点刻等技艺基础上，结合现代技法，开创了“臆铜技艺”，既有特色，又有现代气息，开创了新的铜艺世界。虽然隔着屏幕，也能感受到他对于铜艺术的虔诚和匠心。在现场，“臆铜技艺”创作出的栩栩如生的艺术盆景，活灵活现的各种动物，自然逼真的水果拼盘，一一展现，曾多次获得中国工艺美术博览会、中国中华精品博览会、中华时尚创意大赛、中国非遗博览会、中国国际文化产业博览会金奖，是首届“紫禁城杯”中华文化创意大赛金奖获得者，传承中有创新，以此继往开来。（作者姜卫红系上海社会科学院学者、品牌中国战略规划院副秘书长、品牌中国战略规划院长三角研究中心主任、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长）推荐阅读致敬品牌日|姜卫红：中国品牌的一次大洗礼上海命名首批商标品牌创新创业基地,

全球化的今天，企业之间的比拼，无不反映出企业品牌之间的竞争。中国企业品牌“走出去”，尤其是国有企业在海外打造自主品牌，无论是从市场开拓、占领，还是品牌打造、营销，项目的经营、管理，或是分散企业风险等都具有重要意义，是做强做优做大海外业务的必由之路。同时，从一定意义来讲，国有企业品牌也代表着国家形象。国有企业作为实施“走出去”战略、“一带一路”建设等的重要力量，在海外代表着中国质量、中国品牌，具有塑造国家形象的重要意义。国有企业基于历史上的重组、业务扩大后收并购等原因，大多数企业都有多个品牌，并在海外多品牌管理中取得了一定成绩，但存在对子公司海外拓展品牌不限制、缺乏管理，造成内部品牌“自相残杀”等问题，与知名跨国企业的海外多品牌管理存在差距。实施科学有效的海外多品牌管理策略，无论是对于树立国家形象，还是为满足企业自身发展壮大的需要都显得非常重要。01构建品牌管理体系成立品牌相关机构韩国为了打造国家品牌，于2009年成立了“国家品牌总统委员会”。那么，国有企业更有必要建立品牌管理机构及制度，比如中国石油成立了品牌管理委员会。如美国梅奥（Mayo）诊所成立品牌管理团队，主要管理品牌商标、分支机构命名策略等。品牌管理机构负责组织建立品牌建设相关管理制度，制订公司品牌战略规划和品牌建设推广计划，负责公司品牌推广宣传、强化员工品牌意识等。也可以成立品牌研究中心，研究在全球品牌整合发展中跨国界、民族、信仰等问题，对品牌阶段性进行评估工作，根据市场变化调整方向。重视品牌人才引进人力是决定和实施品牌管理和发展的动力，没有良好的人才不可能有品牌体系，品牌管理人员素质的高低影响着企业品牌战略实施的效果。品牌策略的实施对企业管理水平提出很高要求，不仅包括对品牌的管理，还包括对企业资源的统筹协调。特别是要增强国际品牌运营能力和跨文化管理能力，对于并购的外企品牌来说，这方面更为重要。建立品牌管理制度制度的建立使得品牌管理实现标准化、规范化，让企业全员对品牌建设工作各司其职、各负其责，在品牌建设方面具有清晰的方向感和目标感，使得不同岗位或工作经验的员工，在品牌建设方面有学习咨询的渠道，有助于提升公司的品牌建设水平。02有效管控品牌数量对于品牌数量，应坚持两个重要原则一是重在品牌质量。随着“以质取胜”的消费升级时代的到来，要想建立一个强大品牌，就必须在顾客心中建立一个强大的质量认知。因为消费者通过对产品使用，形成对品牌的认知，品牌就代表了质量档次、企业荣誉，是企业对质量的承诺。如果说品牌是企业的灵魂，质量便是企业的生命，两者浑然一体，互为补充。二是重在战略协同。有时候在同一个市场，要利用几个品牌对于企业是利好的，如果能进行战略协同将会更加有利。公司品牌系统当中的子品牌相互补充，内部协调，一致对外，在消费者大脑当中形成一种强势的品牌定位，产生协同效应。控制品牌数量应采取两项措施：一是要控制品牌延伸过度的品牌延伸会破坏原有品牌。品牌延伸与母品牌要有一定的关联性，子品牌不要比母品牌更宽泛，而且尽量避开已经被强势品牌牢牢占据的细分市场。某国有企业为了整合投资运营工程项目，成立了专门的资产管理公司，该公司除了代表该企业运营工程项目外，还孵化出了饮用水和茶叶等延伸产品，并计划依托现有的境外工程项目，将这些品牌打入国际市场。对于延伸品牌，一个尚未成熟的品牌不具备能量或能力支撑母品牌，往往会拖累母品牌，甚至对于母品牌存在冲击，因为这类延伸品牌与母品牌的产品关联度几乎没有，与消费者心目中的母品牌概念冲突，消费者很难接受，一旦出现问题必然有损母品牌的形象，或造成品牌意识的混乱。并且，该企业的资产运营公司打出的饮用水和茶叶两类市场竞争已经白热化，成功的可能性非常小。推广新品牌会增加相当大的费用，建立新品牌的过程周期长、成本高，边际成本远远高于成熟品牌。对于新成立的公司，缺乏实力，尤其在境外进行品牌销售，很难支撑成功推广以及生存所需要的费用。就如同经济条件有限的情况下，抚养一个孩子的成本肯定比抚养三个孩子的成本要小得多，这时不如“将所有的鸡蛋放在一个篮子里”，先集中资源，采用聚焦策略推广一个强势品牌。而且增加新品牌后，一旦疏于策划管控，容易导致内部恶性竞争，老品牌可能在新品牌的压力中迟迟抬不起头，或者由于新品牌风生水起，导致原有品牌的没落。二是做好品牌减法品牌减法通常就是清理品牌，包括减少品牌数量、品牌层级。主要是多品牌的一个重要缺陷是规模不经济。一家企业在同一个领域有多个品牌时，会出现隐形成本，主要是会造成内部的恶性竞争，品牌组合效率低下。增加品牌数量可能会让企业在短时期内受益，但与品牌建设的目的南辕北辙。如果要让企业做强品牌，就应该减少品牌数量，懂得聚焦。随时关注品牌发展动向，随时判断子品牌效果，对于无法快速盈利的子品牌，应及时停止投入，并对品牌资源进行调整。当品牌已经多到超过管理能力，影响资源利用、绩效产出时，有必要进行品牌减法。三星与著名的美国广告公司阿帕奇公司进行合作推广宣传其品牌，制定了全新的品牌战略，将三星早期旗下一系列近50个子品牌进行精简和废除。03重视企业名称商标国有企业在海外打造多个品牌，企业子品牌名称可视情况而定。可以反映与其母品牌的关系，比如某国有企业下属的疏浚企业中文名称直接关联母品牌，从名称看母企业是强势担保，这样的担保品牌组合可以为子公司更好地与市场接触，增加市场的信任度，从而成功推出子品牌。子品牌的名称也可以完全脱离母品牌，有的国有企业与下属的品牌在英文名称上，都是互不关联品牌组合，相互独立，不产生联系，这样做既能利用与子品牌在名称上的疏远起到防火墙的作用，有利于与目标受众达成更有效的品牌沟通，又可以通过对各品牌进行区分隔开管理，促进品牌差异化，占领更多的市场份额。注重产品商标。商标是品牌的脸面，一个好的商标有着强大的吸引力，会产生良好的品牌联想。就像麦当劳的金色拱门、梅赛德斯奔驰的标志等，都能充分体现各自的品牌形象，其标志已深入消费者的脑海。商标是品牌的一部分，是品牌的符号、标记，准确地说是法律概念。借助商标发挥的法律作用，才能让品牌本身以及超过品牌价值以外的利益受到保护。国际知名品牌的商标不仅是区别商品来源的标志，同时也已经成为企业文化理念、责任和精神的载体。国有企业在海外因对于商标专用权意义认识不足，曾发生过致使企业商标在国际上被恶意注册或模仿的事情。建议知名品牌在境外应尽快注册，否则有可能会给企业造成严重损失。有人认为，国有企业在海外应该模糊中国标签，但品牌体现着来源国的某种文化，代表着来源国的某种特质，使别的国家的消费者看到这个品牌就能想到来源国，品牌来源国成了品牌的“地理符号”，在消费者的心目中根深蒂固。每个国家都有属于自己独特的认知，比如说到手表，首先想到的就是瑞士的好，一说红酒，大脑里肯定浮现出法国红酒，提到伏特加，必然联想到俄罗斯。在当今世界建筑领域，中国建筑、中国铁建、中国中铁、中国交建等国有企业无疑已独领风骚，在公路、铁路、桥梁、港口等建设方面成为世界公认的领先企业。这些企业是中国的，在开拓市场中不可能放弃国家标签，每个品牌就像每一个人一样，必来自某个地方。无论品牌在什么地方构思、设计或产生，它的名称和内涵决定了它的地理认知。对于已经成熟的国有企业品牌或产品品牌，企业应该有国家自信、品牌自信，只要保证打造出高质量的产品，不仅对于企业，对于国家的品牌打造也将发挥积极作用。04协调品牌文化责任协调品牌文化品牌长久不衰的主要原因在于品牌文化，表现出来的是企业的价值，这种价值是企业通过品牌传递给消费者的。品牌管理专家大卫·A·艾克说过，成功的品牌所有者都有与消费者沟通的良策，主要是通过情感来打动消费者。这里说到的便是品牌背后的价值。品牌体系建设要有统一的价值核心，不管最终的表现形式、体现结果如何，最终指向还是整个企业的核心价值，这是最重要、最内在的部分。如果把企业品牌比喻成一个家庭，所有的子品牌都是独立个体，但母品牌的价值核心就是维系家庭传统的根基。尽管可以因地制宜地促进企业在全球进行企业文化多元化发展，可以有不同的子品牌，但是这些企业的核心价值观决不能动摇，就像大树的根一样，决定了企业的战略目标，支配着企业的理念，展示企业的公众形象。因此，不管子品牌有多么独特，也不能违背母品牌的价值核心。有的国有企业在海外拥有众多品牌，要注意集团的价值体现的品牌文化应该具有一致性。企业品牌体现企业理念、企业核心价值观，是整个企业内品牌的共同基因。一个品牌就代表了一种声望。这些都是品牌的基本价值观，是品牌的灵魂。因此，中国企业的文化，应该提炼出公司愿景、使命、精神、道德以及服务理念等一整套核心价值理念体系。协调开展品牌社会责任因为企业社会责任引起消费者的更高重视，企业需要积极策划统一行动承担社会责任，可以有效提升企业品牌影响力。对于国有企业开拓海外市场有意识地履行社会责任，必将成为做强品牌的必要手段。海外社会责任要处理的关系包括对股东、员工、顾客、政府、社会等多个层面。在树立正面形象时，建议统一规划，策划具有较大影响力的企业社会责任行动。比如法国万喜公司，该公司提出了“可持续发展的规划”，分别从人力资源方面消除就业歧视、资助社会活动推动社会各阶层融合、把供应商和分包商纳入可持续发展规划、减少经营活动对环境的影响等方面落实规划，并且在非洲还策划实施了ISSA计划，即通过万喜的子公司Sogea-Satom为非洲经济和社会发展提供赞助支持。该项计划不仅出现在法国万喜公司的官网，也同时出现在子公司Sogea-Satom的网站上，一举两得，实现企业正面宣传成本的最小化和影响力最大化。与我们有的企业在海外无计划且分散地进行慈善捐助相比，万喜公司这种长期的项目规划会对品牌宣传产生更大的影响。05开展品牌评价审计开展品牌绩效评价一旦确定了品牌体系，必须要在贯彻落实绩效评价上下功夫，不能“各唱各的调，各吹各的号”。中国企业总部品牌管理部门应该制定一套科学合理的品牌绩效评价办法，内容涉及体系内的母子品牌之间、子品牌之间等组合是否合理，各自品牌规划是否清晰，品牌认知度是否在提升，品牌价值有无增加，品牌体系的执行是否有力到位等。当然需要参考每个品牌在海外市场上签订的合同额多少，以及国际公认的品牌知名度排名等因素。并且，将品牌绩效指标纳入其中，作为考核子公司的一项重要因素。开展品牌审计对品牌系统进行管理，使品牌协同一致、层次清晰，充分发展品牌，深挖每一个品牌的潜力。最好聘请品牌专业团队到公司对品牌系统进行审计，主要包括对品牌战略、品牌利益等进行梳理。品牌审计，列出每个品牌的市场份额、年销售额等相关数据，确定每个品牌的市场地位和盈利能力，以便管理层达成简化品牌组合的决策共识。品牌审计后，必须决定保留多少品牌，一般采用品牌组合法和市场细分法来解决。当品牌还是太多的时候，再使用品牌组合法来完成最后的工作。来源：经济参考报推荐阅读致敬品牌日|姜卫红：中国品牌的一次大洗礼上海命名首批商标品牌创新创业基地,

天津“狗不理”包子作为中华老字号、百年老品牌，曾经借春晚冯巩和郭冬临的相声红极一时，2015年11月狗不理在新三板挂牌上市。疫情给很多餐企都带来不小的影响，但让人没想到的是，最先顶不住的是餐饮老字号却是“狗不理”。2020年5月11日，“狗不理”正式终止股票挂牌，主动从新三板退市，结束了不到5年的上市历程。按理说，进入上市公司这个融资大平台，完全可以运用好金融对老字号发展的支持作用，把老字号品牌发扬光大，然而最终结果却事与愿违。事实证明，老字号不能只会卖文化而不会卖产品，忽视产品质量和服务的品牌最终都会成为空中楼阁。一、从“狗不理”到“人不理”“狗不理”不仅是天津，也是全国闻名、享誉海外的传统风味小吃。天津的第一小吃、包子界的“网红”、国家级非物质文化遗产、品牌价值7.57亿，拥有这么多金光闪闪的“标签”，狗不理包子成为中外游客来到天津必品尝的小吃之一。当年慈禧太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子，派专人到天津去买，西哈努克亲王到天津时还特地约请“狗不理”包子铺的厨师到他的住地，为他制作“狗不理”包子，并且按照这家包子铺的传统吃法，吃了稀饭和酱菜。有种说法是“到天津不尝一尝狗不理包子，等于没有来过天津。”但最近几年，“狗不理”的名声越来越差。在天津和北京的门店积累了上千条差评，被网友吐槽“世界上最黑最贵包子”，浪潮般的差评导致客流锐减，从以前的“狗不理”到如今的“人不理”。二、“狗不理”品牌为何会衰退1、价格高得离谱，名不副实“狗不理”做成了包子界的“奢侈品”。一笼最便宜的肉包都要46元/8只，价格是其他包子铺的近10倍之多，而且个头不大，虽然有慈禧“带货”，郭冬临春晚相声推广，但是吃顿包子人均消费200以上，将许多普通人挡在门外。按理说一分价钱一分货，狗不理靠包子闻名于世，就算定价再高，如果包子做的就是全世界最好吃的，走高端路线，那消费者也愿意买单，可事实是包子还没楼下早点铺的包子好吃，性价比低是狗不理现在面临的主要问题。靠仅存不多的名声和百年老店的招牌骗人，消费者能不骂人吗？没有人愿意被当傻子一样坑。据说现在劝外地游客别去狗不理，成为天津人的基本修养之一。2、顾客说“不吃遗憾一生，吃了后悔终生”。传说创始人高友贵，小名“狗子”，包子做得好吃，生意十分兴隆，狗子忙生意顾不上说话，人们都说：“狗子卖包子不理人”，就这样天长日久，人们就叫他狗不理了。到如今，“狗不理”经营者貌似把“不理顾客”当做自己的品牌文化特色，对待顾客服务态度极差，一副你爱吃不吃的态度，话语犀利，别人把顾客当上帝，他们把顾客当“无所谓”。这样的服务态度加上性价比极低的包子，怪不得顾客说“不吃遗憾一生，吃了后悔终生”。3、只会卖文化，卖故事，而服务、产品质量下滑一直以来，狗不理都一直在卖文化故事，在卖情怀。从“狗不理”名字的由来，到慈禧太后对“狗不理”包子的喜爱，以及西哈努克亲王、美国总统布什等历史文化名人的演绎。“狗不理”形成了自己独特的品牌文化，外地人游客到天津吃“狗不理”包子，主要奔着文化和品牌名气来的，“狗不理”成为天津文化的一个符号。所以，有俗谚说：“到天津不尝一尝狗不理”包子，等于没有来过天津。在这种情况下，消费者是带着很高的心理预期来品尝“狗不理”包子的，如果服务、产品上没有跟上，消费者难免心理落差大。当代人又不傻，不会一直为一个历史故事持续买单。且如今互联网发达，讯息传播迅速，坏口碑会迅速传播，想持续忽悠游客也没那么容易了。4、盲目跟风，遭遇滑铁卢2015年，狗不理以3000万元的价格，取得了澳大利亚咖啡连锁品牌高乐雅的中国特许经营权。董事长张彦森还信誓旦旦地表示，要在5年内开连锁门店200家。5年时间转瞬即逝，别说200家，高乐雅的门店数量连20家都快要守不住了。2019年狗不理又将眼光投向了健康产业，并购了澳大利亚益生菌企业，不仅在同年的上海进博会上卖起了面膜、眼罩等护肤品，还声称要研究“益生菌包子”。许多人在吐槽“你一个做包子的，不好好卖包子，整那么多花里胡哨的干吗啊？”三、其他老字号品牌如何引以为鉴当今消费群体、消费习惯和需求都已经发生了改变。不注重品质，不注重服务的老字号品牌终将失去市场，狗不理不会是最后一家，它给我们带来什么启示？1、回归品质，传承匠心老字号品牌之所以能从诞生之日走到今天，凭借的是其优良的品质，据说狗不理包子调馅最考究，完全是用炖得很浓厚的骨头汤，包子馅肥瘦搭配，比例按季节有所不同；馅子斩得细而匀，浓汤拌得润而爽，擀皮子要薄而带劲，包馅子不冒顶，不跑油，褶子密，外观好等等。想必这些工艺在店里都失传了吧，或者是没有认真执行工艺标准，否则怎么会有许多消费者差评。所以老字号品牌传承优良传统，保住技艺、品质，是品牌长盛不衰的基础。2、品类创新要精研，跨界需慎重品牌是有人格的，每一个消费者对一个品牌有固化的认识和情感，进行品类延伸的时候最好不能与自身品牌价值冲突。品类延伸做得好的如六神花露水，在洗浴市场萌芽初期，六神就选择了品类延伸，进入香皂和洗浴领域，如今六神是唯一一个在洗浴市场前五的本土品牌。老盛昌在疫情期间深入社区饮食，打造社区餐饮品牌。而狗不理去买咖啡，做面膜和护肤品，这与其品牌形象和品牌文化是冲突的，最终市场效果并不理想。3、开展品牌营销创新，与年轻人紧密互动如今活得比较好的老字号，都是将老字号升级为品牌，紧跟时代，寻找传统特色与现代消费的最佳结合点。比如讲究颜值，开展跨界，开展互动营销、社交营销等等。如杏花楼集团积极推进线上营销活动，推出代金券促销、网络主播促销等活动，与外面平台合作，满足消费者疫情期间的需求。只有紧紧调动消费者需求，才能不断地提升品牌价值。老字号品牌不应只成为老年人、游客的消费品，还应该与年轻人紧密互动，只有不断抓住年轻人的胃口，才能让品牌拥有长久的竞争力。4、引进现代管理方式，严格执行标准许多老字号品牌是国有企业，在管理机制方面存在僵化的弊病。对于“狗不理”来说，在规模迅速扩张的同时，管理显然没有跟上，没有严格执行标准化的工艺流程，产品工艺、流程的缺失导致品质下降，只靠品牌文化死撑。企业沦为观光餐饮，走高端消费，各地游客地标打卡式消费。速冻食品也缺失了传统的口味。“狗不理”反而觉得这样很应该，很正常，丝毫没有看到其中的危机。推荐阅读国企“老品牌”转型升级路径与策略老字号改革创新观察|胡庆余堂“变形计”北京老字号：“新冠”疫情中的应对与建议老字号新视界

5月27日，2020珠峰高程测量登山队成功登顶世界第一高峰珠穆朗玛峰。此次登顶过程中，5G信号覆盖珠峰峰顶吸引了很多人的关注。在外媒的眼中，中国5G并未受到新冠疫情的影响，依然迅猛发展。《日本经济新闻》26日报道，全球半导体产品的重要材料——硅晶圆市场近期出现了复苏的迹象。日媒援引国际半导体设备与材料组织（SEMI）的统计数据表示，今年1—3月，全球面向半导体的硅晶圆出货面积为29.2亿平方英寸，比上季度增加2.7％。虽然尚未达到去年同期的水平，但这是自2018年7—9月以来，时隔6个季度环比增加。硅晶圆是制造半导体器件的基础性材料。由于是晶体材料，其形状为圆形，所以称为晶圆。晶圆经过一系列制造工艺形成极微小的电路结构，再经过切割、封装、测试成为芯片，广泛应用到各类电子设备当中。日本媒体认为，晶圆市场自2018年下半年起一直呈现负增长，但中国5G业务发展迅猛，拉动了全球晶圆市场行情。美机构：中国四大品牌5G手机全球份额超六成美国市场研究机构报告显示，今年一季度，全球5G手机出货量排名前五的品牌中，中国就占了四个——这四家品牌的市场份额加起来超过60%。该机构分析，中国品牌的5G手机绝大多数在国内市场销售，显示出疫情并未对中国5G设备需求造成明显影响。除了手机，基站数量无疑也是衡量5G发展的一个重要指标——在25日举行的全国两会“部长通道”上，工信部部长苗圩表示，今年以来中国的5G加快了建设速度，现在每周大约增加1万多个基站。三大运营商今年早些时候公布的投资计划显示，中国移动、中国联通和中国电信2020年内在5G方面的资本开支将超过1800亿元人民币，共计划建设50万个5G基站。27日，2020珠峰高程测量登山队成功登顶世界第一高峰珠穆朗玛峰。今年的珠峰高程测量中，一大亮点就是在珠峰也有了通畅稳定的5G信号。由全球上千家运营商组成的全球移动通信系统协会GSMA预计，到2020年，中国在全球5G连接中的占比将达到70％，中国已经稳居全球5G领导地位。来源

摘要翻开胡庆余堂自强不息的历史画卷，“戒欺”、“是乃仁术”、“真不二价”的祖训始终被胡庆余堂的传人们谨记着。吴山脚下，清河坊里，宛若仙鹤的晚清古建筑群常年“栖居”于此。恢宏的建筑，辉煌的大厅，精湛的雕刻，“江南药王”胡庆余堂特立独行的经营格局风貌犹存。一场大怒成就胡庆余堂胡庆余堂古建筑群由晚清“红顶商人”胡雪岩创建。相传，有一次胡雪岩的小妾生病，胡雪岩派佣人去叶种德堂抓药，药材取回后，发现其中有几味药已发霉变质，于是胡雪岩派人前去调换。谁知药没换到，却招来叶种德堂伙记的嘲讽：“本店只有这种药，要好药，请你们胡先生自己去开一家药号。”叶种德堂伙记拿人命当儿戏的态度令胡雪岩勃然大怒，这一怒，也成就了胡庆余堂这家比叶种德堂更大的药店。清同治十三年（1874），胡雪岩开始筹建胡庆余堂药号，光绪四年，大井巷店屋落成并正式营业，胡雪岩并没有忘记受欺的经历，亲自撰写“戒欺”二字，制成匾额挂在内部，时刻提醒店内伙记。药号广请浙江名医，采办道地药材精心配制成药，在大江南北声誉鹊起，从此有了“南有庆余堂，北有同仁堂”的说法。近年来，胡庆余堂完成了从药材种植、饮片加工、新零售、医疗科研乃至工业旅游等为主导的中药产业链布局，在传承“戒欺”中药文化的同时，借助互联网将中医药文化发扬光大。新渠道一个不落一手拿秤，一手捡药，药多了，托盘轻抖，药少了，轻捻些许，低头一看，误差极小。胡庆余堂的药工们用麻利、准确的称药技术传承着“工匠精神”。“我们做了很多新的尝试，作为老品牌如果不去尝试，就会慢慢地被市场淘汰，只有适应了新的环境，才能够焕发新的生机。”杭州胡庆余堂集团有限公司董事长、浙江省老字号企业协会会长刘俊说。2010年，胡庆余堂成立电商公司，这在老字号企业中算是较早“触网”的。相较实体店有限的销售半径，胡庆余堂早已打通天猫、京东、小红书、抖音等各类新渠道。2018年11月，胡庆余堂顺应市场热点推出一款芝麻丸，短短三个月，这款“中国费列罗”售出近40万瓶，带来近500万元的销售额。据悉，新渠道为胡庆余堂带来的营收额已占据整个集团营收的30%，胡庆余堂更计划在几年内实现线上销售额占比总销售50%的目标。玩儿起直播狂吸粉2019年9月26日，微博粉丝超过1000万的国货推荐红人张沫凡在直播间举办了一次国货秒杀狂欢节，在自己的网络直播间里给胡庆余堂带起了货，为胡庆余堂吸取了大量粉丝。和图文、短视频相比，四维直播更加简单直观。在众多创新做法的加持下，2019年12月12日，胡庆余堂迎来了店铺直播大爆发——一场直播卖了近10万元，店铺直播平均停留时长达到了580.72秒，远超一般店铺。在杭州胡庆余堂电子商务有限公司董事长高彤看来，胡庆余堂短期能打爆款，也能长期做品牌宣传和营销。坚持“一颗丸子走天下”的路线，通过达人吃播，推出芝麻丸、红豆薏米丸、阿胶姜枣丸等各种各样你想不到的丸子。1月8日，经过慎重的考虑，胡庆余堂决定在年货节高峰期进行直播。当天，胡庆余堂整合了李湘、祖艾妈、虫虫等数十位当红主播，短短一个小时，达人主播带货超百万，累计触达粉丝数1065.8万，累计点赞320万。新国潮汹涌而至，时尚与传统兼备的胡庆余堂“臻礼”礼盒卖断货，消费者一半以上是90后。当“养生”被纳入90后的消费思维，中医药等传统行业越来越得到年轻人的关注。随着直播越来越多见于年轻消费者的日常生活，胡庆余堂也迎来了新的机遇。进军美妆俘获人心近两年，各大行业进军护肤彩妆的例子数不胜数，泸州老窖推香水、大白兔卖唇膏、马应龙卖口红......2019年3月，胡庆余堂与浙江大学现代中药研究所进行合作，企图让中草药材更好地发挥护肤方面的良效。相比一般的化妆品牌，胡庆余堂的特点是用料讲究，采用薏仁、珍珠、灵芝等中国传统药材，在十万级GMP（“良好作业规范”）生产药品的车间生产化妆品，极大保障了产品功效和安全性。早在民国五年，胡庆余堂就曾根据堂簿秘方在上海推出两款美容方剂，名为“擦面玉容丸”和“润肌一光散”，在当时堪称断货王。这次合作，胡庆余堂推出了各类主打中草药方的化妆品，据介绍，目前已开发20个品类的产品，覆盖水、乳、洁面、面部精华、眼部精华、眼膜、面膜等等。历史总是惊人的相似，这些新品迅速“圈粉”一大波年轻消费者。老字号要焕发活力，关键在于创新。而创新离不开传承，传统中医药文化与现代互联网技术的碰撞，也离不开匠心的坚守。翻开胡庆余堂自强不息的历史画卷，“戒欺”、“是乃仁术”、“真不二价”的祖训始终被胡庆余堂的传人们谨记着。年过70的丁光明老师傅，是传统手工制药的非遗代表性传承人。从1966年进入胡庆余堂拜师学艺算起，这已是丁光明在胡庆余堂度过的第54个年头。老师傅认为，中药的手工制作手艺是一份财富，即使现代机器再先进，也不能完全替代，总要有人坚持下去。无论时代如何变化，守得住经典应当为老字号企业立身之本，尤其在医药行业，不忘初心，方能砥砺远行。来源

随着又一个中国品牌日的到来，全国各地纷纷以各种形式开展相关活动，虽然受疫情影响，不能像往年那些广泛集聚隆重热闹，但人们对于品牌建设的热忱以及紧迫感反而更加强烈了。这显然是一个可以载入史册的特殊的时间点，即新冠肺炎疫情在中国得到有效控制的同时，其他国家，例如欧美等一些发达国家却愈演愈烈，演变为重大国际公共卫生事件。在这一过程中，中国品牌面临从未有过的国际公共信任危机，是对中国品牌发展的一次重大挑战。这挑战是系列性的，充满许多不确定性，并且带有体系性，是中国品牌面对的一次重大洗礼，也因此是中国品牌重塑国际公共形象的难得的契机。一、国家品牌形象被伤害与修复中国作为快速崛起中的发展大国，经济、科技、文化，乃至于社会治理正在全面向着现代化疾速转换，尤其是随着“一带一路”倡议的发出，中国国际进口博览会的成功举办，中国作为世界上新型的现代化大国、新一轮全球化的重要推动者的国家品牌形象正稳步形成，然而随着这次疫情突然爆发，一部分国家作出与中国停航，并对中国人入境采取管制措施等决定，某些居心叵测的国家以及组织竟借此公然蔑视中国。例如丹麦《日德兰邮报》刊载恶毒的辱华漫画,该报主编雅各布·尼布罗把中国国旗上的五角星换成五个新型冠状病毒的图案,严重损害中国国家品牌形象，伤害了中国人民的感情，并以言论自由为名，拒绝道歉。在北京时间1月31日凌晨，世界卫生组织总干事谭德塞宣布新型冠状病毒感染的肺炎疫情构成“国际关注的突发公共卫生事件”之后，这些国家的数量呈现增加态势，美国因此宣布全国进入公共卫生紧急状态。当然也有不少国家不跟风，并呼吁抵制歧视，为中国送来相关救援物资，体现国际人道主义精神，危难中见真情，但中国国际的负面影响已然形成。令人欣慰的是，中国在国际上又快速赢得了负责任大国的形象，展示了面对突发危机强大的国家治理能力，即令谭德塞所击节叹赏的“中方始终坚持公开透明原则，及时发布信息，快速识别病毒并分享基因序列，采取果断有力措施控制疫情传播，体现的不仅是对本国人民生命健康的高度负责，更是对全球疾病防控的大力支持。中国为抗击疫情所做的努力值得尊重和赞赏，值得学习致敬。事实上，中国采取的很多防控措施远远超出应对突发事件的相关要求，为各国防疫工作设立了新标杆。”眼下，中国对疫情进行有效防治之后，面对其他国家严重的疫情，及时伸出援助之手，不仅分享经验，而且派出医疗队，并给予必要的物资援助，等等。当然，也出现了不少不和谐之音，但总体上赢得了国际社会的普遍赞誉。尽管某些国家借此污名化中国、甩锅中国，甚至提出索赔。对此，中国有理有据，给予强势回击，有效维护国家品牌形象。疫情期间中国对外援助这次2020年中国品牌日以“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”为主题，国家发展改革委会同中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府通过在线形式举办2020年中国品牌发展国际论坛和云上中国自主品牌博览会；新华社民族品牌工程办公室、中国品牌建设促进会等共同举办“5·10中国品牌日消费节”；国务院国资委宣传工作局、中国铁路工程集团有限公司主办，国务院国资委新闻中心、品牌中国战略规划院承办的“三个转变”与高质量发展研讨会暨第三届中国品牌战略发展论坛，再次向世界展示中国品牌的良好形象，将发挥特殊的作用与意义。二、企业品牌建设喜忧不均但整体展示了中国企业品牌的公共责任担当近年来，我国涌现了不少国际化发展势头强劲的企业，为中国企业品牌在世界范围内树立起良好国际形象，面对突如其来的疫情，它们再次展现勇担社会责任的品牌新形象。众多中国企业品牌在这次疫情到来后，不是抱怨、恐慌、旁观、空谈、冷嘲、讽刺，而是快速反应，以实际行动或捐款，或补贴，或捐物，或充当志愿者，或快速组织生产确保市场供应，坚决做到保价格、保质量、保供应，让消费者放心消费等等，尽可能全方位精准驰援，严守民生底线。有的企业家在本企业力量不够时，以个人魅力通过微信等工具动员朋友或素昧平生的人共同加盟救援。在这次“五一”节期间，为提振消费，不少地方政府以及企业通过发放消费券等方式，让利消费者，提振消费，重启经济。这些主动作为：一是生动地体现了它们自觉的家国情怀，关键时候挺身而出，铁肩担道义；二是借助重大公共事件，直接参与到政府治理和社会治理中，更为有效地传递了它们的品牌价值观；三是体现了它们品牌的应急管理能力、现代化的公司治理水平，即现代品牌价值管理能力；四是体现了他们提供的无论服务，还是产品的过硬质量，自是内含工匠精神；五是体现了什么是企业家的使命感，较好地展现了中国企业品牌的风采，给全社会战胜疫情带来满满的正能量。同时以此内聚企业人心，对员工起到有效的价值引导，在消费者以及客户面前建立起企业品牌的正面价值认知，促进企业品牌管理再上台阶，品牌综合竞争力得到了一次难得的淬炼和提升。当然也暴露了不少短板，当中国企业生产的防疫物资驰援其他国家时，出现了某些产品质量被误解的事情时有发生，企业在政府支持下，快速辟谣，有力地维护了品牌形象，但品牌竞争力明显偏弱，例如急需的口罩品牌等尚乏善可陈，主要反映为有制造能力但缺品牌。在整体上，从投入抗疫的规模来说，既有我国国内外驰名的大企业品牌的身影，也有许多中小企业品牌的英姿；从所有制来说，既有国有的，中外合资的，更有不少民营的。从企业实力来说，中小企业当然难以望大企业品牌项背，但做了它们力所能及所能做的事，从而共同交汇成中国企业品牌的崭新形象，让全世界领略到负责任的不一般的中国企业品牌形象。经此疫情，有专家预测未来电商、短视频、游戏、线上教育和知识付费等线上项目，无人零售、线上配送平台和上门服务平台，线上办公软件，医药健康等产业将强势崛起，相伴随的便是相应的产业品牌以及企业品牌的崛起，其中相关中小企业品牌会以异乎寻常的方式做大做强，并形成新的品牌营运模式，促进中国经济高质量发展，这是可以预期的，进而让世界看到中国企业品牌强大的发展后劲。例如阿里巴巴集团与上海市国际贸易促进委员会近日启动的云上会展平台，首展2020新车“云发布”，众多车企掌门人现身推销，较好地助力了上海五五购物节。几家欢喜几家忧，也必须看到还有不少中小企业在这场疫情中遭受重创，例如有的餐饮、旅游和文化类等企业突遭营业停顿，现金断流，自身实力有限，极有可能在我国经济整体下行中，在各种成本居高不下中，及其他如品牌软实力又相对缺乏等各种主客观原因的影响下，不要说发展以及品牌塑造，连生存都发生困难，命悬一线，甚至破产。还有贸易类中小企业，会被一些别有用心的国家以“为防止疫情扩散”为名中断贸易，这样的企业突然转向国内贸易，又谈何容易。对此，我们不能不看到网络上出现的不少为中小企业经此战“疫”而在经营中遇到各种困难的分析，不少分析切中要害，为它们如何克服困难提供对策，建议政府别让中小微企业自己承担非法定假期停业期间的员工全额工资，缓交税收以及员工五险一金等。对此，我们在战“疫”中，应未雨绸缪，对战“疫”中、战“疫”后的企业品牌建设，特别是中小企业品牌建设给予充分重视，并务实支持。令人欣慰的是不少地方政府已经在战“疫”中出台或正出台扶持中小企业发展的政策，先让它们活下来，活着是硬道理，可谓“好雨知时节，当春乃发生”。例如苏州市人民政府出台的《关于应对新型冠状病毒的肺炎疫情支持中小企业共渡难关的十条政策意见》（苏府【2020】15号），着力破解中小企业目前遇到的生产经营困难，包括加大金融支持、稳定职工队伍和减轻企业负担三大方面，对中小企业品牌建设带来良好的促进作用。之后，全国各地这方面文件陆续推出，蔚然可观。须知，中小企业品牌是我国经济社会可持续发展的重要基石。三、中国品牌文化内涵得到了新充实不经风雨，怎见彩虹。品牌文化是品牌软实力的体现，是品牌魂之所系。在战“疫”中，中国各层次品牌，无论区域品牌、城市品牌、产业品牌，还是企业品牌以及产品品牌，相互背书、相互支撑，充分折射出万众一心，同舟共济，守望相助，有难一起扛，众志成城，坚决打赢这场疫情防控阻击战的精神风貌，为中国品牌文化充实了巨大新内涵。还应看到不少文艺工作者虽然难以奔赴战“疫”第一线，但纷纷以不同的艺术形式创作反映战“疫”中涌现的感人事例，既有即时速成的，及时声援，鼓舞人民心连心，也将经过沉淀在“疫”后创作，记录时代，反映时代，思考时代，直抵事件真实以及人性真实，在提炼中国品牌文化内涵中，塑造新的中国文化品牌。这些作品的主题无疑是中国品牌文化的高度浓缩，将转化为凝聚我国全社会强大持久的精神力量，充分彰显出中国特色社会主义的体制优势，整体反映出我国昂扬向上的国家品牌形象。毋庸讳言，也有不少不法商人企图浑水摸鱼，但一经露头，便被相关行政执法部门、司法机构等严厉查处，有力地维护了大灾面前的市场经济秩序，维护了中国品牌形象。自建立新中国以来，特别是经过四十余年来的改革开放，中国创造了以中国品牌崛起为标志的世所罕见的经济发展奇迹。中国品牌已然成为中国与世界经济发展紧密交融、构建人类命运共同体的重要载体。2019年，中国的世界500强企业数量超过美国，规模经济效应优势明显。从全球角度审视，在此番战“疫”中，中国品牌的表现可圈可点，“疾风知劲草，板荡识诚臣”。须知，这也是一场全球范围内的经济战、品牌战。值此全球战“疫”中，中国品牌在这中国品牌日到来之际，在联袂展示成果、推出新举措的同时，还应冷静检视在战“疫”中暴露出来的各种短板，从正反两方面深刻总结经验教训，勾画未来品牌发展蓝图，在中国经济长期向好中，深刻把握趋势，顺势而为，为中国经济一扫此“疫”所带来的阴影，重建国际公共信任，在世界舞台上全面重新定义中国品牌，进而为重新定义世界品牌，为世界人民成功战“疫”、追求美好生活作出应有的中国贡献。（作者姜卫红系上海社会科学院学者、品牌中国战略规划院副秘书长、品牌中国战略规划院长三角研究中心主任、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长）推荐阅读质量差、退货难、数据假——“网红带货”乱象值得警惕这些组织和个人获得2019年度上海市政府质量奖！H&M暂闭75%门店，疫情下快时尚该如何“撑”下去？上海全力冲刺亚太知识产权中心Chnbrand发布2020年中国品牌力指数(C-BPI)研究成果我知道你在看哟

今年5月10日是第四个中国品牌日。在“中国品牌日”来临之际，上海市知识产权局命名奉贤区“东方美谷”、杨浦区“长阳创谷”和徐汇区“漕河泾”为首批上海市商标品牌创新创业基地。今天下午，杨浦区在长阳创谷园区举行上海市商标品牌创新创业(长阳创谷)基地、中国（上海）知识产权维权援助中心长阳创谷工作站揭牌仪式，标志着上海市首批商标品牌创新创业基地和知识产权维权援助工作站正式成立。首批命名的三个商标品牌双创基地都是全市颇具影响力的重点产业园，培育打造了在全国具有较高知名度的自主商标品牌——“东方美谷”“长阳创谷”和“漕河泾”。这三个基地不但拥有丰富的商标品牌公共服务资源，还集聚了大量知名商标品牌企业，园区和企业对商标品牌发展的需求都十分强烈。商标品牌连接着创新和市场，将创新成果投入市场、转化为经济效益都离不开商标品牌。上海在全国率先全面开展商标品牌创新创业基地建设，是在新时期加强商标品牌建设的新实践、促进商标品牌与产业发展紧密融合的新抓手、支持大众创业万众创新的新动能。也是深化知识产权领域“放管服”改革、营造良好营商环境的重要举措和实现知识产权运用更深化、服务更优质的有效路径。上海市知识产权局和辖区知识产权局将对商标品牌创新创业基地建设予以经费支持和日常指导管理。同时，上海市知识产权局还在这三个基地设立了中国（上海）知识产权维权援助中心工作站，以进一步健全知识产权维权援助机制、延伸知识产权维权援助服务链、扩大知识产权维权援助覆盖面，助力园区和企业得到及时有效的知识产权维权援助。今后，基地建设将把商标品牌工作深度融入科技创新和产业发展中，围绕“品牌服务、品牌孵化、品牌提升、品牌展示、品牌保护”这五大内容，打造功能齐全、服务完善、效能突出的商标品牌综合服务平台，切实为企业在商标品牌方面提供身边的服务、及时的响应、完善的配套，力争将园区品牌打造成为区域性引领型品牌，带动其他产业和其他区域品牌发展；培育、集聚和提升国内外企业品牌，使园区成为新创品牌的孵化器、成长性品牌的加速器和成熟性品牌的辐射器，切实为商标品牌发展打造一片价值实现的热土。来源

电商直播风起云涌。众多明星、网络红人通过直播推荐商品，观众“一键下单”。“网红带货”方便快捷，有互动效应，颇受欢迎。但是，以这种方式购买的商品质量到底如何？“网红”直播靠谱吗？“网红带货”乱象不断，消费者投诉持续攀升江苏南通市民杨先生观看了某直播平台的主播带货后，购买了一床鹅绒被。主播直播时，称该鹅绒被填充物为100%鹅绒，面料为全棉防羽布。但杨先生收货后发现，面料是化纤布，且被子里面填充物是垃圾棉。杨先生的遭遇并非个案。一些消费者向记者反映，通过直播购买的一些商品不仅质量差，还是“三无”产品，无任何保障。“之前在直播平台看到，一位拥有50多万粉丝的主播推荐一款洗衣液，称效果非常好。但购买后发现，竟然是小作坊生产的‘三无’产品。”济南市民李霞说，这款“鸾净洗衣液”无生产日期和生产厂家，瓶身也没有贴任何标签信息，根本不敢使用。此外，不少消费者反映，直播购物的售后体验比较差。有的“网红”主播只顾销量，漠视消费者的售后服务要求。南京大学学生姚菲告诉记者，之前看到某“网红”直播推荐后购买了一双靴子，但收货后发现尺码不合适。她申请退货，但遭商家拒绝。“最终还是平台介入，反复与商家协商后才成功退货。”记者从江苏、山东等地消保组织了解到，关于电商直播带货的消费投诉越来越多。江苏省消保委发布的一份调查报告显示，在直播平台购买过物品的消费者中，超过三分之一的消费者遇到过“三无”商品及商家售后服务态度差的问题。2019年，山东省消协受理的133起电商购物投诉中，与直播带货相关的占近半数，其中广告宣传与实物不符为突出问题。中消协不久前发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，六成消费者担心商品质量问题，超过四成消费者担心售后问题。不少消费者还认为，直播带货中“夸大其词”“假货太多”“货不对板”等问题同样突出。数据造假严重，行业鱼龙混杂记者了解到，与传统电商卖家全权负责产品销售和售后服务不同，“网红带货”模式多为商家与经纪公司合作，由经纪公司安排“网红”推广产品。某经纪公司工作人员刘冬告诉记者，经纪公司只与商家约定带货的产品和流程，对产品质量的把关并不严。带货的“网红”很少会事先对产品进行全面了解，工作内容只是在镜头前进行产品推荐。因此，由于产品质量不过关等问题，带货直播“事故”屡屡发生。除了流水线式的接单，经纪公司还会与合作商家约定，根据带货效果收取佣金。不过有商家告诉记者，“网红”在镜头前带货、经纪公司在镜头后刷流量已是行业惯例。此前，微博粉丝380万的某时尚博主为一款产品进行线上推广，相关视频在发布一天后浏览量达353万，评论中表示已经下单支持的粉丝不在少数。但最终商家发现，数据造假现象严重，产品销量为零，随后微博平台对相关账号进行了处理。记者加入一个专刷视频流量的微信群。群内刷视频评论量、浏览量、观看人数、互动人数的广告铺天盖地。多位发布广告的人员宣称，除可以刷各种基础数据外，还提供“代开直播间”“视频推热门”“更改销量”等“服务”。记者发出刷流量的需求，随即有多位成员表示可以提供“服务”。费用方面，刷20万浏览量加1000条评论，一般报价100元。“视频推热门”等项目，则根据直播平台不同，收费为5000元到5万元不等。一位广告发布者表示，“现在团队主攻几大短视频平台，每天能接上百单，八成以上是生活用品和服饰类的订单。”平台对产品质量疏于把控，也导致“网红带货”各类问题频现。山东一家电商公司负责人苗雨说，传统电商平台对产品质量和服务有比较严格的要求，头部商家往往有很强的综合实力；但“网红带货”目前多在短视频平台上流行，这类平台对产品质量缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊借机进入，导致行业鱼龙混杂。亟待加强对直播带货的法律规范中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》提到，根据相关数据统计显示，2019年我国直播电商市场规模已达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。专家认为，对丰富电商销售模式、拓宽销售渠道而言，直播带货是一种顺应潮流的创新；但应当通过建立完善的规章制度加以引导，更好地维护消费者合法权益。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，目前，电子商务法对电子商务平台责任已有规定，但对短视频这类平台在电商行业中的性质，暂无明确规定；有关部门可进一步明确各类短视频平台和电商平台之间的性质、关系，完善相关法律规定，避免直播带货领域成为法律空白地带。北京师范大学法学院教授刘德良认为，直播平台要提高准入标准，完善诚信评价机制。例如，平台应进一步完善内容审核机制，约束商家建立完备的售后机制。相关监管、执法部门可建立针对直播平台的网上巡查机制，在全网开展数据打假行动，防范数据欺诈行为。对于存在售假、伪造流量等行为的主播、“网红”，应列入失信名单，定期向社会公布。山东省消协相关负责人表示，从直播购物遇到的问题来看，多数消费者极易被夸大宣传或虚假信息所误导，存在冲动消费行为。消费者在购买前应确认自己的实际需求，了解商品详细信息，在交易中保留必要的交易凭证。一旦发现权益受损，及时联系消保组织揭露和举报相关违法违规行为。来源

为进一步引导和激励全市各行各业加强质量管理，追求卓越绩效，提升本市整体质量水平和竞争能力，市政府决定，授予上海电气电站设备有限公司上海汽轮机厂、上海卫星装备研究所所长姜健2019年度上海市市长质量奖；授予中国船舶重工集团公司第七一一研究所等10家组织、上海三凯工程咨询有限公司总经理曹一峰等5位个人2019年度上海市质量金奖。来看名单↓2019年度上海市政府质量奖获奖组织和个人名单2019年度上海市市长质量奖组织：上海电气电站设备有限公司上海汽轮机厂个人：姜健

新冠肺炎疫情对快时尚品牌带来的影响可能比想象中还要严重，4月29日，据路透社报道，H&M宣布计划永久关闭意大利的八家门店，其中有两家位于米兰。意大利的零售门店普遍被批准在5月中旬之后可以恢复营业，但H&M表示其位于米兰和巴里的部分门店将不再重启，日后会陆续永久关闭乌迪内、维琴察等其他意大利城市的门店。H&M在意大利拥有181家门店，H&M称，这一举措与每家门店的营业能力有关，公司正试图对现有门店进行优化，并扩大在线服务。即便如此，有业内人士指出，永久关店行为仍然凸显了该快时尚品牌对于市场现状的担忧。困境：H&M暂闭75%门店，Gap股价跌56%受疫情影响，消费者足不出户，大量门店暂停营业，全球的时尚零售行业正面临前所未有的困境。据国家统计局数据显示，今年1月—2月，中国服装业零售额下跌30.9%；美国官方公布的数据显示，3月美国服装和配饰商店销售额大幅下降50.5%。作为全球时尚零售行业重要成员之一，截至3月底，H&M已经暂时关闭了3778家门店，占门店总数的75%左右，大部分位于欧美国家，不乏德国、英国、美国等H&M的关键市场。H&M在第一季度财报中指出，2020年3月的销售额较去年同期下降了46%，预计第二季度将录得亏损。疫情之下，快时尚品牌的日子普遍都不太好过。优衣库在全球拥有约2240家门店，位于东南亚、欧美地区的408家门店已经暂时关闭，位于中国的395家门店经历了1个多月的暂停营业后，目前已经基本恢复，不过其门店数量最多的日本市场已经开始采取暂时关店措施，第一批关闭了190家门店。优衣库预计2020财年净利润将同比大跌38%。3月上旬，快时尚品牌Zara母公司的全球7469家门店中，有3785家暂时关闭，销售额同比下降24.1%，并且考虑暂时解雇西班牙2.5万名店员；Topshop母公司或将因疫情永久关闭英国的数十家门店；快时尚品牌Gap在暂时关闭大部分门店的同时，表示2月以来已经耗去10亿美元资金，预计到4月底其账户里将仅剩7.5亿美元。同时，Gap销售情况也不容乐观，2020第一财季销售额或损失1亿美元。快时尚品牌在股市也遭遇大幅滑坡，1月中旬以来，Gap集团股价下跌超过56%，H&M集团股价下跌超过26%，优衣库母公司股价下跌约22%，Zara母公司股价下跌了约26%。有业内人士指出，即使没有受到疫情冲击，快时尚品牌其实近年来也有走下坡路的趋势，而疫情将快时尚品牌存在的问题进一步放大。2018年来，New

2020年4月26日，是第20个世界知识产权日，上海召开了知识产权保护大会。2020年是《上海知识产权战略纲要（2011—2020年）》收官之年，上海将基本建成亚太地区知识产权中心城市。知识产权保护是激励创新的基本手段，是上海提升城市能级和核心竞争力的战略支撑，也是营造一流营商环境的重要举措。近年来，上海在强化知识产权创造、保护、运用方面积极作为，取得了国际公认的显著成效。世界知识产权组织（WIPO）2019年发布的报告显示，上海跻身全球创新热点十大城市。通过健全“同保护”机制，上海努力打造亚太地区知识产权纠纷处理的“首选地”。这座城市的知识产权行政保护和司法保护环境，得到众多外资企业的好评。创新热点十大城市创新网络图。来源：2019年版《世界知识产权报告》拜耳送来“公正执法”锦旗作为外企最多的中国城市，上海在知识产权“严保护”“同保护”“快保护”方面的工作成效，对中国进一步扩大开放十分重要。“拜耳是较早进入中国的创新型外企，见证了中国知识产权保护的进步。”拜耳知识产权顾问告诉记者，“近年来，我们感受到上海专利行政执法部门对保护知识产权的坚定决心，以及对国内外市场主体一视同仁、同等保护的坚定态度，这增强了拜耳对中国创新和营商环境的信心。”2019年1月，拜耳医药保健公司向上海市知识产权局提出专利侵权纠纷行政处理请求，因为他们发现，上海一家医药企业在其官网和展会上许诺销售抗肿瘤原料药“索拉非尼”，涉嫌侵犯拜耳的专利权。受理请求后，市知识产权局立即组建合议组，向涉案企业现场送达答辩书和请求书副本，随后召开口头审理会，听取双方当事人举证质证意见。在此基础上，合议组围绕多个裁判要点进行了调研和讨论。时隔4个月，纠纷双方就收到了行政裁决书：责令上海企业停止许诺销售侵犯专利的“索拉非尼”，并删除进行许诺销售的网站信息，销毁印有侵权产品的所有宣传资料。事后，拜耳给市知识产权局送来了“公正执法”锦旗。市知识产权联席会议召集人、市知识产权局局长芮文彪表示，这个涉外案件体现了我国专利行政保护制度的优越性。在很多国家，只有专利司法保护，专利侵权诉讼的周期很长、成本颇高。而在中国，外资企业越来越倾向通过行政处理来维护权益。市知识产权局高度重视专利行政保护，对于药品侵权这类专业性很强的案件，他们会走访相关专业机构了解情况，力求做出公正、高效的行政裁决。上海判例入选全国十大案件在知识产权司法保护领域，上海也走在全国前列。2019年中国法院十大知识产权案件中，上海法院判决的两个案件榜上有名。排名十大案件之首的，是法国瓦莱奥清洗系统公司诉厦门企业侵权案。这家法国企业向上海知识产权法院起诉称，厦门两家企业未经许可制造、销售、许诺销售的雨刮器落入其专利权保护范围，请求判令这两家企业停止侵权，赔偿损失及制止侵权的合理开支暂计600万元。

4月22日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年（第十届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。2020年C-BPI核心发现：1.

为加强我国地理标志保护，统一和规范地理标志专用标志使用，制定《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》。现予发布，自发布之日起施行。特此公告。国家知识产权局2020年4月3日地理标志专用标志使用管理办法（试行）第一条

编者按：2020年4月15日，上海市人民政府办公厅印发《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》的通知，其中提到将举办“五五购物节，全城打折季”系列活动，正文如下。《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》为贯彻落实党中央、国务院的决策部署，加大经济社会发展工作力度，全力打响上海“四大品牌”，加快建设国际消费城市，现提出进一步提振消费信心，强力释放消费需求的若干措施如下：一、举办“五五购物节”系列活动举办“五五购物节，全城打折季”系列活动，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。（责任单位：市商务委、市委宣传部、市发展改革委、市经济信息化委、市公安局、市财政局、市交通委、市文化旅游局、市市场监管局、市国资委、市统计局、市绿化市容局、上海海关，各区政府）二、大力发展新兴消费发挥大平台、大流量作用，打响“上海云购物”品牌，打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动。开展重点商圈商街数字化营销试点，鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持。支持直播电商、社群电商、“小程序”电商发展。推广社区快递自提点和智能提货柜，鼓励线上平台开展“安心消费计划”，做强非接触式经济。举办上海时装周和国际化妆品节。鼓励企业开展智能、节能家电和通讯产品以旧换新活动。深化老字号“一品、一策、一方案”，推动老字号上平台、进机场、进高铁、进免税店、进社区、进景点。发挥“6+365”进博会一站式交易服务平台作用，举办国别商品周和进口商品路演、推介等专项消费促进活动。（责任单位：市商务委、中国国际进口博览局、上海海关，各区政府）三、促进文化旅游娱乐消费实施“信心、安心、称心、暖心、欢心”文旅市场振兴计划，推出高质量、高品质文旅产品。聚焦市民文化节、国际艺术节、国际影视节、上海旅游节、英雄联盟S10全球总决赛等5大文旅节事重大活动，拉动吃、住、行、游、购、娱等延伸消费。适时推出美食旅游季、购物旅游季、健康旅游季、文博旅游季、影视旅游季、会展旅游季、夜间旅游季、艺术旅游季等主题旅游季活动，集中推出一批精品线路、特色活动、惠民措施，引导市民“看上海、逛景点、住酒店、看大戏、购特产”。整合形成“乐游上海”文旅护照，促进文旅综合消费能级提升。（责任单位：市文化旅游局、市商务委，各区政府）四、扩大餐饮服务消费以“寻味魔都”为主题，举办“517”小吃节、厨艺大比拼等系列活动，发布美食榜单、首发餐饮新品。发掘“上海餐饮非遗”，宣传餐饮“名店、名厨、名菜、名点”。鼓励线上餐饮平台加大促销力度。大力推行分餐制，推广使用公筷公勺，出台地方标准，倡导文明用餐新风尚。（责任单位：市商务委、市市场监管局，各区政府）五、释放汽车消费潜力有序推进老旧汽车报废更新，对2020年底前消费者转出、报废“国四”及以下排放标准汽车，同时在本市注册的汽车销售公司购买符合要求的“国六”排放标准新车，给予一定补贴。鼓励消费者使用新能源汽车，对2020年年底前消费者在本市注册的汽车销售公司购买纯电动汽车和插电式混合动力汽车，在车辆使用过程中产生的充电费用给予一定补贴。适当增加中心城区非运营客车牌照额度投放数量。鼓励在沪汽车销售企业积极让利。加大公交、出租等公共领域燃油车置换为新能源汽车工作力度。对将燃油汽车置换为新能源汽车的，允许消费者继续保留燃油汽车额度。（责任单位：市发展改革委、市经济信息化委、市商务委、市财政局、市交通委、市国资委、市公安局）六、加快推动信息消费举办上海信息消费节，组织各类电商服务平台企业，开展“畅购、畅吃、畅游、畅享”系列活动，实现线上线下消费互动。鼓励促进智能终端、可穿戴设备、智能家居等新型信息产品升级消费，扩大网络视听、数字音频、网络文学、互联网游戏等信息服务。开展信息消费商圈行、社区行、校园行、企业行等体验升级活动，建设一批信息消费体验中心。开展5G和IPTV终端产品大促销、5G及千兆宽带流量套餐优惠。（责任单位：市经济信息化委、市商务委，各区政府）七、做大家装消费规模鼓励家装企业开展促销活动，加快家装消费信贷产品创新；鼓励银行业金融机构研究多样化的信贷产品，满足不同的消费金融需求，充分激发消费潜力。（责任单位：市住房城乡建设管理委、市金融工作局）八、打造全球新品首发地发布“全球新品”“首店旗舰店”标准，对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店落户，给予财政资金支持。将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”。提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作。为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。（责任单位：市商务委、市市场监管局、市知识产权局、上海海关，各区政府）九、创新发展夜间经济聚焦地标性夜生活集聚区，探索24小时营业区试点。举办上海夜生活节，围绕夜购、夜食、夜秀等主题，推出购物不眠夜、博物馆不眠夜、深夜书店周等特色活动。在不影响周边居民和单位正常生产生活的前提下，有序放开酒吧、咖啡店、轻餐饮店等的“外摆位”限制。延长重点地铁线路夜间运营时间，完善夜间公交线路配套，增设出租车候车点。增设夜间道路临时停车场，扩容夜间停车资源。简化大型活动审批，落实活动审批时间、材料“双减半”。对同一场地举办相同内容的多场次大型活动，实行一次许可。对经常举办商业活动的商场，实行一次报备。（责任单位：市商务委、市公安局、市交通委、市文化旅游局、市市场监管局、市绿化市容局、市城管执法局，各区政府）十、加快步行街改造提升推进南京东路步行街东拓工程，启动实施世纪广场改造，加快步行街业态调整、品牌提升，修订完善《上海市南京路步行街综合管理暂行规定》。首发南京东路、淮海路增强现实数字商业地图，推进南京东路线上直播和“有声化”改造。加大与国际知名商业街区的交流合作力度，进一步提升国际知名度。新增若干周末分时段步行街区。（责任单位：市商务委、市公安局、市司法局、市规划资源局、市住房城乡建设管理委、市交通委、市绿化市容局，黄浦区政府）十一、推动发展免税经济支持免税品经营企业增设市内免税店。在免税店设立一定面积的国产商品销售区，推动国产自主品牌走向国际市场。加快推进重点商圈离境退税商店全覆盖，扩大即买即退试点范围。（责任单位：市财政局、市税务局、市商务委、上海海关）十二、营造浓厚消费氛围充分发挥融媒体优势，整合主流媒体、网络新媒体、户外广告等宣传渠道，全面推介展示城市形象，营造促消费良好氛围。加大财政资金对重点促消费宣传推广活动的支持力度。提倡诚信消费，发挥商务诚信公共服务平台作用，发布重点商圈商务诚信指数，营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境。（责任单位：市商务委、市委宣传部、市委网信办、市财政局、市文化旅游局、市市场监管局、市绿化市容局、市政府新闻办）本措施自2020年4月23日起实施。来源

上海华夏经济发展研究院编制的《长三角高质量发展指数报告（2019）》日前正式对外发布。《报告》构建了长三角高质量发展指数和各城市高质量发展指数评价体系，全面、客观评价长三角地区高质量发展水平和发展趋势。该《报告》首次发布在2018年,今年是第二次发布，城市覆盖面由长三角城市群26个城市扩大到三省一市41个地级市。长三角高质量发展水平稳步提升《报告》显示，自从2018年中央决定支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略以来，三省一市全面推进各领域协同联动，科创产业、基础设施、生态环境、公共服务等重点领域一体化发展取得实质性突破，区域经济社会高质量发展水平明显提升。2018年长三角高质量发展指数达到122.2，较2013年以来累计提升22.2个点，较2017年提升4.1个点。在五个分项指数中，创新发展指数达到164，对高质量发展指数的贡献度超过50%，表明创新驱动正在成为长三角高质量发展的主要动力；绿色发展指数、共享发展指数分别为125.7和119.7，均较2017年有所提升，反映在长三角一体化进程中区域生态环境持续优化、社会民生持续改善；相对而言，受中美贸易摩擦等外部环境变化影响，长三角开放发展指数提升幅度较小，对高质量发展的贡献率较低；协调发展仍然是长三角高质量发展的短板，也是未来推进长三角更高质量一体化发展的重要突破口。↑长三角地区高质量发展综合指数（2013-2018年）《报告》还对长三角城市群内部上海、南京、杭州、合肥四大都市圈的高质量发展水平进行了分析。2018年，上海、南京、杭州、合肥都市圈所包括城市的高质量发展平均得分为73.7、62.9、66.9和59.0，上海大都市圈作为长三角一体化发展格局中的核心地位进一步凸显。各大都市圈核心城市的引领作用也得到了充分体现。2018年，上海、南京、杭州的高质量发展指数均高于都市圈内部第二名城市10个点左右；合肥都市圈各城市的高质量发展水平相对均衡，合肥仅高于第二名城市芜湖2.1个点。↑上海、南京、杭州、合肥都市圈各城市高质量发展指数同时，《报告》分析结果显示，长三角41个城市高质量发展水平呈现梯度格局，上海、杭州、苏州3个城市稳居第一梯队，高质量发展指数得分均在80分以上。南京、宁波、无锡、嘉兴、常州等18个城市属于第二梯队（指数在60-80之间），其中有15个城市得分位于65左右，比2017年增加2个；其他20个城市属于第三梯队。41城市高质量指数平均得分由2017年的60.2提高到2018年的61.8，最高分与最低分的差距由2017年的47.3缩小到2018年的44.3，反映长三角各城市的高质量发展水平总体提升且城市之间差距正在逐步缩小。从5个分项指数来看：在创新发展方面，上海、杭州、南京、苏州创新实力保持领先，无锡、常州、宁波、镇江、合肥、芜湖跻身前10位。在开放发展方面，上海、苏州继续保持较高开放水平，同时排名前10位的城市里有5个来自浙江，江苏和安徽部分城市的开放水平仍有很大提升空间。在绿色发展方面，近年来41个城市生态环境建设成效明显，其中浙江作为我国“两山理论”的发源地，生态文明建设走在长三角前列，在绿色发展指数排名前10位城市中6个来自浙江省。在协调发展方面，41个城市协调发展指数比较接近，得分在80以上的城市占82.9%，比去年同期上升4.9个百分点，反映长三角各城市在城乡协调、经济与社会协调、物质文明与精神文明协调等方面发展水平较高。在共享发展方面，长三角41个城市的共享发展指数平均得分达到80.2分，与2017年基本持平。其中，江苏南京共享发展指数得分超越浙江杭州，排在41个城市首位；前5强中，浙江占了3席，分别是杭州、丽水和宁波。聚焦“五个新”加快修复长三角经济活力长三角地区在全国发展大局中具有重要的地位，特别是在当前疫情背景下，着力增强长三角发展动能，积极探索高质量发展新路径，不仅是三省一市自身发展的内在要求，更是长三角区域担负的使命责任。《报告》围绕长三角如何合力夺取疫情防控和实现经济社会发展目标双胜利，提出了九个方面的对策建议：一是加强联防联控，打赢疫情防控阻击战；二是树立全国样板，打造一体化发展示范区；三是提升发展能级，打造世界级产业集群；四是提升策源能力，打造长三角科技创新共同体；五是提高密度强度，打造一体化基础设施体系；六是强化共建共享，打造一体化公共服务体系；七是加强协同保护，打造一体化生态环境系统；八是破除行政壁垒，打造一体化要素大市场；九是缩小制度落差，打造一体化优质营商环境。《报告》提出三省一市在疫情防控和复工复产两手抓的过程中，应当避免因为疫情造成的短期冲击而进退失据，继续走大水漫灌、盲目举债、粗放投资的老路，而应保持战略定力，把疫情作为倒逼改革的“机会窗口”，将实施宏观政策措施与深化改革有机结合，努力变压力为动力、善于化危为机，聚焦“五个新”加快修复长三角经济活力，着力增强长三角发展动能。一是抓好新基建。根据中央对“新基建”的部署，积极围绕七大重点领域，超前布局和加速推进5G、人工智能、工业互联网、智慧城市、教育医疗等新型基建项目建设，充分发挥“新基建”在稳投资、促消费、助升级方面的潜力。二是培育新经济。疫情背景下，长三角应当聚焦互联网医疗、在线教育、在线办公、数字娱乐、数字生活、智能配送等新业态新模式，对相关企业予以政策引导和扶持，加快培育形成新经济增长引擎。三是扩大新消费。把握疫情防控中催生的新型消费、消费升级等热点，着力促进教育培训、医疗保健、养老服务、体育赛事等服务消费线上线下融合发展，以消费带动交通运输、文化旅游、酒店餐饮等行业全面复苏。四是推广新服务。积极拓展电子证照在交通、出行、医疗、教育等跨区域深度应用，提升长三角“一网通办”网上办理能力，推动更多跨区域事项“全程网办”，共同把长三角打造成为发展氛围更佳、体制机制更新、创新能力更强、竞争实力更高、企业活力更好的地区。五是探索新机制。在统一开放人力资源市场、加强资本市场分工协作、统一城乡土地市场、跨区域产权交易市场、各类市场主体协同联动机制、区域间成本共担利益共享机制等方面，推动率先突破和探索实践，形成可复制可推广的制度经验。来源

国有“老品牌”企业的短板问题上海是中国品牌的发源地，有着悠久的品牌传承历史。改革开放后，外国品牌大量涌入，私营企业迅速成长和繁荣，许多国有企业的老品牌在历史发展的进程中逐步衰退甚至消亡。上海市国有企业是上海经济重要组成部分，是推进上海市“五个中心”建设，打响上海“四大品牌”的主力军。据相关统计，上海市获得中华老字号和上海老字号品牌荣誉的企业共有222家，其中国有及国有控股企业占66%；市属国企57个，占26%。上海的中华老字号品牌中，食品加工（23.33%）、服装(14.44%)、零售行业(12.22%)占据前三甲。国有企业发展本身有其天然优势，相对于民营企业，更加容易集中人财物资源，推动品牌创新。悠久的国企“老品牌”已形成自身独特的产品文化，在消费者心目中有品牌积淀。从全国看，目前商务部认定的1128家中华老字号，只有10%蓬勃发展，不少经营出现危机。大部分老字号企业存在发展阻碍。组织架构陈旧、人力资本匮乏成为阻碍老字号进一步发展的四大障碍。缺乏长远的品牌定位与规划。产品创新动力不足。不能根据市场机制来创新发展，经营思维比较落后，产品开发缺乏创新，产品结构老化，产品创新动力不足、无法吸引年轻消费者。部分“老品牌”企业宣传意识不强。在线上缺乏完整的展示和销售渠道，营销专业人才匮乏，互联网运营能力较差。市场反应慢，利用新媒体营销不多，未能搭上国内电子商务快速发展的快车。国有“老品牌”企业在当下面临的机遇和挑战在政府推进营商环境建设和出台一系列发展“老品牌”政策态势下，企业发展面临新机遇。2009年，上海市14个部门联合制定《上海市关于保护和促进老字号发展的实施意见》；2017年，市商务委等8部门联合发布了《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》；2018年上海市商务委制定了《全力打响“上海购物”品牌

关于“上海品牌”认证您知晓多少呢？一起来了解一下吧！什么是“上海品牌”认证“上海品牌”认证坚持“市场主导、社会参与、标准引领、国际认可”的市场化运行机制，由认证机构根据国际通行的合格评定方式，按照“国内领先、国际一流”的标准，通过运用认证方法对符合条件的产品或服务开展的第三方评价，是定位于高品质产品和服务品牌的自愿性评价认证。认证对象：产品、服务、产品+服务“上海品牌”认证是建设上海“五个中心”、打响“四大品牌”、推动上海高质量发展的重要举措，是推动“四大品牌”培育、评价和发展的重要抓手，旨在围绕“品牌引领、品质卓越、管理精细、自主创新、社会责任”的品牌建设要求，以认证方法持续提升服务能级，树立一批新时代的品牌标杆，着力把“上海品牌”打造为驰名中外的城市名片，构筑代表中国参与国际竞争的高品质品牌集群。2018年至今，共有67家企业的72个产品、32项服务获得了“上海品牌”认证。什么是“上品”标志“上品”标志是“上海品牌”认证的标识。主体部分是“品”字型，由充满中国古典韵味的青铜器回纹构成，基本色调为白底红字。标志的核心之处还蕴藏着一个“上”字，画龙点睛地道出了“上海品牌”。“上”可以是一座城市，更可以是一种态度。而“品”则代表了传承至今的匠心精工的品质追求、品格态度和品牌文化，体现了人们对美好、和谐以及高品质生活的追求。获得“上海品牌”认证的组织应当在获证范围内使用“上品”标志。任何组织或个人不得伪造、冒用“上品”标志或从事虚假宣传、欺骗或者误导公众等行为。如何申请“上海品牌”认证实施机构“上海品牌”认证体系建设和组织实施由上海市认证协会负责，具体工作由协会下设上海品牌国际认证联盟（以下简称认证联盟）承担。认证联盟由符合该联盟章程规定的认证机构自愿加入。目前认证联盟共有23家成员单位，其中22家为认证机构，受委托开展“上海品牌”认证；另有1家为科研机构。申请信息获取有意向申请“上海品牌”认证的市场主体可登陆上海市认证协会网站（www.sca.sh.cn），进入认证联盟板块查询所需信息；也可关注上海市认证协会、认证联盟的官方微信了解相关信息。上海市认证协会

作者丨张景云：北京工商大学商学院教授程瑜：北京工商大学商学院硕士研究生稿源丨云思考责编丨熊莛荻突如其来的新型冠状病毒不仅对人们的健康带来风险，也给正常发展中的经济一大重拳。“新冠”疫情下，人们减少聚集和外出，实体店暂缓开店，物流受到影响，“供”与“求”的时间和空间连接被阻滞。在此次疫情中，经历了数百年风雨的北京老字号，也面临巨大冲击。他们不仅克服困难坚守岗位，力求自救，还组织医疗与生活物资驰援武汉，并为北京的医疗机构和社区工作者送温暖，体现了责无旁贷、积极承担社会责任的精神。转变经营方式，提供便民服务春节期间，本该是经营黄金期的餐饮行业受到的冲击最大。面对疫情的扩散，餐饮企业既要进行疫情防控，还要挽救迅速下跌的经营业绩和现金流的短缺；既要让消费者吃到放心的食品，还要保障员工的健康安全，这一切无不考验着企业面对紧急事件的应变能力。面对新型冠状病毒感染疫情的不断升级，绝大多数百姓更愿意在家中就餐，消费方式发生了很大变化。餐饮老字号充分利用电商平台推出了外卖活动。全聚德集团全国47家直营门店共有35家开通外卖销售业务。在外卖平台，全线推出全聚德经典烤鸭，同时特别选取了30-40道全聚德风味特色菜品以及京味家常菜，“小份儿”菜。全聚德还推出适合孩子的干炸鸡块配薯条，适合老人的鲍汁萝卜、老火炖豆腐和有益身体的杂粮饭等来满足不同人群的需求，菜品的价格也很亲民。疫情期间，全聚德长沙店有着国宴经历、从业20年的厨师长王常春，带领着他的留守团队，为周边百姓和商场内其他商家留守员工设计制作便民健康盒饭，这是他自2003年非典之后第二次“操刀”。盒饭的售卖价格在15元左右，利润几乎为零。全聚德严格菜品输出的各个环节，从食材到制作，从包装到配送，共推出了八大防护措施，以保证顾客的餐桌安全。

稿源丨迈迪品牌咨询责编丨熊莛荻来势汹汹的新冠肺炎，打开了庚子年的春节假期序幕，而迅猛发展的疫情更是让十四亿中国人被迫“家里蹲”，度过了一个史上最闲的春节。在抗击新冠肺炎这场没有硝烟的战役中，我们意外收获了比平时多出数倍的与家人在一起的时间，越来越多的人意识到了关爱与守护家人的重要性，也无比珍惜与家人在一起的当下时光。脆弱的现实让我们深刻地感受了家的力量，相信在刚过不久的这个春节，大多数人内心与家人之间的情感联结也变得愈发紧密。

10。中小板上市公司在品牌传播、危机公关、社会责任（环保和捐赠）等方面的能力较强。中小板企业在品牌创新能力Top

何佳讯在第三届长三角城市·品牌发展会议作主题演讲导读：上海，海纳百川的精神是永恒的，我们的想法是给城市一个价值观。文