智能戒指：可穿戴设备厂商的新战场？

Canalys将智能戒指定义为具有跟踪传感器的指戴式设备,显示器并非智能戒指的必要组件，其需与智能手机连接。智能戒指的主要功能是健康和健身追踪，但也可以有其他功能，如近距离无线通信（NFC）或作为生态系统设备的控制中心。

三星凭借其新款Galaxy Ring成为首家进入智能戒指市场的主要生态厂商。三星的加入将提高智能戒指的知名度，吸引更多时尚和健身爱好者。

但三星的进入也将加剧市场竞争。作为在竞争激烈的设备领域中开展业务的厂商，三星将力求利用其智能戒指的先发优势，帮助其实现多样和差异化的产品组合，并寻找新的营收来源。但随着其他厂商的将快速进入智能戒指市场，更值得注意的核心问题是：厂商为何入局智能戒指战场？

1. 吸引非手表用户，扩大用户群

随着可穿戴设备市场增速趋于平缓，新颖的外形设计为吸引消费者提供了关键机会。低调、简约和时尚的设计增添了吸引力，有助于厂商将品牌重新定位为时尚品牌。从而厂商可以通过智能戒指来吸引那些尚未被智能手表所吸引的顾客。

此外，对于希望减少屏幕使用时间的消费者来说，智能戒指可以替代可穿戴设备。Canalys在2024年5月进行了一项涉及9000名欧洲消费者的调研，其中近50%的受访者表示，他们认为自己花在屏幕上的时间太多，并努力减少屏幕使用时间。这一趋势在年轻受访者中尤为明显，他们对眼部健康和整体身体健康的关注与日俱增。虽然智能戒指无法提供全面的解决方案，但它们可以通过减少屏幕使用时间，同时跟踪基本指标，来帮助缓解人们的担忧。

2、面向关注健康的消费者

健康和健身跟踪是可穿戴设备的核心使用场景。智能戒指在睡眠跟踪方面表现出色，并可以为关注健康和健身的用户提供完整的跟踪体验。睡眠跟踪是消费者兴趣增长最快的领域。智能戒指往往比基于腕带设备提供更高的准确性，并且不需要像智能手表那样频繁充电。

3、提供更精确的跟踪以支持生态系统体验

由于智能戒指更靠近大血管，因此有可能比可穿戴腕带设备提供更精确的跟踪，从而提升整体的用户体验。智能戒指、手表和手机之间的无缝联动提供了全面的健康和健身追踪体验，最大限度地提高了用户满意度。强有力的联动不仅能提高向上销售的机会，还能增强客户对未来购买的忠诚度。由于戒指和手表的不同的使用场景，它们可以有效地结合使用，因此不会严重蚕食可穿戴腕带设备的出货量。

4. 重新定义用户体验

此外，智能戒指还有可能成为生态系统设备，如 PC，AR/VR设备的手势控制中心。

手势控制是可穿戴腕带设备的发展趋势，可减少对直接屏幕交互的依赖。手势控制的应用目前由苹果公司引领，但其他厂商很可能会紧随其后。

虽然手势控制是可穿戴腕带设备的一项便捷功能，但触摸屏仍然是控制中心。但在智能戒指上，手势控制可以增强设备功能，进一步提升用户体验。手势控制可以弥补设备上缺少直接控制方式的不足，但这需要对消费者行充分的教育。

5、提升品牌定位和创新领导力 

生成式AI的集成有望增强设备的分析能力，而智能戒指追踪则能更好地实现这一点。例如，睡眠跟踪可以为消费者提供新的洞察，如能量指标和休息评价。通过引领整个生态系统的AI能力和创新的外形设计，厂商可以将品牌定位为市场领先和具有前瞻性的品牌。

此外，智能戒指的小巧尺寸将推动厂商在更小的设备上进行创新和改进。这些突破随后可带动可穿戴腕带设备的硬件升级，并有助于整个类别的创新，从而实现更轻薄的设计和更长的电池寿命。

6、丰富产品组合，寻找新的营收机会

2024年，寻求新的盈利机会和营收来源是厂商的首要任务。通过多样化的产品组合，厂商可以吸引新消费者，创造新的应用场景和服务，并具有长期扩大营收来源的潜力。

风险与建议

智能戒指为厂商提供了许多机遇，但仍处于早期阶段。厂商需要注意的一些风险包括

• 由于指环体积小，且初期市场规模小，在厂商的产品序列中缺乏优先权，因此创新可能会放缓，这可能会限制市场的增长潜力。随着时间的推移，除了语音输入和手势等多种控制手段外，云端AI在数据指标洞察方面的创新对于提升产品也至关重要。
  
  

• 目前许多设备的预售表现仍然堪忧，这表明目前的价位将对大部分消费者来说吸引力有限。但是，强有力的创新和价格竞争将有助于缓解这种情况。
  
  

• 由于戒指的差异化空间有限，同质化的产品市场可能会导致头部品牌占据绝大多数的市场份额，从而挤压中小型厂商的生存空间。
  
  

可穿戴腕带设备

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