【品牌新力量】盐业集团：打造卓越品牌 赋能高质量发展

品牌成就未来，近年来，盐业集团全力推动由单一的食盐产业向现代化食品产业转型升级，持续深入实施品牌战略，不断提升品牌价值，让粤盐品牌在新时代焕发出“新”势能。

战略引领

锚定高质量发展

要实现高质量发展，品牌战略是关键。盐业集团坚持“以盐为基、以盐带路、严把盐关、广开盐路”经营方针，充分融入市场，确立并深入实施“强品牌、增品种、提品质、优服务”经营战略，积极打造粤盐品牌体系，突出体现粤盐作为食盐老品牌“悦放心 粤滋味”的核心品牌主张。

在立足盐业、加强主业的同时，盐业集团加快推进调味品产业链延伸。2023年5月，广盐股份收购调味品企业——广东美味源公司，开启食盐与调味品协同发展的新篇章。粤盐品牌由单一的食盐品牌进入到全品类厨房调味的生态圈，今后将围绕“高品质厨房调味严选专家”的全新品牌定位重塑品牌形象，丰富粤盐品牌内涵和价值。

2023年，在品牌美誉度的助推下，盐业集团实现营业收入同比增长21％，净利润同比增长29.5%，高端盐销量同比增长28.2%。

坚守品质

为健康生活“代盐”

多年来，盐业集团坚守舌尖安全，争创一流企业，坚持走高质量产品路线，推出生态海盐、青海湖盐、天然湖盐、生态湖盐、特制食盐、低钠雪晶盐等优质产品，持续优化中高端盐产品结构。粤盐牌生态海盐荣获国家生态原产地产品保护认证，十二道古法制盐工艺列入湛江市非物质文化遗产保护名录。

▲粤盐系列优质食盐产品

科技是第一生产力，盐业集团持续攻关推动科技创新，在全国盐行业率先建立GMP生产车间和食盐产品电子追溯系统，首创质检报告用户自取模式，拥有首家通过CNAS认可的食盐定点生产企业实验室。自主搭建的安全食材供应综合服务平台“食安云商”，于2018年11月获广东省企业管理现代化创新成果一等奖。

目前，粤盐品牌的产品档次齐全，规格多样，品类涵盖了海盐、湖盐、井矿盐等食盐产品，蚝油、盐焗鸡粉、调味酱等调味产品，“悦放心 粤滋味”的品牌形象深入人心，获得了全国用户满意企业、中国轻工业盐业运销行业十强企业、广东省守合同重信用企业、广东省著名商标、广东消费者信赖十大品牌等多项荣誉称号，彰显了粤盐品牌卓越的品质和实力。

品牌赋能

彰显使命与担当

小产品、大民生、重责任，作为生产经营民生产品的国有企业，盐业集团始终牢记“有盐同咸，无盐同淡”，全力守护群众的舌尖安全，做让老百姓吃得放心、用得放心的民生产品。“粤菜师傅”工程指定用盐、中国国际食品及配料博览会指定用盐、中国国际预制菜产业博览会指定用盐……粤盐品牌得到越来越多人的认可。

多年来，盐业集团积极履行社会责任，在扶贫、防汛、救灾等一线勇于担当作为，将粤盐的品牌理念、品牌主张落实到为民办实事的行动中。同时积极响应党中央关于实施健康中国战略的决策部署，在全省范围内持续开展各大健康公益科普活动，倡导健康生活理念，不断擦亮粤盐品牌名片，始终做有温度、有情怀、有烟火味的国货品牌。

▲盐业集团在全省开展健康公益科普活动

未来，盐业集团将继续立足“小产品、大民生、重责任”的行业使命，深入实施“强品牌、增品种、提品质、优服务”经营战略，把用盐健康理念传递给千家万户。

来源：盐业集团；省国资委科技创新处。

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