【杜课】谈话15｜拯救报业，社区报何以可为？（总第24期）

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Q：南京大学新闻传播学院在职研究生

社区报在国内是否具有大发展的可能性？它的内在逻辑是什么？

A：杜骏飞，南京大学教授，博士生导师

课堂记录

讲述/杜骏飞 整理/黎佳瑜

在传统报业面临困境、不断衰亡的过程中，社区报正在逐渐展现其活力。实践向我们证明，社区报依然风起云涌。日本报业是时常被讨论的范例，其最重要的生命力正是来源于强大的社区性，即对在地服务的重视与无微不至的服务扩展性。

传统报业一般有三个追求：一是无远弗届，即报道任何地方的新闻；二是多多益善，新闻读者越多越好；三是无所不包，新闻内容越多越好。社区报与传统报业截然不同，具体体现在：新闻价值从接近性转为亲近性，从人民性转为人群性。

首先，我们服务的受众只是一小部分人，较之“大众”可能有所损失，但所聚集的却是一群忠诚的粉丝，是最重要的生命力。其次，相比于传统报业的无所不包，在地化的新闻强调“少量”。最后，新闻不是越多越好，而是越精粹越好。

社区报的框架决定了它必须精选对本地有用的新闻。如此缩小服务半径、优化新闻产品、提供精粹贴身的新闻服务，也许可能要失去一个世界，但将会得到整个家园。

听课笔记

文/黎佳瑜

社区报(Community Newspaper)是一种小型地方报，其对象以特定地区的居民为主。早期的社区报，只是美国乡村流行的印刷品，彼时它的名字还是“乡村报纸（Country Newspaper）”。这种形态的小报传入城市，直到1960年以后，才逐渐被统称为“社区报”。相对于都市报，社区报主要为该地区居民服务，使当地居民或外人能够更了解自己所处的环境，而能产生共通的认同及参与感。

社区报在中国

2001年8月，深圳的《南山日报》拉开了中国社区报发展的序幕，但第一份全面市场化的社区报，其实是2004年的《巷报》——因为资金问题，《巷报》仅创刊一年就被迫停刊。彼时的社区报，不仅面临着资金、管理、政策等问题，报纸本身也有“旧瓶装新酒”之嫌——打着社区报的名号，办的确依然是机关报、都市报。因此，社区报曾一度面临困境，多份报纸相继停刊。

2006年，《广州日报社区报》和《新民晚报社区报》相继创办，对社区报的探索进入了新阶段。都市报同质化带来的激烈竞争、网络媒体的迅速发展等因素，使不少都市报寻求新发展，纷纷创办了社区新闻版。社区报从新闻版向独立报刊的过渡，发生在2011年以后。这一年，《法制晚报》在原有社区新闻版的基础上，开始发行社区报，以此为开端，许多媒体也纷纷开始独立发行社区报。

社区报的发展，逐步展现了对民众的进一步区域划分的优势。在纸媒逐渐式微的今天，规模小、数量多的社区报能否成为传统报业的救星？

“小而精”

我们所熟知的都市报，有着传统报业的印记。《搜狐传媒》曾于2013年发布了《中国社区报现状调查》，将社区报与都市报进行了详细的比较。

与都市报相比，社区报发行量并不大，且绝大多数社区报都处在“免费派发”的阶段，在经营和管理上还有很多探讨的空间。但是，在“大众”逐步向“分众”过渡的当下，社区报所提供的新闻服务更加细致，也更加贴合目标受众的需求。

在传统的报业习惯中，新闻涵盖面广，内容多，这一特点在大数据时代中，被新媒体加以放大。比起“获取信息”，我们如今更需要的是“筛选有用信息”。社区报的分众特点使它恰好能够适应从“大而广”到“小而精”的变化。

随着城市化的不断发展，“社区”将发挥越来越重要的作用，而社区报，作为以提供社区新闻和服务性为主的报刊，将会有更加广阔的发展前景。

社区报是“舶来品”，要中国本土发展壮大，还需要进行长时间的探索。转型与探索总是要面临瓶颈与考验，但只要适应社会现状，积极革新，就能开拓稳定的市场。

感谢阅读《杜课》，下期再见。

鸣谢：

郑钢新媒体教育基金

南京大学新闻传播学院公益传播中心

本文为《杜课》原创，如需转载请注明出处。

视频拍摄｜代黎明  范德兰  魏安
剪辑 | 范德兰

文案｜黎佳瑜

编辑｜黎佳瑜

责任编辑 | 魏安

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      杜  课

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