2021非遗文化白皮书-世异时移 古韵遗风

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【引言】

非物质文化遗产（简称“非遗”）承载着本民族特有的思想观念、生活方式、艺术表达及风俗习惯等，是确定本民族文化特性，增强国家文化竞争力的重要资源，是一个民族传统文化的重要组成部分，具有重要的历史价值和文化价值。但是，由于社会经济的发展和现代生活方式的变迁，非物质文化遗产不得不面临其赖以生存的文化土壤的流失，传统口传心授的方式难以应对急剧变化的社会环境，因而面临严峻的存续和传播困境。
在互联网和新媒体迅速发展的时代，非遗必须借助大众媒介的传播力量来推动其传承和发展。近年来，在国家政策引导和综艺行业转型的背景下，涌现出了一批以非物质文化遗产为主角，以推动非物质文化遗产传承为宗旨，以深化大众对非遗的认识为目的，兼具教育功能和娱乐功能的综艺节目和各种短视频，有效地推动了非遗的社会化传播，为非遗传播提供了新的视角和思路。本报告以短视频平台为例进行了分析。

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