行业报告|联网电视 (CTV)全方位指南-带领移动端广告主洞悉CTV行业全景

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【引言】
过去十年中，电视领域的图景发生了显著的发展和变化，大众的观看习惯也彻底改变了。2020 年，有线电视取消量增长了 15%，预计 2021 年将再提升 27%。Innovid 的数据显示，到 2023 年，取消及从未拥有过有线电视订阅的家庭总数量将攀升至 44%。这一现象并非只局限于美国，全球各地的众多市场都表现出了相似的趋势。
与此同时，流媒体 (streaming) 服务正在持续崛起和发展，这一点绝非巧合。当下，使用流媒体设备的美国家庭数量已经超过传统媒体，后者为 7800 万，而前者则已达 8400 万。
在这样的背景下，广告主该作如何应对？有远见的广告主已开始尝试通过联网电视 (CTV) 触及用户，或将 CTV 作为单独的渠道，或将其与现有线性电视策略配合使用。

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